在 LinkedIn 上投放廣告：如何建立您的第一個廣告活動

例如，我正在尋找新的數位行銷專業人士，因此我將從我的名單中刪除首席行銷長、高級行銷副總裁等：

根據您的選擇，您將看到顯示廣告活動覆蓋率的預測結果：

第 4 步：選擇您的廣告格式

現在您應該選擇想要向目標受眾顯示的廣告格式類型。 您只會看到基於您的廣告系列群組設定的特定廣告格式。

根據我的選擇，我可以看到四種格式：單一影像、輪播影像、影片和文件：

您可以選擇最適合您偏好的廣告格式。 我將選擇影片廣告格式。

現在輸入您希望與此帳戶關聯的LinkedIn 頁面：

注意：選擇 LinkedIn 公司頁面時要小心，因為此後無法更改！

第 5 步：選擇您的廣告展示位置

完成上述操作後，您可以選擇 LinkedIn 廣告展示位置。

您可以選擇在LinkedIn Network或LinkedIn Audience Network中顯示您的廣​​告，這些是 LinkedIn 受眾參與的第三方網站：

選擇展示位置後，按一下「下一步」 。

第 6 步：製作廣告

完成所有廣告群組和廣告活動設定後，您現在可以建立廣告創意。

就我而言，我需要製作一個影片廣告。 就您而言，它可以是基於您的廣告系列設定的任何可用的廣告格式。

為您的廣告命名，上傳視頻，選擇廣告標題和目標網址。

完成後，點選儲存廣告：

就是這樣！ 最後一步是在啟動之前審查您的活動。

快速查看後，您就可以啟動 LinkedIn 廣告活動了。

請記住，如果不添加付款方式，您就無法投放廣告活動。 因此，在啟動廣告系列之前，請務必添加付款方式並仔細檢查所有設置，例如每日預算。

從中獲取靈感：企業 B2B SaaS 的 LinkedIn 廣告：您需要的唯一指南

提升 LinkedIn 廣告策略的最佳實踐

現在您已經知道如何啟動 LinkedIn 廣告活動，以下是提高 LinkedIn 廣告轉換率的重要提示：

縮小你的受眾範圍

縮小受眾範圍至關重要，這樣您的品牌才能吸引更多可轉換且合格的客戶。 有多種方法可以隔離受眾以獲得更好的廣告覆蓋面，例如：

• 基於位置的定位：它可讓您根據特定地理區域（包括國家、州、城市和地區）細化目標受眾。
• 公司定位：此選項可讓您根據受眾的公司、行業和專業圈來區分受眾。
• 受眾排除：此方法可讓您透過設定各種篩選器來縮小受眾範圍。
• 類似受眾：此方法涉及建立具有模仿現有客戶清單特徵的受眾角色，即相似受眾。
• 職位定位：在此受眾群體隔離方法中，您可以根據特定受眾群體的工作經驗、領域、職位和角色來篩選受眾群體並建立行銷活動。
• 基於興趣的定位：這涉及根據受眾的職業興趣來定位他們。

使用相關標籤

LinkedIn 主題標籤是 LinkedIn 廣告創作中的基本元素之一，因為它可以顯著提高您的品牌知名度，並將您的公司帶到世界各地的人們面前。 此外，它還有助於對您的行銷活動進行分類，以跟上當前的社交媒體趨勢。

• 了解並區分您的受眾：在使用主題標籤建立 LinkedIn 廣告活動之前，了解您的目標受眾以及每個活動的目標至關重要。
• 研究您的行業關鍵字：尋找與您的行業、業務和服務相關的相關關鍵字。
• 選擇相關且專業的主題標籤：選擇與您的行銷活動直接相關的相關且專業的主題標籤，以吸引正確的受眾。
• 突出您品牌的 USP：如果您的廣告宣傳獨特的功能、解決方案或優勢，請建立一個突出這一方面的主題標籤。 它可能是一個品牌術語或一個讓您與眾不同的特定功能。
• 包含熱門主題和事件：考慮相關事件標籤，使您的廣告與當前的行業事件、會議或趨勢保持一致。 這可以幫助您的活動成為更大討論的一部分。
• 納入特定位置的主題標籤：如果您的廣告定位到特定位置，請考慮新增基於位置的主題標籤以吸引該地區的專業人士。
• 避免行話和俚語：雖然一些行業特定術語可能有用，但請避免使用可能無法被普遍理解的俚語或行話。

測試您的內容

測試驅動 LinkedIn 廣告內容涉及在完全投入預算之前進行測試以評估廣告活動的表現和有效性。

評估您的廣告活動有助於優化廣告並提高其對目標受眾的影響力。

以下是測試 LinkedIn 廣告內容的逐步方法：

• 確定測試變數：決定要測試廣告的哪些方面。 這可能包括廣告文案、視覺效果、標題、號召性用語 (CTA)、受眾定位等變數。
• 建立變體：使用測試變數的變體開發不同版本的廣告。 例如，您可以建立兩個具有不同標題或視覺效果的廣告版本。
• A/B 測試：這是一種常見的方法，您可以比較廣告的兩個變體，看看哪個效果更好。 LinkedIn 允許您透過劃分受眾並向每個群組展示不同的廣告版本來執行 A/B 測試。
• 隨機樣本：將廣告變體隨機分配給目標受眾的不同部分。 這有助於確保您的測試結果具有統計顯著性並且不受外部因素的影響。
• 測試持續時間：讓 A/B 測試運行足夠長的時間以收集足夠的資料。 持續時間取決於您的活動目標和受眾規模，但通常建議至少執行幾天的測試。

嘗試多種格式

嘗試 LinkedIn 廣告的多種格式是一種策略方法，可以發現最能與目標受眾產生共鳴並實現預期結果的格式。

LinkedIn 提供多種廣告格式可供選擇，每種格式都迎合不同的活動目標和受眾偏好。

您可以透過以下方法有效地嘗試 LinkedIn 廣告的多種格式：

• 了解可用的格式：熟悉 LinkedIn 提供的各種廣告格式。 這些可能包括贊助廣告、展示廣告和動態廣告。 每種格式都有特定的目的並針對不同的受眾。
• 讓格式與目標保持一致：選擇最符合您的廣告活動目標的廣告格式。 例如，如果您想宣傳新的部落格文章，贊助內容可能適合。 如果您要推出產品，動態廣告可能會效果很好。
• 建立變體：即使在選定的格式內，也可以建立廣告的多種變體。 嘗試不同的視覺效果、廣告文案、標題和號召性用語，以確定最能引起受眾共鳴的內容。
• 測試不同的視覺效果：廣告創意在吸引註意力方面發揮著至關重要的作用。 試試使用圖像、影片、輪播廣告或互動媒體，看看哪種格式能產生最多的參與。
• 嘗試廣告文案：製作引人注目的廣告文案至關重要。 測試不同的訊息語氣、長度和價值主張，以確定促使用戶採取行動的因素。
• 針對受眾群體進行客製化：根據目標受眾群體的喜好自訂您的廣告格式。 例如，專業人士可能會更好地參與資訊內容，而決策者可能更喜歡數據驅動的視覺效果。

使用 LinkedIn 見解和分析

利用 LinkedIn 洞察和分析對於衡量 LinkedIn 行銷活動的有效性至關重要，因為它可以幫助您深入了解目標市場的行為。

您可以透過以下方式充分利用 LinkedIn 洞察和分析：

• 評估人口統計：探索受眾的人口統計數據，包括年齡、性別、地點和活動標題。 這些統計數據使您能夠提高注意力並根據目標受眾的可能性自訂內容。
• 追蹤參與度：檢查客戶如何參與您的行銷活動。 這包括促銷廣告中的讚、評論和關注。 參與度資訊可以顯示您的內容的愉快程度和相關性。
• 比較活動：衡量不同活動的整體績效或 A/B 測驗使用情況的變化。 這使您能夠發現哪些因素與觀眾的效果產生共鳴。
• 內容表現：評估哪些貼文或更新可以為贊助內容活動帶來最大的參與。
• 最佳化預算分配：根據收集到的見解，調整您的價格範圍分配，以優先考慮提供最佳效果的活動和格式。

關於在 LinkedIn 上投放廣告的最後一句話

將您的品牌與世界上最大的專業人士網絡聯繫起來有其自身的優勢。 使用此 LinkedIn 廣告初學者指南來吸引您想要的受眾並將他們轉化為有價值的客戶。

請記住遵循本文中討論的 LinkedIn 廣告最佳實踐。 透過正確的步驟和策略，您應該能夠創建高投資回報率的 LinkedIn 行銷活動，從而無縫地最大化您的品牌流量、轉換率、ROAS、受眾互動和品牌知名度。

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