社交媒體如何改變新聞消費

多年來，隨著越來越多的人轉向社交媒體以獲取最新消息，新聞消費發生了變化。 這一趨勢對網絡出版行業有何影響？

路透社研究所發布了其2016 年數字新聞報告，並證實越來越多的人更喜歡通過社交網絡消費內容，年輕一代對這一增長做出了重大貢獻。

64% 18-24 歲的人表示他們依賴在線媒體獲取信息，28% 的人變得更加具體，在所有在線選項中選擇社交媒體。

社交媒體是每個國家的主要新聞來源

並非每個國家都對通過社交媒體消費新聞有相同的偏好，希臘、土耳其和巴西是比任何其他來源都更多地選擇社交媒體的國家。

平均有 46% 的歐洲人使用社交媒體獲取新聞，儘管英國 (35%) 和德國 (31%) 的採用率與希臘、葡萄牙和愛爾蘭的採用率不太接近。

為什麼 Facebook 在新聞消費中獲勝

Facebook 是最受歡迎的新聞消費社交網絡，Youtube 緊隨其後，而 Twitter 則遠遠落後，儘管它具有即時和以新聞為主導的性質。

人們每天花更多時間在 Facebook 上的事實證明了這一點，這意味著他們最終會在瀏覽新聞提要時閱讀更多新聞報導。

例如，Twitter 可能有可能提高其在在線新聞消費中的地位，但它仍然未能在用戶之間保持一致的參與度。

視頻新聞消費還有很長的路要走

社交媒體上的視頻內容可能會顯著增加，但顯然在線新聞視頻的增長速度比我們預期的要慢。 在 26 個國家/地區中，只有 24% 的受訪者回答說他們在特定一周內訪問過在線新聞視頻。

新聞視頻消費似乎是美國最高的（33%），歐洲國家落後，參與者平均為22%。

這可以由最近大量關注視頻內容的大型美國出版商來證明，儘管增長緩慢，但我們預計這個數字在未來幾年會上升，因此如果您剛剛在內容中包含視頻內容，則無需恐慌戰略。

我們多久訪問一次網站的主頁？

您還記得上次訪問網站主頁（沒有以任何方式訪問它）是什麼時候嗎？ 隨著我們瀏覽習慣的改變，發布商應該明白這對他們網站的流量不一定不利，因為它可以通過 SEO 和社交流量的進一步點擊來補償。

隨著新聞消費轉向社交媒體，主頁對讀者來說變得不那麼重要了。 這並不意味著發布商應該完全放棄網站的主頁，但可以接受如今的流量定向不同。

智能手機的使用如何影響新聞消費

過去幾年智能手機的使用量持續增加，據路透社報導，53% 的樣本使用智能手機獲取新聞，其中瑞典 (69%)、韓國 (66%) 和瑞士 (61%) 的比例最高使用級別。

智能手機可以方便地更新新聞，因為許多用戶隨時隨地訪問它，而社交媒體是一天中很多次的熱門目的地。 這就是為什麼使用智能手機作為主要設備的人中有 19% 聲稱每天訪問新聞超過五次。

現代讀者，尤其是年輕一代，將 FOMO 和對內容消費的成癮結合在一起，儘管通過社交媒體進行的新聞消費可能會影響主題的廣泛範圍，偏向於個性化而非客觀性。

智能手機的令人上癮的特性使我們大多數人早上第一件事就是訪問它，因此，這是我們訪問當天新聞的地方。

比較英國和美國在智能手機上使用的第一個新聞來源的不同之處很有趣。 英國人在訪問他們的第一個新聞來源時傾向於在很大程度上依賴新聞網站或應用程序，而美國人更喜歡使用相同百分比 (48%) 的社交媒體進行新聞報導。

為什麼人們將新聞社交媒體與新聞聚合器一起使用

Facebook 可能是在線新聞消費的主要來源，但也存在新聞聚合器，尤其是在亞洲，部分在歐洲。

Apple News和Flipboard是全世界最受歡迎的選擇，人們轉向新聞聚合器主要是為了了解最新消息，同時擁有豐富的資源來為每個故事找到合適的角度。 這是發現突發新聞的一種快速方式，雖然它們似乎並不吸引人，因為它們並不總是提供一種簡單的方式來分享故事。

這通常會導致社交媒體和新聞聚合器的混合，從而創造出希望將即時性與互動相結合的全面在線讀者。

社交媒體上的新聞消費如何影響品牌

出版商開始失去對新聞分發和消費的控制，這進一步混淆了他們的策略。 他們是忠於自己的舊戰術，還是應該向全新的世界投降？

混合新舊策略以達到預期的結果總是一個更好的主意，這通常是網站的流量和參與度。

人們越來越擔心社交媒體和新聞聚合器在品牌認知度方面的主導地位，因為並非每個讀者在新聞消費過程中都會注意到實際的品牌。 芬蘭 (60%) 和德國 (55%) 的品牌認知度可能很高，但在澳大利亞 (36%) 或愛爾蘭 (33%) 中遠遠落後。

在使用新聞聚合器時，日本和韓國的統計數據甚至更低，這讓出版商想知道這最終將如何影響他們的品牌、曝光率，當然還有他們的收入。

新聞消費如何進一步變化

Facebook 可能是想要在白天保持最新狀態的讀者的主要來源，但這並不意味著其他平台也有用。 過去一年，Snapchat 吸引了越來越多的人，年輕觀眾的參與度令人印象深刻。

至於新聞消費，Snapchat 可能在大多數國家落後，狂熱的新聞愛好者最少，但在美國不會發生這種情況，因為 12% 的 18-24 歲的人使用 Snapchat Discover 進行新聞消費。

如果這仍然不能說服出版商加入 Snapchat 進行內容創作，那麼請考慮這樣一個事實：Buzzfeed 的 Snapchat 佔據了其總流量的 20% 以上，而 Cosmopolitan 每天從 Snapchat 上的內容獲得超過 300 萬次觀看.

隨著時代的變遷，出版商已經準備好迎接一個新的數字世界，試圖跟上最新的趨勢，成為他們的讀者所在的地方。 無論是 Facebook、Twitter、Snapchat 還是任何其他平台，始終需要正確的策略，使品牌提及令人難忘，同時增加與受眾的參與度。