如何擴展您的內容營銷策略以提高效率

擴展您的內容策略不需要雇傭更多的人來生產更多的東西。 它涉及構建系統以使用更少的單位資源生成更有效的內容。

你沒有擴展內容策略，這意味著只是增加操作。 在那種情況下，如果製作一個有效內容需要10個小時，那麼製作兩個有效內容就需要20個小時。

擴展意味著效率。 在上述場景中，現在需要 10 個小時才能創建的內容在更高效的擴展系統中將需要 5 個小時才能創建。

讓我們探討五個想法，以有效地擴展您的內容策略。

1.考慮最小可行內容方法

您首先應該停止浪費時間創建和推廣錯誤的內容。 Andrea Fryrear 提倡使用敏捷原則進行小實驗以確定“正確”的內容是什麼。 “最少的可行內容使您能夠了解您的觀眾感興趣的內容，然後使用您所學的內容來創作大型、高強度且表現良好的作品，”她寫道。

MVC 指的是最小類型的內容，它可以教會您有關您的受眾的一些信息，並可以有效地影響該受眾的行為。 “最少”並不規定內容的形式。 它可以是博客文章、信息圖、視頻等。它也不意味著內容資產的大小。 相反，“最小”指的是項目階段的範圍：它應該大到足以產生影響，但又小到可以快速構建、輕鬆部署和輕鬆衡量。

以買家指南為例。 很多時候，內容營銷團隊會通過網站、大量相互關聯的權威頁面、巧妙的應用程序、交互式測驗、視頻、社交媒體和博客文章來策劃一場大型活動，所有這些都圍繞著一組關鍵詞和消息傳遞。

坦率地說，如果觀眾不想要買家指南，那將是一種巨大的浪費。 在 MVC 方法中，團隊將首先創建一個帶有登錄頁面和表單的測驗。 他們會使用社交媒體或電子郵件推出該資產。 然後，他們可以查看影響。 得到結果了嗎？ 偉大的！ 如果有合理數量的人採取行動，團隊就走上了正確的軌道，並準備好開發下一個相關內容資產。

2. 只創建一次介紹內容

很多時候，內容營銷人員通過重複基礎知識來開始每一條內容。 這不僅沒有必要，而且可能有害。 當然，這些信息轉儲可以包含對 SEO 友好的關鍵字，但讀者需要在文章中向下滾動才能獲得標題所承諾的豐富內容。 或者更糟的是，他們不會打擾，而是會點擊離開以查找重點更突出的中級或高級材料。

為什麼這是一個規模效率問題？ 每次都必須有人編寫該信息轉儲。 為了解決對入門解釋性內容的需求，創建一次該介紹性材料並從您的其他相關內容鏈接到它。

3.使用力量倍增資產

一些資產可以推動未來的內容創作，帶來巨大的協同效應和規模經濟。

與五位專家進行 30 分鐘的小組討論，然後對每一位專家進行簡短的採訪。 現在，想想您可以從中創建的所有內容：

• 15 分鐘的摘要視頻
• 5 分鐘快速概覽視頻
• 與每位專家的個人視頻
• 針對小組提出的每個問題的單獨視頻
• 討論的音頻版本

不要忘記成績單文章、摘要文章、信息圖表等。此外，您還可以根據該小組討論建議的主題進一步探索新資產的潛力。

隨後的每一個內容都可能是有效的，因為繁重的工作已經完成——召集和拍攝最初的專家小組。

4.學會說不

並非每一條內容都是有效的，也不是每一條可能有效的內容都具有成本效益。 評估內容請求並學會拒絕那些在您的擴展系統中無法正常工作的請求。 拒絕請求是必要的，但也很困難，尤其是當內容團隊被視為服務部門或涉及組織權力動態時。

Michele Linn 提出了一個問題來說明您的觀點：如果您不發布和宣傳這些額外內容，會有人錯過嗎？ 雖然她在更廣泛的內容策略問題中提出了這個問題，但它也適用於活動和資產。

如果您通過創建昂貴但不必要的資產來擴展，那麼您根本就沒有有效地擴展。

5.回顧你已經做過的事情

以經典的“2022 年回顧”和“2023 年最佳預測”資產為例。 讓我們忽略這些是否是個好主意，並嚴格關注它們的效率。

當你做第二個年度內容時，你不應該從空白屏幕或乾淨的紙張開始。 使用您一年前（以及兩年和三年前）編寫的內容來更有效地創建新資產。

通過使用年復一年有效的 URL，您甚至可以從年度內容中獲得更高的 SEO 效率。 例如，不要使用每年標註日期的www.mywebsite.com/top-predictions-2023 ，而是使用未標註日期的 URL – www.mywebsite.com/top-predications ，並簡單地替換去年的內容。 這可以產生更有效的結果，並有助於刪除不再相關的材料。 換句話說，將年度內容視為更新而不是新資產。 這就是如何提高效率。

更高效地製作有效內容

您不必弄清楚如何一次性擴展您的內容營銷所做的一切。 相反，有意識地並在機會出現時實施這五個技巧。 查看哪些有效，哪些無效，調整併繼續擴展更強大的內容營銷策略。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供