SaaS SEO KPI：選擇關鍵指標的重要性

搜索引擎優化 (SEO) 關鍵績效指標 (KPI) 是 SaaS 企業跟踪以衡量其 SEO 活動的有效性和績效的指標。 公司需要跟踪關鍵指標，以確保他們擁有做出有影響力的決策所需的數據。

每個成功的 SaaS SEO 活動背後都有一個團隊，他們設定了正確的 SEO 目標並建立了一個系統來衡量他們的 SEO 工作的影響。

話雖如此，有許多 SaaS SEO KPI 可供企業跟踪，但嘗試跟踪所有內容並不是一個好主意。

對於團隊來說，確定他們需要關注的正確 SEO KPI 至關重要——但是您如何選擇它們呢？

任何尋求改善其 SEO 的 SaaS 企業的主要目標是增加其收入。 因此，在衡量正確的 SEO KPI 時，您需要關注能夠幫助您吸引高度目標受眾並提高投資回報率 (ROI) 的指標。

在此博客中，我們將分享關鍵 SEO KPI 列表，以及企業可以用來跟踪它們的工具。

您應該跟踪的 7 個重要的 SEO KPI

1.關鍵詞排名

您可能已經完成了作業，找到了所有要排名的最佳關鍵字，並將所有正確的關鍵字合併到您的網頁中。 但接下來呢？ 你怎麼知道你列入“最佳用戶體驗網站”的 14 次是否有什麼不同？

這就是關鍵字排名跟踪出現的地方。

關鍵字排名跟踪（也稱為 SERP 跟踪或位置跟踪）是定期監控您的網站在 Google 或其他搜索引擎上的特定關鍵字位置的過程。

為什麼關鍵字排名跟踪很重要？

世界各地的企業都在 SEO 上投入巨資，以增加他們的自然流量。 但是，當然，不言而喻，要為他們的網站帶來更多流量，他們需要在 Google 上獲得良好的排名。 因此，很容易看出，了解您的 SEO 工作是否有效的最佳方法是隨著時間的推移跟踪您最重要的關鍵字。

Backlinko 進行的一項研究表明，近27.6%的用戶點擊進入了頂級自然搜索結果。

跟踪和優化排名靠前的關鍵字的網頁對於 SaaS 企業來說至關重要，因為如果他們的排名從第一位下降，他們的銷售可能會受到很大影響。

雖然您可以使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 等 Google 工具來深入了解您的 SEO 性能，但它們也有其自身的局限性。

它們不允許您跟踪特定關鍵字在一段時間內的表現，也不會在您的排名突然下降時通知您。 這就是為什麼利用 SEMrush 和 Ahrefs 等付費 SEO 工具來跟踪您的 SERP 排名是一個好主意的原因。

2. 自然流量

自然流量 SEO KPI 是指通過 Google 和 Bing 等搜索引擎的無償搜索結果獲得的網站流量。 此 SEO KPI 衡量從自然搜索結果中登陸您網站的人數。

搜索引擎優化就是通過在 SERP 上排名很高來吸引人們訪問您的網站。 因此，自然流量是 SaaS 企業需要跟踪的最重要的 SEO 指標之一也就不足為奇了。

您可以在 Google Analytics 中的Acquisition部分 > All Traffic > Channels下找到您的 Organic 流量。

您還可以通過轉到Audience > Overview report > Add Segment > 並選擇Organic Traffic字段來跟踪您的每日網站流量。 該報告將使您了解特定時期內的自然會話變化。

3. 轉化（潛在客戶/電話/銷售）

簡單地從搜索引擎獲得自然流量並不是 SEO 活動的最終目標。 當 SaaS 企業實施 SEO 活動時，他們的最終目標是轉化潛在客戶。 轉化是將自然搜索流量轉化為貴公司的銷售和收入的原因。

因此，SEO 轉換是企業應該跟踪的最重要的 SEO 指標之一。 您需要為您定義計為轉化的操作，知道如何跟踪這些操作，然後計算您的 SEO 轉化率以評估您的 SEO 活動在更大範圍內的表現。

但是什麼算作轉換呢？

這取決於企業。

簡單來說，搜索引擎優化轉換是自然訪問者為顯示對您提供的內容感興趣而採取的任何行動。

最實質性的轉換可能是銷售； 一些低端轉換可能包括註冊演示電話、填寫聯繫表、創建帳戶、下載電子書甚至訂閱您的電子郵件列表等操作。

對於 SaaS 公司，這可能意味著註冊試用的人或試用用戶轉換為付費客戶。

以下是您應該跟踪的一些關鍵轉化和收入 KPI：

• 有機點擊。 借助自然流量 SEO KPI，企業可以深入了解其整體 SEO 成功。 跟踪自然點擊以了解用戶在訪問您的網站時點擊的內容至關重要。 通過了解哪些搜索詞、博客或頁面將人們引導至您的網站，您可以就您的 SEO 計劃做出更明智的決定。 您可以使用 Google Search Console 來跟踪此 SEO KPI。
• 新訪客轉化率。 與普通用戶或回訪用戶相比，該指標跟踪首次訪問者與您的網站的互動情況。 雖然這在技術上可能不是 SEO KPI，因為它取決於人們如何找到您的網站，但它仍然是一個有價值的跟踪指標。 在您的 Google Analytics（分析）中為新用戶添加一個細分，看看他們是如何轉化的。

您可以跟踪的其他轉化率指標是回訪者轉化率、銷售轉化率和自然關鍵字轉化。

4. 跳出率

簡單來說，跳出率 SEO KPI 是訪問您的網站並沒有採取任何行動或以有意義的方式與您的網站互動而離開的訪問者的百分比。

他們只是從您的網站反彈。 他們不會點擊您的號召性用語 (CTA)、菜單項或您網站上的任何其他鏈接。

良好的平均跳出率取決於不同的因素，例如業務類型、地區、行業、利基市場，甚至您的受眾使用的設備類型。

您可以通過幾種不同的方式在 Google Analytics（分析）上查看您網站的跳出率：

• 對於您整個網站的跳出率：“受眾概覽”報告
• 每個流量渠道的跳出率：“渠道”報告
• 對於單個源/媒體對：“所有流量”報告
• 特定頁面的跳出率：“所有頁面”報告

5. 谷歌業務資料指標

49% 的公司利用 Google Business Profile（以前稱為 Google My Business）每月獲得超過 1000 次瀏覽和 59 次操作。 已完成並徹底優化其 Google 商家資料列表的企業獲得的點擊次數增加了近 7 倍，吸引用戶的可能性增加了 70%。

Google Business Profile Insights 是最強大的企業營銷工具之一。 然而，許多人認為它只對擁有諸如餐廳、律師或醫生診所等實體位置的本地企業有用。

這不是真的。

公司的 Google 商家資料不僅僅是人們獲取電話號碼或路線的地方。 它通過檢查人們的評論、公司對查詢的回應等來幫助人們做出明智的決定。

您現在可以通過您的 Google 商家資料分享博客、磁貼、視頻、案例研究、產品發佈公告、折扣和優惠等內容。

您可以通過以下方式利用 Google Business Profile 跟踪 SaaS SEO KPI：

• 搜索。 您的企業在搜索結果中列出了多少次？
• 意見。 您的網站在 Google 搜索或本地搜索中被瀏覽了多少次？
• 行動。 人們遇到您的業務時會採取什麼行動？ 他們是選擇訪問您的網站還是給您打電話？

6.高印象/低點擊頁面

這在技術上並不是一個簡單的 SEO KPI，但它確實為跟踪這個特定指標的企業提供了很多。

事實是，在使用 SEO 時，您並不真正關心印象。 重要的是自然流量——有多少人點擊了您的網頁。

當你在谷歌首頁的底部排名時，你會留下很多印象，但是你有多少次超過 SERP 的第 4 或第 5 個結果？

您的網頁的展示率可能很高，但點擊率可能很低。

這些網頁是隱藏的寶石，提供您不容錯過的機會！

讓我們解釋一下如何發現高展示/低點擊頁面可以幫助您。

您創建了一個指南，“開始 Dropshipping 的 5 個步驟”，該指南在首頁排名第 8 位。

自從上了第一頁就獲得了很多的印象； 但是，它的點擊率並不高。

現在，您注意到了這一點並檢查了排名在您之上的網頁，發現您的競爭對手平均列出了大約 8 到 10 個提示。 因此，您可以返回您的博客並通過添加三到五個提示來優化它，使其成為讀者的深入指南。

在優化此內容的幾個月內，您開始在相同的關鍵字中排名第二或第三！

這意味著您現在可以為您的網頁獲得高印像數和高點擊率！

7.頁面加載速度

這個技術 SEO KPI 是一個關鍵的，因為它定義了從實際用戶的角度加載您網站上的網頁需要多長時間。

桌面頁面加載速度和移動頁面加載速度是企業需要關心的兩種頁面加載速度。

不幸的是，大多數 SaaS 企業都錯過了針對移動設備優化他們的網站，這可能會顯著影響他們的 SEO 定位。

事情是這樣的：人們已經迫不及待地等待網站加載超過幾秒鐘，然後才彈出來，只需單擊下一個結果即可找到他們正在尋找的內容。

一個好的頁面速度平均約為 2.5 秒。

您可以通過 Google PageSpeed Insights 甚至 Google Search Console 等工具輕鬆跟踪頁面加載速度。

最後的想法

搜索引擎優化可能看起來很簡單，也可能非常複雜，這取決於您對這個主題的深入程度。 您可以盡最大努力針對您知道的一系列因素優化您的網站，但如果您不是專家，您可能不知道您遺漏的所有內容可能會對您的網站產生多大的影響。

跟踪這些 SEO KPI 有望讓您更接近在關鍵的地方應用 SEO。 您可以跟踪其他幾個指標以獲得有洞察力的數據，這些數據可以幫助您更好地優化您的 SaaS 網站； 但是，博客中列出的七個是最關鍵的。

我們希望這些指標可以幫助您做出戰略決策並建立成功的 SaaS SEO 活動。