使用 GPT 徹底改變 PPC 遊戲的 10 種方法
已發表: 2023-07-12直到最近，編寫引人注目的、必須點擊的廣告還是 PPC 中最後無法自動化的方面之一。 但隨著 ChatGPT 的引入和其他大型語言模型 (LLM) 的興起，PPC 的自動化現在達到了一個全新的水平。
數字營銷機構 Optmyzr 聯合創始人兼首席執行官 Frederick Vallaeys 在 SMX Advanced 上發言時表示，在過去的六個月裡，自動化對 PPC 營銷產生了顛覆性的影響。 那麼如何利用 GPT 在 PPC 中發揮優勢呢？
以下是 Vallaeys 的重要提示和技巧的回顧，他認為這些提示和技巧可以幫助您通過使用 GPT 獲得最佳的 PPC 結果。
1. 僅使用 GPT 構建營銷活動
廣告商可以在 Google 效果最大化廣告系列等平台上製作廣告系列，並獲得生成式構建體驗。 營銷人員只需與 Google 系統進行對話，即可根據提示進行構建。
這不僅可以用於 PMax，還可以用於傳統的搜索和購物活動。
要通過提示給出指示，請確保盡可能清晰。 嘗試遵循與我們下面列出的類似的設置：
- 創建提示：輸入您希望成為提示焦點的指定網址、廣告文字和關鍵字。
- 給出簡單的說明：向 Google 詢問一個明確的問題，例如“查找一些關鍵字來宣傳著陸頁”。
- 結果：人工智能應該立即為您提供答案，幫助您構建營銷活動。
Vallaeys 表示他已經測試了 GPT 3.5 和 4.0。 兩者之間存在差異——兩者都有效——但他建議在聊天模式下運行 OpenAI，而不是完成模式，因為它“維護上下文”。
2.使用GPT進行關鍵詞分類
Vallaeys 表示，在關鍵詞分類方面，GPT 是一款出色的工具，因為“它可以更快地為您解決所有問題”：
- “要對關鍵詞進行分類，必須將它們轉化為數學模型——基本上是向量。 人工智能係統在這方面確實很擅長。”
- “因此，如果您說這是一個關鍵字列表，將其放入類別中，您甚至不必指定類別的含義 - 例如您需要哪種高級類別。 GPT 會為你做到這一點。”
- “然後你可以進一步說‘好吧，實際上，GPT，你能給我表格格式的輸出嗎？第二列應該是分類，第一列應該是關鍵字建議——然後它就變得更有用了”。
- “然後，所有內容都在一個工作表中，您可以將其複制並粘貼到 Excel 或 Google Sheets 中。”
3. 尋找現有廣告組的關鍵字
GPT 是為現有廣告組查找關鍵字的絕佳工具。 只需創建一個帶有簡單方向的提示，例如“為我查找與該廣告組中現有關鍵字相似的關鍵字”。
在演講中，Vallaeys 表示，他自己就使用了這種技術，並且 GPT 提供的結果“非常好”。
4. 使用 GPT 創建廣告文字
使用 GPT 創建廣告內容最近已成為營銷人員的熱門話題。 該工具似乎給業界留下了深刻印象的一個方面是，機器人會記住您之前的指令及其提供的結果。
這意味著，如果您剛剛要求 GPT 查找關鍵字，則在繼續創建廣告之前無需提醒機器人這些結果，因為它仍然具有此上下文。
- “它只會說‘這裡有一些與您所問問題相關的廣告文字’——它仍然知道您在說什麼，”瓦萊斯說。
儘管 Vallaeys 對 GPT 創建廣告內容的能力印象深刻，但他確實指出，它仍然需要更多的開發（例如，機器人在字符數方面表現不佳，並且結果並不總是可用）。
5.優化登陸頁面
GPT 可以幫助確保著陸頁盡可能有效。
例如，如果您遇到一個您喜歡的網站，並認為其寫作風格特別高，GPT 可以幫助您為您的營銷活動模仿相同的寫作風格。 瓦萊茲解釋道：
- “我發現了一個我喜歡的網站，所以我去了 GPT 並詢問該頁面上的文本風格是什麼。 GPT 告訴我，寫作風格是以業務為導向、以客戶為中心，還有其他一些要點。
- “因此，我要求 GPT 從我的登陸頁面中取出一段文本，並以更類似於其他網站的風格重寫它。 它吸收了造型師的觀點並為我重寫了文本——這使我的登陸頁面變得更好。
6. 增強產品頁面
如果您是購物廣告客戶並希望創建出色的標題和產品說明，GPT 可以為您提供幫助。
“這就是它所擅長的，”瓦萊斯說。 “寫得真好。” 他加了：
- “你可以從字面上說，這是一個 URL – 該頁面的產品類別是什麼？ 然後，您可以將產品類別放入 Google Merchant Center Feed 中。
- “[如果您對自己的內容不滿意]您可以說給我一個更好的標題描述，它會給您新的標題。 如果您是購物廣告客戶，這些都是嘗試進行優化的快速有效方法。”
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7. 使用 GPT 進行翻譯
Vallaeys 和他的團隊嘗試並測試了 GPT 的翻譯功能，並對結果非常滿意。 “GPT 非常擅長翻譯，”他補充道。 如果您在歐洲等地區，您會發現此工具特別有用，因為那裡使用的語言種類繁多。
瓦萊斯分享了他自己的實驗結果，他說：
- “我們從頭條新聞中摘錄了一句話——我不會說芬蘭語，所以我什至都無法發音！”
- “但是我團隊中的芬蘭同事說 [GPT 提供了]非常非常好的翻譯。”
- “所以這是一種很好的翻譯方式。而且，您可以通過使用 GPT 的電子表格大規模地進行翻譯。”
8. 創造獨特的形象
您還可以使用人工智能創建獨特的圖片 - 無論是創建全新的圖像還是覆蓋現有的圖形。
- 只需上傳您想要使用的產品圖片即可。
- 告訴 AI 刪除照片中的背景。
- 然後您可以將剩餘的圖像分層在另一張圖片的頂部。
“人工智能生成的圖像並不總是看起來很棒，”瓦萊斯警告說。 然而，它仍然被證明是一個非常方便且節省時間的工具。
9. 發展受眾
受眾在 PPC 中變得越來越重要。 這是人工智能可以提供幫助的另一個領域。
“例如，你可以與人工智能對話，詢問精打細算的旅行者有哪些特徵或屬性。它會給你一個列表，”瓦萊斯說。 他加了：
- “現在，我可以復制這些關鍵字，並且可以在 Google 中創建自定義受眾群體。”
- “您可以輸入關鍵字 - 這是使用 GPT 從頭開始建立受眾的一種非常酷的方式。”
- “這基本上就像你的實習生給你的新建議、新想法，告訴你誰可能正在尋找你所銷售的商品類型。”
- “GPT 可以為您提供這種洞察力。它們可以開拓您的視角，並為您提供一些您可能完全錯過的洞察力。”
10. 審查績效
一旦營銷活動啟動並運行，營銷人員就可以使用 GPT 來檢查它是否與不良搜索詞一起運行。
- “你要確保你沒有浪費錢，”瓦萊斯說。
您可以通過向 GPT 提供關鍵字列表並要求 AI 從最相關到最不相關對它們進行排名來做到這一點。 然後，GPT 自行決定如何對關鍵字進行分組和評分。
山谷補充道：
- “對我來說，關鍵的一點是總是有列表的底部——最不相關的東西。”
- “我可以查看它，並且可以快速獲得一些關於否定關鍵字的非常好的想法，而且我不必查看數百個潛在搜索詞的列表來找出與我的網站最不相關的內容關於。”
- “所以這是 GPT 非常有幫助的另一種方式。”
隨著人工智能能力的不斷增強，一些營銷人員越來越擔心工作保障。 然而，事實是人工智能不會取代你的工作。
- “你是在與其他廣告商競爭你的工作，而不是人工智能。而那些知道如何利用人工智能來發揮自己優勢的廣告商將會獲勝，”瓦萊斯說。
