使用 Facebook 廣告宣傳比賽的 7 個技巧

如果您發起了一場比賽但沒有人報名，會發生什麼？

競賽無線電靜音是一個真實且令人擔憂的問題……

有如此多的內容噪音從潛在客戶的眼中流過，被忽視或忽視是非常普遍的。

無論您的獎品多麼精美，您的著陸頁設計得多麼精美，您的跟進順序多麼優化……如果沒有人與您的比賽宣傳互動，一切都會白費。

這就是品牌和代理商轉向 Facebook 廣告以增加其比賽曝光率的原因。

現在，網上有大量關於投放 Facebook 廣告的信息。 因此，我不會涉及選擇目標、設置活動和處理所有後端機制的細節。 相反，我想分享 7 個獨特的技巧，以便在宣傳比賽時充分利用您的 Facebook 廣告。

注意：本文中我不是在談論“Facebook 競賽”； 相反，在網站上舉辦並使用其他渠道推廣的比賽，其中一個是 Facebook 廣告。

#1. 推廣自然的 Facebook 帖子

社交證明對於 Facebook 廣告活動的成功和競賽推廣的成功至關重要。 喜歡、評論和參與您的帖子的人越多，其他人就越想效仿。

如果您直接從廣告管理器中設置 Facebook 廣告系列，您可能會錯過所有這些強大的心理。 例如，每次您在廣告管理器中復製或編輯廣告時，該廣告的所有參與度都會重置。 然而，如果您在設置廣告時選擇“使用現有帖子”選項，則參與度將在您的所有廣告組和受眾變體中累積。

要從您的業務頁面中查找自然帖子，您可以在廣告編輯器中查看列出的帖子或輸入帖子 ID。

#2. 獲取正確的內容

在宣傳中使用自然 Facebook 帖子的一個缺點是您無法測試和迭代廣告的內容。 您將全力以赴製作一組副本和創意，以充分利用上面討論的社會證明。

雖然這種方法有點冒險，並且受到假設的影響，但您可以通過遵循這種帖子風格的最佳實踐來最大程度地降低風險。 以下是您應該在宣傳比賽的 Facebook 帖子中包含的一些內容：

• 用你帖子的第一行來吸引人們，因為它的其餘部分會在移動設備上被切斷。
• 通過描述可用的獎品，清楚地闡明參加比賽的好處。
• 使用表情符號和文本格式來吸引滾動條的注意力並說明關鍵點。
• 通過突出顯示參加比賽的截止日期來營造緊迫感。
• 優化著陸頁的元圖像和描述，以便您可以充分利用 Facebook 的鏈接預覽功能並增加點擊次數。
• 確保您遵守 Facebook 的廣告政策和競爭規則。

這是 The Dog Book Company 的一個很好的例子：

旁注：如果您仍想測試創意和復制，您可以創建多個自然帖子，運行一個簡短的測試促銷，並為您的廣告系列的其餘部分保持最佳效果。

#3. 將您的廣告與比賽著陸頁對齊

有人點擊您的廣告後，您的比賽登陸頁面上的體驗應該是您 Facebook 帖子中呈現的文案、內容和優惠的自然延伸。

您可以選擇在著陸頁上測試不同的元素以優化轉化。 但是，如果您要使用一種變體，我強烈建議您使用與您的 Facebook 帖子相似的內容。 仔細檢查日期、獎品和承諾是否都匹配也很重要！

#4. 優化轉化

如果您安裝了 Facebook Pixel，請在提交詳細信息後將參賽者發送到“謝謝”頁面。 然後，您可以針對轉化優化廣告系列並跟踪其效果。

在下面的示例中，您可以看到每個競賽條目的費用為 2.94 美元，總共 153 個條目。 使用此數據來確定您的後續序列和活動的盈利能力。

優化 Facebook 轉化廣告活動的另一個好處是，Facebook 算法會自動向您選擇的受眾中更有可能轉化的人投放您的廣告。 營銷活動是根據 Facebook 收集的數據和相關用戶特徵的比較進行優化的。

#5. 測試細分受眾群

即使由於使用自然帖子，您可能不會測試廣告系列的創意元素，您仍然可以運行有針對性的拆分測試來優化結果。

有多種方法可以使用 Facebook 廣告測試您的比賽推廣，最常見的是創建多個針對不同細分受眾群的廣告集。 例如，您可以測試再營銷受眾與興趣定位和/或客戶的相似受眾的效果。 還可以通過測試廣告展示位置、受眾位置和一系列其他人口統計因素來獲得更細化的選項。

#6. 儘早花掉大部分預算

在設置 Facebook 廣告活動時，大多數人會在整個活動期間平均分配預算。 在比賽中，你應該顛覆這個理論。

與其分散預算，不如在廣告系列的前兩天花費大量預算，比如 40-50%。 這樣，您將產生足夠的初始參與度和興趣，以對您的目標進行有效更改並增加社交證明。 同樣，比賽的本質是通過口碑營銷引起轟動。 因此，如果您設置比賽以鼓勵參賽者分享比賽並將其推薦給其他人，那麼當您的比賽獲得動力時，您就不需要在廣告活動的其餘部分花費太多的廣告費。

我還會為比賽的最後 24 小時分配相當一部分預算。 人們更有可能在緊迫性因素被放大的情況下參加比賽。

#7. 遵守 Facebook 競賽和廣告規則

不幸的是，如果您不遵守他們的政策和競爭規則，禁用或禁止您的 Facebook 廣告帳戶比您想像的要容易得多。 也就是說，只要您仔細閱讀 Facebook 的廣告政策並遵循以下競賽最佳實踐，您就無需擔心：

• 提供您的參賽頁面上可用的比賽規則。
• 明確表示 Facebook 不是您的讚助商或與比賽有任何關聯。
• 了解哪些比賽是不允許的，例如彩票和付費進入比賽。
• 了解您的比賽所在地區的法律。
• 不要強迫人們進行點贊或評論等操作才能進入。
• 僅在商家資料上管理比賽。
• 獲得使用提交條目的明確許可，例如照片或其他用戶生成的內容。

結論

總而言之，Facebook 是一個強大的推廣比賽的廣告平台。 但是，如果您不小心，您可能會很快耗盡預算或暫停您的帳戶。

在啟動之前花必要的時間熟悉這些最佳實踐。 你不會後悔的。

祝你好運！