以產品為導向的 SEO：它是什麼以及如何掌握它

您想了解搜索引擎優化（SEO）的理論嗎？ 可以引發大規模增長的廉價常綠交通的秘訣是什麼？ 許多營銷人員專注於內容營銷，這涉及在線創建文章。以產品為導向的 SEO是一種更加以客戶為中心的方法。

以產品為導向的 SEO 圍繞優化產品或服務產品以滿足搜索引擎和用戶需求的概念展開。 這種以客戶為中心的方法可確保您的網站不僅在搜索結果中排名靠前，而且還提供無縫的用戶體驗，從而提高轉化率和客戶忠誠度。 找出如何掌握它可能是您和您的競爭對手之間的區別。

“產品主導”是什麼意思？

產品主導是一種專注於您的產品的策略。這是一個更深入的增長戰略，專注於產品或產品團隊。 換句話說，它是一種增長渠道，將您產品的競爭優勢作為 SEO 和營銷工作的基礎。

相比之下，以營銷為主導的增長是一種公司專注於其營銷工作的戰略。 結果，它的增長是以犧牲產品和客戶體驗為代價的。

您可能還聽說過“以客戶為導向的增長”一詞。 以客戶為主導的戰略側重於了解客戶的需求並將其交付給他們。 這種方法通常涉及通過客戶反饋開發或改進新產品。

最後，SaaS 企業還努力了解什麼是以產品為主導的增長，以確保他們的客戶至上。

產品主導的 SEO：定義

SEO 的傳統方法是幫助查找關鍵字。 您的 SEO 團隊通常會使用用戶在尋找您的產品或服務時可能會使用的關鍵字來優化內容。 這種搜索引擎優化 (SEO) 類型也稱為頁面 SEO 。

頁外搜索引擎優化是另一個重要的搜索引擎優化策略。它包括您為使其他網站鏈接到您的網站所做的一切。 活動包括來賓帖子、新聞稿和社交媒體。

圖片來源：MarketSplash

另一種 SEO 是技術 SEO 。 它確保您的網站編碼正確，以便 Google 可以掃描它並將您的網頁排名更高。 例如，許多網站的 robots.txt 文件存在索引問題，導致 Google 無法訪問其網站的部分內容。

還有內容營銷，一種 SEO 方法，可幫助創建吸引訪問者並建立對您的業務的信任的內容。 這種類型的 SEO 也稱為入站營銷。 營銷經理旨在為您帶來客戶並增加您網站的搜索量。

以產品為主導的 SEO 是一種新的 SEO 策略，它專注於以產品為主導的內容，旨在通過針對客戶需求和增加複合增長來銷售產品。 以產品為導向的 SEO 是基於人們不購買產品的想法； 他們相信可以解決他們的問題或願望。 您首先了解這些問題，然後創建解決這些問題或滿足他們需求的內容。

以產品為導向的 SEO 可改善用戶體驗和營銷效率。 SEO 產品經理關注用戶如何與他們的網站互動，以及內容的可查找性如何對排名因素產生積極影響。

為什麼你應該嘗試以產品為主導的方法

以產品為主導的 SEO 方法如此有效的原因有很多。 首先，它是一種營銷策略，可以解決客戶的問題，建立他們並賦予他們權力。

其次，它具有可擴展性，因為您可以隨著業務的增長構建更多產品。 這種方法有助於推動長期和可擴展的 SEO 結果。

最重要的是，這個框架是數據驅動的。 這意味著您可以獲得比以往更多的關於什麼最適合您的目標受眾的信息。 這種新方法使圍繞內容策略或社交媒體活動的決策變得更加容易。

以產品為主導的 SEO 策略的好處

以產品為主導的戰略將為您的收購和合格的潛在客戶提供更廣泛的客戶群。 這也意味著更短的買家旅程，讓您更容易轉化更多客戶並增加網站流量。

以產品為導向的 SEO 還與降低客戶獲取成本(CAC)、快速擴展以及更有效地利用資源和預算有關。 它比其他形式的搜索引擎優化需要更少的努力，例如鍊接建設或內容營銷。

搜索引擎在產品主導的 SEO 中的作用

搜索引擎是產品主導的 SEO過程的重要組成部分。 他們幫助客戶找到他們想要的產品。 事實上，根據 Statista 的數據，30% 的在線購物者是從 Google 開始搜索的。 SEO 團隊需要在跨職能團隊中工作才能取得成功。

強大的增長引擎可以幫助您以最小的努力接觸到許多人，從而幫助您建立品牌並增加銷售額。 分析搜索引擎查詢可以揭示意圖並為產品主導的 SEO 制定內容策略。 最終，SaaS 企業正在努力實現以產品為主導的增長，以確保他們的業務。

搜索引擎分析提供了對客戶旅程的全面和基於數據的理解。您可以通過量身定制的內容和類似策略獲得有關提高網站在有機搜索結果中的性能的見解。 這最終將導致您網站的 SEO 增長。

何時使用以產品為導向的 SEO

什麼時候最好使用產品主導的 SEO？ 嗯，答案很簡單：

• 當您擁有獨特且不同的產品時
• 當它與您的目標市場高度相關時
• 當您非常了解您的目標市場時

如果所有這些都是真的，那麼您的業務將很有可能帶來數字增長等增長機會，尤其是在對您銷售的產品有很高需求的情況下。

以產品為導向的 SEO 如何融入您的內容策略

考慮以產品為導向的營銷的最佳方式是將重點從企業或品牌的需求轉移到客戶的需求上。

與其創建幫助您實現目標的內容，不如考慮定制內容以滿足客戶需求並解決他們的具體問題。 製作正確的以產品為導向的 SEO 內容可確保內容 SEO、確定客戶的問題並在長篇文章、新聞稿或白皮書中提供解決方案。

創建以產品為主導的內容，以實現跨桌面、移動、Web 和社交媒體的豐富用戶體驗。 幫助客戶在到達目的地之前就對他們的購買決定充滿信心，讓他們更頻繁地購買更快樂的客戶。

如何開始以產品為主導的方法

您可以通過確定您的目標市場和他們的需求，以產品為主導的方法開始。 您可以通過查看誰在向您購買商品來做到這一點。 或者通過研究銷售類似產品並擁有類似客戶的以產品為主導的企業。

一旦確定了目標市場，下一步就是確定您的產品或服務在該受眾眼中的價值。 此步驟有助於為以後的內容和 SEO 工作設定切合實際的目標。

接下來，您需要繪製出與我們的利基市場內外相關的關鍵字。 這些詞應該有足夠的聯繫，以便搜索這些詞的潛在客戶通過谷歌搜索有機地找到你。 這也將增加有機增長，使您從競爭對手中脫穎而出。

一旦你這樣做了，你就可以專注於使用這些關鍵字來編寫以品牌為中心的內容，以滿足目標受眾的需求。

以產品為導向的 SEO 的 8 個最佳實踐

圖片來源：MarketSplash

以下最佳實踐可以幫助您成功並充分利用以產品為導向的 SEO。

1. 開發出驚人的產品

首先，您需要擁有出色的產品。 它應該有用、易於使用並且與您的受眾相關。 它應該以人們認為有價值的方式解決一個問題——或者至少看起來像是在解決一個問題。

為潛在客戶打造一款優秀的產品有時會很困難，因為許多產品都在與您的產品爭奪注意力和金錢。

但是，請記住，通過與以前不同的方式看待事物，總會有解決這個問題的方法。 銷售團隊可以投入時間進行研究； 可以幫助您中獎的營銷測試想法。

2. 徹底了解你的產品

深入了解您銷售的產品。 營銷團隊需要了解他們的目標受眾、客戶願意為他們的產品支付多少錢以及構成他們業務整體情況的其他一切。

了解您的產品特點：是什麼讓它脫穎而出？它的功能或設計是否有某些方面使其獨一無二？ 是什麼讓人們想要這款商品而不是市場上的另一款類似商品？

了解您的產品優勢：它的功能是讓用戶的生活更輕鬆，還是為他們省錢？換句話說，這為他們解決了什麼問題——與當前的其他解決方案相比，這個問題有多大？

了解競爭對手的 USP ：對於極具競爭力的產品，許多選項具有不同的獨特銷售主張。確切地知道自己適合的位置將使您更深入地了解如何使自己從競爭對手中脫穎而出。

3.明確你的增值

您可以將以產品為導向的 SEO 策略與幫助人們找到所需內容的內容營銷策略相結合。 如果你能比其他人為他們的體驗增加更多價值，你就會脫穎而出。

第一步是定義是什麼讓您的產品如此特別——它們的獨特賣點是什麼？ 了解這一點後，請確保您發布的每個數字內容都清晰簡潔。 確保內容營銷人員創建、優化和分發吸引目標受眾的內容。

內容營銷人員在以產品為導向的 SEO 中發揮著至關重要的作用，因為他們負責製作有助於吸引自然搜索流量的相關且高質量的內容。 為了確保以產品為主導的 SEO 活動取得成功，內容營銷人員需要了解 SEO 的基礎知識以及它如何與他們的內容一起工作。

首先，內容營銷人員應該熟悉關鍵詞研究和關鍵詞在 SEO 中的使用。

請將其包含在標題中，放在標題中並將其嵌入視頻或圖像中，以展示您的產品如何解決問題。 潛在客戶可以找到您的價值主張的地方越多越好。

4.破譯意圖驅動的關鍵詞

意圖驅動的關鍵字研究是一種 SEO 方法，它側重於了解用戶搜索特定關鍵字的意圖。 殘酷的事實是，這個搜索詞比無意的關鍵詞更有可能帶來更多的轉化。

SEO 經理必須知道如何在他們的產品營銷策略中利用這種信息類型。

從意圖驅動的關鍵詞研究開始，考慮結合交易和信息搜索詞。 交易是購買或銷售，而信息是指評論之類的東西。

您可以使用 Google Keyword Planner 或 Ahrefs 工具等其他工具來執行此操作，該工具會根據您的業務目標和目標受眾提供建議。 這裡的目標是找出人們想要什麼以及他們為什麼要特別尋找某些東西——這將有助於指導以後的內容創建工作。

根據用戶意圖確定一些潛在關鍵字後，根據他們的興趣程度將它們分類到桶中。 一些以意圖為導向的關鍵字興趣度較低，而另一些則具有較高的利害關係。 在圍繞高興趣主題創建內容時，每個客戶群都應該有自己的標準。

5. 測試以產品為導向的 SEO 策略

一旦確定了以產品為主導的策略，就該對其進行測試了。 可悲的是，這是許多公司失敗的地方。 他們投入巨資根據他們的假設創建內容，然後等待結果——但結果永遠不會出現。

為避免這種陷阱，您必須測試不同的關鍵字和內容頁面。A/B 測試您產品的不同角度和其他方式來將您自己定位為權威。嘗試不同的業務策略來推廣或分發您的內容以及人們如何使用該產品。

6. 分析你的數據

一旦確定了產品的優勢和劣勢，就該考慮如何應對了。

第一步是使用您選擇的分析軟件分析數據。 您應該能夠看到人們來自哪裡，他們最常訪問的頁面以及他們在每個頁面上停留的時間。 這也可能有助於訪問您網站的轉化率。

準確的分析將使企業主了解什麼對他們的網站訪問者有效（和無效）。 它將有助於指導未來關於改善潛在客戶或用戶體驗的決策。

7. 思考品牌內容

品牌內容是為您的品牌創建的一種內容。 它強調人們的故事和品牌價值，而不僅僅是傳遞信息。 這有助於了解客戶的需求。

作為回報，您可以向客戶展示對他們的同情，表明您將他們的需求放在產品和服務銷售之外。

身臨其境的品牌內容效果最佳。 結合文本、聲音、圖像和 360 度視頻的多感官驅動方法讓讀者感覺像是在體驗新事物。

編輯團隊的目標是銷售除娛樂或教育讀者以外的東西。 當他們讀完您的文章並開始他們的一天后，他們會考慮您的產品以及他們何時以及如何獲得這些產品。 客戶的閱讀體驗是成功轉化的重要因素之一。  

8. 了解你的目標市場

創建內容時要做的最重要的事情之一就是了解您的受眾。 了解您的目標人群可以創建更好的以產品為主導的有機營銷活動。

了解目標市場後，您就可以創建直接與他們對話的內容。 然後，當人們搜索您提供的產品或服務時，他們會準確地找到他們正在尋找的內容。 作為回報，您將增加轉化的機會，並且知道您做了一些史詩般的內容營銷！

良好的客戶服務是任何企業不可或缺的一部分，尤其是在數字時代。 有如此多的客戶選擇，提供積極有益的體驗有助於確保客戶回頭並保持對您的業務的忠誠度。 對於以產品為導向的 SEO 也是如此——擁有出色的客戶服務對於掌握此 SEO 策略至關重要。

結論

有效的搜索優化可以讓您的企業在相關搜索結果中更加突出，從而確保您的企業在擁擠的市場中脫穎而出。 使用 Google Search Console 等工具對於任何試圖掌握以產品為導向的 SEO 的人來說都是必不可少的。

以產品為主導的搜索引擎優化是建立品牌和吸引新客戶的有效方式。在一個不斷變化的環境中，谷歌不斷地通過捷徑使成功變得更加困難，這種 SEO 策略是可靠的，而且回報可能是巨大的。

如果您正在尋找一種新方法來提高客戶成功率並從搜索引擎獲得更多流量，那麼這個策略值得考慮。