程序化廣告活動取得成功的 5 個秘訣

程序化廣告使數字營銷人員能夠通過自動化技術和機器學習（通常使用需求方平台（DSP））購買廣告空間。

對於大多數營銷人員來說，依靠自動化並不是什麼新鮮事。

程序化廣告簡化了在龐大的平台網絡上購買廣告庫存的過程。 它還使廣告商能夠更好地控制和精細化展示位置、預算和創意資產。

然而，自動化媒體購買流程也有其缺點：很容易讓系統接管而不考慮什麼對您的機構最有利。

由於有許多定位、創意和優化選項，為每個客戶確定正確的方法可能會讓人不知所措。

以下是確保您的程序化營銷活動盡可能成功的五個技巧。

1.了解你的目標

明確的目的是程序化策略的關鍵。

明確關注客戶的目標將為您如何設置程序化活動提供幾乎所有信息。

您的客戶是否希望：

• 為他們的網站帶來流量？
• 提高轉化率？
• 提高產品的品牌知名度？

他們可能想做這三件事（根據我們的經驗，這種情況經常發生）。

了解這些目標將幫助您相應地分配預算，並在最重要的地方產生更大的影響。

客觀地說，如果您的目標是建立品牌知名度，您可以選擇 CPM 出價、優先展示次數或 CPE（每次互動成本）模型，在該模型中，您僅在用戶點擊並停留時才為展示次數付費該網站停留時間超過 15 秒。

或者，較低的漏斗目標可能會涉及實施每次點擊費用出價策略。 從一開始就使您的目標與活動策略保持一致是關鍵。

2. 規劃你的方法

與大多數數字廣告渠道一樣，程序化廣告旨在在正確的時間吸引正確的用戶。

而且，與大多數數字廣告渠道一樣，當您明確引導要追隨的受眾時，程序化廣告的表現最佳。

值得慶幸的是，程序化廣告可以成為一種強大的預測工具，為活動績效和可擴展性提供有價值的見解。

您可以在開展活動之前立即使用此功能，甚至可以了解如果您將來要啟動活動，活動將如何執行。

您可以通過定義多個參數來預測營銷活動的效果，例如：

• 預算。
• 觀眾。
• 目標。
• 地理。
• 和更多。

這很有價值，因為它可以幫助您確定哪些槓桿可以提高性能。

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3. 多渠道

在當今的在線生態系統中，消費者在與品牌互動時擁有比以往更多的接觸點。

明智的做法是採取跨平台、跨渠道和設備覆蓋這些用戶的策略。

與 Google 展示廣告網絡相比，程序化廣告具有多渠道優勢。 您可以通過以下渠道定位潛在客戶：

• 展示
• 視頻
• 本國的
• 聯網電視
• 聲音的
• 在遊戲中

在程序化策略中使用多個渠道將幫助您吸引活躍在不同平台上的消費者的注意力，並為跨多個渠道的消費者創建一致的信息。

4.瞄準合適的人

瞄準相關受眾對於成功的程序化營銷活動至關重要。

熟悉付費搜索和社交活動的經驗豐富的營銷人員會在程序化中找到一些熟悉的定位選項，其中一些提供更多的控制。

頁面上下文 AI (PCAI) 廣告

頁面上下文 AI (PCAI) 廣告利用人工智能將您的廣告放置在正確上下文中的正確位置，使用您提供的關鍵字來確定廣告的放置位置。

例如，如果您為系統提供“衝浪板”等關鍵字，PCAI 將在內容與衝浪板和衝浪板相關的網站上查找可用展示位置。

您還可以確定係統擴展其範圍的程度。

您可以保持其高度相關性，並僅出現在與您的關鍵字相關的專業網站上，或者通過使用它作為起點來擴大定位。

相似的觀眾

相似受眾群體使您能夠創建一個用戶列表，這些用戶的在線行為與之前訪問過您網站的用戶非常匹配。 （然後可以將其擴展到從您的網站購買的相似用戶。）

相似的受眾群體可確保您的營銷活動吸引具有與現有客戶一致的特徵的相關用戶。

交易

許多程序化 DSP 都會提供優惠。

優惠是定制的套餐，根據其他廣告商之前使用的設備和受眾群體定位來定位特定廣告資源。

想在美國的聯網電視上開展大麻廣告活動嗎？ 查看。

在法國針對寵物產品開展僅限 Spotify 的音頻活動？ 有一個協議。

交易的優點是高度具體且具有內置預測，使其成為定位時強大的一體化選項。

5.利用數據進行優化

一旦您的廣告系列上線，審查和優化您的廣告系列效果對於確保程序化廣告系列取得成功至關重要。

理想情況下，一旦您的活動上線，您就應該在整個活動期間進行優化。

優化程序化營銷活動有兩種主要方法：

反對目標

考慮您的營銷活動 KPI 以及您的表現如何。

您的平均每次點擊費用是否遠高於您在設置廣告系列時最初選擇的每次點擊費用出價？

某些設備或受眾可能會推動這一趨勢。 您可能需要考慮暫停它們。

您的廣告系列預算是否因定位平板電腦用戶而被耗盡？

您可以設置負出價調整，告訴系統為使用平板電腦的用戶出價，比方說降低 75%。

確定哪些設備、受眾群體或展示位置在 KPI 方面屬於異常值是實現總體營銷活動目標的關鍵。

佈局分析

程序化廣告覆蓋了大約 95% 的網絡，因此某些展示位置的效果自然會優於其他展示位置。

分析您的展示位置報告，了解您的廣告所展示的網站的質量以及哪些供應來源表現最佳。

如果某個特定的位置與您的廣告系列相關，並且具有非常高的點擊率和轉化率，請調整您的出價，使其能夠發揮作用。

如果某些供應源往往會耗盡預算但轉化率較低，請考慮降低其出價或完全排除它們。

默認情況下，您的廣告系列通常會隨著時間的推移而改進。 不過，您可以通過檢查營銷活動數據並優先考慮可帶來最佳效果的領域來加快此過程。

通過這些技巧最大化程序化廣告

程序化的內容遠不止一篇文章所能解釋的。

然而，堅持這五個技巧將為您和您的活動帶來很大的成功機會。