程序化搜索引擎優化：您丟失的 1M+ 會話鏈接

是時候重新考慮 SEO 的增長了。

並非每個策略都需要從一篇博客文章開始，在谷歌的頂級搜索結果中重複相同的信息，並以一個機構乞求鏈接結束。

在 Google Ads 變得越來越昂貴和有機可發現性越來越低效的時代，公司需要在 SEO 中脫穎而出。

我們必須挑戰極限，創造一些尚未在網上看到的東西。

憑藉創造力、深思熟慮和 CSV 魔法，程序化搜索引擎優化可以做到這一點，每年帶來數百萬新客戶。

這聽起來不可能，但事實並非如此。

在本指南中，我將向您詳細介紹如何開始使用程序化 SEO。

什麼是程序化 SEO？

程序化 SEO 是一種使用模板和數據庫大規模發布獨特、高質量頁面的策略。

程序化 SEO 的目標是創建與傳統發布的文章具有相同深度和徹底性但大規模重複數千次（如果不是數百萬次）的內容。 一個程序化網站可以小到 200 頁，大到 400 萬頁。 關鍵是確保每個頁面在搜索過程中都有獨特的用途。

程序化 SEO 的過度簡化是構建數據庫，將其連接到模板，然後發布數千頁。

但如果這就是您所做的全部，那麼恭喜您，您剛剛創建了數千封垃圾郵件。

以編程方式構建內容是一個強大的工具，可以使網站成倍增長或完全成為垃圾郵件。 要成為 SEO 增長的真正參與者，我們必須開始思考更大的問題——或者我應該說，我們需要“更深入地”思考我們的內容。

程序化搜索引擎優化的好處

程序化 SEO 解鎖了互聯網角落和縫隙中的流量。 您不再需要選擇幾個關鍵字、為書面內容付費、發布帖子並希望它在一組術語中排名。 現在我們可以定位整個類別並在一個模板中贏得所有可用搜索。

通過程序化搜索引擎優化，企業可以：

• 大規模贏得關鍵字。
• 快速製作有深度的內容。
• 獲得低工程升力。
• 獲得“更快”的結果——我巧妙地使用它。 快速，意味著結果和挑戰會迅速升級。

程序化搜索引擎優化的缺點

與任何策略一樣，程序化搜索引擎優化也有其缺點，例如：

• 索引很難。
• 高風險——執行不力會損害網站的發展。
• 受限於數據資源。

請記住，如果您試圖使用程序化 SEO 來欺騙 Google 或創建 People Also Ask (PAA) 抓取網站，您將會輸掉。

出色的程序化內容通過數據深度和生產效率增強內容生產。

以下是實施程序化 SEO 結構的四步指南。

第 1 步：程序化 SEO 的關鍵字研究

程序化搜索引擎優化旨在針對同一實體下的整個關鍵字目錄，而不是挑選少數關鍵字並為昂貴的定制內容中心付費。

以下是確定關鍵字的步驟。

定義你的目標和意圖

這將類似於傳統的 SEO 關鍵字分析開始。 確定哪個類別或主題組將推動業務價值。 硬停。

如果流量不能推動業務向前發展，那麼通過吸引流量向您的客戶或老闆展示炫酷的圖表就毫無意義。

請記住，商業價值可以像通過交易關鍵字進行的完全轉換一樣明顯，也可以像介紹您的品牌的會話點擊一樣簡單，並可能在研究過程的後期觸發回訪。

以下資源可幫助完成全面的機會分析：

• 關鍵字研究：SEO 和內容營銷的關鍵要素
• 關鍵字研究的 13 種用途可幫助您在搜索引擎中獲勝

確定主要主題

廣泛地開始。 確定目標意圖和目標後，我們需要定義要排名的類別。

將其視為低於主要術語的一步。 我們將其稱為您網站的“利基”，由您的產品驅動。

例如，“卡車”是一個主要的術語和一個寬泛的話題。 但是，它不是很直觀，也沒有強烈的商業驅動關鍵字意圖，因此我們想更進一步。

“Ford F-150”更具體一些，但對於我們的目標來說已經足夠廣泛了。

請注意，這是一個特定的品牌搜索； 但是，這完全沒問題。 我們不會試圖超越福特，但會增強福特 F-150 受眾的搜索體驗。

識別修飾語和相關術語

福特 F-150 不是我們的關鍵詞，它是我們變身為交通機器的船隻。

我們通過確定圍繞主要主題的問題來做到這一點。 這是傳統內容資產和程序化構建的跳躍點。

如果您的主題無法通過可重複搜索進行修改，則您的產品可能不適用於程序化搜索引擎優化。 但是，如果您發現有關產品的常見問題，則可以大規模贏得流量。

• 及時：在特定時間範圍內具有影響力的問題。
  • 示例：2022 F-150、2022 年 11 月 18 日的股價、去年的通貨膨脹率、上週的體育賽事得分。
• Comparable ：通過與他人比較來創造價值的問題。
  • 示例：F-150 與 Chevy Silverado、2008 年的住房成本、書評與書籍類別、各州的政治派別、各星座的愛好和興趣。
• 超具體：僅在某些參數內而不是更廣泛的受眾範圍內有價值的問題。 也稱為超長尾。
  • 示例：在佐治亞州瑪麗埃塔出售的 F-150、賓夕法尼亞州費城 1997 年的犯罪率、David Eckstein 的 2006 年世界職業棒球大賽擊球率、回答公眾問題（即 Reddit 和 UGC）。

對於我們的 F-150 示例：

• F-150 vs 雪佛蘭索維拉多
• F-150 低於 5 萬美元
• F-150 在佐治亞州瑪麗埃塔

如果您使用的是傳統的 SEO 系統，您會看到三頁，如果您正在頭腦中計算州和其他汽車比較以及數週的時間來縮放所有這些頁面的手寫，則可能是 100 頁。

但是對於程序化方法，一旦我們的模板準備就緒，我們至少有三個模板和可能有數千個頁面要發布。

尋找可以修改關鍵字的跡象。 在這個例子中，我們有三個修飾語——“vs”、“under”和“in”。

在主題中找到關鍵字黃金的一種快速方法是返回關鍵字聚合器並輸入 [主題 + 修飾符]（即“F-150 vs”/“F-150 under”/“F-150 in ”）。

這使您可以更好地了解每個目錄的機會大小。

更進一步：確定可以用相同關鍵字修改的其他主題。 在我們的示例中：F-150 可以換成 Chevy Silverado、Ram 1500，甚至針對具有額外修飾符的“卡車”對於強大的站點也是可行的。

我們的關鍵詞研究應該是這樣的：

附加的“參數”列將定義您需要的詳細程度。 您可以根據產品的要求構建它的深度或範圍。 您找到的修飾符和實體越多，您擁有的頁面就越多。

目標長尾搜索

最佳點是可重複的中長尾關鍵字。

在上面的示例中，我們顯然製作了一個電子商務網站，這是一個很棒的視覺效果，但作為增長策略的程序化 SEO 對於針對信息意圖關鍵字的長尾搜索最有效。

• 示例：今天賓夕法尼亞州費城的天氣
• pSEO 方法：{location} {date} 的天氣

您可能認為這不可能帶來有意義的流量，但再次深入思考。

通過針對特定的郵政編碼和低搜索量的城鎮，一個相對不為人知的站點具有良好的反向鏈接配置文件，每月從這些搜索中贏得估計的 3,000,000 次會話*。 *使用傳統關鍵字研究工具估算。

不可否認，谷歌正在吸收更多自己的流量。 具有多重意圖或超特定關鍵字的關鍵字通常無需點擊即可直接拉到 SERP 上。

作為企業主和增長戰略家，您必須定義每個關鍵詞組的價值。

在特色片段中展示是否有助於品牌介紹，即使它不會導致點擊？

如果是，那就去追吧。 如果沒有，請尋找更側重於研究和行動的關鍵詞。

對於休閒環境博主來說，天氣示例可能不是一個可行的策略。

但是，如果您的產品是天氣應用程序，則以編程方式贏得與目標受眾極為相關的數千個（如果不是數百萬個）關鍵字變體可能會成倍增加應用程序的下載量。

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第 2 步：構建內容模板

編程模板是構建中最重要的方面。

這就是 SEO 的藝術和科學通過堆疊數據點發生碰撞的地方，以創建一個以編程方式滿足用戶意圖的有凝聚力、有影響力的內容。

傳統 SEO 和程序化策略之間的最大區別在於您構建的是模板，而不是最終頁面。

對於 SEO，這意味著您所有的傳統定制更新都必須大規模完成，是的，通過工程票證。

頁面模板應該實現三個目標：

目標 1：在傳統內容管道無法創造價值的地方創造價值

有時，當我們停止嘗試將其放入博客文章時，內容會更好。

能夠以編程方式比較痛點是使用編程方法的一個很好的用例。

G2 通過直接在類別頁面上比較價格、評論和相關產品來無縫地做到這一點，為頁面帶來手寫內容無法提供的附加價值。

目標 2：深入查詢，但設定界限

在構建模板時考慮您的受眾和谷歌搜索結果 (SERP)。

從設定限制開始。 如果您正在構建基於地理的內容，請問問自己您的內容何時停止更改。

您的產品會改變狀態嗎？ 按縣？ 通過郵政編碼？

基於相同內容構建數千個頁面稱為網關頁面。 它們很容易被 Google 刪除，並且對訪問者毫無幫助。

模板的目標是非常深入地研究一個主題，結果就是規模。 不是相反。

目標 3：允許訪問以前無法獲得的信息

編程內容可以訪問以前無法獲得的數據，因為您的模板是為人類構建的，由數據庫提供支持。 它成為一種講故事的媒介。

今天的選舉數據非常精細，我們可以將結果可視化到各個縣。 這是新數據嗎？

當然不是，但是通過將一個極其龐大的、壓倒性的數據庫可視化為一種易於使用的媒介，我們為對話創造了新的價值。

一個好的模板將檢查大多數（如果不是全部）框。

請注意——只檢查一個框的低質量模板是垃圾郵件，Google 會迅速將它們從索引中刪除。

第 3 步：連接到數據庫

您的數據庫可以是用於構建內容的任何信息源。

它可以像從政府數據源導出 CSV 文件一樣簡單，也可以像第二次更新的專有數據倉庫一樣複雜。

關鍵是構建一個滿足模板設定目標的數據庫。

並且不要讓術語數據庫嚇到您。 您無需成為數據科學家即可找到正確的數據。

與聽眾的需求保持一致並掌握一些 Excel 技能很重要。 （如果您沒有 Excel 或 Python 技能，您可以隨時外包）。

Niche Site Metrics 的創建者 Ian Nuttall 建立了一個存儲庫，用於查找所有公開可用的數據。

但它不僅需要是開源數據。

• 傾聽您的客戶。
• 建立評論資料庫。
• 按主題對支持票問題進行分組。
• 按時間和地理位置跟踪行業價格。

圍繞將您的產品或品牌轉變為獨特有用的資源來構建您的數據庫。

第 4 步：發布並獲得索引

使用程序化 SEO 成功推動流量的第一個挑戰是索引，因為一切都是大規模發生的。

當您通過程序化 SEO 最佳實踐做所有事情並且您的索引低於 30% 時，請不要驚慌。

程序化頁面本質上是相似的，將大多數頁面踢入Discovered - currently not indexed或Crawled - currently not indexed 。

如果您一次發布更多內容，更多頁面將開始處於被發現或抓取但未編入索引的深淵。

不要恐慌。 仔細查看已發布的模板並問問自己，您是否為 SERP 帶來了新的東西？

如果是，請繼續執行這三個步驟

建立更好的內部鏈接結構

程序化 SEO 的內部鏈接比傳統編輯頁面重要 10 倍。

您正在從一個目錄構建數百、數千甚至數百萬個頁面，並且需要在每個相關頁面之間構建上下文。

從目錄 > 葉頁面創建鏈接筒倉。 將相同的 20 個鏈接硬編碼到每個頁面將被訪問者和 Google 忽略，使其變得無用。

就像您對傳統 SEO 所做的那樣，花時間進行上下文鏈接並與您的工程師一起為每個單獨的頁面設置正確的邏輯。

如果您忘記了內部鏈接，您將創建數以千計的孤立頁面並增加您網站上的死胡同數量。 這些將幾乎完全被視為無影響力的頁面，並且可能永遠不會被抓取。

創建一個強大的站點地圖結構

程序化 SEO 站點地圖與強大的內部鏈接一樣重要。 robots.txt 站點地圖上的最大 URL 列表約為 50k。 對於較大的站點，您將需要數十個站點地圖和站點地圖索引。

像您的站點結構一樣構建您的 robots.txt 文件。 如果可能，為每個單獨的目錄構建站點地圖。 這將按主題而不是發布日期對站點地圖進行分類，並允許 Google 更輕鬆地為每個類別編制索引。

設置完成後，請確保您強制抓取每個單獨的站點地圖（是的，即使您有數百個站點地圖）兩次或直到 Google 多次返回該頁面。

創建 HTML 站點地圖

這些不是您 2009 年的 HTML 站點地圖。確定每個目錄頁面並將其用作每個“里程碑”頁面的鏈接指南。

對於具有數百萬葉頁的站點，您將無法鏈接到每個單獨的頁面，但您可以定位類別 > 子類別鏈接。

這允許您的目錄充當鏈接中心，並從主頁 > 類別 > 子類別創建一個簡單的流程，以增強您的內部鏈接結構。

回顧一下，下面是實現程序化 SEO 結構的可重複過程。

• 確定可重複的搜索機會。
• 構建多樣化的內容模板。
• 建立並連接一個強大的數據庫。
• 將內部鏈接實現到模板中。
• 創建 robots.txt 站點地圖結構。
• 發布。
• 優化並重複。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。

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