如何在人工智能驅動的搜索環境中保護您的內容策略

搜索引擎，尤其是谷歌，處於不斷發展的狀態。

本月早些時候，谷歌宣布不再強調搜索中的 HowTo 和 FAQ 豐富結果。

去年，為了推廣更多以用戶為中心的內容，谷歌在其專業知識、權威和信任的基本標準中添加了“經驗”，敦促營銷人員專注於對最終用戶和消費者重要的內容。

谷歌最近發布了創建有用內容的指南，概述了營銷人員在人工智能不斷發展和驅動的搜索世界中需要注意的重要標準。

如今，最重要的問題不是數量，而是內容的質量和影響。

我們如何衡量其有效性，根據不斷變化的搜索算法調整我們的策略，並了解不斷變化的客戶行為？

本文深入探討了您可以部署的策略和數據驅動方法，以確保您的內容在人工智能時代保持面向未來和相關性。 我們將涵蓋：

• Google SGE：這對內容創作者意味著什麼？
• 多重搜索和體驗：內容策略的重要因素
• 有用的內容策略：成功的 5 個必備條件

Google SGE：這對內容創作者意味著什麼？

谷歌認為有價值的內容是以用戶為中心的。

他們的搜索生成體驗（SGE）旨在為用戶提供準確的答案，而無需離開谷歌的主頁。

結果必須有可靠的引用以進行驗證。 作為內容創作者，我們面臨的挑戰是確保內容可發現、一致分發和充分引用。

為了準備 SGE（預計於 2023 年 12 月推出），品牌可以考慮以下三個步驟：

發現

確保您的有價值的內容很容易找到。 由於平台、CMS 和編程實踐之間的差距，大多數網站都面臨索引問題。

定期監控 Search Console 的技術要求和索引，並應用適當的架構來增強內容的可發現性。 這是內容最關鍵的元素。

在我的上一篇文章中詳細了解如何讓您的數字化形象面向未來。

關聯

您的內容應該相關、內容豐富且具有主題性。 結合品牌和非品牌內容至關重要。

我在其他文章中廣泛討論了實體搜索的競爭優勢以及製定實體優先策略的步驟。

您的內容應該正確組合品牌和非品牌、導航和交易內容。

據 Ahrefs 稱，長尾查詢佔流量的近 35% 和轉化率的近 50%。

圍繞此類查詢創建的內容會比品牌內容帶來更多合格的流量，並且是重要的內容支柱。

能見度

SGE 中顯示的內容不斷變化，因此跟踪頻繁推薦的結果並將類似的內容類型納入您的策略至關重要。

我們建議創建一個經常出現在 SGE 中的結果列表，並確保您的內容策略包含這些內容類型。

可靠的品牌知識圖、本地化和時事、視頻以及專家視角有助於確保內容在豐富的結果和 SGE 中可見。

確保您的 Google 商家資料 (GBP)、PPC 廣告系列和 PR 廣告系列通過相同的主題、實體、圖片和內容得到豐富和增強，以實現一致性。

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多重搜索和體驗：內容策略的重要因素

2022 年，谷歌推出了 Multisearch 功能。 現在鼓勵品牌多樣化其內容，納入圖像、視頻、新聞等。

組織、微調並確保這些多樣化的內容可供發現至關重要。

作為一個品牌，您必須經歷一個三步流程，通過集中所有資產、優化它們並確保它們可被發現來保持一致性。

從發現到倡導的面向未來的體驗

谷歌最近添加了體驗作為其有用的內容指南和考慮網站加載速度的新指標的一部分。

Google 始終根據跳出率、頁面加載速度以及用戶與內容的交互方式來衡量體驗。

他們衡量頁面體驗的新指標稱為“與下一次繪製的交互”，也強調了網站和頁面對用戶查詢的響應能力的需要。

在所有接觸點（包括所有設備和渠道）提供一致的全渠道體驗至關重要。

當我們優先考慮將 Google 作為渠道時，我們還應該確保從英鎊到付費廣告、網站、電子郵件和公關活動的信息和圖像的一致性。

在規劃或訪問內容策略時，請考慮所有類型的內容，包括圖像、視頻、新聞、網絡故事等。

個性化體驗是獲勝的關鍵，但體驗必須在所有渠道和設備上保持一致。

有用的內容策略：成功的 5 個必備條件

人工智能生成的內容為內容創作提供了一個充滿希望的前沿，但利用其潛力需要採取平衡的方法。

谷歌宣布，人工智能生成的內容並不違反其內容指南，只要該內容不旨在操縱排名並解決用戶需求。

人工智能可以成為起草內容的絕佳工具，然後進行事實核查和徹底的人工編輯審查，以保持準確性、真實性和相關性。

在信息飽和的時代，要想脫穎而出，就需要製作有用的內容來滿足受眾的需求，而這取決於建立與您的業務目標相一致的堅實基礎。

以下是對於任何有用的內容策略都至關重要的五個必備要素：

1.內容審核

認識到內容的當前狀況對於有意義的增長和完善至關重要。

內容審核是對網站上內容 KPI 的全面審核，從可發現性到 SERP 存在再到性能。

此審核有助於確定哪些內容片段正在服務於您的業務目標以及存在哪些空白您可以填補並繼續發展。

進行內容審核和差距時必須要有定性、定量指標和績效指標。

2. 預測

預測內容的潛在影響對於優化資源和實現最大程度的參與至關重要。

預測意味著評估內容的預計覆蓋範圍（機會）、參與度和轉化潛力。

內容創建者可以通過以下方式更好地定制他們的內容：

• 了解目標受眾的預期共鳴和可能的熱門話題。
• 分析過去的成功內容。

這可確保內容達到預期效果並實現受眾期望和業務目標。

3.內容營銷計劃

戰略規劃為參與和推動業務目標的內容鋪平了道路。

內容營銷計劃是一個戰略路線圖，概述了您的內容目標、實現這些目標的方法以及評估成功的指標。

通過將您的計劃與內容審核中發現的 KPI 聯繫起來，您可以確保您做出的數據驅動決策將產生正確的影響。

4. 內容日曆

為您的內容計劃創建詳細的時間表可確保與受眾的一致性和最大程度的參與。

內容日曆在特定時間範圍內組織內容的製作和發布，從而實現戰略分發並允許您利用當前趨勢或季節性事件。

5. 績效報告

為了完善和增強內容，了解其持續影響至關重要。

績效報告收集有關內容表現的數據，從參與率到受眾反饋，從而實現迭代改進並滿足受眾需求。

面向未來的內容策略

在不斷發展的算法和人工智能驅動的搜索功能主導的數字環境中，內容創作者和營銷人員的任務從未如此明確：適應性和以用戶為中心的方法至關重要。

品牌必須：

• 了解客戶旅程及其接觸點。
• 採用數據驅動的決策方法。
• 使內容作家的工作變得更加以策略為導向。

我們還需要確保我們的平台能夠集成以實現體驗目標。

從 Google 的搜索生成體驗到多重搜索功能的變革浪潮要求我們保持敏捷、主動並深入了解受眾需求。

隨著人工智能不斷重塑搜索領域，對受眾的全面了解比以往任何時候都更加重要，以確保我們今天創造的內容保持相關性、價值和麵向未來。