達到與印象：qual e la differenceenza fra questi due to termini？

La tua azienda si sta impegnando per una migliore notorieta del 品牌？ Stai facendo tutto il possibile per crescere e avere un'influenza sulla tua Audience sui 社交媒體？ In tal caso e fundamentale conoscere ladifferenza frareach e 印象。

我在 questi due termini 專業從事營銷 si imbattono spesso，ma non e semper chiaro cosa rende cosi importante ciascuna di queste metriche。 Molti comprendono l'importanza dell'engagement sui 社交媒體。 Tuttavia, quando si tratta di strategy, tutto cio che conta e misurare accuratamente le tue metriche e individuare aspetti sui cui intensificare gli sforzi。

Vari termini dei 社交媒體 vengono spesso fraintesi e alcuni persino 考慮到 sinonimi。 Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali 達到 e 印象，dall'altro dobbiamo tenere presente che ciascuno di essi ha una propria definizione。 Prima di misurare con Precisione queste metriche, illustriamo brevemente i concetti di reach e impression。

Qual e la differenceenza fra Reach e Impression？

Per Reach si intente il numero totale di persone che vedono i tuoi contenuti。 Per Impression si intente invece il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, indipendentemente dal fatto che siano stati cliccati o meno。

Pensa alreach come al numero di singole persone che vedono i tuoi contenuti。 Idealmente，ognuno dei tuoi 追隨者 dovrebbe vedere i contenuti che pubblichi。

Purtroppo, le cose non funzionano cosi sui social, e non tutti i tuoi follower vedranno ogni singolo post da te pubblicato。 Ad esempio, Groupon ha 17 milioni di follower, ma i suoi contenuti organici non raggiungono lo stesso numero di engagement poiche solo una parte della sua Audience li visualizza。

Tuttavia，impression significa che il contenuto e stato trasmesso al feed di qualcuno。 Non e necessario che l'utente interagisca con il post per far si che venga conteggiato come 印象。 Inoltre, una persona potrebbe avere piu 對 un singolo contenuto 的印象。

Ad esempio, un post su Facebook potrebbe comparire nel News Feed della persona che lo ha pubblicato e apparire di nuovo quando un amico condivide tale post。 Se noti entrambe queste attivita nel tuo feed，verranno calcolate 來每個 lo stesso 帖子應有的印象。

Analisi piu dettagliata di Reach e Impression

Come potrai notare, vi sono molte somiglianze fra reach e impression, pur essendovi una differentenza sostanziale in termini di 參與。 Come per il nostro primo esempio, diciamo che hai 100 follower su Twitter e hai pubblicato un tweet。 Set tutti i tuoi follower vedono questo tweet，avrai una 達到 di 100 utenti，unitamente 100 印象。

每 continuare，diciamo che domani pubblichi 由於每 gli stessi 100 名追隨者的推文。 La tua 到達 sara ancora di 100 utenti perche il numero dei tuoi follower non e cambiato。 Tuttavia, ora hai 200 印象。 鱸魚？ Perche ognuno dei tuoi 100 位追隨者 ha visto entrambi i tweet da te pubblicati。

Ecco perche potresti notare che il numero delle Impression per un tweet ea volte significativamente Superiore rispetto al numero dei tuoi follower。

Si tratta di un concetto un po' complesso, ma assolutamente importante da conoscere per monitorare il successo di una campagna sui 社交媒體。 Se non ricordi nient'altro sureach e impression, tiene presente quanto segue: la reach e il numero di persone che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre le impression sono il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati dalle persone。

Ulteriori dettagli sulle metriche dell'engagement

Se intenti capire meglio come migliorare la tua 達到 e le tue 印象，e importante studiare altre metriche connesse all'engagement。 Ad esempio, vi sono diversi tipi di metriche di reach e impression su ciascun 社交網絡，特別是 Facebook。

Altre piattaforme potrebbero comprendere 達到 e 印象 nella loro analisi dei 社交媒體，seppur piuttosto 標準。 Facebook mostra 達到 eimpression suddivise per tipo di post e altre categorie, che e necessario comprendere quando si cerca di migliorare。

Facebook：覆蓋面與印象

Su Facebook, la reach e suddivisa in tre different category:

• Organica: rappresenta il numero di singole persone che hanno visto i tuoi contenuti, gratuitamente, nel News Feed。
• A pagamento: corrisponde al numero di singole persone che hanno visto i tuoi contenuti a pagamento, quali ad esempio un'inserzione su Facebook。
• Virale: e il numero di singole persone che hanno visto il tuo post o Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico。 Queste strie comprendono azioni quali Like, condivisioni e commenti。

Vi sono alcuni fattori che svolgono un ruolo nella tua reach su Facebook。 A seconda del tipo di reach che desideri far crescere, potresti seguire 多樣化的策略。 Per ulteriori informazioni sulla reach di Facebook, leggi il nostro recente articolo Come accrescere facilmente la tua reach su Facebook。

Analogamente a quanto avviene per la reach, anche le Impression di Facebook sono suddivise in tre categorie, 可視化報告 Facebook Pages di Sprout:

• Organica: il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati, gratuitamente, in News Feed o sulla tua Pagina。
• A pagamento: il numero di volte in cui i tuoi contenuti a pagamento, come ad es。 un'inserzione su Facebook, sono stati visualizzati。
• Virale: il numero di volte in cui i contenuti associati alla tua Pagina vengono visualizzati in una storia pubblicata da un amico。 Queste strie comprendono Like, condivisioni e commenti。

Inserzioni su Facebook: 覆蓋面 vs 印象

Avere le stesse ripartizioni per categoria ovviamente non mantiene 單獨達到 e 印象。 Ricorda il primo esempio di cui abbiamo parlato。 Se cinque fan di Facebook hanno visto ognuno il tuo post due volte, il risultato saranno 10 Impression (il numero di volte in cui e stato visualizzato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto)車羅漢諾維斯托）。

Ma se utilizzi le inserzioni su Facebook, vi sono due Tipi di Impression aggiuntivi da monitorare: serving e visualizzate。

Se un'inserzione su Facebook e “served”,significa che l'inserzionista ha comunicato al sistema di pubblicare un annuncio。 Nella misura 在 cui il sistema registra la consegna di tale annuncio, quest'ultimo sara calcolato come unsuccesso: unserved Impression。 Un po' subdolo, poiche si calcola un successo indipendentemente dal fatto che l'annuncio sia stato visto o meno。

Le serve Impression comprendno inserzioni che nessuno vede poiche appaiono al di sotto del fold o perche la persona ha abbandonato la pagina prima che quest'ultima avesse completato il 渲染。 Il dato e quindi impreciso e lascia un grande divario fra il numero di inserzioni 服務於 e il numero di quelle viste。

Tuttavia, le impression visualizzate vengono conteggiate dal momento in cui l'inserzione 比較 sulla schermata di un desktop browser o di un'app per dispositivi mobili。 Se non viene visualizzata sulla schermata，non sara calcolata。

Twitter：覆蓋面與印象

L'app nativa di Twitter non misura la tuareach, ma monitora le 印象。 在 cui un suo utente vede il tuo 推文中按印象推特意圖 tutte le volte。

Pensa a un'impression come a un tweet che compare sul monitor o sul display del dispositivo mobile di qualcuno。 Tuttavia, il numero di Impression che vedi nell'app di Twitter calcola solo il numero di volte in cui i tuoi tweet compaiono nel feed o nei risultati diricerca di un utente。

Anche se Twitter non fornisce dati sulla reach, c'e una soluzione alternativa。 Fortunatamente, con il 報告 Sent Messages di Sprout Social, puoi ottenere maggiori informazioni sulla tua 到達 sui 社交媒體。

Reach, Impression e la tua strategy di 營銷

Dopo aver fatto chiarezza sulla distinzione fra reach e impression, e importante anche andare ben oltre le definizioni e capire cosa significano per la tua strategy di marketing。

Conoscere il proprio target di riferimento

Con la crescita dellareach, aumenta di conseguenza anche la notorieta。 Per le aziende e importante estendere la propria 達到 al maggior numero possibile di consumatori。 Ma anche se raggiungi 10.000 persone，non significhera nulla se soltanto 1.000 di loro sono interessate al tuo 品牌。

I messaggi inviati perdono effetto e non si acquista alcun valore se sono ignorati。 Progetta messaggi e la tua strategy editoriale tenendo presente il tuo target di riferimento。

Tieni d'occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati e contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta。 Monitorare questi engagement ti aiutera a individuare potenziali utenti a cui rivolgerti, ampliando cosi la tuareach。

Monitora e analizza costantemente le metriche dell'engagement

Le imsurano la tua capacita di presentare i tuoi contenuti all'audience di riferimento。 Se le tue Impression aumentano, cio e probabilmente dovuto al fatto che i tuoi contenuti appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti。

Questo di solito significa che i tuoi post sono ottimizzati per qualsiasi 社交網絡 tu stia utilizzando。 Se non noti le Impression che speravi di ottenere, esamina innanzitutto come condividi i tuoi contenuti。 Sono ottimizzati per la piattaforma che utilizzi？

Un altro suggerimento da tenere Considerazione quando cerchi di aumentare le impression e concentrarsi sul numero di fan attivamente coinvoltinella tua community su tale piattaforma。 Presta maggiormente attenzione alla pubblicazione di contenuti condivisibili。 Quando la tua community iniziera a condividere i tuoi post nei propriet network, le tue Impression (ereach) aumenteranno。

L'unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano e monitorare e analizzare periodamente queste metriche。 Apporta costantemente miglioramenti, sperimenta cambiamenti e impegnati al retargeting su Facebook。 Quando ritieni di avere l'audience desiderata, potrai utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per taggare messaggi per specifici dipartimenti del tuo 社會團隊。

Cio ti aiutera a evitare i costanti passaggi fra network per ottimizzare facilmente i tuoi social media tramite una Smart Inbox all-in-one。 Monitorare metriche importanti e difficile, ma con gli strumenti giusti tutto diventa piu semplice。

Osservare il quadro complessivo

Scoprire la Differenceenza frareach e Impression ea volte un po' complicato, ma non impossibile da comprendere。 Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella piu importante in assoluto: l'engagement sui 社交媒體。

La crescita dell'engagement e un obiettivo comune alla base di tutte le campagne sui 社交媒體。 Se i tuoi contenuti non ottengono like, risposte o condivisioni, c'e qualcosa che non va, o sul fronte della creazione o su quello del 目標。

La notorieta ha priorita sull'engagement, ereach eimpression inducono le persone a intraprendere azioni。 Non puoi avere l'una senza l'altra, e non puoi migliorarne una senza modificare anche le altre。 Pertanto，quando pensi a come accrescere l'engagement，rifletti contemporaneamente sul ruolo svolto da 達到 e 印象故事 riguardo。