SEM今年要注意的排名因素

已發表: 2015-08-23

搜索引擎營銷 (SEM) 中的一切都與用戶體驗有關。您的網站是移動響應式的嗎？你有高質量的內容嗎？你會回答訪客的問題嗎？

所有這些問題都與網站的整體體驗有關，這是 SEM 的最終排名因素。

但是，我們將分解其中最重要的五個，以便您了解 2015 年我們在 SEM 和 SEO 方面的立場，以及我們未來的發展軌跡。

讓我們深入研究這些排名因素：

#1 – 今天最好是移動的

你知道今年移動搜索超過了桌面嗎？谷歌在今年早些時候確認移動端超過了桌面端。這意味著移動設備必須優先考慮所有網站所有者，因為越來越多的人在他們的移動設備或平板電腦上瀏覽網頁。

忽略移動流量意味著您忽略了至少 50% 的流量（取決於您的利基），在某些情況下，如果您沒有移動響應式網站，您可能會錯過 70% 以上的流量。

只關注桌面設計的日子已經一去不復返了。您絕對必須保證您的移動設計流暢、實用且不會令人困惑。

同樣，這會影響用戶體驗，這是所有這些因素的首要主題。如果訪問者登陸您的網站並且他們必須用手指捏合來放大和縮小，您可以放心，他們不會在您的網站上停留太久。

那麼，如果您的網站沒有響應，您應該怎麼辦？

投資使其響應。在您花錢購買其他在線營銷策略之前，請先花錢讓您的網站對移動設備友好。您可以期望支付 2,000 美元到 7,000 美元之間的任何費用來更新您的網站，具體取決於復雜性。
如果您買不起完整的移動響應網站，您可以花更少的錢獲得當前網站的移動版本。它不會像完全響應的網站那樣強大，但它是朝著正確方向邁出的一步。這可能會花費您數百美元到 1,000 美元。

這些實際上是您僅有的兩個選擇，因為您不需要將其放在次要位置。

谷歌已經用它的“Mobilegeddon”嚇壞了所有人，它在其中廣播說，如果他們在 4 月 21 日之前沒有移動響應網站，人們的排名就會下降。這是一個緩慢的更新開始，但現在沒有響應的網站正在下滑。

底線 - 得到響應。

#2 – 是的，優質內容為王

“內容為王”這句話經常在 SEM 和在線營銷社區中流傳。有些人嘲笑這句話，而另一些人則認真對待。你應該認真對待它。

谷歌早在 2011 年就發布了 Panda 更新，但這是一次嚴肅的更新。要點——Panda 的目標網站內容稀少，或垃圾郵件內容，只專注於讓網站針對不同的關鍵字進行排名。

這是一個過濾掉所有不為搜索者增加價值的劣質網站的更新。

此更新引起了所有在線營銷世界的最大轉變之一。高質量的內容一直是贏家，現在它比以往任何時候都更加重要。

這是一個例子：

您在 Google 上搜索“如何製作咖啡桌”。如果你點擊一個網站，只有一兩段文字，沒有真正描述如何建造咖啡桌，當然也沒有照片。你會怎樣做？

你只是點擊了回來。為什麼？

您離開是因為該網站沒有為您提供任何有價值的內容。您希望獲得一些規格、幾張照片、可能是操作視頻或教您如何製作咖啡桌的東西。

您必須以同樣的方式處理您的內容。如果您的某些頁面上只有一兩段，那就太薄了。擴展你的內容並思考，“用戶打算在這個頁面上找到什麼，我是否提供了他們需要的東西？”

如果不是，請花時間弄清楚您需要添加什麼。也許它是一個常見問題解答部分、照片、視頻、信息圖表或只是更多的文字。

再次，考慮您在網站上的體驗以及您如何確定什麼是有用的，什麼是無用的。然後將該過程應用於您自己的內容並考慮用戶體驗。

您提供的內容越好、越有用且引人入勝——您的排名越高，您將獲得更多流量，並有望為您的企業、組織或教育機構帶來更多收入。

#3 – 我可以輕鬆處理您的網站嗎？

這個建立在其他兩個之上。考慮一下：您開發了一個移動響應式網站，您開發了更多內容，但您的排名似乎並沒有提高，而且您的頁面停留時間指標仍然相對較低。

為什麼？

好吧，您開發了一個移動響應網站，但它易於瀏覽嗎？很容易找到您的聯繫信息嗎？很容易找到問題的答案嗎？

如果沒有，那麼你就有一個可用性缺陷。通常，我在客戶中看到的最多的是導航問題。導航沒有清楚地突出顯示或一致，因此讓我很難瀏覽網站，最終我離開了。

您可以通過讓從未看過移動網站的人查看並記錄他們發現的內容來進行簡單的可用性測試。

好的，您使用豐富的信息和引人入勝的材料更新了您的內容。但是，您留下了大塊文本和長段落。您知道有多少人喜歡閱讀大量文本？應該不多吧

周圍最受歡迎的網站——BuzzFeed、Mashable、Twitter——都使用小文本。它更容易消費，人們喜歡這樣。更容易掃描並準確找到您想要的東西，而不會讓您的眼睛疲勞。

對您的內容做同樣的事情。分解大塊文本並將所有內容分成更小的段落。這將使您的內容更易於使用，並且更易於在所有設備上閱讀。

作為回報，這將提高用戶參與度、他們的整體體驗，然後你的排名就會提高。

#4 – 將您的網站加速到 2-3 秒

您的網頁速度確實很重要。谷歌可以查看網站加載需要多長時間，但更重要的是，它可以跟踪由於加載時間緩慢而退出您網站的人的結果。

這是一個主要因素，因為 Google 可以跟踪所有這些指標並確定您提供的體驗因速度不足而受到的影響。

您可以在這裡測試您的網站速度：tools.pingdom.com/fpt

SEO 和 SEM 社區的專家一致認為，2 到 3 秒之間的網站加載速度是最佳的。不僅如此，您還會看到流量減少，因為人們會反彈。

Kissmetrics 的博客提供了有關如何加快網站速度的重要內容，以下是一些亮點：

獲得更好的網站託管。如果您使用 GoDaddy 或 BlueHost 的廉價計劃進行託管，那麼您會給自己帶來更多問題。您需要高質量的託管，因為它會提高您的整體速度。
優化您的圖片——不要在您的網站上發布大量圖片。一個好的經驗法則：將圖像保持在 1000 像素以下。
向您的網站添加緩存插件或功能。緩存允許您瀏覽器保存網站的元素，以便將來可以更快地加載。這每次都會加快瀏覽器的處理速度。

#5 – 注意 HTTPS（安全站點）

如果您進行網上銀行或購物，您可能已經註意到該網站以“https”開頭——這表明它是一個安全平台。任何接受付款的網站都可以使用這些證書來保護您的信息。

雖然這對於支付處理網站來說是一筆大交易，但對於其他網站來說並不是什麼大事。然而，隨著過去幾年的所有黑客攻擊，越來越多的網站正在轉向使用 https 來保護文件傳輸。

谷歌確實在 2014 年 8 月宣布它使用 https 作為排名信號，但由於我曾與 100 個小型企業網站合作，我沒有看到由於缺少 https 而排名下滑。

但是，這是一個值得關注的問題，因為我相信它會在來年產生更大的影響。因此，準備更加保護您的網站，不僅要防止黑客入侵，還要跟上排名信號。

讓我們回顧一下：

那麼，今年和未來幾年你需要關注哪些排名因素呢？

移動響應能力——現在越來越多的用戶在移動設備上搜索並期待移動體驗。
優質內容——人們在登陸網站時期望獲得優質內容。有用、有益和引人入勝的內容。
可用性/可讀性——如果人們無法使用您的網站或無法輕鬆消費內容，他們就會離開。
網站速度——人們想要快速的網站和很少的等待時間。爭取 2-3 秒的頁面加載速度。
HTTPS——安全性就在這裡，而且會一直存在。雖然從排名的角度來看 HTTPS 並沒有引起大多數網站的不滿，但它將成為一個更大的因素。

所有這些因素都會將您的網站體驗傳達給 Google 和其他搜索引擎。如果你表現出負面體驗——頁面停留時間短、跳出率高、參與度低、退出率高、加載速度慢——谷歌會讓你排名下降。

所以走出去，讓你的移動網站運行起來，讓它安全，讓它快速，開發豐富的內容，確保人們可以找到它並消費它。