程序化廣告 101：廣告類型、優點、缺點和趨勢
已發表: 2023-07-19如果您是程序化廣告新手或需要複習一下，本程序化廣告 101 指南非常適合您！
線上廣告可能既棘手又耗時，通常需要專業協助。 但程序化廣告簡化了媒體購買過程，使其更有效率。
因此，無論您是行銷人員、廣告商還是只是對數位廣告領域感到好奇，本程式化廣告指南都將為您提供有效導航和利用程式化廣告力量的知識。
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什麼是程序化廣告？
程序化廣告是使用技術和數據驅動演算法自動買賣數位廣告庫存。
程序化購買使用機器和演算法來購買展示空間，而不是可能涉及 RFP（徵求建議書）、談判和手動插入訂單的傳統廣告流程。
以下是程序化廣告的基本特徵：
- 即時出價 (RTB)：這是最常見的程式化廣告類型之一，其中廣告庫存在廣告交易平台上按每次展示即時購買和出售。 它的運作方式很像金融市場，只要有人登陸網頁，交易就會在幾毫秒內發生。
- 需求方平台 (DSP)：廣告主使用 DSP 來幫助他們根據各種因素（例如廣告出現的網站、使用者先前的行為等）來決定購買哪些廣告展示以及對其出價多少。網站或頁面的上下文。
- 供應方平台 (SSP)：線上發布商使用這些平台來自動銷售其廣告空間。 SSP 向 DSP 提供有關使用者的資訊（不包含個人識別資訊），以協助他們決定是否投標以及投標價格。
- 資料管理平台 (DMP)：這些平台收集、分析和管理來自各種來源的數據，幫助廣告主更有效地定位廣告。
- 廣告交易平台：這些是發布商和廣告商買賣廣告空間的數位市場。
- 程序化直接：這種形式的程序化廣告不是基於拍賣，而是基於直接購買。 在這種情況下，條款和價格是事先協商好的，廣告展示次數是有保證的（與 RTB 不同）。
透過自動化流程，企業可以減少與手動處理廣告投放相關的時間和勞動力。
程序化廣告的主要優勢是效率。
此外，借助即時回饋和分析，企業還可以更有效地瞄準所需受眾，動態調整行銷活動，並有可能提高投資報酬率。
程序化廣告和傳統廣告之間最顯著的差異是自動化的使用：
程序化廣告如何運作
快速瀏覽一下程式廣告的工作原理：
- 當使用者造訪網站或行動應用程式時，就會建立廣告展示機會。
- 該訊息被傳送到廣告交易平台，該平台充當廣告空間的市場。
- 透過需求方平台（DSP），廣告主參與廣告空間的即時拍賣。
- 廣告商在拍賣期間提交出價，表示他們願意為廣告投放支付的最高金額。
- 出價是根據目標受眾、廣告投放相關性和活動目標。
- 出價最高者贏得拍賣，並將廣告投放給用戶。
以下是寵物店利用程式化廣告的範例：
從使用者造訪網站到顯示廣告，整個過程在幾毫秒內完成。 這種即時出價使廣告主能夠精確定位所需受眾並最大限度地提高廣告支出的價值。
為什麼企業主和企業家了解這一點很重要？
Statista 的一份報告指出，到 2026 年，美國的程式化廣告支出預計將達到 2,900 億美元：
這種成長代表了提升品牌知名度、提高參與度和增加銷售量的機會。
程序化廣告的 7 大支柱
程序化廣告框架依賴七個關鍵支柱。 了解這些支柱將幫助您了解自動化數位媒體活動的運作方式。
1）觀眾
程序化廣告的第一支柱是受眾。 這涉及收集相關數據以形成詳細的受眾概況，然後使用受眾細分來確保投放有針對性的廣告活動，而不是通用的廣告活動：
2）自動化
自動化是程序化行銷的核心組成部分。 它使用技術和演算法來自動化廣告購買、優化行銷活動效果並減少手動行銷工作。
3）歸屬
歸因是指將功勞分配給有助於實現預期結果的各種行銷接觸點。 程序化行銷強調需要準確的歸因模型來衡量多個管道的有效性和影響。
4）整合
整合涉及連接各種系統、資料來源和程式設計平台，以確保資訊和活動管理的無縫流動。 此支柱整合了不同的工具和技術，以提高活動績效和效率。
5）優化
優化是程序化行銷的一個持續過程。 它涉及監控活動績效、分析數據以及進行數據驅動的調整，以最大限度地提高廣告效果、覆蓋範圍和投資回報率。
6) 隱私
隱私在程序化行銷中至關重要，尤其是在人們越來越關注資料保護和法規的情況下。 此支柱強調維護使用者隱私、遵守資料法規以及資料收集和使用透明度的重要性。
7）透明度
透明度對於程序化行銷對於建立信任和信譽至關重要。 此支柱提供清晰、全面的報告，確保透明的定價模型，並促進廣告商、代理商和技術提供者之間的開放溝通。
8 種程式化廣告
這些是一些常見的類型，但隨著技術的進步，程序化廣告的更多類型和子類型不斷出現。
廣告格式的選擇將取決於廣告活動的具體目標、目標受眾以及受眾花費時間的平台。
展示廣告
程序化展示廣告可協助數位行銷人員透過各種線上接觸點（包括網站、行動應用程式和其他數位平台）吸引目標受眾：
利用令人驚嘆的圖像或迷人的圖形等視覺上迷人的元素，展示廣告無縫地吸引用戶的注意力，同時建立品牌認知度並提高特定產品和服務的認知度。
影片廣告
影片廣告代表了一種動態且迷人的格式，可將短影片剪輯無縫嵌入到線上內容中：
這些線上廣告利用視覺、聲音和動作，在主影片之前、期間或之後策略性地定位自己。
原生廣告
原生廣告可以輕鬆地與網站或應用程式的整體外觀和感覺融為一體，與其設計和結構相匹配：
它們透過顯示為贊助或推薦內容來提供流暢且不間斷的廣告體驗。
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行動廣告
行動廣告專為行動裝置量身定制，可在針對行動檢視而最佳化的行動應用程式或網站中無縫呈現：
這些程序化技術廣告有多種形式，例如橫幅、插頁式廣告或視頻，經過精心優化，以適應智慧型手機和平板電腦較小的螢幕尺寸和觸控互動。
音訊廣告
音頻廣告是精心製作的廣告，透過音訊串流平台、播客或音樂應用程式接觸受眾：
他們利用口語、迷人的旋律或朗朗上口的歌曲的力量，巧妙地傳達品牌訊息和促銷內容。
社群媒體廣告
社群媒體廣告在 Facebook、Instagram、Twitter 或 LinkedIn 等流行社群平台上投放：
他們利用這些平台的大量使用者資料和定位功能來涵蓋特定的人口統計、興趣或行為，從而提高參與度和廣告收入。
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連網電視 (CTV) 廣告
CTV 廣告透過串流平台或智慧電視顯示在連接網路的電視螢幕上：
它們使廣告主能夠在大螢幕上吸引更多受眾，並在串流內容期間投放有針對性的影片廣告，充分利用從傳統電視到數位串流媒體的轉變。
動態展示廣告
動態展示廣告是根據使用者資料、偏好或情境因素動態產生的個人化廣告：
此類廣告提供高度相關和客製化的內容，例如產品推薦或定價，為每個用戶創建量身定制的廣告體驗，從而提高參與度和轉換率。
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程序化廣告的好處
程序化廣告在數位行銷領域非常流行。 程序化廣告在購買和銷售數位媒體方面的重要性有多種原因。
以下是將這些廣告類型納入您的廣告策略的主要優勢：
- 他們提供有針對性的覆蓋範圍。 程序化媒體購買使廣告主能夠精確定位特定受眾。 透過利用數據洞察和受眾細分，廣告主可以在正確的時間向正確的人投放廣告，從而增加參與和轉換的機會。
- 它們高效且具有成本效益。 有針對性的廣告使廣告購買過程自動化，消除了手動談判的需要並降低了營運成本。 它使廣告商能夠即時優化他們的廣告活動，確保他們的數位廣告支出得到有效分配並提供更高的投資回報。
- 他們幫助您做出更好的決策。 人工智慧驅動的廣告依賴數據驅動的決策。 使用複雜的演算法和數據分析，廣告主可以獲得有關受眾行為、廣告成效和活動指標的寶貴見解，從而減少人為錯誤。 這些見解可用於完善定位策略、改善廣告創意並帶來更好的結果。
- 它們提供更大的透明度和控制力。 自動廣告購買平台在廣告投放、廣告可見度和活動績效指標方面提供透明度。 廣告主可以更好地控制他們的廣告活動，監控廣告的展示位置，並透過排除不需要的展示位置來確保品牌安全。
- 他們考慮使用者行為和個性化。 程序化廣告依靠用戶資料來根據用戶行為和偏好提供個人化和動態的廣告。 廣告主可以即時自訂廣告創意，針對特定受眾群體進行客製化，並提高廣告的相關性和影響力。
- 它們提供靈活性和敏捷性。 自動化媒體購買使廣告主能夠快速適應不斷變化的市場條件和消費者趨勢。 活動可以隨時修改，使廣告主能夠利用新出現的機會或根據即時數據調整策略。
程序化廣告的缺點
- 廣告詐欺和品牌安全風險。 儘管功能強大，但程序化廣告面臨廣告詐欺等挑戰，其中會產生虛假或低品質的流量，從而導致廣告支出浪費。 此外，廣告存在出現在不合適或不適合品牌的網站上的潛在危險，這可能會對品牌聲譽產生負面影響。
- 缺乏透明度。 程序化廣告購買在複雜的中介網路中運作，包括廣告交易平台、需求方平台和資料提供者。 然而，這個複雜的系統往往需要更高的透明度，使得廣告商很難清楚地了解他們的廣告預算是如何分配的以及他們的廣告準確出現在哪裡。
- 廣告攔截器和廣告疲勞。 阻止廣告顯示的廣告攔截器是一個挑戰。 當人們使用廣告攔截器時，它會限製程序化廣告的覆蓋範圍和影響。 此外，如果廣告變得重複或針對性不強，可能會導致一種稱為廣告疲勞的現象。 當用戶對大量廣告產生免疫力或感到沮喪時，就會發生這種情況，從而降低參與度和有效性。
- 有限的創意控制。 由於依賴標準化的廣告格式和模板，廣告主通常需要在創意控制和客製化程度方面獲得更多支援。 在可擴展性和自訂之間找到平衡對於確保廣告脫穎而出並引起目標受眾共鳴至關重要。
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程式廣告範例
現在您已經了解了程序化廣告的工作原理以及在廣告系列中使用它們的好處，讓我們來看看幾個範例。
個性化重定向
想像一下，您正在瀏覽一個電子商務網站，查看特定類別的產品，例如跑鞋。 後來，瀏覽另一個網站時，您會看到展示之前引起您興趣的相同跑鞋的廣告。
這是透過程式化廣告實現個人化重新導向的一個很好的例子：
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情境定位
假設您正在一個流行的健康和保健網站上閱讀一篇有關健康飲食習慣的文章。 當您向下捲動頁面時，您會看到有機食品和健身器材的廣告。
這些廣告是使用上下文定位進行策略性放置的，即將廣告內容與網頁的周圍上下文相符。
程式設計演算法即時分析網頁內容，並提供符合用戶當前興趣和他們正在消費的內容上下文的廣告。
以下是《華爾街日報》網站上的上下文廣告定位範例：
基於天氣的廣告
程序化廣告可以利用天氣資料根據天氣條件投放有針對性的廣告。
以下是吹雪機公司 Ariens 的暴風雪廣告範例，該廣告有效地利用了基於天氣的廣告：
動態創意優化
自動數位廣告可實現動態創意優化，其中廣告內容是針對個人用戶客製化和動態客製化的。 例如，旅遊公司可以根據使用者的地理位置或過去的旅行偏好來展示不同目的地的廣告。
這種個人化方法透過提供高度相關且引人注目的廣告體驗來增強用戶參與度並提高轉換率。 以下是動態廣告創意的範例，其中廣告內容即時變更：
跨裝置順序訊息傳遞
自動化數位廣告允許廣告商跨多個裝置傳遞順序訊息。 例如，如果用戶在其行動裝置上與某個品牌的廣告進行交互，則廣告商可以在用戶的桌面上展示帶有免費優惠或附加資訊的後續廣告。
這種順序訊息傳遞有助於保持一致性並加強不同接觸點之間的品牌訊息傳遞，從而最大限度地提高轉換機會：
程序化廣告的未來趨勢與創新
正如我之前提到的，隨著科技的進步，未來我們將會看到更多類型的程序化廣告。 以下是一些未來趨勢。
人工智慧和機器學習
人工智慧和機器學習將在程式化廣告中發揮重要作用。 這些技術可以分析大量的 cookie 數據，從而實現更準確的受眾定位、廣告投放優化和活動績效預測建模。
人工智慧驅動的演算法可以不斷學習和適應，從而推動更好的活動結果和效率。
高級受眾定位
自動展示廣告流程的未來在於更複雜的受眾定位能力。
廣告主將採用資料驅動的方法來建立詳細的使用者檔案，包括第一方資料、第三方資料提供者和連接的裝置資料。 這將實現精確的受眾群體細分，使廣告主能夠透過個人化訊息傳遞到達特定目標群體。
跨通路整合
程序化廣告將越來越注重跨管道整合，使廣告主能夠在多個平台和裝置上打造無縫體驗。
廣告主將利用程式化功能來編排和同步跨展示廣告、影片、行動、社群媒體、連網電視和其他新興管道的活動。
隱私和資料保護
隱私法規和消費者的擔憂正在塑造程序化廣告的未來。
廣告商將適應更嚴格的資料隱私法，例如《一般資料保護規範》(GDPR) 和《加州消費者隱私法》(CCPA)。 創新將專注於聯合學習和上下文定位等隱私保護技術，以在尊重用戶隱私的同時提供相關廣告。
高級廣告格式
程序化廣告將在廣告格式和互動性方面不斷發展。
互動式和沈浸式廣告體驗，例如擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）廣告，將受到重視。 廣告商將探索創新的形式來吸引用戶的注意力並創造令人難忘的品牌互動。
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關於程序化廣告 101 的最後一句話
程序化廣告正在興起，預計將持續成長，為業界帶來更多令人興奮的變化。
由於人工智慧、機器學習和跨渠道整合的進步，程序化廣告的未來看起來充滿希望。 這些技術將使廣告商能夠製作適合每個人的廣告，使體驗更加個人化和有吸引力。
透過了解程序化廣告的原理和可能性，您可以釋放其提高參與度、增加轉換率並實現行銷目標的潛力。
希望您了解了程序化廣告的所有基礎知識！ 但如果您只是希望有人為您完成所有艱苦的工作，Single Grain 的程式化廣告專家可以為您提供幫助！
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