與廣告學生的問答：給剛起步的營銷人員和分析師的建議

已發表: 2017-03-28

最近，我訪問了位於佛羅里達州蓋恩斯維爾的我的母校佛羅里達大學，與廣告專業的學生討論數字營銷、分析以及如何在我們的領域開始職業生涯。

正如我所預料的那樣，我在演講後和通過電子郵件收到了許多學生的問題。我決定回答幾個最好的問題作為本月的專欄會更有幫助，與可能有類似問題的行業新人分享想法。

因此，如果您是我們行業的新手或您團隊中的某個人，那麼今天的帖子適合您。

2017 年 2 月在 UF Ad Society 向學生展示

嗯，當然，谷歌分析是一種關鍵工具。甚至還有在線課程和演示帳戶，可幫助新用戶快速上手並熟練使用數據做出決策。

但是，雖然了解特定工具很棒，但在開始了解如何創建數字營銷策略時可能更重要，這總是先於工具和策略。

不僅精通分析，而且精通 CMS（內容管理系統）、CRM（客戶關係管理）工具、HTML 等編程語言等都是我們所做工作的好主意和核心。如果你還不知道一切，那很正常。即使是最有經驗的專業人士仍然每天都在學習。

我認為你能做的最好的事情就是在沒有幫助的情況下從頭開始構建一個沙盒項目（一個你可以測試和修改想法而無需擔心或監督的地方）。

創建一些您計劃在空閒時間長期發展的真實而有形的東西，例如博客、應用程序、銷售您熱衷的東西的電子商務商店或其他副項目。如果你願意，可以找一個朋友，但也要記錄你的過程，並確保參與每一步。首先要抵制將事情外包的誘惑。

圖片由 Herzi Pinki 提供，可通過 CC BY-SA 4.0 獲得

您將通過自己的實驗學到很多東西，並且在進行數字營銷時，您將被迫經歷初創公司或品牌將要完成的整個過程，包括創建實際產品——太多營銷人員跳過了這一點。您無法在學校或通過認證獲得相同的、真實的生活、實踐經驗。

聰明的品牌和經理，在您的職業生涯開始時真正必不可少的類型，將非常重視這一點。

保持你的分析技能敏銳可能是你能做的最重要的事情。

優秀的營銷人員不僅知道如何記錄指標和 KPI 的重要性，還知道如何使用這些數據來影響策略表上的決策並獲得新項目的支持。這涉及左右腦思維，因為您可以在如何使用數字講故事方面變得非常有創意。

精通數據驅動的講故事需要大量的練習，所以每天都在做這件事是有幫助的。對精通分析的專業人士的需求很大，因此擁有這項技能將提供幫助。

要在不斷變化的傳播趨勢的世界中成為有效的營銷人員，保持領先地位至關重要。擁抱這一點並親自負責關注行業新聞。

閱讀案例研究、行業交易、相關博客——創建一個系統（電子郵件訂閱 + 標籤、RSS，無論你喜歡什麼），每天都能獲得正確的信息和數據，而無需花太多時間去尋找它。

我不太關心你在哪里關注我們的行業，只是你關注了。當事情變化如此之快時，所有營銷人員都必須努力了解情況，這一點很重要。

這是個人選擇。我個人在代理方面開始了我的職業生涯，我認為這是一個很好的決定，因為您可以了解許多不同類型的公司和行業。您還可以實施所有不同類型的戰略和策略，因為您不同客戶的營銷需求是獨一無二的。

代理機構是讓您涉足我們行業並獲得多樣化技能的好方法。如果你在大學畢業後就找到了你真正喜歡的公司，那就去吧。無論您身在何處，您的第一個角色都將是很好的學習體驗。

關於製作出色簡歷的文章數不勝數，所以我提供另一個想法：除了簡歷之外，還可以做一些有創意的事情，這會引起目標公司或主要高管的注意。

例如，廣告文案撰稿人亞歷克·布朗斯坦 (Alec Brownstein) 通過巧妙的搜索廣告為他的網站帶來流量，將紐約廣告店的創意總監作為目標。從此，他收到了兩個offer。然後，他製作了一個 YouTube 視頻（下圖）展示了已獲得近 100 萬次觀看的結果。

關鍵是，他知道自己想要什麼，並做了一些有創意和具體的事情來實現它。

還有一個故事：我的一個朋友埃里克·弗里德曼 (Eric Friedman) 講述了他在紐約接受著名風險投資公司聯合廣場風險投資公司面試的故事。在關鍵的第二輪面試中，埃里克與其中一位合夥人布拉德伯納姆坐下來展示了他的簡歷。布拉德讓埃里克堅持下去，因為他只是想聊天。

當埃里克向他追問原因時，布拉德用了一些非凡的回應，就像這樣：“你可以非常努力地製作一份寫得很好的、有條理的、帶有成就要點的簡歷——但你不能偽造 500 篇博客文章。”

在網絡上，它是“給我看，不要告訴我”。通過一致性表現出奉獻精神是證明你比其他人高出一籌的有力方式。

我們的行業仍在快速增長，需求就在那裡；每個下定決心的人都可以擁有出色而充實的數字營銷人員或分析師職業。

批判性地思考，制定職業計劃並開始執行。如果你嘗試，我幾乎可以肯定你會成功。