如何製作高質量的內容來滿足谷歌

雖然 5 月 4 日通常是星球大戰狂熱者在搜索引擎優化 (SEO) 中尋找他們最喜歡的流行文化專營權的日子，但谷歌決定在 2020 年 5 月 4 日稍微改變一下。那個決定性的日子，谷歌的丹尼沙利文證實它正在推出今年的第二次核心搜索算法更新。 他們稱之為“2020 年 5 月核心更新”。 沒有機智的名字，沒有可愛的動物，但要受到致命的懲罰——只有直截了當的冷酷事實。

自然地，在線業務和數字營銷公司開始擔心頁面排名，並擔心他們的網站內容將如何隨著更新而變化。 它肯定會導致各個行業的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名發生嚴重變化。 有些網站獲得了驚人的回報，而有些網站的排名則遭到破壞。

然而，在受更新影響的所有損害和波動中，真正引人注目的是，這次更新催生了一個新的流行語：“波動性”。

更新後SERP波動的波動性

根據SEMRush 的傳感器工具的圖表，搜索引擎波動率在 5 月 4 日至 5 日期間從 2.9 飆升至 7.7。 它在 5 月 6 日達到 9.4 的峰值。更新後三天，波動率仍然很高，顯示了核心更新的影響力。

誰是 Google 2020 年 5 月核心更新的贏家和輸家？

SEMRush的數據打破了行業算法更新的贏家和輸家。 如鍊接文章中所示，新聞部門的網站在平均搜索流量方面獲得了最大的增長。 其次是商業和工業部門、在線社區、藝術和娛樂業，然後是衛生部門。

有趣的是，除衛生部門外，排名前五的高績效類別中有四個最終也躋身前五名。

統計數據傳達了什麼信息？

很簡單：內容質量仍然會影響 SERP 排名，儘管它並不像看起來那麼簡單。

優質內容的重要性

在 2020 年 5 月的核心更新中，某些網站受到懲罰，而另一些網站則根據頁面因素——特別是按照谷歌標準的內容質量——獲得獎勵。

根據歷史數據，在谷歌搜索引擎結果中排名靠前的內容證明了EAT ：專業性、權威性和可信賴性。 在核心更新之前，這是優質內容的基礎，今天仍然如此。

我們怎麼知道這是真的？ 因為谷歌是這麼說的。

在其關於 2020 年 5 月核心更新的推文中，谷歌分享了一篇博文，解釋了網站管理員在核心更新方面應注意的事項。 該資源強調了質量的重要性及其對搜索引擎排名的影響——因此要求營銷人員更深入地審視他們的內容，尤其是在重大更新後他們將看到重大變化的情況下。

谷歌甚至分享網站管理員在評估其內容質量時可以問自己的問題。 這些包括以下問題：

• 是原創的嗎？
• 它對您的聽眾有價值嗎？
• 它實際上是合理的嗎？
• 它是否表達了一些創新的東西，是否以有趣或引人入勝的方式傳達了新信息？
• 它是否有準確反映內容的相關標題和副標題？

如果您對上述問題的回答是響亮的“否”，這可能是您排名不佳的原因，即使在核心更新之後也是如此。 谷歌已經為我們所有人闡明了這一點。 只要您根據 EAT 標準評估您的內容，您就可以幫助它在概念上與搜索引擎用來對內容進行排名的各種信號保持一致。

如何在 2020 年 5 月核心更新後製作更好的內容

每天，Google 都會抓取數十億個網頁，以便將它認為在第一頁上具有最佳內容的網頁排名。 多家公司已經嘗試過，但只有少數公司脫穎而出。

那麼，您可以做些什麼來改進您的內容並獲得 Google 的青睞呢？ 快速而簡單的答案真的是繼續創造高質量的內容。 這包括但不限於：

1. 優化精選片段

精選摘要基本上是精選的網頁，這些網頁在 Google 的自然搜索結果中排名為零。 佔據這個令人垂涎的位置的內容通常會回答查詢的真實意圖。

被精選為摘要意味著在搜索結果中獲得額外的品牌曝光度。 如果您想排名為特色片段，則必須以立即回答用戶的問題為目標。

2.製作更相關和有用的內容

雖然營銷中的技術搜索引擎優化技術已經很好地確保谷歌索引和抓取你的網頁，但搜索結果的排名最終取決於你的內容有多好。

在 SEO 的世界裡，質量總是與相關性和意圖聯繫在一起。 您的文章或網頁是否直接回答了搜索者的查詢？ 您的內容是否為問題提供了具體的解決方案？ 無論您要為其排名的關鍵字或搜索詞是什麼，請確保在開始寫作之前文章或網頁的意圖非常清楚。 此外，不要忘記四種類型的搜索意圖：信息性、導航性、交易性和商業性。

3.更新高排名內容

在主要算法更新後重新優化舊的現有內容並不是什麼新鮮事。 實際上，您可以藉此機會對您的網站進行 SEO 審核，並改進獲得大量流量的帖子。 然後，您可以通過更新過時的信息、插入自那時以來變得相關的高容量關鍵字以及添加將提高內容整體質量的新細節來改善或重建他們的勢頭。

4. 有策略地使用語義關鍵詞

為了使 2020 年 5 月的核心更新對您有利，請嘗試使您網站的關鍵字詞彙盡可能多樣化和廣泛。 不要滿足於根關鍵字或主要關鍵字，而是使用Google Search Console通過次要關鍵字和潛在語義索引 (LSI) 術語來豐富您的副本。 但是，不要因在您的內容中散佈同義詞而得意忘形。 語義是重要的信號，但要確保它們仍然與您的網站相關並在上下文中。

5. 不要忘記 COVID-19 內容

儘管許多網站管理員在行業論壇上對 2020 年 5 月核心更新的時間安排表示遺憾，但谷歌提供了在大流行期間實施這些重大變化的充分理由。 主要是，它允許他們從最有信譽的來源向用戶提供有關 COVID-19 的相關信息。

考慮在您的內容策略中加入諸如 COVID-19 之類的及時主題，無論您經營的是什麼企業或您所處的行業。只要您找到臨時內容和常青內容的完美平衡，您就會在搜索中獲得最佳結果表現。

多久才能看到結果？

這是許多網站管理員在核心更新後提出的一個常見問題——隨著網站內容的改進，他們需要多長時間才能恢復？ 重要的是要注意廣泛的核心更新通常每隔幾個月發生一次。 這意味著受主要更新影響的內容可能無法恢復——即使在進行了改進之後——直到發布下一個核心更新。

然而，谷歌不斷更新其搜索算法，包括較小的核心更新。 這家搜索引擎巨頭並未公佈所有這些內容，因為它們通常不太引人注目。 但是在發佈時，它們可能會導致您網站的內容在您進行改進後恢復。

此外，請記住，您所做的改進並不能保證排名的提高，網頁在 Google 搜索結果中的位置也不能保證或保持不變。 如果搜索引擎發現更多有價值的內容，它會繼續將其排在結果的頂部。

同樣重要的是要記住，谷歌不像普通人那樣理解內容。 相反，它尋找可以收集的有關內容的信號，然後嘗試了解這些信號如何與在線用戶評估相關性的方式相關聯。

要點：在所有這些更新之後，內容仍然為王

如果您仍然想知道如何瀏覽 2020 年 5 月的核心更新，請放心，谷歌關於更新的指南保持不變。 谷歌的口頭禪也保持不變，除了不斷提高內容質量外，您對主要核心更新無能為力。

由於更新旨在確保 Google 向在線用戶展示最相關和最權威的內容，因此現在是評估您的內容是否傳達專業知識、權威性和可信度的最佳時機。 專注於創建為搜索引擎和目標受眾提供他們回答查詢所需的所有信息（事實、數據、提示）的內容。

雖然不能確切保證您的網站會上升到搜索結果的頂部，但遵循內容創建的最佳實踐將有助於定位您的網站以取得 SEO 成功。 如果您已經這樣做了，那麼您很有可能在 2020 年 5 月核心更新之後仍然表現良好。