發揮創意：充分利用遠程內容製作的 5 個技巧

社交營銷人員和消費者都同意——當一個品牌的社交媒體具有創意、令人難忘和有影響力時，它最能脫穎而出。

但是，當您在家工作而沒有在辦公室或拍攝時擁有的相同資源時，製作符合所有這些條件的內容是很棘手的。 無論您是在家工作還是經驗豐富的遠程工作人員，在家工作的社交媒體營銷並非沒有挑戰。

然而，社交營銷人員如果不是足智多謀，就什麼都不是。 在 Sprout，我們的社交和創意團隊重新考慮了社交媒體內容製作的流程，以保持內容令人興奮和新鮮——同時作為一個遠程分佈式團隊工作。

無論您是嘗試從頭開始創建攝影、視頻、GIF 和設計資產，還是尋找刷新已有資產的方法，我們都可以為您提供幫助。 遵循這五個提示，在任何地方創建令人驚嘆的社交內容。

提示＃1：確定哪些故事現在是最重要的，以及你在講述這些故事中的角色

也許你今年為新內容計劃的想法和策略不再覺得相關或合適了。 也許您有要推廣的新產品或服務。 或者，也許您的觀眾希望在社交媒體上看到和參與的內容髮生了變化。

無論你追求新的創意內容的原因是什麼，從建立同理心的練習開始將有助於確定你的故事方向和你在講述這個故事中的角色。 憑藉善解人意的心態，品牌可以更有效地加入對話、增加價值並支持受眾的需求。

例如，Hair.com 從分享精美的工作室拍攝視頻轉變為更原始的遠程製作視頻，其中包含來自影響者和教育工作者的頭髮護理技巧。 知道他們的觀眾在鎖定期間無法參觀沙龍，美容家庭學校系列為在家中糟糕的頭髮日提供 DIY 解決方案。

在重新構想如何通過視覺解決方案更好地實現目標時，問問自己：

• 人們現在面臨哪些問題？
• 為什麼我的聽眾會關心這個話題？
• 討論這個問題的適當語氣是什麼？
• 什麼媒介對這個故事最有效？
• 我的品牌如何與這個主題真正相關？
• 我可以諮詢誰來更好地指導這個故事？

提示 #2：探索新的內容格式

照片是消費者想要參與的第一大內容類型，這可能不足為奇。 一張靜物照片可以捕捉整個故事，並且可以在家中輕鬆製作。 訣竅是保持簡單和專注。

策劃一個代表您品牌的空間，突出您的產品或服務，並嘗試使用一些能引起共鳴的家庭主題，例如工作站、寵物愛、規劃師和組織，當然還有咖啡因。

照片在消費者參與方面處於領先地位，但視頻位居第二。 它們充滿了信息、創造力和個性，可以轉變成其他可零食的內容形式，如 GIF、教程等。

遠程定向視頻需要更多的前期工作，但仍然是一個可擴展的選項。 通過這種方法，您可以將更多精力放在劇本、演講者和概念上，而不是製作質量。 將視頻概念化後，您可以使用移動設備或相機進行錄製，通過 Zoom 等會議工具捕獲視頻，或者讓您的演講者分享他們自己拍攝的預先錄製的視頻。

Sprout 使用最後一個技巧與我們的 Asians@Sprout 業務資源組遠程製作問答，以慶祝亞太裔美國人傳統月。

定格動畫是另一種創造性的視覺敘事選擇，不需要大量的設備或用品來創建。 如果您已經將照片和視頻納入遠程內容製作計劃，則可以使用與定格動畫試驗相同的道具、空間和資源。

創建模板化系列可以提供最大的可擴展性，同時給您的觀眾留下持久的影響。 考慮到當您創建系列時，您的初始設計工作量可能會更高，但是，長期的回報是一種沖洗和重複的製作方式，它可以隨著時間的推移擴展您的內容並將其與簡單、良好的設計聯繫在一起。

我們的社交團隊通過與設計合作為我們的常見主題和主要活動創建視覺社交模板而取得了巨大的成功。 擁有我們的社交媒體專家可以自定義的圖形模板意味著社交團隊有數十種方法可以使用這些現有資源。

在選擇要追求的內容類型時，還要考慮最好的分發平台。 牢記每個平台的專長。 Youtube 和 LinkedIn 以中等長度的視頻著迷，而 Pinterest 則以書面文案和設計模板大放異彩。 由於 Instagram 是由誘人的攝影和視頻短片驅動的，因此 Twitter 以簡潔的書面文案和攝影而蓬勃發展。

提示＃3：從您的觀眾那裡獲得靈感（和內容）

理想情況下，您的大部分內容都是原創的，並且對您的品牌來說是獨一無二的； 但是，用戶生成的內容 (UGC) 是為您的提要收集新資產的輕量級選項。 通過在提及您的產品或服務的照片或視頻中標記您並包含品牌主題標籤來鼓勵您的粉絲參與其中，以便您可以輕鬆地策劃您的內容。

對於英國時尚品牌 River Island，UGC 是他們戰略的重要組成部分，他們的粉絲很高興使用 #ImWearingRI 標籤做出貢獻。

品牌還可以向觀眾尋求原創內容的靈感。 他們從其他品牌轉發了哪些內容？ 他們問了什麼問題，你可以用創意內容來回答？ 他們正在參與哪些趨勢？ 這些問題的答案將影響您應該考慮涵蓋的主題以及您的品牌如何圍繞這些主題執行內容製作的示例。

提示 #4：重新利用現有內容來講述新故事

重新利用內容是在當前社會環境中重新構建有用的對話、採訪、聲音片段和視覺資產的練習。 一旦你有了故事的方向，就尋找已有的主題資源，支持你的故事並提供清晰、簡潔的要點。

重複使用照片時，重要的是要確保它們是常綠的，並且沒有被太頻繁或最近使用。 相同的照片與字幕反複分享，一遍又一遍地講述同一個故事會導致觀眾疲勞。 考慮添加新設計來構圖或將其用作從視頻內容中提取的簡短副本或引語的背景。

有很多方法可以擴展視頻內容的範圍和壽命。 Team Sprout 成功的一種選擇是將較長的視頻剪輯成預告片或可以獨立存在的簡短、有影響力的剪輯。

您還可以找到機會重用舊內容並將其轉為更及時的意識遊戲。 早在 2019 年 12 月，Sprout 就發布了一個Always On劇集，其中有prAna的社交媒體負責人布列塔尼·謝潑德 ( Brittany Sheppard ) 。 然後，我們能夠從 Sheppard 的視頻中選擇一個片段，並將其重新用於 5 月的心理健康宣傳月。 這種策略幫助我們為我們的創意資產注入新的活力，並從我們的視頻團隊所做的工作中獲得最大的價值。

無需觀看數小時的鏡頭即可找到正確的聲音片段

轉錄可幫助您微調您想用來塑造故事的確切聲音片段或引語。

Rev.com允許以經濟實惠、快速周轉的書面形式轉錄採訪。 這是快速掃描和識別可轉換為微型推薦、畫外音或圖形副本的聲音片段的關鍵。

獲得成績單後，請通讀並突出顯示所有直接解決您的問題並為您的聽眾增加價值的有價值的引語。 為了清楚起見，請記住使這些選擇簡短而簡潔。

在5 月的Sprout Sessions Digital期間，我們捕捉並分享了演講者的許多有價值的引語，以便為我們的社交追隨者提供快速、可操作的提示。 我們在整個活動期間實時共享它們，但現在也有一個我們可以輕鬆重新利用和重新共享的集合。

如果您確實選擇升級內容，請務必加倍獲得許可。 重構是否符合主題的意圖，您是否已確認允許重構和重新分發？

例如，在 Sprout 的最新一集Always On中，該劇在大流行之前很久就拍攝了， Philz Coffee的營銷傳播經理Jolie Meschi通過讓觀眾知道“即使在遠程工作時，這些見解仍然具有相關性”。 我們要求 Meschi 遠程錄製視頻的新介紹和結尾，以便我們仍然可以分享她的專業知識，同時確保承認公共空間的某些鏡頭可能與今天的這些空間看起來有些不同。

提示 #5：確保您的內容是完美的，無論它是在哪裡創建的

即使您遠程工作，也並非所有視覺效果都需要具有 DIY 外觀。 通過正確的照明、藝術指導和編輯，您可以避免低檔製作的常見陷阱。

標準三點照明，包括主光、補光和背光，可讓您控製或消除畫面中的陰影，同時保持主體明亮。 您可以使用許多低成本的照明選項來創建它，包括可以放置在佈景周圍的夾燈或用於正面採訪式拍攝的環形燈。

您也可以利用自然光，但應避免陽光直射或使用窗簾來柔化它。 如果您在戶外工作，在陽光明媚的日子裡，陰涼的地方也可以為視頻或照片拍攝提供光線充足的環境。

您無需購買精美的相機即可創建精美的圖像，因為您的口袋裡可能已經有了。 如今，手機配備了高品質的相機，可以做到這一點。 您需要一個支架或三腳架來進行穩定拍攝，尤其是在您處理視頻和定格動畫內容時。 幸運的是，您可以通過簡單的 Google 搜索找到大量 DIY 選項。

此外，無論您的技能水平如何，您都可以利用各種應用程序和在線資源來幫助您製作高質量的視頻、動畫和視覺設計。

• Dribble用於購買設計模板或為您的項目和活動聘請自由設計師
• Adobe Premiere Rush用於簡化視頻編輯，無需完全投入 Adob​​e Premiere Pro
  Vimeo 的 Pro用於可定制的社交視頻模板
• Motion Array用於購買 Adob​​e Premiere 動態圖形模板，為您的內容提供引人注目的動態
• 定格動畫工作室，一個免費的易於使用的定格動畫製作應用程序
• Canva 信息​​圖表讓您的數據精美而合理
• Youtube Studio可以為您的視頻文件自動添加字幕，並具有用於微調語法、拼寫和時間的編輯功能。
• Wistia 的 Soapbox用於錄製、編輯和發布視頻
• Teleprompter ，一個用於 IOS 腳本和交付的應用程序
• Zubtitles ，一個應用程序，它可以自動為您的社交視頻字幕，並允許您輕鬆自定義它們

至少在可預見的未來，遠程工作將繼續存在。 通過挑戰自己以更有創意地思考內容製作來充分利用它，無論您是從頭開始還是希望重新激發您已經擁有的東西。

想了解和改善社交上的創意成果嗎？ 查看 Team Sprout 從一年的創意測試中學到的七堂課。