2016 年必應的熱門更新以及如何讓您的廣告系列在 2017 年保持良好狀態

我想我們都同意 2016 年作為搜索量急劇增長的又一年留下了印記。 它繼續賦予我們的生活更多的答案、更多的智慧和更多的價值。 隨著我們在 2017 年繼續前進並鞏固我們的知識，讓我們回顧一下 Bing Ads 的一些亮點。

2016年新的和重要的

與許多其他平台一樣，Bing Ads 每年都會發布數百個功能改進和新功能。 跟上每個季度推出的所有 Beta 版、更新和功能版本可能很困難，因此這裡是 2016 年最重要的幾個版本，您一定不要錯過。

Mac 編輯器

我怎麼能不從這個開始？ 經過大量的投入和期待，Bing Ads Editor for Mac 測試版於 6 月推出，令多年來一直要求它的許多用戶感到高興。 它包括高速進步和易用性。 就像 Bing Ads Editor 11 一樣，它包括批量編輯、同時管理多個帳戶以及跨多個帳戶複製/粘貼。

編輯器中的 Bing 購物廣告系列

在此更新之前，直接從 UI 管理 Bing 購物廣告活動並不容易。 9 月，Bing Ads 將 Bing 購物廣告系列集成到 Bing Ads 編輯器中，允許用戶直接在編輯器中創建、更新或刪除購物廣告系列，並提供 Google 導入選項。

共享預算

廣告商知道手動更新單個廣告系列預算的痛苦，這通常會導致預算未充分利用。 10 月，Bing Ads 宣布了共享預算，它會自動在所有廣告系列或選擇加入共享預算的廣告系列子組中分配單一的每日預算。 現在，我們可以享受進一步精簡的預算，而無需不斷更改和重新計算。

加長文字廣告

在 Google Adwords 的尾聲中，為了將廣告格式標準化以適用於移動、平板電腦和桌面設備，Bing 於 8 月啟動了擴展文本廣告試點。 與 Google 一樣，標題從 25 個字符增加到 60 個字符，而描述從 71 個字符增加到 80 個。這個額外的空間使用戶能夠創建更引人注目的號召性用語並推動更高的轉化率。

廣泛匹配修飾符機會

我們聽說我們的用戶表示有興趣擴大他們的覆蓋範圍並獲得更多數量。 廣泛匹配修飾符 (BMM) 是 Bing 的答案，它比單獨的廣泛匹配更精確地提供相關流量。 它利用市場情報為您的活動建議最佳 BMM 關鍵字。

現在有了 2016 年最重要的更新，我們可以繼續討論如何調整 2017 年的帳戶！

日曆年末是審核和審查您當前帳戶活動的好時機，確保它符合行業最佳實踐和帳戶目標。 從抽查設置到查看搜索詞報告，有很多不同的方法可以做到這一點。

可以產生重大影響但不會佔用您所有時間的一件事是在界面中運行一些可用的報告，以確保您的帳戶順利有效地運行。

報告幫助我們以易於理解的格式組織數據，並確保我們對所有帳戶進行定期檢查。 它們讓您更清楚地了解廣告系列和廣告組中發生的情況，進而幫助我們看到增長和提高效率的機會。

現在讓我們開始吧！ 轉到 Bing 主界面中的“報告”選項卡。 進入此頁面後，您可以從以下選項中選擇報告類型：效果、廣告附加信息、產品廣告、更改歷史記錄、定位、廣告系列分析、計費和預算。

您還可以添加其他級別的細分，例如時間段、活動和要包含的指標。 如果您想定期查看相同的報告，您甚至可以設置將直接通過電子郵件發送給您的自動報告。 這是一個很好的節省時間，可以避免每次要查看類似數據時都必須手動構建類似報告。

網站 URL（發布商）報告

這是 AdWords 當前不提供的有用功能（什麼？！）。 它使我們能夠查看我們的廣告在哪些聯合合作夥伴上展示以及它們的效果如何。

在此之後，您可以在分析數據後通過在活動級別排除效果不佳的合作夥伴 URL 來進行調整以提高活動效率。

否定關鍵字衝突報告

您應該在 PPC 廣告系列中設置否定關鍵字列表，並經常查看搜索詞報告以找到要添加的新關鍵字。但是，您多久關註一次可能出現的否定關鍵字衝突？ 可能沒有你應該的那麼多。 使用否定關鍵字衝突報告是將其納入常規帳戶檢查的好方法。

通過運行此報告，Bing 會告訴您帳戶中當前有哪些否定關鍵字會阻止您的廣告針對您當前已啟用的關鍵字展示。

然後，您可以在 Bing 中手動刪除這些內容，並確保您沒有阻止您的廣告向相關搜索者展示。

語音份額報告

這是一個經常未使用的報告，可幫助您可視化潛在廣告系列增長的區域。 您可以通過在表現最佳的領域使用此報告來確認您正在最大限度地擴大 Bing 的覆蓋面。

查看過去六個月的數據，確保您的轉化率最高的區域達到其最大的聲音份額。 您可以通過調整出價和定位更高的廣告位置以及提高整體廣告相關性來實現這一點。

年齡和性別報告

Bing 允許您根據特定年齡段或性別的表現進行出價調整，一直到廣告組級別。

為了設置這些，下載年齡和性別報告並在 Excel 中旋轉數據以使用計算字段按年齡/性別細分計算轉化率。

您可以在 Bing Ads 界面中實施廣告組級別的年齡和性別出價調整。 針對效果最好的年齡段或您知道對您的帳戶效果不佳的年齡段實施正或負出價調整，將有助於優化和利用您帶來的流量。

2017，加油！