如何在不失去排名的情況下重新啟動您的網站並改進您的內容

改造您的網站將面臨許多與將網站完全遷移到新 URL 不同的獨特挑戰。 無論情況如何，都需要注意不要丟失先前生成的搜索引擎排名。 一些公司可能會在在線線索上茁壯成長，這使得移動 URL 成為一個糟糕的想法並重新設計更理想的舉動。 網頁設計趨勢確實會隨著時間而改變，這是所有企業都必須考慮的事情。

重新設計您的網站

遷移到新的 URL 將需要大量的工作，因為建立的反向鏈接可能會完全丟失。 與您多年未合作的出版商和網站聯繫以更改一些反向鏈接是一個重大的成功或失敗。 有些人會想要為新的反向鏈接收費，特別是如果您的新網站沒有很好的搜索引擎指標。 一些企業在鏈接建設上投入的資金數額驚人，因此您網站的遷移可能會損失之前花費的數千美元。

以下是您可以遵循的提示，以確保您的重新設計不會導致排名和營銷費用的損失：

建立網站指標和過去的表現

從舊網站獲取有關網站性能的所有數據勢在必行。 否則，您將無法判斷該網站是吸引了更多流量還是產生了更多潛在客戶。 要研究的重要指標包括：

• 來自搜索引擎的訪問者總數以及他們訪問的搜索引擎
• 網站排名的關鍵字
• 網站帶來的轉化率、潛在客戶和來電
• 訪問者訪問網站時平均瀏覽的頁面數
• 被主要搜索引擎索引的頁面總數

跟踪頁面 URL 的變化

如果您的任何 URL 因某種原因發生更改，則需要對其進行跟踪。 當將網站從 HTML 切換到 WordPress 等內容管理系統 (CMS) 時，頁面 URL 也會發生變化。 建立重定向有助於將訪問者留在網站上，並避免他們在到達 404 頁面時點擊離開。

要求現有客戶成為測試員

在啟動新網站時，現有客戶可能是一個巨大的資源。 這些客戶（甚至潛在客戶）可以用新的眼光指出設計師可能因過多參與項目的其他領域而忽略的任何問題。 需要考慮的幾個要點是：

• 網站的主要目標是什麼？ 一些網站所有者希望直接從網站上進行銷售，而其他網站所有者（如醫療保健提供者）則希望通過訪問網站來撥打電話進行預約。 另一個需要考慮的方面是網站的設計是否符合設定的目標。 網站的每個部分都可以有不同的目標，無論是銷售、教育還是提供聯繫信息。
• 網站上的內容是否簡潔且易於瀏覽？ 內容應該是高質量和簡潔的，以保持訪問者的注意力。 配色方案應使副本易於閱讀。
• 該網站在移動設備上運行良好嗎？ 移動流量每年都在增加，您不希望疏遠這整個人群作為潛在客戶。

優先優化

搜索引擎優化 (SEO) 需要成為網頁設計的優先事項，因為您希望網站具有盡可能大的影響力，這是通過在搜索結果中顯示較高的位置來實現的。

標題標籤或標題鏈接應該是有新頁面時首先要處理的事情。 包含關鍵字的元描述也很重要。

圖片需要有替代文字，這樣圖片也可以搜索到。 應該明智地使用 H 標籤，因為它們可以使內容和頁面易於理解。 尋找具有 SEO 背景的網頁設計師來處理重新設計的這些領域。

您還應該聯繫您過去合作過的網站，以更改作者簡介或其他信息。 您會驚訝於通過這種外展可以重新獲得多少反向鏈接。 即使更改配置文件也可以讓新網站幾乎立即生成反向鏈接。

啟動新網站

網站啟動後，您需要注意以下事項：

• 確保您已完成所有 301 重定向。
• 確保從 HTTP 到 HTTPS 的任何更改都記錄在 Google Analytics 和 Google Search Console 中。
• 在隱身模式下檢查網站，確保正確的頁面正在填充並指向正確的頁面。
• 檢查頁面加載時間； 你可以使用像 GTmetrix 這樣的工具。
• 通過新聞稿宣布新網站，在公司時事通訊中提及並在社交媒體上大肆宣傳。

改造您的內容營銷

正確的內容營銷策略與新網站相結合可以創造奇蹟。 以下提示有助於確保您的內容營銷活動持續產生結果：

• 嘗試各種類型的內容，包括視頻和播客，以了解每種內容的投資回報率 (ROI) 和參與度。
• 持續在公司博客上發佈內容，以多種方式向訪問者介紹產品或服務。
• 使用社交媒體來宣傳內容。 這可以很容易地自動一次發佈在多個平台上。 參與評論以在追隨者之間營造一種社區感。
• 在創建內容之前進行適當的關鍵字研究，並確保所有帖子都已標記。 正確的標記會影響 SEO。
• 根據數據創建內容。 有很多工具可以顯示哪些內容產生了最多的參與度。

確保您品牌的聲音是一致的

在內容團隊中實施風格指南很重要。 一些公司被迫利用自由職業者來生成他們的內容。 當他們希望建立大量反向鏈接時，就會發生這種情況。 在所有內容項目中保持一致的能力是銷售的命脈。

與銷售有關的內容，如推銷平台或定價指南，也需要高質量。 任何企業主最不想看到的就是因為他們的銷售材料質量低劣而失去一筆銷售。 正確的銷售文案可以影響轉化，無論您是發送電子郵件群發還是每月通訊。

啟動播客

主持播客是一種以合理的價格創建深度內容的好方法。 編寫關於特定主題的指南可能要花費數百美元。 聽眾是最重要的，因此您邀請的播客嘉賓應該與您的目標受眾相關。

將您的播客覆蓋範圍擴大到關注行業中特定人物的人，這也是一個明智之舉。 合適的客人可以幫助新公司在特定的業務領域中合法化。 轉錄播客對於使播客可搜索也很重要。 最後，花時間用您知道聽眾感興趣的主題來計劃播客。

使用點擊誘餌標題創建低質量內容以產生真實結果的日子已經一去不復返了。 人們已經對那些不符合宣傳要求的離譜標題不敏感了。 將您的內容營銷策略基於質量和數據是在當今環境中取得成功的唯一途徑。

這就是您在不失去既定排名和受眾的情況下重新啟動網站和修改內容時的最佳做法。