關於程序化 SEO 您需要了解的五個關鍵事項

您需要做什麼才能正確進行程序化搜索引擎優化？ 這就是我們今天與一位內部 SEO 主管討論的內容，他對程序化 SEO、內容和推動規模增長充滿熱情。 她在 Wix 開始了 SEO 之旅，目前在 Synthesia 從事人工智能視頻生成工作。 熱烈歡迎安娜·烏斯 (Anna Uss) 來到 In Search SEO 播客。

在本集中，安娜將分享有關程序化 SEO 的五件事，包括：

• 構建對用戶和 Google 機器人有意義的程序化資產
• 內容製作策略
• 使用獨特的 SEO 元數據
• 使用結構化數據、常見問題解答架構和麵包屑
• 持續監控

5 個程序化 SEO 技巧

安娜：大家好，很高興來到這裡。

D：非常感謝您的加入。 您可以在 annauss.com 上找到 Anna。 安娜，今天，您將分享有關程序化 SEO 需要了解的五個關鍵事項。 但首先，您如何定義程序化 SEO？

答：嗯，程序化搜索引擎優化是一個新興的概念。 幾年前，當我剛開始做的時候，連這個詞都沒有，我們只是有一個想法。 現在有一個更明確的描述，即程序化搜索引擎優化就是大規模創建登陸頁面，以增加長尾關鍵詞的流量。 我就是這樣定義它的。

D：很好，非常明確。 我對此沒有任何後續問題。 我認為對於大多數滿懷希望地傾聽的人來說這是可以理解的。 所以今天，您將分享有關程序化 SEO 需要了解的五個關鍵事項。 從第一開始，以一種對用戶和 Google 機器人來說都非常有意義的方式構建你的程序化資產。 首先，什麼是程序化資產？

1. 構建對用戶和 Google Bot 有意義的程序化資產

答：這就是您要創建的程序化資產。 假設您想專注於集成，並且有數百萬個具有不同組合的集成。 我所說的結構是指如何按照邏輯順序將其映射出來，以便用戶可以輕鬆地抓取、導航和使用。 例如，邏輯是，在長尾關鍵字排名的最終頁面上，有集成 x 加上集成 y，用戶最終會到達那裡。 您如何以一種讓他們可以向後導航的方式構建它，讓他們可以看到該集成 x 之外的所有其他類型的集成？ 您是否可以從頁面鏈接到類似的用例？ 所以錯過了一切如何連接的結構。 什麼是第一級、第二級、第三級？ 您希望用戶採取什麼路徑？ 這就是結構。 我認為這很重要，因為很多人都有一個想法，他們立即開始創建端點登錄頁面，但後來他們沒有仔細考慮。 它如何與他們的網站結構聯繫起來？ 用戶如何從主頁導航到該頁面？

D：明白，我想麵包屑與此有很大關係。

答：是的，但麵包屑是最終結果。 如果你沒有想清楚中間頁面是什麼，有沒有目錄，有沒有類別，或者你沒有實現URL結構，那麼你就不能使用麵包屑。 麵包屑是上面最後的櫻桃。 這麼說吧。

丁：明白了。 除非你的類別結構正確，否則你的麵包屑將毫無用處。

答：沒錯。 你會認為這是顯而易見的。 但在我最近啟動的一個項目中，有一個主要競爭對手，而且他們的 URL 結構不是最優的。 所以當我開始審查這個項目時，我說的第一句話是，那個競爭對手做得非常好，但是如果你改變URL結構並且不以他們為例子，你會得到更好的結果。 因此我們很容易對其進行了調整，幸運的是，我們仍然有時間這樣做，因為頁面沒有上線。 但如果你沒有考慮清楚並上線，那麼真的很難恢復，因為你將面臨數千個沒有人願意處理的重定向。

迪：當然。 沒有人願意處理，但有時貼膏藥很容易解決。 然後每個人都會忘記它，直到 SEO 出現並讓事情運行得更有效。

答：是的，有很多與重定向相關的問題，因為很多時候實現了直接，但內部鏈接並未修復。 或者沒有進行技術搜索引擎優化盡職調查，你會留下很多爛攤子。 所以重定向就在那裡，你認為這一切都很好，然後如果你實際抓取網站，你會發現當重定向不順利或執行不正確時，谷歌在抓取的多個階段感到困惑。 這就是為什麼我說結構如此重要，我把它放在第一位，因為對結構進行排序是構建項目成功的地下室的第一塊磚。

D：好的，我很想繼續討論這個特定的主題，但讓我們繼續討論第二點，即內容製作策略。

2. 內容製作策略

答：是的，這是一個非常有趣的問題，因為有很多方法可以實現程序化 SEO。 我不會說有對與錯，我的意思是，當您放置對用戶無用的不良內容等時，這顯然是錯誤的。但根據我最近的經驗，您甚至可以使用簡單的頁面。 之前，我參與的最大的項目 Snyk Advisor 有一個非常豐富的頁面，其中插入了多個數據庫。 它很有意義，因為它是非常高質量的內容。 在最近的項目中，我們正在創建主要依賴修飾符的更簡單的頁面。 但對於用戶來說，它仍然是一個非常有用的頁面。 因為如果公司有多種集成、插件等組合，用戶很難通過瀏覽主頁找到他們想要的確切組合。 通常，人們會搜索特定的集成組合。 如果您想將 Google Sheets 插入到您的 Notion 中，您將進行搜索。 您不會訪問該網站並嘗試導航到特定的集成組合。 因此，通過創建該登陸頁面，我們正在促進和改善用戶體驗。 而且該頁面不需要那麼多新內容。 您可以在其中插入一些文章、一些用例或一些有用的鏈接，了解如何開始使用特定的集成組合。 但登陸頁面本身非常簡單。

同樣，有兩種查看內容的方法。 您可以插入多個數據庫並提供非常豐富的內容，為您提供新信息和新見解。 同時，您可以擁有一個簡單的登陸頁面，也可以滿足用戶的需求。 使用簡單的頁面會產生一些影響和後果，因為您可能會遇到內容薄弱或重複的問題，但您仍然可以處理這些問題。 我覺得這很有趣，但這不應該成為障礙。 如果您認為您無法進行程序化，因為您無法為其創建一千個頁面的人工生成的高質量內容，那麼這不應該阻止您嘗試該策略。 仍然有解決方法，您可以添加常見問題解答，也可以添加修飾符。 這一切仍然有效、有用，並且是一個值得嘗試的好策略。

D：我很震驚，當你討論內容時我沒有聽到AI這兩個字母。 這是為什麼？

答：我對此非常謹慎。 我們要嘗試的一件事是使用 Chat GPT 為常見問題解答生成獨特的內容。 但我絕不會大膽建議任何人將這些內容複製粘貼到您的目標網頁。 即使您正在使用技術來快速推進該過程，我仍然建議對其進行審查，按原樣編寫，並確保其事實正確、有意義並正確代表您的品牌。 你怎麼看待這件事？

D：嗯，我認為這是一個快速變化的領域。 我認為這是一個你必須嘗試的領域。 但目前對此肯定沒有黑白分明的答案。 任何人都可以猜測三到五年後我們會變成什麼樣子。 但目前我認為，負責大型企業網站的 SEO 必須找到一種測試人工智能使用的方法，而不會對他們的高流量頁面產生潛在的負面影響。

答：同意。 這裡可以嘗試的一件事，也是我想嘗試的一件事，假設我們正在使用問題/答案內容測試常見問題解答部分。 一個頁面可以與其他 20 個頁面具有相同的精確答案，作為一個存儲桶，然後下一個頁面將在其中包含修飾符，然後第三個頁面將包含 AI 生成的內容。 看看這是否會對頁面的性能產生影響將會很有趣。

此外，當您推出新產品時，失敗的風險也會降低。 如果你正在使用一個企業網站，並且突然將整個策略進行 180 度的改變，那麼這是一個巨大的風險。 但如果你要推出新的東西，我認為這是測試這些理論和工具的一個很好的場所。

D：那麼元數據呢？ 您可以使用人工智能來生成內容和元數據嗎？ 因為第三點是確保使用 SEO 元數據並確保它是唯一的。

3.使用獨特的SEO元數據

答：是的，我的意思是它不應該被忽視。 因為如果您正在處理程序化 SEO 頁面，H1、H2 等標題就是您正在使用的主要資產。 這就是我的意思，確保包含修飾符。 您不僅僅說最好的集成，而且每個頁面都這麼說。 您需要包含集成名稱，需要確保標題和頁面結構有意義。 我見過頁面標記不准確的情況，這可能是程序化 SEO 失敗的關鍵因素。

但為了回答你的問題，在這種具體情況下，我會更多地努力找出模式。 H1、H2 等的模式應該是什麼？ 為此你並不真正需要人工智能生成。

D：您所說的模式是指您可以在 H1 中使用“最佳”或在 H2 中使用“頂級”嗎？ 或者必須有某種輪換？ 在每個頁面的同一階段使用相同的修飾符是不是一個壞主意？

答：我所說的修飾語是指這個登陸頁面的具體內容。 如果是集成，就是集成頁面，如果是開源包，就是開源包頁面。 如果是別的東西，那就是別的東西。 因此，通過模式，我的意思是有一個短語，並且您在該短語中插入對該著陸頁特定且唯一的修飾符。 為了定義該模式，您需要分析搜索結果，了解哪些內容有效，以及這些登陸頁面的內容是什麼。 如果這些登陸頁面說“構建你的東西”，那麼您可能會使用類似的句子意圖。如果頁面說“做 X 的五種方法”，您可能會圍繞該意圖進行措辭。 分析 SERP，定義標題，然後在其中嵌入修飾符。

D：第四點，利用結構化數據、常見問題解答模式和麵包屑。

4. 使用結構化數據、FAQ 模式和麵包屑

答：是的。 我覺得模式是一個非常強大的 SEO 資產，很多人都在實施，但有些人卻低估了它。 模式有很多種類型。 FAQ 模式非常適合程序化 SEO，因為您可以大規模實施它。 麵包屑對於導航、索引和解釋資產結構非常有用。 我最近嘗試的另一個模式是“sameAs”，但我還沒有結果。 我對這種類型的模式感到非常興奮，因為四月份關於布萊頓 SEO 的一次精彩演講對此進行了討論。 看看這是否能真正帶來成果將會非常有趣。 但總的來說，我對架構非常興奮，因為您可以在類似類型的頁面上實現站點範圍或資產範圍，並且可以擴展它。 規模化的一切都非常強大，對嗎？

迪：當然。 只要你在監控，那就是第五點。

5. 持續監控

答：正確，有幾種方法可以監控您的努力。 小網站可以使用Screaming Frog。 更大的網站，我的意思是，如果您有數十萬個頁面，那麼您可能需要一些更複雜的軟件。 在我以前的公司中，我們使用 Lumar（以前的 Deepcrawl）。 這對於了解大型網站的見解並發現這些問題確實很有幫助。 我們看到的一件事是我們的資產實際上沒有被完全調用。 我從內部資源得知，我們有200萬個URL，但爬蟲只能到達50萬個URL。 因此，根據該情報，我們查明了問題，改進了內部鏈接，並通過提高資產的可爬行性，使有機流量實際上增加了一倍。 這就是你可以用這樣的軟件來做的事情。 但對於具有數百或數千頁面的較小網站，您通常可以出於同樣的原因使用 Screaming Frog 進行分析。

D：搜索控制台呢？

答：是的，完全正確。 Google Search Console 也非常強大，為什麼我們不使用 Google 提供的工具呢？ 我有一個提示。 如果您有一個大型網站，請添加小節的其他屬性。 例如，yourdomainname/blog 作為單獨的屬性，yourdomainname/docs 作為單獨的屬性。 聽起來很簡單，它可以讓您深入了解網站特定部分的運行情況。 您還可以查看該特定部分的索引以及該特定部分中的錯誤。 因為如果您有一個大型網站，並且您的域只有一個屬性，則很難發現問題及其發生位置。

Pareto Pickle - 結構化數據和模式標記

D：讓我們以帕累托泡菜結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的哪一項 SEO 活動可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

答：我已經提到過，但我會回答結構化數據和模式標記。 您可以實現多種類型的結構化數據，並且它會帶來非常好的結果。 它非常簡單，具有很強的可擴展性，您可以在 SERP 中立即看到結果。

D：我是你們的主持人，大衛·貝恩。 您可以在 annauss.com 上找到 Anna。 非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

A：非常感謝你邀請我。

D：謝​​謝您的聆聽。 查看之前的所有劇集並在rankranger.com 上註冊免費試用Rank Ranger 平台。