重定向101：搜索與。 網站 [指南]

作為數字營銷人員，您可能遇到過搜索重定向和網站重定向這兩個術語。 但是，您可能錯過的是，儘管這些聽起來很相似，但實際上卻大不相同。

假設您正在尋找一張新的咖啡桌，但您沒有考慮品牌。 你做什麼工作？ 你谷歌一下！ （或必應或雅虎。）您最有可能在頂部看到的結果是來自宜家或 Wayfair 或其他一些企業的廣告，具體取決於您所在的位置。

你可能會想：“為什麼這些公司的讚助鏈接在我沒有專門尋找他們的產品，甚至不熟悉品牌的情況下仍然出現在搜索中？” 答案是——搜索重定向。

這是許多公司使用的基於關鍵字的定位策略，因此當用戶鍵入特定關鍵字時，他們的廣告會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 這種按點擊付費 (PPC) 廣告方法如此受歡迎的原因在於它是非侵入性的，並且與頁面上的有機鏈接融為一體。

另一方面，網站重定向，也稱為重定向，是關於使用 cookie 向已經訪問過您的網站和通信渠道的用戶展示廣告。

簡而言之：搜索重定向可以幫助人們找到您的業務，而網站重定向可以讓您將這些人帶回您的網站。

但是重新定位究竟是如何工作的，為什麼要在您的在線策略中利用它，以及如何？

重新定位如何工作？

重定向廣告可提高品牌召回率並增加收入。 它們允許企業在銷售週期開始時和客戶旅程結束時培養潛在客戶。 搜索重定向適用於處於意識階段的用戶，而網站重定向適用於處於考慮/決策階段的用戶。

讓我們看看這些強大的數字營銷策略是如何發揮作用的。

搜索重定向

搜索重定向根據自動化原理運行。 當用戶輸入關鍵字時，相關廣告開始出現在各種在線平台上——在搜索結果、社交媒體和他們訪問的其他網站上。

為了讓這項工作對您有利，您應該選擇一個廣告工具並創建一個帳戶。 接下來，您必須建立與您的廣告系列需求和買家角色相匹配的自定義受眾。 這涉及編制相關關鍵字列表，並決定是否針對使用精確、廣泛或詞組匹配關鍵字的人。

一旦你確定了這一點，你需要去你的廣告工具來配置你的顯示設置並設置你的廣告系列。 這些數據稍後將被搜索引擎的軟件用於顯示您的廣​​告並重新標記您的潛在客戶。

這樣，當人們搜索您也在網上銷售的產品時，他們就會看到您的廣告。 希望這將促使他們立即訪問您的網站，或者在他們準備購買時牢記您的品牌。

搜索重定向的關鍵區別在於個人不必熟悉您的公司。 他們需要做的就是搜索與您的廣告參數匹配的產品。

網站重定向

網站重定向在 cookie 的幫助下工作，cookie 是存儲有關用戶訪問網站的信息的文件。 然後，他們產生的洞察力用於向那些已經訪問過該網頁並與其內容進行交互的人展示相關廣告。

例如，在網上商店查看某些產品後，您可能會看到鼓勵您購買這些相同商品或瀏覽類似商品的廣告。 或者，如果您買了東西，在您購買之後，您可能會收到“謝謝！” 或“您可能還喜歡”展示網絡中其他地方的讚助信息。

因此，網站重定向是一種以轉化為中心的策略，與搜索重定向在兩個重要方面不同：

1. 它不是基於關鍵字。
2. 它針對熟悉您的品牌並對您的產品表現出興趣的用戶。

當一個人訪問一個網站時，瀏覽器會跟踪他們的行為以了解他們的購買意圖，並以瀏覽器 cookie 的形式保存數據。 然後，收集到的信息用於向用戶展示相關廣告，並鼓勵他們返回網站並完成一項操作——瀏覽其他產品、購買他們查看過的商品、回收廢棄的購物車等。

一些複雜的重定向解決方案提供動態優化，允許他們提供高度個性化的廣告。

重新定位有用嗎？

網站和搜索重定向都有利於品牌的在線形象，並有助於轉化。 雖然這兩種策略提供了兩種不同的吸引客戶的方法，但它們並不相互排斥。 事實上，它們相互補充，使您能夠涵蓋購買漏斗的基本階段——意識和考慮/購買。

此外，這兩種策略都具有成本效益並且具有很高的投資回報潛力。 他們的表現可以通過訪問、展示、點擊和其他 KPI 輕鬆跟踪，並進行相應優化。

此外，監控用戶如何與您的廣告互動可以幫助您更好地了解您的受眾、提高您的品牌知名度並充分利用您的營銷預算。 因此，您可以而且應該使用這兩種類型來吸引新訪客，然後將他們轉化為買家。

如何在 Google 上設置搜索重定向？

在啟動 Google 搜索重定向廣告系列時，花時間把事情做好是很重要的。 畢竟，目標是針對合適的人製作具有成本效益的廣告，而倉促的活動可能會產生相反的效果。

以下是幫助您在 Google 上設置搜索重定向的四個實用技巧：

1.明智地選擇你的關鍵詞

選擇關鍵字是設置 Google 搜索重定向的基本步驟。 這是您確定廣告要定位的搜索和用戶的關鍵點。 在這裡，必須選擇高度相關並與廣告系列的目標和意圖相匹配的關鍵字。

此外，確保定位關鍵字變體，包括匹配特定產品資格的長尾關鍵字。 這將確保您的廣告在覆蓋正確用戶的同時解決與您的廣告系列相關的所有搜索。

2.優化您的關鍵字出價

一旦您為您的品牌選擇了最相關的關鍵字，就該進一步提高出價了。 關鍵字出價表示您願意為廣告中使用的特定關鍵字的單次點擊支付多少費用。 它也稱為最高每次點擊費用。您可以手動設置這些，也可以讓 Google Ads 為您設置。

關鍵字出價會影響您的廣告在 SERP 中的顯示位置，這就是為什麼優化它們對於您的 Google 搜索重定向廣告系列的成功至關重要。 要提高出價，請將搜索詞組分為兩類。

• 第 1 類：適用於搜索您提供的特定產品類型的用戶（例如大理石咖啡桌或 80 年代風格的咖啡桌）。
• 類別 2：適用於已經訪問過您網站的用戶（例如您的主頁或特定產品類別頁面）。

這將使您能夠擴展您的搜索重定向活動，並降低浪費廣告支出的風險。 此外，它還允許您查看通用關鍵字是否適用於已經訪問過您的頁面之一的用戶。

3. 自定義您的廣告文字

在製作搜索廣告時，務必牢記相關性。 這意味著專門為其定位的關鍵字設計每個廣告。

以下是一些可供嘗試的廣告文字最佳做法：

• 使用相關的關鍵字。
• 請記住字符數限制。
• 請具體說明您的用詞選擇，不要重複自己。
• 包括號召性用語 (CTA)。
• 利用廣告描述來提高點擊率。

此外，使廣告在視覺上引人注目。 包括高質量的圖像，以及針對不同目標用戶群體量身定制的清晰且關鍵字豐富的消息。

4.監控你的結果

準備好廣告後，啟動它們並在 Google Ads 中監控它們的進度。 查看轉化率和點擊率等關鍵指標。 分析哪些廣告效果好，哪些廣告效果不佳。 暫停不成功的策略，以免浪費您的預算，並評估成功的策略以了解哪些策略值得追求。

如何在 Google 上設置網站重定向？

設置 Google 網站重定向的過程從創建 Google Ads 帳戶和標記您的網站開始。

在繼續進行站點範圍的標記之前，您必須熟悉以下內容：

• 您網站的代碼。 標記您的網站要求您可以訪問您網站的代碼並精通技術。 如果您自己不具備執行此操作的技能和專業知識，請考慮聘請專家。
• 您的每月網站訪問者。 您需要設置最少的訪問者數量來展示您的廣告。 這將根據您的目標網絡而有所不同，但要獲得大多數資格，您需要在過去 30 天內至少有 1,000 名活躍訪問者。
• 您的受眾來源。 建立關於重新定位哪些受眾的規則。 這些人可能是訪問過您的網站、完成在線表格、觀看視頻等的人。 這將為您提供創建數據段所需的信息。

一旦解決了這個問題，就該標記您的網站了。 這是如何做到的：

設置全局站點標籤

全局站點代碼是與您網站的代碼一起使用的代碼片段，用於捕獲有關用戶在瀏覽您的網站時訪問的頁面的信息。 此信息用於創建細分受眾群列表，包括頁面標題和 URL。

此外，全局網站代碼用於幫助您跟踪轉化並改進廣告定位。 要獲得最準確的結果，您需要在網站的每個頁面上安裝全局站點代碼。

創建事件片段

事件片段是另一個代碼塊，用作全局站點代碼的擴展。 它用於傳遞有關訪問者及其在您網站上的操作的特定數據。 這些可能包括查看產品、填寫在線表格、完成購買或設置帳戶。 它對於幫助您優化網站重定向也很重要。

設置數據段規則

數據段規則允許您使您的網站重新定位更加精確。 根據您的受眾來源、全局標籤和事件片​​段，Google Ads 會自動為您的網站訪問者創建數據細分。

但是，雖然這些無疑可以為您節省一些時間，但您應該考慮創建自己的細分並對其進行自定義，以向用戶展示與其購買意圖最相關的頁面。

自定義您的參數

如果您想以更複雜的方式對受眾進行分類，請利用自定義參數。 這些是您可以添加到全局網站代碼中的關鍵值，以進一步定制您的廣告。

例如，作為在線商店所有者，您可以將產品價格和頁麵類型作為自定義參數，並使用它們來收集有關價格如何影響購買決策的數據。 稍後，您可以為購買了高於特定價格的商品的用戶創建一個列表，以及他們在最終購買之前訪問了哪些頁面。 通過這種方式，您將能夠更好地了解客戶旅程並獲得有關如何改進它的見解。

要激活這些自定義參數，首先，您需要創建自己的唯一值。 準備就緒後，全局代碼會將它們發送到您的 Google Ads 帳戶，並在您創建和組織數據段時供您使用。

包起來

搜索和網站重定向為付費廣告提供了巨大的機會，可以提高您的品牌知名度和影響力，並鼓勵轉化。 它們有助於保持您的品牌知名度，並在購物者準備購買時帶回他們，從而在整個渠道中支持您的營銷工作。

這兩種類型的重新定位都具有高投資回報率的成本效益。 因此，如果您想充分利用您的營銷工作和預算，您應該試一試！