轉推競賽初學者指南——它們適合你嗎？

當談到品牌的社交媒體營銷組合時，人們對 Twitter 的價值有不同的看法。

無論你坐在哪個陣營，統計數據都會講述一個有趣的故事......

自 2016 年以來，每日活躍的 Twitter 用戶一直在穩步增長。

用戶參與度的提高是 Twitter 團隊共同努力的結果，旨在改善其平台的體驗，減少自動化和垃圾郵件，並專注於活躍用戶之間的質量交流。

簡而言之，該平台的算法獎勵高質量的內容和參與度，而不是像過去那樣重複和數量。

您的企業如何利用這種轉變並利用參與的 Twitter 用戶的龐大社區？

在 Twitter 上提高品牌知名度的一種方法是舉辦轉推比賽。

什麼是轉推比賽？

轉推比賽的美妙之處在於它們非常容易設置和人們參與。對於參加轉推比賽的人，他們需要做的就是點擊您的 Twitter 比賽帖子上的轉推按鈕。

您如何確定獲勝者取決於您，但這種比賽風格的關鍵是盡可能保持簡單，以便成百上千的人與您的帖子互動並提高您在 Twitter 上的參與度。

這是來自 Bed Factory Direct 的一個簡單的轉推比賽，要求參賽者“轉推並關注”以進入：

為什麼要舉辦轉推比賽？

轉推競賽具有您期望從任何社交媒體競賽中獲得的典型優勢——認知度、認可度、潛在客戶和影響力——但以下是此類競賽特別擅長實現的一些事情：

• 自然地，通過要求人們轉推，您會增加您的 Twitter 帖子和您的個人資料的參與度。 每次有人轉推帖子時，它都會顯示給他們的關注者，並且您的 Twitter 句柄顯眼可見。
• 新的關注者。 對於每一次轉推，您的帖子都會吸引一大群關注者的興趣和知名度，這些關注者以前可能從未聽說過您的品牌。 如果您的比賽有針對性，其中一部分觀眾會導航到您的個人資料，就像他們看到的一樣，並關注您。 您甚至可以通過要求參與者“轉發並關注”以參加比賽來更加謹慎地獲得關注者。
• 用戶生成的內容 (UGC) 。 與話題標籤比賽非常相似，轉推比賽是建立與您的品牌相關的 UGC 流的好方法。 例如，您可以要求參賽者轉推並與您的產品分享他們的照片，或轉推並評論他們對您的業務的體驗。
• 產品可見性。 推出新產品？ 轉推比賽可以宣傳並提高新產品線的知名度。 例如，這是 Boots 發起的一個簡單的 Retweet 競賽，旨在促進新產品線的發布：

確保您遵循 Twitter 的推廣指南

除了遵守您當地的競賽和抽獎規則外，Twitter 還提供有據可查的指導方針，您在舉辦比賽時需要遵循這些指導方針，否則可能會導致您的帳戶被暫停。

以下是與轉推比賽相關的規則的簡要概述：

• 阻止參賽者創建多個 Twitter 帳戶以參加比賽。
• 通過每人只允許一個條目來減少用戶在 Twitter 上發布重複內容的機會。
• 保持比賽主題，避免鼓勵參與者使用不相關的主題標籤來宣傳你的比賽。
• 確保您和您的參賽者也遵守 Twitter 的一般規則。

推廣您的轉推比賽

好的，您已準備好發起您的第一次轉推比賽，您如何讓人們參與進來？

以下是一些推廣您的轉推比賽的提示，以便您獲得最大的收益：

• 使用正確的主題標籤。 主題標籤使您的推文可被發現。 如果您使用正確的與比賽相關的主題標籤，您將挑選在 Twitter 上積極尋找贈品的參賽者，並擴大您的活動範圍。 例如，下面的比賽使用#competition 、 #giveaway和#fridayfreebie等主題標籤：

• 推廣推文活動。 Twitter 的廣告平台允許您優化參與活動。 因此，為了鼓勵參與您的轉推比賽，您可以推廣您的推文以獲得一些動力。
• 標記一個朋友。 除了要求參賽者轉推和/或關注您的個人資料外，您還可以讓他們在您的帖子中標記朋友，以此作為增加活動覆蓋面的一種方式。 以下是 STS 輪胎專業人士使用的這種策略的示例：

• 創建博客文章並嵌入您的比賽推文。 正如我在這篇博文中所做的那樣，您可以輕鬆地在您的網站上嵌入推文。 這是從噪音較小的 Twitter 平台吸引您的轉推比賽注意力的好方法。
• 通過電子郵件發送您的數據庫。 另一種為您的轉推比賽吸引興趣的方法是聯繫您當前的電子郵件數據庫，並提醒他們有贈品。 這些人中的許多人目前可能沒有在 Twitter 上關注您，或者可能錯過了比賽帖子。
• 混合您的內容。 大多數轉推比賽在主要帖子中包含一個簡單的圖像。 但是，請考慮如何利用其他類型的內容（例如視頻）來吸引潛在參與者的注意力。 洛杉磯道奇隊在下面的推文中有效地做到了這一點：

• 接管您的 Twitter 個人資料。 要真正充分利用轉推比賽，將您所有的努力和資源都用於宣傳是至關重要的。 考慮到這一點，請考慮在您的 Twitter 個人資料上宣傳比賽。 創建包含比賽信息的自定義標題圖片，將主推文固定在您的個人資料頁面頂部，並在您的個人簡介中提及比賽。 這樣，任何有機訪問您的個人資料的人都會了解比賽。
• 在其他社交資料上交叉推廣。 僅僅因為參加轉推比賽是 Twitter 獨有的，不要低估您的其他社交資料在推動參與方面的力量。 考慮在 Facebook、Instagram 和您正在積極使用的其他社交媒體帳戶上宣傳您的比賽。

與任何比賽一樣，您的獎品、定位和跟進對於其對您的業務的影響都至關重要。 但是，如果您遵循本文中的推廣技巧，轉推競賽可以成為充分利用經常被遺忘的社交網絡的有效方式。