益智營銷：您的競爭對手未使用的強大互動技術

您是否曾經為了破解數獨謎題的密碼或解開無法鉤住的金屬環而花費數小時的時間？

這就是遊戲吸引和保持某人注意力的力量。

在營銷方面，在線互動遊戲已成為各種規模品牌的流行技術。 一些示例是網站復活節彩蛋狩獵、刮刮樂贈品、測驗、即時贏取捲軸、猜謎遊戲和營銷謎題。

這就把我帶到了今天的話題——拼圖營銷。

什麼是拼圖營銷？

拼圖是您可以用來與客戶互動並提高品牌回想度的眾多互動遊戲之一。 益智營銷鼓勵您的受眾解決問題，例如交互式拼圖遊戲、填字遊戲或腦筋急轉彎，以此來吸引他們的注意力在您的網站或登錄頁面上。

除了吸引他們的注意力之外，您還試圖通過拼圖作為獲得他們想要的東西（例如獎品或優惠券代碼）的障礙來提高品牌知名度並收集潛在客戶。

為什麼要使用拼圖營銷？

品牌使用拼圖營銷來吸引潛在客戶和客戶的主要原因有兩個：

• 品牌知名度和召回率。 研究表明，解決一個簡單的問題或難題可以顯著提高某人對品牌的熟悉程度。 他們對與拼圖相關的業務產生了一種幾乎錯誤的依戀感。 自然地，讓某人在登陸頁面（或社交帖子）上停留更長時間，就像拼圖一樣，無論如何都有助於保持品牌的記憶力。
• 領先一代。 與任何形式的互動營銷一樣，潛在客戶生成是優先事項。 由於謎題的令人上癮的性質，它們是吸引潛在客戶全神貫注並讓他們完成一個動作的好方法。 例如，您可以舉辦贈品活動，參賽者需要完成一個謎題才有機會獲勝。 一旦他們完成了拼圖，他們就會填寫他們的聯繫方式以確認輸入。 他們從解決難題中獲得的積極感覺增加了他們完成表格的機會。

拼圖是一種無需與客戶交談即可與客戶互動的有趣方式。 訣竅是讓謎題具有挑戰性但並非不可能，並用獎品激勵它的完成。 你的謎題越吸引人，人們就越有可能告訴他們的朋友，填寫你的聯繫表格，記住你的品牌，並在下一次機會出現時從你的公司購買東西。

您如何開展拼圖營銷活動？

創建交互式拼圖活動聽起來很複雜，對嗎？ 好吧，幸運的是，這並不像看起來那麼難。

借助 ShortStack 等 SaaS 平台，您可以通過三個簡單的步驟啟動並運行您自己的拼圖活動。 就是這樣：

第 1 步 – 選擇拼圖類型

營銷謎題有許多不同的形狀和大小。 它們的風格、交貨時間、激勵措施和其他幾個變量可能有所不同。 根據您的活動目標和目標受眾的興趣，您選擇的謎題會有所不同。

營銷謎題的一些示例包括基本拼圖、拼字遊戲、填字遊戲、瑣事測驗和視覺比較，例如找出差異謎題。

ChuChuTV Nursery Rhymes 在 Instagram 上使用拼圖作為評論，贏得比賽並取得巨大成功：

第 2 步 – 建立您的資產

一旦您決定在您的活動中使用哪種類型的謎題，就可以準備好資產了。

雖然上面贏得比賽的評論示例與社交媒體無關，但我們建議您使用登陸頁面運行您的比賽，以便參與者訪問您的網站，您可以將他們轉化為潛在客戶。 當然，對於更簡單的社交媒體競賽，當您只是想增加粉絲時，您不需要所有這些資產！

但是，如果您確實沿著著陸頁路徑前進，您還需要一個電子郵件後續序列和一些用於社交媒體推廣的創意圖像。

以下是製作廣告系列資產時需要考慮的一些事項：

• 創建一個乾擾最少、價值主張明確和品牌一致的登陸頁面。 ShortStack 的模板讓這一切變得非常簡單——你甚至可以為你的品牌定制一個“益智遊戲”模板：

• 將您所有的社交媒體創意、橫幅廣告和電子郵件促銷文案與登陸頁面對齊，以獲得線性的客戶體驗。
• 在潛在客戶完成測驗後，編寫一個自動的電子郵件跟進序列，與他們互動，進一步建立可信度，並提高品牌認知度。

這些資產是您的活動的關鍵，將不可避免地決定它在實現您的目標方面的成功程度。

第 3 步 – 宣傳您的廣告系列

即使您已經用完美的著陸頁和後續序列創建了有史以來最令人興奮的謎題，但如果您的客戶沒有看到它，這一切都毫無意義。 這就是為什麼宣傳您的活動與準備步驟一樣重要。

推廣營銷難題的方法有很多種，但以下是最可靠的方法：

• 電子郵件廣播——利用您當前的數據庫通過一系列有針對性的電子郵件來宣傳拼圖活動。
• 社交媒體帖子——利用您的社交媒體受眾來提高對活動的認識。 您如何處理這取決於您的目標，但不同內容類型（視頻、靜態圖像、文本）的良好組合通常可以解決問題。
• 付費廣告– 沒有付費廣告就很難吸引益智活動。 Facebook 廣告非常適合，您可以將它們投放到熱情或冷淡的受眾群體以擴大影響範圍。
• 合作夥伴關係- 與有影響力的人或互補品牌合作可以顯著擴大您的廣告系列的受眾。

結合使用這些促銷策略以獲得最佳效果。

結論

當您想到一個謎題時，可能不會首先想到將其用作營銷工具。 但實際上，它具備完美互動廣告系列的所有要素。

我們天生就有解決問題的願望，當一個簡單的人坐在我們面前的屏幕上時，這種願望就會接管。 這會導致額外的時間與您的品牌互動並下意識地記住它。

美妙之處在於，使用拼圖營銷的公司並不多，因此您有機會在競爭對手中脫穎而出。 啟動和運行拼圖也並不像聽起來那麼難，尤其是使用 ShortStack 的預構建登錄頁面模板。