質量得分優化：如何提升您的 GoogleAds 結果

Google Ads 是任何在線策略的重要資產。 它可以通過將您的品牌名稱定位在 SERP 的頂部來幫助您建立您的數字形象。 因為，讓我們面對現實吧，不管你的自然排名有多好，付費結果總是領先一步。

但是，為了使您的廣告高效並幫助您實現業務目標，它們需要交付成果。 谷歌提供了幫助你的工具，其中之一就是廣告質量得分。

質量得分優化是一種識別廣告問題並對其進行調整的方法，以便給用戶留下更好的印象、提供出色的用戶體驗並提高性能。

在本文中，我們將討論如何提高 Google Ads 質量得分，但是，為什麼這樣做本身不應該是目的。

請繼續閱讀以了解更多信息！

什麼是 Google 廣告質量得分？

質量得分是 Google 提供的一種工具，可讓您診斷、衡量和改進您的廣告在針對相同關鍵字出價的競爭對手中的表現。

質量得分的目的是評估您的廣告提供的用戶體驗。 這意味著它處理用戶的 POV 以及他們在 SERP 中遇到廣告和/或與它們交互時感知廣告的方式。 因此，任何後端數據（例如廣告結構）都與您的評分和結果沒有直接關係。

質量得分的主要關注領域是：

• 預期點擊率 (CTR) 。 該指標顯示用戶在搜索結果中看到廣告時點擊該廣告的可能性有多大，或者換句話說，您的廣告的吸引力有多大。
• 廣告相關性。 這一個側重於廣告文案，並顯示它是否與用戶正在搜索的內容及其意圖相關。
• 登陸頁面體驗。 這會評估登錄頁面提供的體驗。 通常，這意味著它是否對用戶友好，以及是否響應廣告的內容。

其中每一項都被評為高於平均水平、平均水平或低於平均水平，並且基於組合，質量得分以 1 到 10 的等級提供。

這些結果將針對每個關鍵字分別計算 90 天，在報告中，您可以找到當前和歷史數據。 您可以比較它們以了解您的廣告效果隨時間的變化情況，並將這些信息與其他因素交叉參考以找出原因。

質量得分真的很重要嗎？

關於質量分數是否真的重要，網上有很多說法，意見從“這是最重要的”到“不，一點都不重要”不等。

然而，與數字營銷領域的幾乎所有事情一樣，這個問題的簡單答案是——視情況而定。

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首先，質量分數並不是谷歌用來定義你的廣告是否成功的東西。 它測量的值的狀態被考慮在內，但分數本身卻沒有。 因此，這不是您應該關心的 KPI。

根據您的廣告在業務目標上的投放效果，質量得分優化可能不是您的首要任務。

也就是說，質量得分確實非常重要，因為它可以讓您了解效果不佳的廣告出了什麼問題。 該報告為您指明了正確的方向，以便您進行調查並做出改進。

您的最終目標是發布超越競爭對手的廣告，給用戶留下深刻印象並推動轉化。 為此，您需要使用指標並嘗試找出拖累它們的原因。

簡而言之，通過調整低分廣告，您可以降低廣告成本，改善用戶對您的廣告的反應，並最終增加銷售額。

質量得分優化是什麼意思？

您現在可能已經猜到，質量得分優化的最終目標不是提高您的得分，而是優化和改進您的廣告。

分數本身並不重要，它不是讓你失敗或讓你贏的東西——它只是一個問題的徵兆，它讓你知道問題可能是什麼。 這意味著您的目標不應該是提高質量得分，而是改善用戶體驗您的廣告的方式。 如果你能做到這一點，你的分數就會提高，你的廣告效果也會提高。

優化過程本身涉及分析您的報告，以識別得分較低且某些指標的表現平均或低於平均水平的關鍵字。 如果關鍵字的所有字段都是平均的，並且您對廣告提供的最終結果感到滿意，您可以決定不進行任何更改。

但是，低於平均水平的分數可能表明嚴重的發行人不僅會耗盡您的預算，而且不會為您的底線帶來任何切實的結果。

在哪裡可以找到您的質量得分

質量得分可在您的 Google Ads 帳戶中獲得。 要查找您的信息，請轉到您的帳戶，打開“關鍵字”菜單，然後單擊屏幕右側的列圖標。 到達那里後，您將看到“修改關鍵字列”菜單，其中包含選項列表，其中之一是質量得分。 單擊它將打開該部分，並為您提供一系列帶有復選框的指標：

• 質量得分
• 登陸頁面經驗。
• 經驗。 點擊率
• 廣告相關性
• 質量得分（歷史）
• 登陸頁面經驗。 （歷史）
• 廣告相關性（歷史）
• 經驗。 點擊率。 （歷史）

根據您在查看結果時要關注的內容，您可以只選擇一個指標或勾選所有指標。 您的選擇將顯示在它們適用的關鍵字旁邊的列中。

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如何提高 Google Ads 質量得分

谷歌廣告質量得分優化可以通過分析得分的三個主要關注點——預期點擊率（CTR）、廣告相關性和著陸頁來實現。 但是，您可以採取其他步驟來提高分數。

我們來看一下：

1.分析預期點擊率（CTR）

與競爭相同關鍵字的類似廣告相比，預期點擊率顯示了您的廣告目前的吸引力。

Google 的目標是向用戶展示最佳類型的內容——包括自然搜索結果和付費搜索結果。 這意味著如果您的廣告的創意和文案不是很好，算法可能會決定不向用戶展示。

PPC 廣告的主要挑戰是您留下深刻印象的空間非常有限。 你的文案必須簡短、甜美、切中要害。 此外，它需要與關鍵字相關 - 即響應用戶的意圖和查詢 - 以及登錄頁面 - 即響應您的銷售。

如果您對此組件的質量得分結果處於平均水平或低於平均水平，您應該重新審視您的廣告素材，看看缺少什麼。

您還應該查看競爭對手的廣告，了解他們在哪些方面做得更好，以及如何匹配和超越他們。 當然，我們的想法不是模仿，而是試圖理解為什麼他們的廣告比你的更好。

此外，利用您的市場研究情報，設身處地為您的客戶著想。 想想對他們來說很重要的賣點——是價格、免費送貨、頂級品質還是產品的獨特性？ 通過在您的廣告素材中關注這些內容，您可以使其更具吸引力，並讓用戶有理由點擊您的鏈接。

2. 提高廣告相關性

廣告相關性是另一個關鍵組成部分，因為它定義了您的廣告實際可點擊的程度。 當人們在搜索欄中輸入查詢時，他們就有了想要滿足的目標和意圖。

如果用戶正在尋找信息和教育內容，而您的廣告試圖向他們推銷產品，那麼他們極不可能點擊它。 即使他們這樣做，他們也會感到失望並立即離開。

為了更好地了解您的廣告與用戶搜索內容的匹配程度，您可以查看您的搜索字詞報告，了解您的廣告針對哪些查詢而顯示。 這些是用戶鍵入的搜索短語。

雖然這些應該接近您所定位的關鍵字，但它們並不總是完美匹配，因為普通人不會考慮關鍵字。 此外，如今，用戶和搜索引擎都更傾向於使用自然語言，這意味著不僅查詢通常是獨一無二的，而且算法也越來越能夠理解它們。

通過分析這些與您的廣告內容、目的和目標網頁的相關性，您可以（至少部分地）了解人們為什麼點擊或不點擊您的廣告。

您可以採取的直接提高廣告相關性的措施是創建較小的廣告組，其中包含更有針對性的即時廣告素材，這些廣告素材可以更好地與不同的搜索組相關聯，並使用戶的意圖與您的業務目標相匹配。

3. 在你的登陸頁面上工作

第三個關鍵組件是登錄頁面。 雖然前兩個對於吸引客戶的注意力至關重要，但這是你成功或打破它的地方。

登陸頁面應該兌現廣告做出的承諾——它應該是正確的、相關的，並提供客戶正在尋找的東西。 如果不是這種情況，人們會很快離開或不會參與，這最終會向谷歌發出信號，表明有些事情是不對的。 因此，平均或低於平均質量分數的結果。

您可以通過查看您的 Google Analytics（分析）報告，從用戶的 POV 更深入地了解著陸頁的性能。 如果您看到高跳出率、低停留時間和大量轉化，這意味著您確實需要修改該頁面。

查看您的文案、營銷信息和 CTA。 如果是產品頁面，請確保它與廣告、關鍵字和用戶查詢的意圖相匹配。

例如，如果您的廣告宣傳自由奔放的女主角的波西米亞沙灘裝，那麼您的目標網頁應該展示適合風格的服裝和配飾，以及合身的產品照片、營銷信息和整體風格。

此外，頁面本身應該是用戶友好的，易於理解和導航，並提供無縫體驗。

4. 優化您的移動網站

如今，全球超過一半的流量來自移動設備，這意味著要使您的目標網頁表現良好，它應該具有響應式設計或其他適合移動設備的界面。

考慮在不同類型的設備上測試頁面，看看它的渲染效果如何，與它交互的難易程度，以及簡而言之，它是否為用戶提供了令人滿意的體驗。

如果不是這種情況，當人們在手機上看到您的廣告時，他們可能會覺得它們很有趣並點擊鏈接，但他們不太可能留下來。 結果，您仍然會為他們的點擊付費並耗盡您的營銷預算，但沒有任何利潤作為回報。

使您的網站（以及廣告的登陸頁面）適合移動設備使用，不僅有利於您的質量得分優化工作，也有利於您的性能和數字存在。

5.提高你的加載速度

無論是自然流量還是付費流量，加載緩慢的頁面都令人沮喪，並帶來令人不快的用戶體驗。

如果您的目標網頁加載緩慢或顯示包含核心網絡生命力的其他頁面體驗信號存在問題，這可能會將用戶趕走並導致高跳出率、低停留時間等。這是因為，如今，人們根本不有耐心等待，如果頁面在幾秒鐘內沒有加載，他們會關閉它並離開下一個。

這種行為會影響您的質量得分，並最終影響您的整體廣告效果。

有多種問題會導致頁面加載緩慢，其中大多數需要專業的頁面速度優化。 通過修復它們，您可以改善用戶體驗，這無疑會提高您的 GoogleAd 結果和質量得分。

6.利用廣告擴展

廣告附加信息不會直接影響質量得分優化。 但是，它們使您的廣告更有趣、更引人注目。 通過添加不同的擴展，您可以提供更多相關信息，這些信息可能會吸引用戶的注意力，並向他們表明您提供的正是他們所需要的。

這提高了人們點擊您的廣告的可能性，並提高了您的預期點擊率。

根據您廣告的排名和位置，附加信息可能不會在您的廣告每次展示時都展示。 為了提高您的機會，您可以遵循 Google 的建議，並確保它們具有相關性並得到適當優化。

底線

質量得分優化可能不是您的 PPC 護理程序的重中之重，但它是一個很好的工具，可讓您診斷可能阻礙廣告效果的問題。

通過分析您的預期點擊率、廣告相關性和著陸頁質量，您可以確定是什麼原因導致用戶在 SERP 中繞過您的廣告，或者與他們進行不會以轉化結束的交互。

即使您的廣告提供了令人滿意的結果，平均質量得分也可能表明您還有改進的餘地。 通過進行一些簡單的調整，您可以從廣告中獲得更多價值，不僅可以提高廣告效果，還可以提高您的利潤。

但是，在進行質量得分優化時，請記住，您這樣做不是為了提高評分，而是為了更好的用戶體驗。