iOS 14 隱私功能及其對應用分發的影響

已發表: 2020-12-31

Apple 有一種習慣，即年復一年地隨著每次新操作系統的推出而引入革命性的變化。 2020 年也不例外。 事實上，從許多方面來說，這是蘋果在提升用戶體驗和隱私方面最具革命性的一年。

如果您錯過了新的 iOS 14 更新附帶的功能，請繼續閱讀我們的文章 –如何為 iOS 14 準備您的應用程序。

但是，我們可以推測，此時您一定已經熟悉了 iOS 14 隱私功能的關鍵方面。 但是您知道此次更新將對您合作的 iPhone 應用程序開發公司處理您的應用程序開發和分發的過程產生影響嗎？

讓我們今天在這篇文章中詳細討論一下。

以隱私為中心的 iOS 14 更新列表

Apple 在明年將發布的 iOS 更新方面做出的最大公告是讓用戶可以選擇在應用程序級別對 IDFA 標識符進行計時。 此舉加強了這家科技巨頭在Apple 與 Android 中的地位，哪個平台更安全的辯論將要求應用程序要求用戶獲得收集和共享用戶數據的權限。

還有其他與隱私相關的舉措，但讓我們先關注 IDFA。

1、IDFA和門店層級管控的變化

什麼是 IDFA？

廣告商標識符是所有移動設備的唯一標識符，用於在所有移動設備的用戶級別上定位和衡量廣告的有效性。

Changes in IDFA and store-level control

更新內容是什麼？

對於每次應用安裝，用戶都必須選擇加入 IDFA。 在為 iOS 14 開發應用程序時，應用程序發布者必須提供隱私實踐摘要，用戶將根據這些摘要決定是否要選擇加入 IDFA。

此更新的影響在於廣告活動無法執行控制新近度、優化和衡量廣告效果或執行基於行為的細分。 此外，此舉會導致同意疲勞，這將增加用戶拒絕數據查看請求的情況。

更新對廣告商的影響將是雙重的——

  • 如果用戶選擇不共享他們的 IDFA，則在 iOS 應用程序開發過程中重新定位用戶將不起作用。 不使用電話號碼或電子郵件 ID 等確定性變量的品牌（如 Google 和 Facebook 使用的）將見證目標受眾的減少。
  • 由於對 IDFA 的訪問受限，品牌將無法向用戶展示相關廣告，此舉可能會嚴重影響 iOS 應用開發的用戶體驗和廣告獲利工作。

2. 應用安裝歸因的變化

iOS 14 帶有更新的 SKAdNetwork 界面，該界面為 Apple 提供了一種在廣告系列創建應用安裝轉化時通知“廣告網絡”的方法。

此更新的影響是疏忽了移動應用廣告系列想要優化的另一種類型的應用轉化，而不是應用安裝。

3. 控制地理位置訪問

Control over geo-location access

目前，iOS 用戶可以通過“定位服務”設置控制哪些應用訪問他們的位置。 新的更新將允許用戶選擇退出精確的位置共享。 發生這種情況時，只會與應用程序共享大致的地理位置數據。

4. 強調“追踪”公司的隱私報告

Apple 目前具有智能跟踪預防或 ITP 功能，可阻止跨域跟踪。 在 iOS 14 中，除了 ITP 之外，現在還將向用戶傳遞“隱私報告”。 它將通過查看他們的數據告訴用戶它是區塊鏈的公司。

此更新的影響比其他任何內容都更加基於圖像。 品牌有多個用於跟踪用戶的用例——新近度控制、頻率上限、基於行為的定位、支出歸因等。但更新將使用戶感覺到每家公司都有相同的跟踪意圖。

Appinventiv 如何為改變的 iOS 14 應用程序開發流程做準備？

iPhone 應用程序開發一直是我們的強項之一。 我們一直是第一家對所有新更新進行假設測試的iOS 應用程序開發公司之一。 iOS 14 版本也不例外。

我們的 iOS 應用程序開發人員團隊深入研究了 iOS 14 如何影響應用程序的創建和推廣，同時我們研究了為使應用程序為 iOS 14 做好準備所必須做出的改變。

我們的首要步驟是仔細閱讀 iOS 14 更新的平台建議。

  • Facebook
  • 谷歌
  • 蘋果

這些文檔幫助我們了解了 iOS 14 帶來的變化以及我們需要做些什麼來為它們做準備。 撇開技術問題不談，讓我們分享一下我們的計劃，讓您的應用通俗易懂地通過 Apple 更新的安全原則。 但首先，讓我們看看應用生態系統將在 2021 年發生的變化。

iOS 14 影響應用程序開發的方式將發生以下事情 -

  • 自然收入和付費收入與安裝之間的空間將變得模糊
  • 用戶獲取和廣告變現效率會降低
  • iOS 14 將無法實現用戶級廣告報告功能
  • iOS 14 的另一個影響是再營銷活動將不再可行
  • Apple 的 SKAdNetwork 有望成為 iOS 上的廣告歸因來源
  • 安裝後事件將主要歸因於大約 24 小時

鑑於這些變化，我們將重點關注的第一件事是確保我們在 iPhone 應用程序開發服務中使用的 SDK 是最新的。 幾乎每個 SDK——分析、歸因和廣告貨幣化等都必須更新以適應 iOS14。

其次，我們將把注意力轉移到漏斗頂部的活動上——比如廣告觀看、教程完成等——而不是像按鈕漏斗一樣的訂閱和購買。

最後，我們將重新審視我們如何徵求用戶的同意。 在確保用戶在應用程序中獲得良好體驗後，我們將計劃有策略地定時推送通知，解釋跟踪將如何提升他們在應用程序中的體驗。 這是它的樣子的快照 -

strategically-timed push notifications

除此之外，根據超過 30% 的 iOS 用戶已經禁用 IDFA共享的統計數據，我們將探索新的方法來幫助我們的客戶在不依賴個人信息的情況下保持他們的增長營銷預期。 這裡是其中的一些 -

1. 使用 SKAdNetwork 進行廣告歸因

SKAdNetwork for advertisement attribution

Apple 發布了 SKAd Network，使 Apple 能夠管理傳遞給 Registered Ad 網絡的屬性。 雖然 SKAdNetwork 有多種方法可以優化和擴展營銷，例如它如何幫助識別重新下載和跟踪歸因，但由於多種原因，它們並不是很理想 -

  • 僅允許基於點擊的歸因
  • 未提供日期戳參數
  • 每個廣告網絡的廣告系列 ID 限制為 100 個。

2. 不可識別的基於 IP 地址的跟踪

品牌可以抵消 iOS 14 對應用程序分發的影響的另一種方法是依靠用戶的截斷 IP 地址來進行高級上下文定位和歸因。 這樣，他們就不必識別任何個人用戶。

如果您正在尋找一家 iOS 應用程序開發公司，該公司可以幫助您將現有應用程序遷移到 iOS 14，同時對 iOS 14 如何影響應用程序創建有完整的了解和解決方案，請聯繫我們的團隊。