搜索引擎營銷 (SEM) 初學者終極指南

已發表: 2022-09-17

當您想到在線推廣業務時，請想到搜索引擎營銷，也縮寫為 SEM。

顯然，重要的是要知道，當應用搜索引擎營銷的基本指南時，實現最大搜索引擎結果的價值會不斷增加。

平均而言，Google 每月的訪問量超過 890 億次，這清楚地表明您可以有效地發展業務並吸引新客戶。

因此，這意味著搜索引擎營銷是數字營銷的關鍵工具之一。然而，現在的問題是，你如何才能建立一個有效的活動來吸引流量，這在長期內是否可以實現？

因此，本文將指導您了解搜索引擎營銷的關鍵術語和工具，以及創建您的第一個成功廣告系列的基本分步策略。讓我們開始吧

#1。什麼是搜索引擎營銷？ (掃描電鏡)

搜索引擎營銷是一種互聯網營銷工具，可幫助您提高付費廣告在搜索引擎中的知名度，並獲得網站流量和曝光率。

搜索引擎營銷 (SEM) 允許您付費購買搜索廣告，以便在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部為明確的關鍵字和搜索詞組做廣告。

一項突出的認可搜索引擎營銷收入是廣告客戶在將廣告展示在許多能夠並準備購買的感興趣用戶面前時所享受的機會。

這並不是說，沒有多少其他廣告平台可以做到這一點，因此搜索引擎營銷成為提升業務的主要在線營銷工具之一。

但是，要實現這一點，還有更多工作要做，確保您能夠使用最佳 SEM 工具列表以及其他與 SEM 相關的組件進行廣告拍賣。

就像任何營銷策略一樣，SEM 需要大量仔細的組織和規劃才能獲得最佳結果。

最重要的是，考慮 SEM 的不同方面，並確保您提出最佳策略，並考慮以下因素：

您將定位的搜索關鍵字的類型
始終使用能夠獲得足夠流量並且必須與您的業務相關的關鍵字。
確保您了解您的競爭對手是否已經為這些相同的關鍵字排名或投放廣告
確保目標和使用的關鍵字與您的產品或服務一致
你必須提供什麼才能讓你在競爭中脫穎而出

#2。廣告拍賣的運作方式

每個搜索引擎營銷都必須通過主要由 Google Ads 控制的廣告拍賣。

也就是說，在您在那裡找到的每個 Google 廣告中，此類廣告在出現在 SERP 中之前都經過了廣告拍賣。為清楚起見，廣告拍賣中有五 (5) 個基本因素決定了哪些廣告出現以及如何出現。

要參與廣告拍賣，您首先需要確定要出價的關鍵字，並明確您願意為每個關鍵字的每次點擊花費多少。

您的出價：首先，此處出價意味著您告訴 Google Ads 廣告客戶願意為點擊您的廣告支付的最高金額。但是，您最終支付的金額可能低於您設置的初始出價，並且您也可以根據需要更改此出價。
您的廣告質量。 Google 會管理您的廣告，讓您的廣告煥然一新，展示效果極佳。這將大大有助於向您鏈接到的網站宣傳您的廣告。您的廣告質量使用質量得分進行匯總，您可以監控並改進您的 Google Ads 帳戶。
廣告附加信息和其他廣告格式的預期影響：使用 Google 廣告，您可以在製作廣告時選擇向廣告添加其他信息，例如電話號碼，以及指向您網站上特定頁面的更多鏈接。添加的內容稱為廣告附加信息。

Google Ads 會評估附加信息和其他廣告格式在使用時對廣告效果的影響。但是，即使您的競爭對手的出價更高，您仍然可以通過使用高度相關的關鍵字、廣告和附加信息以更低的價格贏得更高的排名。

您的廣告評級：為確保高質量的廣告，設置廣告必須達到的最低質量閾值，這將顯示在特定的廣告位置。
廣告的背景：使用廣告拍賣時，背景成為關鍵。在計算廣告評級時，我們會查看用戶輸入的搜索字詞、用戶在搜索時的位置、他們使用的設備類型（例如，移動設備或台式機）、搜索時間、搜索字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜索結果，以及其他用戶信號和屬性。

#3。掃描電鏡策略

當您談到 SEM 策略時，您指的是優化付費搜索廣告的最佳方法。不過，這只能通過了解付費廣告平台的運作方式來實現。

制定一個好的策略是另一個因素，這與有效管理會影響性能的必要變量有關，例如關鍵字、預算等。

因此，如果您想獲得付費廣告的成功，以下是您的策略中應考慮的一些因素：

關鍵字意圖

每次點擊付費 (PPC) 廣告是搜索引擎營銷的基礎。在這裡，您為特定關鍵字或搜索查詢的排名付費，這筆費用是針對您的廣告的每次點擊。

許多人確實認為 PPC 是評估其業務成功的參數之一，因此 PPC 和搜索營銷是任何高級營銷策略的決定性要素。

許多搜索引擎營銷人員可以互換使用 SEM 和 PPC 的概念，但是，許多人將 SEM 視為包含有機 SEO 和 PPC 的學科。

但是，PPC 廣告的範圍超出了搜索引擎，還擴展到了 YouTube 或展示廣告等其他媒體。社交媒體廣告也構成了 PPC 的一部分，因為它只是一種廣告方式，您可以在其中為點擊、登錄頁面瀏覽或其他參與等特定互動付費。

其他值得一提的值得注意的指標是每次點擊成本 (CPC) 和每千次觀看成本 (CPM)。在這裡，大多數平台都會根據這些指標向您的 PPC 廣告系列收費。

作為基於績效的渠道，PPC 和 SEM 是宣傳您的業務的一些最具成本效益的方式。

關鍵字量和競爭

關鍵字是相關的，並且只有當人們搜索它們時才會對您的品牌產生積極影響。請注意，具有極高容量的關鍵字需要更多的競爭。

但是，如果沒有人搜索您的目標關鍵字，請考慮不要從您的廣告中獲得任何結果。

在進行關鍵字研究時，相關的高容量和低競爭關鍵字是一個最佳選擇，但是，要找到它們並不像許多人想像的那樣容易。因此，平衡需求（數量）和預算（競爭）成為必要。

關鍵字費用

谷歌有一個用於對廣告進行評分的指標，分數可能高或低取決於出價和此類廣告的質量，而廣告展示位置取決於您為關鍵字指定的出價和谷歌為您的廣告提供的質量分數.

這意味著更高的出價和更高質量的廣告將贏得最佳展示位置。這解釋了競爭關鍵字的競爭程度，因此最終變得更加昂貴。

當您的出價非常低時，您的廣告就有可能不會被看到或展示。因此，請確保您可以根據關鍵字的競爭程度來競爭。

Google Ads 廣告系列組織有幾個級別：

廣告 – 為您選擇的關鍵字顯示的副本
關鍵字 - 您要出價的查詢
廣告組 – 按主題分組的類似關鍵字集
廣告系列 – 管理廣告組的高級別的

如上所示，當您適當地遵循每個級別時，您將知道哪些有效，哪些無效，從而使您更好地了解績效以及您的資金是如何使用的。

複製

選擇關鍵字後，您的帳戶就會結構化。此時，您需要編寫好的廣告並“贏得”點擊。

廣告由幾個部分組成，其中包括：

標題 - 商業博客
顯示網址 - www.hubspot.com
描述 1 – 使用博客獲得更多潛在客戶
說明 2 – 下載博客科學

這裡的基礎是，盡可能多地了解搜索者通過他們的查詢尋找什麼，這將指導您最好地編寫一個出色的廣告，使您的報價具有吸引力。

不要忘記 SEM 是一項持續的活動，這就是為什麼持續的 PPC 管理可以幫助您避免預算浪費、試驗廣告和優化您競標的關鍵字，以確保您從努力中獲得最大的投資回報率。

#5。什麼是最好的 SEM 工具？

SEM 是數字營銷方法之一，就像 2000 年推出的 Google AdWords 一樣。

因此，以下是許多出色的工具，可幫助您進行關鍵字研究和廣告撰寫：

1. HubSpot 的廣告跟踪軟件

2. SEMrush

3.谷歌趨勢

4.關鍵詞工具.io

5. 谷歌廣告關鍵字規劃師

6.字流

HubSpot 的廣告跟踪軟件

每個企業為廣告付費的關鍵是產生潛在客戶並最終增加收入。這就是說，做生意是有回報的，這不是玩笑。

HubSpot 廣告工具必不可少，因為它們不僅可以幫助您實現流量和點擊指標，還可以幫助您實現更多目標。有了這個，您可以準確分析廣告如何影響聯繫人以及他們在買家旅程中的位置。

更有趣的是，您可以使用搜索引擎營銷作為工具輕鬆理解和解釋哪些廣告實際有效，然後您可以用您的創新和驚人的概念來裝飾您的廣告。

SEMRush

SEMrush 是一種流行的 SEO 工具，專門從事關鍵字研究。它允許對關鍵字研究、關鍵字排名跟踪、站點審核、流量分析等進行徹底搜索。

SEMRush 是一種流行的 SEO 工具，該工具確實具有一些驚人的功能，可以幫助尋找有機地對長尾關鍵詞進行排名的機會，儘管該工具也可以用於其他與 SEM 相關的目的。

一個值得注意的有趣領域是，您可以使用 SEMRush 來確定競爭對手的集中度，這樣，您就可以分析並可能製定出對某些關鍵字投入多少的計劃。

毫無疑問，SEMRush 可以幫助您發現主要的付費搜索競爭對手，重點是了解他們競標的關鍵字，並研究他們的廣告構成。這裡的想法很關鍵，尤其是當您熱衷於在 SERP 上超越其他企業的付費策略時。

谷歌趨勢

Google 趨勢讓您有機會在特定地區、語言或時間範圍內跟踪特定關鍵字的搜索量。但是，這將使您能夠確定哪些搜索詞是趨勢，哪些不是。

該工具確實很有用，因為它可以指導您不要將錢投資於不受歡迎的關鍵字，而是要對趨勢關鍵字保持清醒。

作為一家電子商務企業，您在特定地理位置衡量對您的產品或服務的興趣的能力無疑是一個很好的工具，可以確保您在特定地點付出努力，從而從長遠來看為您節省資金。

關鍵字工具.io

Keywordtool.io 是最有用的工具，具有驚人的功能，可讓您訪問 Google、Bing、YouTube、Amazon、Instagram、Twitter 和 App Store。本質是讓您能夠使用不同的渠道細分您的關鍵字研究。

更重要的是，該工具採用您的基本關鍵字並為您提供不同的單詞和短語，這使您可以開發一個更全面的可能關鍵字列表，您可能希望在付費廣告中包含這些關鍵字。

另請注意，Google 自動完成幫助為您提供相關關鍵字，Keywordtool.Io 的免費版本允許您為每個搜索詞生成超過 750 個帶有關鍵字建議的長尾關鍵字。

此外，您可以使用該工具來分析 Google 上的搜索趨勢，以確保您想要的關鍵字越來越受歡迎，並將長期為您提供良好的服務。

Google Ads 關鍵字規劃師

Google 是您的廣告最終出現的地方，如果您使用 Google Ads Keyword Planner 為您的業務研究相關關鍵字，並密切關注某些關鍵字的搜索隨時間的變化情況，則很有必要。

在這裡，關鍵字規劃師工具將幫助您縮小可能的關鍵字列表，以確保您選擇對您的業務最有效的關鍵字。

此外，關鍵字規劃師將為您提供每個關鍵字的建議出價估算值，您現在可以決定哪些關鍵字最適合您的廣告預算。好消息是，一旦您找到了理想的關鍵字並準備啟動廣告系列，您就可以在該工具中完成所有工作。

字流

WordStream 是 SEM 工具之一，其主要作用是廣告管理解決方案，可幫助您研究、衡量和優化廣告的效果。

更值得注意的是，您可以訪問用於數據分析的高級報告功能和用於製作出色廣告的工具。此外，WordStream 具有警報和工作流程工具，可幫助您做出有關活動的決策。

WordStream SEM 工具 — 搜索引擎營銷 (SEM) 初學者終極指南 4

結論

俗話說，好東西來之不易，這句話同樣適用於與SEM相關的營銷活動。好消息是 SEM 是提高公司曝光率的最有效方法之一。

為了獲得積極的結果，請確保將完美的 PPC 和 SEO 整合到整體搜索營銷策略中。

儘管對於初學者來說這確實是一顆難以下嚥的藥丸，但是，使用上述工具使用殺手策略，SEM 可以成為潛在客戶生成的絕佳策略。您沒有理由不今天開始您的 PPC 活動。