電子商務網站的搜索引擎優化策略

已發表: 2022-03-12

當您為構建公司的電子商務網站和製定出色的電子商務營銷計劃投入了大量工作時，如果您的網站沒有獲得應有的曝光率，可能會非常令人沮喪。 在搜索引擎優化或 SEO 方面，許多營銷人員發現自己被難住了。

幸運的是，優化您的數字存在並不需要專業的編碼技能或超昂貴的站點管理軟件。 借助在線工具的一些幫助和一些戰略性的肘部油脂，您的網站將很快成為 SERP 的佼佼者。

  1. 為什麼SEO對電子商務很重要？
  2. 建立您網站的域權限
  3. 如何針對 SEO 優化您的電子商務網站
  4. 測試您的網站性能

為什麼SEO對電子商務很重要？

搜索引擎優化是一種營銷實踐，專注於提高您的網站在有機（非付費）搜索引擎結果中的知名度、增加流量並最終提高品牌知名度。 搜索引擎是潛在客戶找到所需產品和內容的主要渠道。 為什麼 SEO 對您的網站很有價值的一些示例包括：

  1. 近 75% 的網絡用戶不會點擊搜索引擎結果的第一頁。
  2. 缺乏 SEO 本質上是缺乏可見性。
  3. 93% 的在線活動是基於搜索的。
  4. 如果您不這樣做，就很難與您所在行業的那些在 SEO 上努力工作的人競爭。
  5. 如果沒有 SEO，很難改善您的自然流量。

今天 61% 的營銷人員表示，改善 SEO 和增加他們的有機存在是他們的首要入站營銷優先事項。 簡而言之，搜索引擎找到您的網站或正確索引其中包含的信息的能力可以成就或破壞公司的成功！

建立您網站的域權限

當然，電子商務優化並不是一種萬能的策略，但在製定構建域權限的遊戲計劃時，可以採取一些常見的推薦步驟。

創建優質內容

為您的網站創建內容時要記住的最重要的事情是，Google 不是您的受眾——搜索者才是！ 創建充滿頁面搜索引擎優化策略的內容，希望谷歌能夠抓取您的頁面並對其進行排名，並不一定意味著您正在實現搜索意圖。 簡潔明了地回答問題比使用關鍵字填充更有優勢。


關鍵字填充

SEO不當行為的一些例子是：

  1. 將不必要數量的關鍵字打包到標題中
  2. 在博客或頁面副本中無組織地放置關鍵字（關鍵字填充）
  3. 創建已創建的內容並創建重複的內容
  4. 在副本中過於頻繁或不必要地添加錨文本

請記住，Google 每天都在變得越來越聰明。 即使您執行這些黑帽 SEO 實踐並且在短期內獲得回報，谷歌最終也會懲罰您的內容。 為了您的內容的壽命，將您的時間花在獨特的相關內容上。

對產品進行關鍵詞研究

搜索引擎優化可能想到的最常見的研究類型是關鍵字研究。 為您的產品選擇關鍵字可能聽起來很簡單，但實際上有大量的同義詞和單詞組合用於行業和產品，包括通用和利基。

那麼，您如何確定哪些關鍵字對您最有效？ 通過牢記幾個關鍵標準：

  • 相關性：重要的是要避免關鍵字過於模糊或過於具體。 過於寬泛的方法（例如，攪拌機製造商針對“健康飲食”和“攪拌機營養飲料”等術語）可能會導致高跳出率，因為許多網站訪問者會被網站性質誤導。
  • 受歡迎程度——不出所料，高搜索量的關鍵字表明在消費者中很受歡迎。 值得慶幸的是，沒有必要為此盲目，因為在線上有各種關鍵字研究工具，包括付費和免費的。
  • 競爭——人氣是一把雙刃劍，因為“最熱”的​​關鍵詞在電商網站之間也可能具有更高的競爭性，使得排名更加困難。 Ahrefs 等工具專為競爭對手關鍵字研究而設計，可以讓您深入了解獲得特定關鍵字排名的難度級別。 通過仔細分析，你最終會找到關鍵詞金礦——搜索量高、競爭低的詞。

ahrefs 截圖

請記住，關鍵字應該反映您的意圖，在這種情況下，這是一家希望銷售其產品的公司。 長尾關鍵詞——作為詞組搜索的更具體的關鍵詞組——可以成為關鍵詞策略的重要組成部分，因為儘管搜索流量較少，但它們具有更高的轉化價值。

頁面搜索引擎優化和鏈接建設

現在您已經進行了關鍵字研究，是時候開始研究您網站的基礎架構了。 精心策劃的網站架構既可以最大限度地提高現有內容的可見性，又可以在未來添加新產品和信息時更容易擴展。

您的架構的重點應該放在用戶體驗上，並具有簡單且組織良好的佈局。 使用您進行的關鍵字研究，您可以將您的架構基於您最合適的關鍵字，甚至將您的關鍵字映射到特定頁面。 作為一般經驗法則，從您的主頁轉到產品頁面應該需要盡可能少的點擊。

內部鏈接與內部結構密切相關。 內部鏈接是將站點內的頁面與主頁以及彼此互連的一種方式。 您的“網絡”鏈接越強大，SEO 成功的機會就越大！ 內部鏈接還允許您建立自己的錨文本，這有助於對您的首選關鍵字進行排名。 請注意，這些鏈接應在自然的地方使用，並且錨文本具有一定的多樣性。

外部鏈接（或反向鏈接）應獲得與您的時間相同的投資。 鏈接到具有高域權限的站點、與您的內容相關的頁面，並確保它是搜索引擎可以訪問的站點。 這樣 Google 就可以抓取您的網頁並根據您的參考資料評估您的內容質量。

當您的站點完成後，建議您創建一個綜合站點地圖，供個人參考和提交給 Google，以便它可以逐頁索引站點。

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提高產品的排名

產品頁面是電子商務網站的基石，因此讓我們考慮如何優化它們以吸引訪問者。 據 Shopify 稱，“Sitewide Sale”、“X% Off”和“Free Shipping”等修飾符有助於提高知名度，因為 Google 被懷疑使用點擊率 (CTR) 作為頁面排名的一個因素。

現在您已經對內部結構進行了相當多的思考，是時候進行更多的關鍵字研究了。 關鍵字可以在許多戰略位置出現，包括：

  • 頁面標題
  • 標題/副標題
  • 元標題和描述
  • 產品描述（最適合長尾關鍵詞）
  • 圖像文件名和 alt 標籤
  • 網址

Shopify 之類的服務在這一步可以證明是有益的，因為頁面優化的某些元素是自動考慮的，例如生成標題標籤和元描述的主題。

此外，稱為“豐富片段”的功能具有巨大的轉化潛力； 這些是可以添加到網站現有 HTML 中的結構化數據標記，使搜索引擎能夠更好地了解每個網頁上包含的信息，並幫助用戶找到他們正在尋找的信息。 關於產品，可以通過使用片段來顯示名稱、圖像、品牌、描述、價格、標識符甚至評論等屬性。


如何優化您的電子商務網站以進行 seo

您可能擁有市場上最漂亮的電子商務網站，但如果 Google 無法抓取它並且購物者永遠不會發現它，那麼您可能還沒有將所有時間投入其中。 下面，我們詳細介紹了有關 SEO 實踐的最佳技巧，以確保您的電子商務網站針對 Google 和用戶進行了優化。

優化您的頁面速度

優化的一個關鍵但經常被忽視的組成部分是頁面加載時間，它不僅影響跳出率，而且是網站排名的標準。 近 53% 的移動用戶離開加載時間超過 3 秒的網站。 值得慶幸的是，可以使用各種工具（例如 Google 的 PageSpeed Insights）來快速檢查網站性能。

從那裡，您可以通過使用性能優化軟件和手動從多個角度解決問題。 加快網站速度的技術示例包括：

  • 縮小 CSS、JavaScript 和 HTML 代碼
  • 減少重定向（簡化網站佈局的另一個原因）
  • 最大化瀏覽器緩存
  • 啟用文件和圖像壓縮
  • 提高服務器響應時間
  • 使用內容分發網絡 (CDN)

優化您的網址

URL slugs 是 URL 中將域上下文化的部分。 這些最終看起來很詳盡，但好消息是它們很容易針對您的網站進行優化。 更好的是，您可以將 URL slug 用於您想要排名的單詞，並為搜索者提供頁面內容的想法。

以防萬一您需要一些選項，以下是用於 URL 合併的網站的完整列表：

  1. 比特利
  2. 眨
  3. 輪詢
  4. 重塑品牌
  5. T2M
  6. 小網址
  7. Zapier 的 URL 縮短器
  8. 你的

編寫獨特的產品和類別描述

如果在線購物者不能完全了解您在銷售什麼，他們就會轉向您的競爭對手，這就是為什麼產品和類別描述是您網站吸引客戶的重要部分的原因。

為了指導您的產品和類別描述，請記住每個產品的用途。 這可能需要一些額外的研究，但是為您網站上的每種產品鬆散地開發買家角色可能會大大提高您的投資回報率。 這是因為您將從買家的角度編寫描述，這將消除他們的專業領域（產品）和您的專業領域（您的電子商務業務）之間的任何語言障礙。 Bigcommerce 的此博客提供了優化產品和類別描述的有用示例：

大商貿

移動優化

讓您的網站適合移動設備似乎是事後才想到的，但實際上，在 SEO 方面，移動優化值得您全神貫注。 您是否知道在過去 6 個月中，79% 的智能手機用戶使用他們的設備在線購物，80% 的購物者在店內使用手機查看產品評論、比較價格或尋找替代商店位置？ 隨著幾代年輕人和老年人的聯繫，您的更多客戶群可能會使用移動設備購物。

許多公司在設計其網站的移動版本時會創建重複的內容，從而對其 SEO 問題產生負面影響。這就是為什麼響應式網站設計（允許網站編碼在任何設備上順利運行）是一個更好的選擇。 從視覺上看，您的設計應該更加透明，易於滾動，並且對於小型移動屏幕更整潔。

測試您網站的性能

最後，推進 SEO 的最佳方法之一是向後看。 例如，簡單地使用新內容和圖像更新和重新發布舊博客文章可以將自然流量增加 100% 以上。 在許多情況下，一個未經優化的電子商務網站不需要將所有東西都拆掉並從頭開始。 相反，您現有的大部分材料通常可以很容易地被完善並納入新的 SEO 策略。

您還可以通過使用在線工具來利用軟件來查明任何不太明顯的網站錯誤——重複頁面、腳本錯誤、缺少標題標籤等。此類錯誤很容易修復，但手動跟踪很麻煩，並且當您的網站包含大量的頁面和鏈接。

不要忘記在您的網站上實施分析軟件來監控和衡量自然搜索流量和現場參與度，確保您的優化工作不會浪費。 Google Analytics提供了對網絡流量趨勢的良好、廣泛的了解，並允許您深入了解自然搜索性能。 優化客戶對您產品的內部搜索幾乎與優化引擎搜索一樣重要； 記下可能影響搜索結果質量的常見關鍵字同義詞或拼寫錯誤。

最後但同樣重要的是，作為獨立研究人員，通過更改網站的特定元素並在一段時間內觀察訪問者的反應來運行 SEO A/B 測試會很有幫助。 像移動“添加到購物車”按鈕這樣簡單的操作會顯著影響性能。

雖然使用這些 SEO 策略為您的網站帶來自然流量將幫助您吸引新客戶，但您的營銷工作不應止步於此。 了解如何通過我們的電子商務營銷：今天的潛在客戶生成指南來增加銷售額並降低客戶獲取成本！

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