質量勝於數量：重新利用您的最佳創意並廣泛傳播

我不願意成為向您突破這一點的人，但是...

您的聽眾不需要您的想法。

抱歉讓您失望。

沒錯

您的聽眾有很多想法。 他們到處上網和離線，到處都是想法。 想法，想法，想法。 主要是填充物和絨毛。

想想你自己。 你不需要任何更多的想法消耗和考慮？

沒有。

您需要的是某人的最佳創意。 觀眾的需求-實際上，所有觀眾的需求-都是您的最佳創意。

• 消除混亂和混亂以產生影響的想法
• 您已經考慮過，花了很多時間並進行了雕刻的想法
• 比最終印象更接近成品的想法

而且您應該花費更多的時間，以不同的方式在不同的地方進一步，廣泛地傳播這些優質的創意。 您不應該簡單地單擊“發布”然後運行下一個想法。

這樣，您可以結識更多當前的受眾群體成員，並增加通過最佳作品吸引潛在受眾群體的可能性。

讓我向您展示一個示例，說明如何在我的一個網站上執行此操作……

這一切都始於博客文章

鑑於我在Rainmaker Digital的職責以及作為新父親的職責，我沒有太多的額外能力來進行附帶項目。

因此，當我確實有一個值得在“大會召集”中分享的想法時，我想最大程度地發揮該想法的影響力和推廣作用。 我無力旋轉輪子。

用不朽的布朗甜言蜜語：

“沒有人有時間這樣做。”

這就是為什麼我改變了策略，開始採用一個經過深思熟慮的想法並將其重新用於多種不同類型的內容，並分發到許多不同的地方的原因。

這個想法在博客文章中誕生。 為什麼？ 因為我在寫作時會盡力而為。

寫作迫使我以一種我無法思考，甚至​​無法交談的方式來澄清自己的想法。

我需要坐下來，思考，寫作，編輯，多思考，多編輯，然後將想法從粗糙的石頭鑿成光滑而光滑的東西。

去除了許多絨毛，填充物，雜物和廢話，然後我就更輕鬆地將這個想法散佈了。

（這個過程也使我準備在將來就此話題作臨時演講，這對於涉及播客和廣播節目的項目是非常有用的附帶好處。）

您可能有所不同。 您可能會全力以赴。 您可能會發現，說出它們來最好地闡明您的想法。 我敦促您學習最適合您的方法並遵循它。

但是對我來說，這始於寫作。 因此，為什麼我開始撰寫名為“三點擊球”的博客系列-基本上，我以IU籃球迷感興趣的話題為基礎，並提出了三個有用的看法。 簡單。 一致。 可重複的。

有時我在開始寫作之前就知道觀察結果。 但是通常進行基礎研究，然後將其綜合為三個清晰表達的想法的過程，會揭示出新見解，這些見解對我和我的聽眾都是有用的。

我寫初稿。 有時我重寫或重新排列零件。 然後，我進行編輯和校對。 此後不久，我點擊了發布。 整個過程通常需要60-75分鐘。

現在，我有一個博客文章，通常在1,000-1,250個詞附近，我可以通過社交媒體進行分發，用來吸引搜索流量，並發送到我們的電子郵件列表。

一塊。 一種格式。 一些分銷渠道。

全部做完？ 幾乎不。 我實際上才剛剛開始。

此策略的美麗之處在於，現在完成了最困難且最耗時的部分。 我提出了一個高品質的想法-這不僅僅是我在15分鐘內以便宜的交通搶購而打的東西。

接下來，是時候利用這種形式完整的想法進行快速的發行了。

該博客文章成為播客插曲（和視頻！）

在進行本示例時，請記住，在“組裝電話會議”上為我工作的特定步驟和渠道不一定是您需要採取的步驟。

該網站是圍繞播客構建的，我們也在努力擴大YouTube的受眾群體。 因此，優先考慮向播客發送內容並將其發佈到我們的YouTube頻道。 這對您來說可能不正確。

但是，我在這裡描述的一個大想法-將質量勝於數量的力量與重新定位和明智而廣泛的分銷相結合-將為您服務。 只需遵循基本原則並將其應用於您的情況。

對我而言，下一個基本原則是：將博客文章轉變為播客片段…恰好是我可以在創建視頻版本的同時做到這一點的一種方法。 得分了！

當時間至關重要時（不是什麼時候？），您必須抓住一切機會，讓自己變得更加聰明，而不是更加努力。

所以這是我的工作：

• 仔細檢查我的麥克風電纜和設置，然後進行測試記錄。 （總是，總是，總是進行測試記錄！）
• 在GarageBand中打開我的Assembly Call情節模板，以便我可以在本地錄製。
• 創建YouTube直播活動以直播錄製的直播。
• 在網絡瀏覽器中打開博客文章，以便隨時參考。
• 鳴叫YouTube直播活動的鏈接，以便任何有興趣的人都可以觀看直播錄像。 （就其價值而言，我從來沒有少於16人觀看在線直播，偶爾這個數字在50年代和60年代有所上升。）
• 在GarageBand中點擊“記錄”，在YouTube Live Event上點擊“開始廣播”，歡迎觀眾，並開始閱讀博客文章。

在閱讀的過程中，我會不時地插入一些額外的內容-這種評論可能是書面文章的腳註。 但是在大多數情況下，我只是逐字閱讀了博客文章，力求聽起來盡可能隨意和對話。

當我剛開始這樣做時，我擔心我們的播客和YouTube觀眾不會對此內容過於熱情，因為它只是我自己（沒有我的共同主持人），而我基本上只是在閱讀他們可以在博客上獲得的內容。

我的擔心被證明是沒有根據的。 答复無疑是積極的。

我收到了許多推文和電子郵件，感謝我找到了一種方法來以播客收聽者的首選消費媒體提供這種書面內容的方式，而播客收聽者佔了我們的大多數觀眾。 否則，這些人將永遠無法看到或聽到這些內容。

而且很容易做到。 錄製和發布播客的全部時間約為30-35分鐘：

• 5分鍾建立
• 記錄15–20分鐘
• 發布播客的時間為10分鐘（YouTube直播活動會自動存檔在我們的YouTube頻道上，以供點播觀看）

此外，儘管我們的博客文章僅發佈在一個地方（我們的博客），但我們可以將發布的播客集分發到各地，而只需單擊幾下即可。

每個情節去：

• 的iTunes
• Google Play
• TuneIn電台
• 訂書機
• iHeartRadio
• 塗膠機
• 聲雲

這甚至不考慮許多單獨的播客應用程序，這些應用程序會將iTunes之類的地方抓取到播客feed。 （例如，我在Android設備上使用Podcast Addict，即使我從未在此註冊或提交過該設備，也可以在此處使用Assembly Assembly。）

這是一個有趣的，小小的副作用……

我最喜歡的關於通過博客發布Twitter播客鏈接的獎勵之一是，人們可以在Twitter提要中使用那裡的內容。

看這條推文。 某人所需要做的就是單擊“播放”按鈕，該情節將在Twitter feed中在那裡播放。 減少摩擦，吸引觀眾之間的距離，然後真正消耗我的內容。

將一篇高質量的博客文章變成流量和注意力引擎

因此，如果您在家中得分，我們現在已經從一篇博客文章，一個發行渠道和一些點擊量來源轉到：

• 博客文章
• 播客節目
• 視頻
• 至少11個不同的分銷渠道
• 無數的流量來源

這是瘋狂的事情……可能還會更多。

我可以：

• 將博客文章改用於“ Medium”之類的地方，或作為來賓文章
• 為SlideShare創建幻燈片演示文稿
• 在YouTube上查找其他視頻頻道
• 提取音頻片段，以提供Clammr等服務
• 從視頻中製作剪輯或GIF，以發佈到Instagram等視覺渠道中

等等。

我不這樣做的主要原因是a）時間和b）因為我得到的回報越來越少。

我曾嘗試在將我對此項目所擁有的有限時間和精力資源投入到能夠帶來最佳和最直接回報的渠道方面具有戰略意義。 例如，SlideShare不會為體育觀眾帶來很多好處，但對您來說可能是一個不錯的選擇。

這一切的影響是什麼？ 只有一個月了，但是已經：

• 我增加了400個新的電子郵件訂閱者
• 我們的YouTube訂閱人數增加了一倍（短短一個月！）
• 我們博客的流量增長了31.91％
• 僅在2017年3月（大多數時間是在淡季，人們的關注度通常較低）上的播客下載量幾乎等於1月和2月的總下載量

接下來應該做什麼

問問自己，您是否正在最大限度地分配最佳創意。

不是您最好的博客文章，而是您最好的想法。

因為如果您有一個主意，但只是通過文本作為博客文章發布，那麼您就會錯過許多其他吸引人的選擇。

您可以將博客文章轉換為錄音嗎？ 然後，即使您只是使用固定圖像而不是自己拍攝（就像我在這裡一樣），您還能將音頻記錄轉換成視頻嗎？

或者，如果您有出色的播客節目，是否可以採用另一種方​​式將其轉變為博客文章？ 如果您已經為播客片段創建了字幕，則這非常簡單。

最重要的是，您不應該專注於發佈內容的數量，而應該花費更多的時間來創建更少，更高質量的內容……然後找到有效，可擴展的方式將這些高質量的內容分發給盡可能多的角落和網絡縫隙。

您將以他們最舒適地使用內容的方式來吸引更多具有最佳創意的人。

沒有比這更好的方法來逐步建立觀眾和權威。