透過影片 SEO 提高排名並捕獲潛在客戶 - DigitalMarketer

已發表: 2023-11-03

搜尋引擎優化正變得極其具有挑戰性和不可預測性。 隨著搜尋引擎整合生成式人工智慧並學習呈現更多樣化的結果，創建將您的頁面排名前 5 的策略需要大量的試驗和錯誤。

影片行銷幾乎同樣具有挑戰性。 您必須投資專業設備並聘請編輯才能創建影片的日子已經一去不復返了。 如今，任何人都可以在家中製作精彩的視頻，並使用價格實惠的軟體進行編輯。 競爭太瘋狂了。

那麼這裡的機會在哪裡呢？

它是將這兩種行銷管道結合起來。

讓我解釋：

  • 影片在 Google 中的排名非常好（它們在搜尋結果中有自己的部分，因此您不會與巨頭競爭）
  • 沒有多少視頻行銷人員會針對自然谷歌搜尋來優化他們的視頻，所以這實際上是可行的。

我們在這裡瞄準的視頻機會

如果您以正確的方式優化視頻，它們將非常適合搜尋。 在這篇文章中，我們將探討如何優化 YouTube 和 Vimeo 等頂級網路上的視頻，以提高搜尋排名和觀看次數。

當談到有機搜尋時，我們瞄準了兩個不同的機會：

  • 影片豐富片段（這些通常是在您的頁面上嵌入 Youtube 程式碼時獲得的）
  • 視訊輪播（或視訊包） ：這些是自然搜尋結果中的單獨部分，並且很容易捕獲。 您所需要的只是傳統的 SEO。

以下是如何最好地優化 YouTube 和 Vimeo 上的視頻，以獲得更好的搜尋排名和增加觀看次數。

標題

標題是優化影片搜尋的主要元素之一，因為它相當於 YouTube 和 Vimeo 上影片頁面的 SEO 標題。 因此，適用標準規則。

將其控制在 65 - 70 個字元以內，包括您希望其排名的主要關鍵字，並使其吸引訪客以鼓勵更多觀看。 將您的影片標題想像成您部落格文章的標題 - 引人注目且適合 SEO！ 不建議堆砌關鍵字。 使用 ChatGPT 集體討論更好的影片標題是個好主意。

如果您使用影片來提高個人聲譽或企業聲譽，請務必包含您的品牌名稱。

描述

出於多種原因，影片的描述很重要。 首先，前 160 個字元算是 YouTube 和 Vimeo 上影片頁面的元描述。 雖然元描述不一定有助於排名，但它們確實會出現在主要搜尋引擎和網路自己的搜尋結果中的搜尋結果中。

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當您在 Facebook 和其他社交網路上分享影片時，這些描述也會以片段形式出現。 這使得該描述對於鼓勵觀點非常有價值。

作為額外的好處，您可以在影片說明中包含指向您網站的連結。 您只需要嘗試在描述中儘早包含鏈接，因為YouTube 和Vimeo 上的大部分描述都會被截斷一定長度，並且訪問者需要單擊“查看更多”/“閱讀更多”才能查看它們（如果他們願意）已經過了那個點。

轉錄

在影片中說出您的主要關鍵字、姓名和公司名稱很重要嗎？ 可能是這樣。 YouTube 會自動轉錄您的影片。 這意味著他們可以透過對影片內容本身進行索引來使影片搜尋結果更加準確。

順便說一句，如果您對影片中說話時可能出現的任何言語問題感到好奇（例如使用大量“嗯”），它們在互動式文字記錄中會更加明顯。

縮圖

利用為 YouTube 和 Vimeo 影片選擇縮圖的功能。 好的縮圖可以鼓勵觀看，就像壞的縮圖可能會阻止觀看一樣，尤其是當您的影片與搜尋結果中的其他影片混在一起時。

嵌入

如果您想增加影片觀看次數，請允許嵌入影片。 更好的是，在 YouTube 和 Vimeo 的高級設定中為其添加知識共享授權。 這將鼓勵更多的人分享它們，並可能增加與它們的連結。 最好在您的網站上使用 Youtube 畫廊外掛來展示您網站上的影片內容。

通路優化

許多人會點擊您的頻道來查看影片來自誰。 因此，請確保它針對這些用戶旅程進行了最佳化：

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  • 完成頻道的「關於」部分
  • 添加您的連結
  • 設定“歡迎”視頻
  • 新增 YouTube 頻道標題圖像
  • 設定頻道@使用者名，以便更容易輸入。 這個工具非常適合想出令人難忘的名字。

興趣

利用 Pinterest 不僅僅是圖像共享。 固定您的視頻，以增加 Pinterest 上您的視頻內容的流量和觀看次數。 作為額外的好處，Pinterest 將為您提供返回影片和 YouTube / Vimeo 頻道的連結。

當有人點擊您的 pin 時，從 YouTube 固定的影片將自動開始播放。 來自 Vimeo 的影片將被固定為縮圖，並且可以點擊查看影片。

分析

想知道您的 YouTube 和 Vimeo 影片的哪些功能有效（或無效）？ 請務必使用影片洞察來找出您的影片的連結或嵌入位置、為您的影片帶來流量的關鍵字等等。

根據您的每個影片建立銷售旅程

一旦您的影片開始產生觀看次數和互動，您希望這些觀眾造訪您的網站並參與您的銷售管道。 因此，在創建影片並將其上傳到 Youtube 或 Vimeo 時請記住這一點：

  • 在影片內容中提及您的產品或服務
  • 使用帶有您的聯絡資訊和二維碼的結束卡引導人們訪問您的網站。 使用 IVR 技術將幫助您更好地處理這些呼叫，而這就是我們正在做的事情。
  • 在影片說明中包含重要連結（並邀請您的觀眾檢查影片下方的說明以點擊連結）

確保使用 URL 參數來分段來自 Youtube 和 Vimeo 的流量。 這樣您就可以清楚地看到每個線索的來源並個性化您的後續行動。 使用 CRM 解決方案將使您的流量細分更加容易。

使用上述策略，我們能夠創建強大的流量產生策略，其中影片是我們第二有效的管道！

雪球效應

觀看次數多的影片往往排名高於其他影片。 因此，優化策略的一部分應該專注於獲得更多影片觀看次數。 就像宣傳部落格內容一樣宣傳您的影片。 在社交網路上分享它們，在您的電子郵件通訊中添加指向它們的鏈接，圍繞它們創建博客文章，甚至在您的網站上創建專門用於所有視頻的頁面。

您收到的觀看次數越多，您的影片在影片網路搜尋結果中的排名就越高。 當您收到更多的觀看次數時，您將收到更多的分享、嵌入以及從其他網站返回您的影片的連結。 因此，影片在主要搜尋引擎中的排名也會增加。

因此，一旦您的影片開始產生來自 Google 的點擊，它們在 Youtube 上的排名也會變得更好，因此您的影片內容的可見度將會越來越高。

如果您與 Youtube 影響者合作，以採訪或播客的形式將您的影片發佈到他們的頻道，那麼此策略會更有效。 這樣，Youtube 就會學會將您的名字和內容與流行的 Youtube 創作者聯繫起來，這樣您的影片就會出現在更多推薦的影片中。 Hari Ravi 就是一個很好的例子。

製作影片的廉價方法

對創建影片的可能性感到興奮，但不確定如何開始？ 以下是一些創建影片的快速想法，而無需在專業錄製硬體或軟體上花費大量資金。

  • 在 Youtube、Facebook 或 Instagram 上託管和錄製即時影片。 透過邀請行業專家定期進行小組討論，利用他們的名字搜尋來獲得額外的觀點。
  • 在 Skype 或 Zoom 上錄製訪談。
  • 使用 Screenflow 或 Camtasia 錄製截圖影片和教學。
  • 使用 VideoScribe 等工具創建動畫影片。
  • 讓客戶在您的企業、會議或您與他們互動的其他地方快速做出評價。

準備好將您的內容行銷提升到新的水平了嗎？ 那麼影片行銷與自然搜尋優化相結合就是答案。