優先考慮消費者自治：為什麼我們選擇選擇加入列表構建

已發表: 2021-01-29

據統計，電子郵件營銷每花費 1 美元就能產生 44 美元。那是一個投資回報率為 4400%！

更重要的是，購物者在通過電子郵件進行營銷時的支出也增加了 138%，而且電子郵件在獲取客戶方面的效率是 Facebook 和 Twitter 總和的 40 倍。

從這些統計數據中，很明顯電子郵件營銷是非常有利可圖和有效的。但是，在您可以利用電子郵件營銷的力量之前，您需要有一個營銷地址列表。

這就是列表構建的用武之地。

儘管盡你所能獲得訂閱者可能很誘人，但這是一種危險（且無效）的策略。

在開始構建電子郵件列表時，最重要的事情之一是客戶自主權。要創建真正推動業務增長的電子郵件列表，您應該使用選擇加入列表構建技術。

如果您不這樣做，這將損害您的電子郵件潛在客戶建設工作。

準備好了解我們為什麼選擇選擇加入列表構建了嗎？讓我們進入細節。

什麼是選擇加入列表構建？

您是否曾經註冊過服務或在線帳戶並遇到一個小複選框和“勾選以接收營銷材料和新聞通訊”字樣？

如果您有，這是選擇加入的示例電子郵件列表建設。該公司在將您的電子郵件添加到他們的營銷列表之前徵求您的同意。

選擇加入列表構建的另一個示例是當您通過填寫表格在網站上訂閱某人的時事通訊時。表格行為徵得您同意接收來自網站或企業的電子郵件。

要進行選擇加入列表構建，您需要確保潛在客戶有機會同意接收您的營銷電子郵件。

如果您購買了電子郵件地址列表或正在使用名片中的地址，並且未經他們的主動同意向他們進行營銷，則這是非選擇加入列表構建。在所有者不同意接收營銷材料的情況下使用您的網站收集的電子郵件地址也是如此。

現在讓我們來看看為什麼這不是一個好主意，以及為什麼我們建議選擇加入電子郵件列表構建策略。

首先，在許多情況下，發送未經請求的營銷電子郵件是非法的。

在美國，反垃圾郵件法案不需要您徵得電子郵件收件人的同意。這意味著您可以在不違法的情況下向美國潛在客戶發送營銷電子郵件。然而，歐洲和加拿大的領先優勢並非如此。

根據更嚴格的 GDPR 法律和加拿大反垃圾郵件立法，您必須在向收件人發送營銷材料之前獲得收件人明確和肯定的同意。

更重要的是，儘管 CAN-SPAM 法案並未禁止未經請求的電子郵件，但仍建議與美國收件人避開這一點以避免投訴。

違反反垃圾郵件的後果包括被列入黑名單和罰款，有時每封不合規的電子郵件高達 41,484 美元。

對於許多在線營銷人員來說，您的電子郵件列表中可能會有來自世界各地的居民。為避免違反反垃圾郵件法律，您必須使用選擇性加入電子郵件列表構建實踐。

除了讓您站在法律的右側，選擇加入列表構建更有效。

這是因為你名單上的每個人都同意在那裡。他們是更有針對性的潛在客戶群體，因此他們與您的電子郵件和營銷材料互動的可能性更高。

如果您向未經同意的收件人發送電子郵件，他們很可能會忽略這些通信，因為它們看起來像（並且是）垃圾郵件。

說實話。電子郵件營銷確實需要一些成本。您的電子郵件列表越大，發送的電子郵件越多，您的成本就越高。

僅出於這個原因，您不希望有一個臃腫的電子郵件列表，其中包含不想接收您的電子郵件的收件人。這將降低您的投資回報率並不必要地增加成本。

除了選擇加入列表構建和尊重權限級別之外，您還應該定期修剪您的列表，以確保您的所有收件人都希望繼續接收您的消息。您所要做的就是向打開率最低的地址發送一封郵件，要求收件人在他們不希望您將其從列表中刪除時採取行動。

如果不採取任何措施，請刪除該地址。

這是電子郵件列表管理的重要組成部分。您最不想做的就是通過將那些從一開始就不想接收通信的人添加到您的列表中來給自己更多的工作。

你曾經被垃圾郵件發送過嗎？如果是這樣，您對公司的做法有何看法？你可能會想，“一群急需金錢的鯊魚，我不可能從你那裡買任何東西！”

如果您在未經他人同意的情況下開始向他人發送電子郵件，這就是垃圾郵件行為。收件人可能會認為您只是在售後，而您沒有提供價值。這與您希望他們的感受相反。

在當今的營銷世界中，最有效的技術是品牌首先證明和提供價值，然後直接推銷他們的產品。這也是成功滴灌活動的核心。

在沒有進行適當的電子郵件潛在客戶建設的情況下發送未經請求的電子郵件將不利於您的所有參與努力，因為接收者可能不會信任您的品牌。

除了是最合規的路線外，選擇加入聯繫人列表也是簡化電子郵件營銷工作並與訂閱者建立信任的最佳方式之一。它不僅更便宜、更高效，而且更有效。

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