如何為內容創建確定 SEO 關鍵字的優先級

說到 SEO，總有事情要做。 很容易被下一個閃亮的事物所吸引，而不是專注於將推動業務發展的任務。

擁有數百、數千甚至數百萬個值得定位的潛在關鍵字是壓倒性的。 您需要確定 SEO 關鍵字的優先級並製定可衡量的計劃。

你是如何開始的？ 繼續閱讀以找到有關為內容創建確定 SEO 關鍵字優先級的重要提示。

考慮業務和營銷目標

如果您正在創建 SEO 內容，則必須牢記目標。

您應該努力對一組特定的關鍵字進行排名，通常基於特定主題。 最終目標對於衡量 SEO 的成功至關重要。

如果您的網站少於 20 頁，則可以進行全面優化。 不僅如此，您還需要專注於主題集群。

您的主題集群將是您網站的一部分。 例如，如果您銷售家庭用品，您可能會優先考慮一個特定的房間和相關物品。

您可以通過考慮以下因素來確定基本集群的優先級：

• 管理層的願望和業務目標： 營銷應支持管理以推動業務向前發展。
• 什麼已經運作良好：如果站點已經在特定主題或產品中具有一定的權威，您可能會發現一些輕鬆的勝利。
• 轉換良好的頁面：如果頁面轉換良好，請增加自然流量以推動更多轉換。

查找優先級關鍵字

在開始確定關鍵字的優先級之前，您需要研究 SEO 的關鍵字。 您可以通過多種方式做到這一點，但這裡有三種入門方式。

谷歌搜索控制台

如果您的網站擁有自然訪問者，那麼 Google Seach Console (GSC) 可能是一個很好的起點。 GSC 會告訴您網站排名的每個關鍵字。

轉到左側菜單中的搜索結果，然後單擊平均位置，使其變為橙色。 我建議按國家/地區過濾，但單擊圖表上方的加號並選擇Country 。 現在您可以看到您最感興趣的國家/地區中所有排名關鍵字的平均排名。

瀏覽關鍵字並註意排名 6 到 20 的關鍵字。

這些關鍵詞是第一頁底部、第二頁或第三頁頂部的關鍵詞，也稱為唾手可得的果實。

從理論上講，將這些關鍵字提升到排名會更容易。

競爭對手分析

作為競爭對手分析的一部分，您可以找到競爭對手排名的關鍵字。 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具可以讓您深入了解潛在的搜索量、流量和搜索意圖。

研究競爭對手關鍵詞有兩大好處：

• 您最終會出現在它們所在的 SERP 中，這樣您就可以接收到一些流量。
• 您可以向 Google 展示 EEAT。 如果您使用與您的競爭對手相同的關鍵字（更具體地說，內容），您就是在向 Google 證明您的網站至少與他們的網站一樣有價值。

僅僅因為您的競爭對手正在排名並不一定意味著您應該這樣做。 使用下面的優先級提示來幫助確定在您的網站上使用什麼。

客戶研究

沒有什麼比在您的網站上與您最想要的人交談更能找到關鍵字了。

與您的客戶和潛在買家交談。 或者，與銷售和客戶支持或客戶成功經理交談。

如果您能理解客戶的痛點以及買家用來找到您的詞或短語，您就可以確定他們也會將這些詞輸入到 Google 中。

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優化 SEO 關鍵詞的技巧

付費廣告

廣告數據是 SEO 的大量信息。 如果網站運行廣告，則需要獲取轉換關鍵字列表。 如果關鍵字正在為廣告進行轉化，它也可能會通過 SEO 進行轉化。

並非廣告出價的每個關鍵字都可以自然排名，但如果可以的話，只要它符合這些業務和營銷目標，你就應該去做。

您還可以通過對廣告出價來測試其轉化率來試用廣告關鍵字。

谷歌關鍵字規劃師

如果您還沒有投放廣告，Google Keyword Planner（一種廣告工具）仍然可以為您提供支持（而且是免費的）。

Google Keyword Planner 的屏幕截圖，說明競爭和每次點擊成本如何幫助影響關鍵字優先級。

Google Keyword Planner 提供了一些有趣的數據：

• 具有平均每月搜索量的關鍵字（如果您正在投放廣告，則為精確搜索量）。
• 競爭意味著通過該關鍵字的廣告獲得可見度有多難。
• 出價範圍表示人們為關鍵字支付了多少費用。

那麼，這對 SEO 意味著什麼？

如果一個關鍵詞競爭激烈，很多人都會對其出價，而企業往往不會對不賺錢的關鍵詞出價。

高競爭者表明關鍵字正在產生投資回報率。

如果您可以為同一個關鍵字自然地獲得排名，那麼它就有可能為您的網站賺錢。

優先轉換關鍵字和金錢頁面

SEO 的主要目標是建立合格的受眾。 您希望網站上的人可能對您的產品或服務感興趣。

您希望看到導致轉化的頁面，無論是銷售還是電子郵件註冊、下載或將網絡流量帶入您的營銷渠道的內容。

您的 SEO 工作應該是為了支持這些非常重要的頁面，以便您可以加速營銷渠道。

SEO 可以將處於營銷渠道意識階段的用戶帶到網站。

這個階段也被稱為頂部漏斗 (ToFu)。 ToFu 用戶不太可能轉換。 但是，如果營銷可以通過其他方式培養他們，那就太好了——例如，如果用戶註冊，可以通過電子郵件。

SEO 還可以帶來底部漏斗 (BoFu) 流量——也就是轉換流量——如果這些金錢頁面在第一頁上的排名足夠高。

BoFu用戶準備購買。 如果您知道哪些頁面正在轉換，則可以製定有助於這些頁面排名的 SEO 內容策略。

搜索量

通常，搜索量高的關鍵字將是您的豆腐/知名度關鍵字，而您的博福關鍵字將具有較低的搜索量。

由於 BoFu 關鍵字會轉換，您很可能會在您的廣告帳戶中找到它們。

被高搜索關鍵字分心很容易，但您必須記住，您的目標是獲得轉化和收入，而不僅僅是流量。

您選擇的關鍵字應該不那麼注重數量，而更注重轉化。

問問自己您的 SEO 內容是如何幫助那些 BoFu 排名的。

關鍵詞難度

值得考慮關鍵字難度。 與 Google Keyword Planner 上的競爭指標一樣，關鍵字難度表示為特定關鍵字排名的難易程度。

新網站可能還有很長的路要走，才能對種子關鍵字進行排名。 在這種情況下，優先考慮長尾關鍵詞。

也就是說，主題權威比關鍵字和難度更重要。 儘管您的某些關鍵字可能不會很快出現在 Google 的首頁上，但無論如何您都應該考慮將包含這些關鍵字的頁面添加到網站中。

主題覆蓋有助於建立 EEAT，只有部分內容必須立即排名。 在此期間，您可以通過其他營銷渠道共享內容。

做好，或者根本不做

創建在 SERP 中排名的內容時，您不能偷工減料。

Google 希望為其用戶提供最佳體驗，僅使用關鍵字是不夠的。

您需要創建非常有價值且真正有用的內容。

如果您正在查看競爭對手的頁面並看到帶有視頻嵌入和圖像的 3,000 字文章，那麼只有當您可以創建與這些頁面排名一樣好的內容時，您才應該使用該關鍵字。

衡量和改進 SEO 的成功

在構建 SEO 和內容策略時，您會發現新的機會會浮出水面並佔據優先地位。

幾個月後，您可以回過頭來參考本文開頭的 Google Search Console 提示。 新關鍵詞可能會排在第一頁的底部及以後。

您將不斷重複優化過程，構建您的內容架構並發現新的機會。

一旦您獲得了所選的集群排名並帶來了收入，您就可以繼續並為第二個集群重複該過程。