SEO 與 PPC：哪個更好？兩者如何！

已發表: 2023-05-24

啊，我應該選擇 SEO 還是 PPC 的古老困境？很奇怪，這麼多年過去了，我們仍在爭論這個話題，因為這兩種策略已經存在了很長時間。

我們終於可以安息了嗎？

當您坐下來在兩個不同的選項之間做出決定時，您自然會問“哪個更好？”

哪個會給你帶來更好的結果，哪個成本更低，哪個會讓你更成功？

許多決策將對“哪個更好”的問題有一個明確的答案。例如，在兩個代理機構或兩個不同的銷售預測工具之間進行選擇。

然而，營銷是棘手的，尤其是當涉及到我們聽到的最常見問題之一時：SEO 與 PPC 之間的爭論中哪個更好？

SEO 和 PPC 都有自己非常強大的優勢和劣勢，在這篇文章中，我們將探討它們之間的差異，以幫助您確定哪個更適合您的業務。

為了幫助您做出決策，我們寫了另一篇文章，定義了在選擇 PPC 或 SEO 作為營銷策略時應該考慮的前 5 件事：PPC 與 SEO：5 件要考慮的事情

搜索引擎優化：基礎知識

搜索引擎優化 (SEO) 是優化您的網站（或網絡資產）及其上的所有內容以在搜索引擎中自然排名的做法。

要在搜索引擎中獲得良好排名，涉及很多技術，包括以下內容：

進行關鍵字研究，為您網站的每個頁面找到您可以實際排名並符合頁面目的的目標關鍵字
在您的副本中策略性地包含這些關鍵字
編寫元描述和標題，使用戶在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到您的列表時更有可能點擊
通過從其他可信站點獲取反向鏈接來提升域權限
增加您網站的“可抓取性”，這決定了 Google 可以在其上找到多少信息（一種常見的做法是使用站點地圖和架構標記）
除了副本和站點結構之外，還優化圖像
解決技術問題，例如加載速度慢或 404 錯誤頁面

您可以在此處查看常見 SEO 實踐的細分：

如果您需要搜索引擎優化方面的幫助，請查看我們的 SEO 服務。

搜索引擎優化的好處

品牌不應忽視的 SEO 有許多好處，包括：

您可以出現在自然搜索結果中，以便與尋找您的類似內容的人建立聯繫
有巨大的常青潛力； 雖然您可能需要偶爾刷新內容，但出色的博客文章或網站頁面可以在數月甚至數年內保持良好排名
它是“免費的”，至少在您實施後是這樣（儘管需要考慮 SEO 專家、內容創建者和關鍵字研究工具的費用）
您可以定位大量不同的關鍵字和搜索意圖，讓您能夠接觸到處於買家旅程不同階段的不同受眾
自然搜索結果的點擊率 (CTR) 通常高於PPC 廣告

搜索引擎優化的挑戰

每個營銷渠道都有利有弊，SEO 也不例外。這些是需要考慮的缺點：

當您面臨激烈的競爭和高度飽和的行業時，排名可能會非常困難；想像成為一家新的小型鞋店，試圖在“運動鞋”或“跑鞋”方面與耐克和阿迪達斯競爭
它可能很慢； SEO 有時需要幾個月才能真正有效並顯示結果，特別是如果您是從頭開始
谷歌算法更新頻繁，有時悄無聲息；他們可能會在沒有太多通知的情況下推出影響您頁面位置的更改
結果可以是長期的，但不一定是永久的；您可能需要適應新的變化並刷新舊內容以確保它仍然排名靠前

PPC 活動：基礎知識

按點擊付費 (PPC) 活動是任何一種付費廣告，允許品牌在線投放廣告並為特定結果付費。在許多情況下，顧名思義，您為點擊付費，但在某些情況下，您可能會為視頻觀看、千次展示或應用下載等操作付費。

一些最受歡迎的 PPC 平台包括：

Google 搜索廣告和購物廣告，它們使用基於關鍵字的定位來向尋找您的產品、服務或內容的用戶展示您的廣告
Google 的展示廣告，這是在第三方發布商網站上展示的視覺廣告系列，利用人口統計、興趣和行為重新定位

大多數 PPC 平台都提供自助廣告系統，允許品牌商決定誰會看到他們的廣告以及在什麼條件下看到他們的廣告。然後您可以設置觀眾將看到的創意，甚至可以確定您願意花多少錢。

許多品牌選擇使用各種不同的廣告平台，例如使用谷歌來吸引高意向用戶，然後使用 Facebook 廣告或谷歌展示廣告進行再營銷活動以保持他們的參與度。

出於這篇文章的目的，我們知道人們將最關注搜索廣告，因此您可以在這裡深入了解他們的工作方式：

PPC 活動的好處

這些是您需要了解的 PPC 活動的好處：

這是一個付費遊戲系統，所以如果你有一些營銷預算可以花並且你想要結果，你可以在這裡投資並可能通過一個好的策略獲得結果
您幾乎可以立即獲得結果，或者至少可以非常快速地開始出現在 SERP 中
即使您面臨激烈的有機競爭，您也可以使用廣告在他們之前出現——甚至在某些情況下，當用戶直接搜索他們時，在 SERP 中使用他們的品牌關鍵字出現在他們之前
您可以同時進行多個活動，以在不同的接觸點與用戶建立聯繫；您還可以使用多個活動來創建廣泛的測試以更多地了解您的受眾
與通常靜態的網站頁面相比，使用廣告活動進行以轉化為重點的測試（也稱為 A/B 測試）要容易得多

PPC 活動的挑戰

現在，在比較 PPC 與 SEO 時要考慮的 PPC 活動的缺點：

一旦您的廣告系列停止，結果就會停止，因此您只有在積極付款的情況下才能獲得結果
廣告活動可能很昂貴，這對於預算緊張的小企業來說可能是一個巨大的障礙；在許多情況下，一些平台隨著時間的推移變得越來越昂貴
不同的廣告系統對於企業學習或管理來說可能具有挑戰性
失敗的廣告系列會導致廣告支出浪費（76% 的廣告支出被浪費了！）
廣告攔截器（越來越頻繁地使用）可以減少潛在展示位置或符合條件的展示位置的數量

PPC 活動的大部分挑戰都可以通過強大、經驗豐富的代理機構來應對。在這裡查看我們的 PPC 服務。

SEO 和 PPC 活動有何不同？

當談到 PPC 與 SEO 時，很明顯存在一些巨大的差異。

兩者都可以專注於提高您在搜索結果中的可見度，擴大您的整體覆蓋面，並為您的網站帶來有意義的流量。在大多數情況下，兩者都大量結合了關鍵字研究和優化。

話雖這麼說，但它們有明顯的差異需要考慮：

		目的	成本	速度	長期有效	更高的轉化率？
搜索引擎優化		在有機搜索結果中排名盡可能高，相關關鍵字可以提高知名度和銷量	免費，除非與專家合作	可能需要幾個月甚至幾年才能看到大的結果	是的，雖然內容可能需要更新	是的
每次點擊付費		在有機搜索結果上方的廣告中排名盡可能高，快速推動點擊和轉化	按選擇的操作付費，例如點擊、查看或應用下載	可以立即，最快當天	不，一旦您停止付款，結果就會停止	不

如果做得好，從長遠來看，SEO 有機會比 PPC 產生更多的銷售額。但是 PPC 確實能讓你更快地得到結果。

哪個更難：PPC VS SEO？

如果您想知道在 PPC 與 SEO 辯論中哪個更難，答案是兩者都可能以不同的方式具有挑戰性。

SEO 通常需要更長的時間才能看到結果，雖然前期看起來很容易，但涉及到很多“幕後”技術要求和策略，這可能非常困難。除了關鍵字選擇之外，還有很多內容，這本身並不是在公園散步。

知道需要這麼長時間才能取得成果，對企業主來說壓力很大。如果您選擇的策略不是贏家，而且幾個月後您都不會知道怎麼辦？

然而，PPC 活動本身需要大量的知識。您需要了解廣告系列的最佳做法、要使用的功能以及關鍵字選擇。它也可能花費一大筆錢，所以如果你做錯了，廣告支出會很快被消耗殆盡。

出於這個原因，我們經常建議人們與經驗豐富的機構合作，以幫助開展這兩項活動。在此處詳細了解我們如何提供幫助。

PPC 比 SEO 好嗎？

這是我們經常被問到的另一個問題，答案是“不一定”。

在以下情況下，PPC 可以優於 SEO：

您幾乎立即想要結果
您需要在 SERP 中比您的競爭對手出現得更高，並且您正在努力始終如一地或有機地這樣做
您需要大規模吸引更多用戶，最好是快速
您希望覆蓋尚未訪問您網站或了解您品牌的用戶
您希望重新定位之前與您的業務有過互動且可以使用其他推動的用戶

話雖這麼說，搜索引擎優化在營銷中佔有重要地位。它是長期營銷策略的重要組成部分，即使需要更長的時間才能顯示其潛力，只要進行適當的維護，它就可以產生顯著的常青效果。

一般來說，搜索引擎優化會影響買家旅程的每個部分。從漏斗的頂部到底部，您可以在這裡建立終生的客戶關係。 SEO 在生成您無法從 PPC 收到的新數據方面也非常有用。您將發現新的客戶角色並了解哪些主題和頁面最符合您的理想客戶角色 (ICP)。

搜索引擎優化也不只是關於在谷歌等搜索引擎上排名！您可以為 Amazon、Etsy、YouTube 以及幾乎任何使用算法為最終用戶傳播結果的網站執行 SEO。 SEO 廣泛傳播，而 PPC 有其界限。由於 PPC 有限制，即使是補充劑等受到高度監管的行業也更適合SEO 活動。

最後的想法：為什麼你需要 SEO 和 PPC

您可以說您的企業需要其中之一，但最好是兩者都需要！很抱歉大聲喊叫，但這是真的！

想要結合 SEO 和 PPC？這將我們帶到了搜索引擎營銷 (SEM)。

SEM 現在被創造為試圖在 SERP 中出現更高位置的做法，以提高有機營銷和付費廣告的知名度。因此，在 PPC 與 SEO 與 SEM 之間的爭論中，SEM 是答案。

同時使用付費和有機搜索策略將為您提供全渠道方法，從而增加您的成功率。您可以在數字銷售渠道的多個階段的多個不同接觸點捕獲受眾，吸引用戶，無論他們處於買家旅程的哪個階段。

這意味著更多點擊、更多用戶、更多數據和更多銷售。贏得全場！

在您的 SEM 策略方面需要幫助嗎？ 我們可以提供幫助。 在此處獲取免費審核。

SEO 與 PPC：哪個更好？ 兩者如何！

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