為什麼僅靠出色的內容不足以吸引觀眾

幾週前，我寫了一篇博客文章，內容涉及如何吸引觀眾的注意力。

馬克·舍費爾（Mark Schaefer）轉過身並發表了評論-他在Copyblogger上提出了我們心中最寶貴的觀點。

“出色的內容不是終點線，而是起點。”
–馬克·謝弗（Mark Schaefer）

我對馬克說：“在那件事上，我必須激烈地同意他的意見。”

我經常重複我稱之為“索尼亞法則”的格言：

沒有東西可以賣自己。

其中包括免費內容。

如果注意力，點擊，分享和鏈接神奇地落在我們精心設計的內容上，那將是極好的。 但是他們通常不這樣做。

有用，精心製作，引人入勝的內容將我們帶入了遊戲。 但是一旦到達那裡，我們仍然需要幫助我們的觀眾找到它。

Google是否總能找到最好的內容？

不，下一個問題。

好的，好的，也許更多細節可能會有所幫助。

沒有任何世俗的理由可以期望Google算法知道您在該帖子上工作的辛苦程度，您進行了多少個小時的原始研究，或者您仔細檢查了數據以確保所發布的內容真實相關。

鑑於有關大型科技公司剝奪我們隱私的令人震驚的新聞報導，我想我們可能有理由認為他們確實知道這一點，但他們卻不知道。

他們也不在乎。

2018年的搜索引擎優化可能是一個漫長的過程。

這就是我勸告人們不要採取重大行動來在搜索引擎中排名的原因之一，除非這些行動具有其他商業利益。

使您的網站快速，安全，易於瀏覽，並向其存儲大量相關內容？ 真正的人類讀者將從這些事情中受益。

這些動作也有助於向搜索引擎顯示您的內容可能值得關注。 但是，聰明的網絡發布者首先服務於人類。

那麼，我們應該如何找到我們的內容？

我不記得有什麼美好的時光，每當我們發布有趣的內容時，觀眾都會神奇地出現。

我於1989年首次上線，所以我對此並不陌生。

在建立對您的工作感興趣的受眾之前，您必須推廣自己的內容。

（劇透警告：實際上，即使您已經建立內容，您仍然必須宣傳自己的內容。但是隨著您的發展勢頭，它的確變得更加容易。）

具體策略會隨著時間而改變。 當Copyblogger啟動時，Digg和Del.icio.us發送了大量的流量。 （對於當時的Brian來說，更有趣的是，上升到那些平台頂部的內容也吸引了出色的鏈接。）

如今，像Facebook和LinkedIn這樣的網站都是重磅遊戲-無論是自然共享股票，付費廣告，還是兩者。

讓我們看一下找到您一直在努力工作的所有內容的受眾的幾種方法。

提高社交平台上的賠率

目前，對於許多內容營銷人員而言，Facebook，Medium和LinkedIn等網站是其最佳流量來源之一。

等待大量社交共享“正好發生”，就像等待搜索引擎“對您進行排名”。 您可能等待了很長時間。

在您建立穩固的基礎上之前，您將需要進入那裡並為您的內容提供良好的推動。

請記住，社交平台是社交平台。 它們是在您的主題中尋找其他發布者並建立積極聯繫的理想場所。

我不建議為LinkedIn Pulse或Medium等平台編寫原始內容-我希望您先在自己的網站上發布，然後再發佈到這些場所。 但這也不意味著您會摔倒並衝刺。

如果您在LinkedIn Pulse上重新發布您的作品，請對其進行調整以使其完全適合LinkedIn。 調整和按摩您的工作，使它看起來像該平台的本機。

如果要將博客文章導出到Medium，請給他們一個外觀，並確保它們在發佈時“感覺像Medium”。

您不必為每個平台創建100％的原始內容。 實際上，我認為這通常是在浪費您的時間。 但是，若有所思地對其進行優化是明智的，這樣它就感覺像每個特定生態系統中自然而有益的部分。

所有這些思想和關懷意味著您將無法針對每個平台進行優化，因此您不應該嘗試。 選擇一個您感覺良好的一兩個，並且您知道有很多人對您的主題感興趣。 然後關注這些平台上的趨勢。

目前，Facebook團體很有吸引力。 （實際上，如果您想加入我們的行列，我們會非常高興：Copyblogger的Killers and Poets Group。）明年，情況可能會發生變化或改變。 社交平台不固定，請睜大眼睛。

最後，您可能已經註意到，社交網絡將使您一整天都在吃東西。 為您的時間設定嚴格的界限，因此您無需花費數百或數千小時的時間。

社區需要關注和關注-但是，如果您要為社交媒體社區提供所有關注和關注，則可能會失去平衡。

不要忽視社交媒體廣告

僅憑有機的社會影響力就可以建立健康的受眾群體，這是一項艱鉅的任務。

如果您的預算合理，請繼續嘗試通過付費廣告吸引受眾。

我認為給Facebook資金在Facebook上發展社區不是一個好主意。 但是，給Facebook金錢以鼓勵人們閱讀您的博客文章，在您的網站上註冊一個有趣的加入動機並與您建立關係可能是一個好主意。

很容易被社交媒體廣告嚇倒，但是最好的學習方法是開始放置一些廣告-起初預算很少。 我鼓勵您找到一位優秀的老師（我們是Andrea Vahl的忠實粉絲），但是無論老師有多出色，您都可以通過進入並做到這一點來學習對自己有用的方法。

社交廣告不是“互聯網自動櫃員機”，也不是某種“賺錢系統”。 這是與人溝通並提供價值的一種方式，這樣他們就可以查看您在做什麼。

與您主題中的發布者建立關係

大型社交平台再次是執行此操作的好地方。

除非您有無限的預算來購買廣告，否則您將無法獨自建立受眾群體。 網絡是社交性和相互聯繫的，建立受眾群體是社區的努力。

社交平台是密切關注您主題中有影響力的作家的好地方，並且它們使您可以非常近距離地了解受眾群體的擔憂，困擾和挫敗感。

（無需訴諸任何令人毛骨悚然的侵犯隱私行為……您真正需要做的就是打開同情心並傾聽。）

有用。 有意思保持好奇心。 訂婚。

“借用”更多的受眾

與有影響力的發布商建立牢固的關係後，您也許可以開始考慮可以為他們的受眾群體提供什麼。

不能賣給他們的聽眾。 （至今）但是您可以提供的價值，洞察力和專業知識。

您可能會在他們的網站上提供訪客留言。 或者成為他們的播客的客人。 或進行視頻採訪或Facebook Live採訪，或為他們的新書舉辦贈品活動。

請注意，有影響力的發布商往往會大力保護觀眾的時間和注意力。 正如他們應該的。 尊重他人，將觀眾的需求置於您自己的前面。

所有這些都需要思想和努力

當我們創建內容時，我們是在要求人們的時間。 這是一個很大的要求……可以說比要求他們的錢更重要，因為我們總是可以賺更多的錢。

您可以選擇“沒有一個奇怪的把戲”來吸引更多的觀眾。 這是思想，努力，關心他人，真誠的服務精神和大量GAS的結果

我對Copyblogger讀者的喜愛之處在於，您並不是在尋找“一個奇怪的把戲”。 您知道需要把工作放進去，然後您就接受了。

這就是為什麼我們為讀者和學生帶來如此驚人的成就的原因……即使不一定會在一夜之間發生。

如果您想對如何推廣您的內容有更多的想法，我寫了一本關於它的電子書。 您可以在這裡找到如何解決該問題的方法，以及整個內容營銷教育庫。 全部免費，全部創建，目的是使您的下一個項目異常成功。

你呢？

您最喜歡的內容推廣方式是什麼？ 您正在考慮嘗試什麼嗎？

讓我們在評論中知道！