利用 Google 搜尋生成體驗 (SGE) 為 AI 搜尋做好準備

毫無疑問，搜尋行銷領域將因產生人工智慧的發展而發生翻天覆地的變化。 谷歌的搜尋生成體驗（SGE）仍處於實驗階段，但它已經有望顛覆搜尋的標準概念和方法，從而顛覆整個數位行銷。

就在幾年前，Google的拉里·佩奇做出了以下預測：

「人工智慧將是谷歌的終極版本。 能夠理解網路上所有內容的終極搜尋引擎。 它會準確地理解你想要什麼，並且會給你正確的東西。 我們現在還遠遠沒有做到這一點。 然而，我們可以逐步接近這一目標，這基本上就是我們所做的工作。” 拉里·佩奇，Google聯合創始人

如今，谷歌正試圖更了解您想要什麼，以便能夠給您完美的答案。 SGE 就是它顯示這個答案的方式。

為了深入了解 SGE 目前的運作方式，Neil Patel Digital 的 Lindsey Schrant 與我們一起探討了這個新的搜尋世界。

• SGE是什麼樣的？
• SGE查詢類型
• 上海黃金交易所的局限性
• 上金所的影響
• 如何為 SGE 做準備

什麼是SGE？

2023 年 5 月 10 日，Google 宣布正在開發 SGE，這是多年來 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 最重要的視覺變化之一。 就像精選片段的高級版本一樣，SGE 使用人工智慧產生詳細的搜尋結果，旨在為用戶提供他們正在尋找的確切資訊（以及一些資訊）。

注意：到 2023 年 12 月，SGE 仍處於 Beta 測試階段，並且只能在美國、日本和印度以英語存取。 目前尚不清楚何時會全面啟動。

上海黃金交易所的實踐

那麼，這一切是否意味著SGE將取代傳統的SERP呢？ 不，仍然會有 SERP，但會更加詳細。 您可以將 SGE 視為一種體驗，一種與搜尋引擎的對話。 你可以向它詢問詳細的對話問題，並且使用人工智慧，它會產生詳細的答案。 這就是搜尋生成體驗。

這在實踐中意味著您可以編寫長對話查詢，SGE 將返回詳細結果以及幫助您進行進一步研究的連結。 隨著時間的推移，搜尋引擎將更好地理解您想要什麼，並且它將更好地理解網路上的內容。 這將使 SGE 能夠比以往更全面地回答您的問題。

SGE是什麼樣的？

當您在 SGE 中輸入查詢時會看到什麼？

SGE 的回應有幾個要素。

• 產生答案：這是人工智慧針對您的查詢產生的答案。 與傳統的 SERP 不同，它不是網站清單。 這是基於 SGE 在網路上找到的內容的敘述流程。 （透過這種方式，它類似於您在 ChatGPT 中鍵入查詢時顯示的回應。）
• 下拉箭頭顯示在產生的文字旁邊。 點擊這些將顯示文字來源，以便您可以評估資訊的有效性。
• 網站輪播：圖像輪播顯示一系列網站鏈接，為您提供有關您的查詢的更多資訊。
• 後續問題：您可以輸入後續問題以更深入地了解您的查詢。
• 後續建議：如果您想不出任何相關的後續問題要問，SGE 會提供建議輪播。

SGE查詢類型

SGE 如何處理不同的查詢類型？

1. 資訊查詢

資訊查詢只是搜尋者尋找事實的查詢。 它們可能採取問題的形式（「我可以在家中進行哪些核心鍛鍊？」）或更一般的搜尋（「在家中進行核心鍛鍊」）。

對於資訊查詢，SGE 傳回類似於詳細精選片段的頁面。 AI 產生的文字清單（對您的查詢的回應）具有連結到來源網站的下拉箭頭。 輪播顯示其他相關網站的連結。

注意：對於資訊查詢，SGE 結果有時非常詳細，搜尋者甚至可能不會點擊進一步的網站。 他們需要的所有資訊可能已經在 SERP 上！ （不要忘記，幾年前推出特色片段時也提出了類似的擔憂。）

2. 商業查詢

商業查詢是指搜尋者想要購買某些東西。 例如，「八歲拉布拉多獵犬的最佳乾狗糧」。

與資訊查詢的最大差異在於，對於商業查詢，付費廣告會顯示在產生的文字答案上方。 這些是 SGE 認為與您的查詢相關的廣告。

與資訊查詢一樣，您還可以透過下拉連結和其他網站的輪播獲得文字答案。 它還列出了受歡迎的選項，並提供了有關這些選項受歡迎的原因的資訊。 此概述資訊包括品牌和商店提供的資訊。

3. 品牌商業查詢

品牌商業查詢怎麼樣？ 這些是包含品牌的商業查詢。 例如，「耐吉跑鞋」。

在這種情況下，您將再次獲得人工智慧生成的文本答案，為您在考慮購買耐吉跑鞋時提供一些需要考慮的資訊。 SGE 也顯示可購買 Nike 款式的網站連結。 這些網站包括耐吉自己的網站，以及許多第三方賣家的網站。

專業提示：確保在 SGE 推出之前優化您的類別和產品頁面。 這將有助於您處於最佳位置，並作為特色產品之一出現在 SGE 快照中。

4.本地查詢

本地查詢是指搜尋者尋找附近的事物。 例如，「狗寄養 wichita ks」。

SGE 再次根據您的查詢返回一些人工智慧產生的資訊 - 在本例中，解釋堪薩斯州威奇託的狗寄宿者提供哪些服務。 除了網站輪播外，它還列出了本地服務，以及評論片段和評論網站的下拉連結。 與特色片段一樣，SGE 也顯示一張地圖，指示企業所在位置。

專業提示： SGE 推出時，評論將非常重要！ 立即開始收集您的客戶評論。

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5.YMYL查詢

YMYL 查詢是指「您的金錢」或「您的生活」查詢。 這些通常是人們尋求建議的生活方式查詢（通常圍繞健康或財務問題）。 例如，「治療毒藤皮疹的家庭療法」。

儘管 SGE 顯示了預期的 AI 生成文本，但它還包含免責聲明：「這僅供參考。 該資訊不構成醫療建議或診斷。” 這是因為人們可能會根據 YMYL 查詢的結果來決定採取行動。 在某些情況下，Google希望人們尋求醫療建議，而不是利用 SGE 的結果。 它已經訓練其模型在這些類型的查詢中添加此免責聲明，只是為了幫助保護人們。

SGE 的局限性

乍一看，SGE非常強大，令人印象深刻。 然而，您對它越熟悉，您就越會開始意識到它的局限性。

以下是一些值得注意的問題：

• SGE 結果並不總是正確的。 （這些被稱為「幻覺」。）生成式人工智慧仍處於測試階段，因此不可避免地會犯錯。 此外，搜尋結果中的錯誤有時也反映了網路內容本身的錯誤。 輸出只能與輸入一樣準確。
• 資料無效：有時，SGE 不會傳回任何結果。 這可能是因為它不理解您的查詢，或者它可能認為沒有可用的高品質或可靠資訊。
• 與其他搜尋結果的矛盾： SGE 結果並不總是與傳統 Google 搜尋的結果相同。 例如，有機精選片段中的資訊可能與人工智慧生成的文字不同。
• 缺乏 SEO 數據：目前尚不清楚 Google Search Console 中將顯示哪些數據。 目前尚不清楚 SGE 如何決定顯示哪些縮圖或文字連結。

「我們建立了強有力的保護措施來減少不準確的情況，但與所有基於法學碩士的經驗一樣，搜尋中的生成式人工智慧是實驗性的，可能會犯錯……它經過訓練，可以使用開放網路的資源來證實回應，但有時回應可能反映整個網路上存在的不準確之處。 我們已在搜索實驗室中將此作為實驗啟動，我們將繼續改進和微調體驗。” Google

SGE 的 8 項可能影響

很明顯，SGE 將對付費搜尋和 SEO 產生重大影響。

1. 有機結果推到頁面下方： SGE 人工智慧生成的文本佔據了 SERP 頂部的大量寶貴空間。 這會降低自然結果，進而可能導致 SEO 流量減少。
2. 不造訪網站的人：在某些情況下，SGE 文字將為搜尋者提供足夠的信息，因此（如前所述）他們可能不會超越 SERP。 這又會導致 SEO 流量減少。 （但是，任何確實發生的 SEO 流量都可能更合格。這些搜尋者決定訪問您的網站以獲取更多資訊。）
3. 付費廣告仍然顯示在 SERP 的頂部：目前看來，付費廣告將繼續顯示在 SERP 的頂部，位於人工智慧生成的文字和自然結果之上。 這可能仍然是搜尋者在 SERP 上看到的第一個內容。
4. 競爭加劇：頂級資訊結果的競爭將會加劇。 這將導致排名難度更高。
5. 更容易比較產品： SGE 讓搜尋者更容易比較類似產品。 這會帶來更好的客戶體驗，但也會讓品牌更難獲得這些轉換！
6. 更多長尾關鍵字：搜尋可能越來越多地使用自然語言，而不是傳統的「搜尋引擎」風格。 網站需要針對這些更詳細的長尾查詢進行最佳化。
7. 更大程度地推廣 UGC： SGE 可能會在 SERP 上推廣使用者生成內容 (UGC)。 顧客評論尤其如此。
8. 元資料仍然是一個因素：元資料（例如標題標籤和元描述）仍然很重要。 畢竟，標題和描述才是吸引搜尋者點擊連結的原因！

準備網站的 5 個技巧

考慮到這些影響，您應該如何為 SGE 準備您的網站？

透過遵循一些永恆的 SEO 技巧開始準備。 Google一直說內容為王，所以你寫的優質獨特內容越多，你的排名就越高。 那些真正做到這一點的人將從 SGE 中受益最多。

以下是一些重要提示：

• 建立內容集群。
• 鼓勵顧客評論。
• 確保您的架構標記是最新的。
• 寫出詳盡、引人入勝的內容。
• 使用人工智慧友善的格式。

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