您需要宣傳的 7 種公關技巧
已發表: 2018-05-09
如果你能讓人們談論你怎麼辦？
公共關係可能是一個很好的方式來引起關於您的業務的嗡嗡聲。 公關是提升企業形象的有效方式，因為它可以讓您接觸到大量受眾。 並讓公正的第三方為您贊不絕口。 幾乎沒有成本。
如果你做得好。
對於公共關係的所有好處，這並不容易。 對您的業務進行媒體報導將需要強大的公關技能。
以下是您需要學習的 7 項公關技能，以便為您的企業贏得關注：
- 講故事的強大寫作技巧
- 社交媒體技能
- 研究技能
- 時間管理
- 人際交往能力
- 投球和跟進
- 公關測量
1. 講故事的強大寫作技巧
如果你想做偉大的出版物，你需要有一些寫作技巧。
公關的想法不就是別人寫的嗎？ 有時。 但出於幾個原因，強大的寫作技巧仍然是你的公關技能工具箱的重要組成部分。
首先，記者經常很忙。
你讓某人的工作越容易，他們就越有可能接受你的故事。 正如 Ryan Holiday 在他的《相信我，我在說謊：媒體操縱者的自白》一書中所建議的那樣，給記者一個幾乎完整的故事往往比簡單的宣傳效果更好。
其次，有時公共關係的目的是讓投稿的文章發表在行業領先的出版物上。 推銷出版商、編輯或記者可能是出版的第一步，但一旦你的作品被接受，你實際上需要能夠提供出色的寫作。
第三，也許是最重要的，你需要能夠找到故事。
當然，偉大的寫作在技術上是合理的。 它有一種避免行話和簡單解釋複雜概念的方法。 要成為一名出色的公關作家，您可能需要具備良好的基本語言能力，以及 AP 風格的知識。
但偉大作品的核心是故事。 這個故事回答了“人們為什麼要關心這個問題”這個問題。
這是最難培養的公關技能，需要一些創造力。 找到引人注目的人的能力是最重要的公關技能之一。
2. 社交媒體技能
世界已經數字化。 社交媒體是公關人員的新遊樂場，社交媒體知識是您公關技能工具箱中的重要資產。
流行的社交媒體平台列表似乎一直在變化。 但是保持在該列表的頂部，至少是您所在行業的列表，對公關很有幫助。
您的目標受眾是否在 Facebook 或 LinkedIn 上閒逛？ 是否有適合您所在行業的利基社交媒體網站，例如 ResearchGate。
編輯和記者有時會通過社交媒體找到故事，因此有必要了解他們活躍的地方。
社交媒體平台可能是與其他遙不可及的影響者取得聯繫的好方法，或者在您的故事發布後幫助宣傳您的故事。
3.研究技能
要做出色的公關，您需要具備出色的研究技能。 這是真的，有兩個原因。
首先，您需要能夠對您為出版物貢獻的內容進行出色的研究。 如果您希望您的內容傳播和促進思想領導力，它需要有強大的統計數據和權威來源的支持。
其次，您需要能夠為您的企業研究最佳公關機會。 您可能對您所在行業的重要出版物有所了解。
但是你仍然需要找到合適的聯繫人來推銷。 你需要閱讀並理解他們的作品。 您需要找到仍然有價值的人跡罕至的機會。
所有這些都需要強大的研究技能和 Google-fu。
4.時間管理
公共關係通常意味著處理許多小任務。 所以保持井井有條很重要。
當你做 PR 時，你需要跟踪很多任務。 你需要跟進你所有的推銷，繼續電子郵件對話，打電話，研究新機會，並真正開始寫你貢獻的文章。
強大的時間管理技能是保持這一切的必要條件。
5. 人際交往能力
在這就是你的推銷方式中，作者 Ed Zitron 認為，他在公共關係方面的成功很大程度上取決於他與記者建立長期關係的能力。
換句話說，Zitron 擅長交朋友。
人際交往能力是一項重要的公關技能，因為它們更容易引起編輯和記者的注意。
想像一下，你面前有兩個投球：一個來自陌生人，另一個來自你上周和你一起喝啤酒的朋友。 你會選哪一個？
有時，在公關中建立關係所需要的只是在你有故事之前伸出援手。 帶人去吃午飯。 交朋友。 當你最終有一個音調時，它會更容易被接受。
6. 推銷和跟進
這是大多數人聽到 PR 時的想法。 投球。
推銷是一項非常重要的公關技能，因為這是你故事生死存亡的時刻。 一個偉大的推銷可以讓你發表。 一個糟糕的音調最終會丟失在某人的收件箱中。
出色的推銷實際上建立在此列表中的許多其他公關技能之上。 研究可以幫助您確定要推銷的人。 推銷與您有關係的人更容易。 一個偉大的演講的核心是一個偉大的故事。
一旦你有了推銷的內容和故事，你就需要真正經歷推銷的過程。 根據您所在行業的規範，這可能意味著一封電子郵件。 一個電話。 甚至，在一些更進步的空間中，一條推文。
確定推銷和跟進的過程。 這是您可以發展的最重要的公關技能之一。
7.公關測量
測量是公共關係的害群之馬。 儘管很少有人懷疑公關是一個強大的渠道，但更不知道如何衡量公關工作的成功與否。
根據您經營的業務類型和您所做的公關類型，可能適用多種不同的指標。
您或許可以使用 UTM 參數跟踪對您網站的訪問。 媒體作品的社會傳播。 深入的品牌知名度研究可以幫助您衡量品牌知名度（即使它們更昂貴）。
您可以跟踪指向您網站的反向鏈接。 域權限。 從歷史上看，公關專業人士一直使用“廣告價值等效性”，儘管該指標似乎正在消失。
PR 測量並不容易。 但如果你能找出對你的業務最重要的指標，你就可以調整你未來的公關活動，讓你的公共關係更有效。
結論：要學習的公關技巧
這個公關技能列表看起來很長嗎？ 別擔心。 在這個數字時代，您可能已經掌握了很多您需要的公關技能——谷歌研究和社交媒體等技能在日常生活中變得越來越容易學習。
更難的公關技能，如尋找故事或精心策劃，需要時間來學習。 但如果你能學會它們，你就可以利用偉大的公共關係所創造的低成本影響力和影響力。