為什麼您現在應該準備假期 SEO 活動以及如何準備

黑色星期五、網絡星期一、聖誕節、節禮日以及所有其他假日購物日都離我們不遠了。 真的。 截至撰寫本文時，距離黑色星期五僅 90 多天。

如果您的客戶或企業依賴年終季節性假期來獲取收入，那麼您應該已經積極為假期季節準備 SEO 活動，原因如下：

• 如果頁面被索引的話，可能需要八週（或更長時間）來索引該頁面。
• 創建或更新相關內容可能需要時間來編寫和批准。
• 消費者在購買時變得更加有意識，並且進行了更多研究。

為季節性銷售期做準備，特別是如果您想要或需要實施技術優化以保持競爭力，最好從今年第一季度開始。

從第三節開始就已經有點衝刺衝刺了，但這是可行的。

索引

新頁面可能需要一段時間才能顯示在 Google 索引中，我們知道這一點。

從邏輯上講，這也適用於長時間在實時頁面和 404 或 302 頁面之間跳動的頁面。

如果沒有人提供其他建議，這種情況經常發生在季節性頁面上。

在這些情況下，頁面的狀態發生了變化，Google 需要時間來協調這一點。 （請記住，Google 表示他們會在刪除頁面之前定期返回並檢查 404 頁面）。

雖然許多頁面在一周或更短時間內就被編入索引，但我們希望保守一點，並假設最壞的情況——八週或更長時間。

索引也不是排名。 排名前十可能需要更長的時間。

索引也是許多網站的新戰場，因為有用的內容更新和谷歌對真正獨特和有用的內容的推動。

因此，更有理由定期維護季節性頁面，並讓他們多年來建立自己的權威。

如果您是一家每年為黑色星期五或聖誕節銷售創建新頁面的企業（我正在看著您/christmas-2022/），請停止。

創建常青頁面，並將帶有鏈接和權限的歷史頁面重定向到新的常青頁面。

在理想的情況下，您應該全年保留這些頁面，但有時這是不可能的，通常是出於法律或監管原因。

為了加快索引過程，您可能會在季節正式開始之前獲得一些指向季節性頁面的內部鏈接，這應該有助於向 Google 表明哪些頁面是重要的。

如果您與營銷或銷售團隊合作，這通常會更容易。

為了幫助維護季節性頁面的索引（而不是作為軟 404 觸發），這裡有一些建議：

• 季節性銷售結束後，立即更新元數據以反映這一點，並包括即將到來的一年（如果相關）。
• 添加佔位符消息，允許客戶通過文案查找銷售或交易，例如“我們的季節性假日銷售可能已經結束，因此請瀏覽我們當前的交易”，並提供指向通用銷售頁面的鏈接。
• 盡可能維護頁面的所有內部鏈接。

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內容

季節性銷售內容並不是一個包含今年銷售的所有產品的一次性產品列表頁面。

雖然這聽起來很明顯，但有時產品或上市團隊可能會錯過與內容團隊所需的集成，以創建季節性購買指南、價格比較工具、集成社交活動、新的季節性視覺效果等。

也就是說，您還應該審核您的產品頁面，以確保它們盡可能緊湊且以消費者為中心。 這可能包括：

• 確保圖像被壓縮。 （對於 Shopify，自動壓縮僅有效。如果原始圖像為 5 MB，您最終仍可能在網站上得到大約 1 MB 的“壓縮”圖像。）
• 使用 TF-IDF 和類似工具查看頁面上的實體和主題，彌補任何空白。
• 包括針對消費者旅程各個階段的豐富補充媒體：視頻、圖像、教育內容鏈接。
• 產品頁面的架構標記，包括評論。

我們還看到，自 2022 年初以來，“店內”搜索量增長了兩倍，因此我們不能忽視跨渠道影響及其重要性。

在這種情況下，內容不再是純粹的內容，而是其背後的技術優化。 例如：

• 整合店內庫存或網站上的“點擊取貨”。
• 用於在 CRM 或分析平台中在線跟踪店內購買並進行歸因的解決方案。

這些項目需要時間來證明並與開發人員和其他利益相關者一起在隊列中移動。

如果這些是您想要的技術優化，並且您現在才開始，那麼最好將它們作為明年假期而不是今年假期的一部分進行。

消費趨勢

我們的購物方式正在不斷變化和發展，研究變得越來越重要：

• 2022 年，80% 的假日購物者表示他們在購買前進行了研究。
• 74% 的受訪購物者提前計劃購買。

有些人在五月就知道年底會買什麼節日禮物。

如果您是一家依賴黑色星期五銷售的企業，那麼可以安全地假設黑色星期五購物在美國感恩節後的第二天之前（如果不是很早的話）開始

提早出發的不僅僅是消費者——看看 2023 年 8 月黑色星期五的相關新聞，我們可以看到一些有趣的趨勢：

• 像 Tom's Guide 這樣的第三方比較/評論網站剛剛發布了他們的黑色星期五預測。
• 《GQ》等媒體出版物同樣發表了他們的“黑色星期五最佳”文章。
• 多家零售商（百思買、梅西百貨、三星）都有“七月黑色星期五”促銷活動。

要想在季節性銷售中獲勝，比在銷售前一兩週開始在網站上發布商品時發布頁面要重要得多。

證明前期工作的合理性、學習如何管理利益相關者以及了解需要花多少時間才能完成其中一些項目對於成功黑色星期五、網絡星期一或聖誕節銷售期至關重要。

你想要：

• 給 Google 一些時間來查看您的資金頁面和您企業的支持研究內容。
• 讓您的開發人員有時間實施過去 12-18 個月內已確定為最佳實踐的技術增強功能。
• 與市場推廣或其他團隊合作，使您的促銷活動與目標市場當前和預期的消費者行為保持一致。

無論我們是否願意承認，所有這些事情都需要時間，並且可能會被推遲到其他對時間更敏感的工作上。

因此，給自己一點寬容，跟踪你所做的所有工作以及完成工作需要多長時間，並報告你的成功以及所花費的時間。

這樣，當您明年再次這樣做時，您和您的利益相關者將更清楚地了解在電子商務業務的季節性高峰建立權威時所需的努力和所獲得的影響。