搜索引擎結果頁面 (SERP) 完整指南

由於技術的範式轉變，當今網絡上超過一百萬個頁面都在呼籲在數字營銷中立足。 然而，很明顯，搜索引擎結果頁面已經佔據了主導地位。

搜索引擎結果頁面 (SERP) 在數字營銷中獲得了突出地位。 SEO 技術官僚和 PPC 廣告商都在其中尋求庇護，以最大限度地提高他們的知名度。

SEO 最好被描述為用戶提交搜索查詢後搜索引擎返回的頁面，它被稱為有機搜索結果。

也就是說，搜索引擎結果頁面 (SERP) 通常包括付費搜索和按點擊付費 (PPC) 廣告。 有了這個，由於用戶有機會點擊頁面頂部的結果，SERP 上的 SEO 排名位置可能具有競爭力。

不要忘記，SERP 在試圖為用戶手頭的問題提供解決方案時正變得越來越複雜。

更重要的是，超過 90% 的消費者流量都分配給了排名在 Google 搜索結果第一頁上的網站。 你網站的失敗不算第一就成了問題。 但是，如果應用得當，有些策略將有助於提高您的排名。

在本文中，我們將向您介紹可用於幫助提高排名的策略，但您必須了解搜索引擎結果頁面及其對結果的排名方式。

#1。 什麼是搜索引擎結果頁？

SERP 是代表搜索引擎結果頁面的首字母縮寫詞，最好將其描述為用戶通過 Google、Bing、百度、Yandex、Naver 和許多其他搜索引擎在線搜索內容的網頁。

然而，有不同的搜索引擎 (SERP) 設計，但谷歌已成為最突出的一種，因為它擁有超過 80% 的市場份額。 因此，我們在這裡的重點將主要放在 Google 的功能和算法上。

與 SERP 一樣獨特，當使用相同的關鍵字或搜索查詢在同一搜索引擎上執行搜索查詢時，您可以找到它。 所有搜索引擎都針對用戶的響應式體驗進行了定制，結果的呈現基於搜索詞以外的各種因素，例如用戶位置、瀏覽歷史和社交設置。

儘管兩個 SERP 可能看起來與大多數相同的結果相同，但最終必須在特徵上存在細微差別。

#2。 搜索查詢有哪些不同類型？

搜索後顯示的 SERP 功能取決於輸入的搜索查詢類型。 搜索查詢通常分為三 (3) 類：導航類、信息類或交易類。

導航查詢

當用戶通過搜索搜索實際網站時，描述了導航查詢。 這解釋了當您僅僅因為忘記而沒有鍵入站點的完整 URL 時。 因此，如果搜索者專門尋找您，則很難到達這些結果的第一頁。

現在，考慮為您的站點使用導航查詢。 有了這個，您可以為您想要排名的關鍵字購買廣告。

信息查詢

信息查詢是用戶想要了解/查找某些事物（例如某個主題的事實）或執行特定任務的情況。 在這裡，搜索的目的不是購買，而是獲取信息。

也就是說，不需要在這種SERP上放置廣告或其他相關的付費結果，而是完全專注於在SERP上顯示的信息結果，以解決用戶的問題。

更有趣的是，嘗試盡可能多地向您的網站添加多媒體內容。 這是從信息查詢中產生流量的有效方式。

交易查詢

是的，很明顯，交易查詢是在用戶考慮購買時進行的。 因此，這是付費結果可能出現在 SERP 上的地方。 交易型搜索者俱有最大的收入潛力，這裡的搜索查詢基本上應該包括對每次點擊付費點有很多出價的關鍵字。

此外，根據在線廣告集團 WordStream 的研究，付費廣告在對交易 SERP 有效的企業中很受歡迎，因為它們獲得了近 65% 的點擊次數。

#3。 付費廣告與自然列表

付費廣告和有機列表在 Google SERP 上看起來很相似，只有當您正確應用適合它們的策略時，兩者都可以幫助您將流量吸引到您的網站。 但是，為了讓您更好地理解，我們將區別對待這兩個概念。

什麼是付費廣告？

付費廣告被認為是那些已經付費以便由廣告商展示的廣告。 在此之前，付費廣告僅限於可以顯示在有機搜索結果上方和右側的基於文本的小型廣告。

簡單地說，付費廣告基本上是一種在線促銷類型，根據頁面內容或在搜索引擎中輸入的請求顯示廣告。

這意味著用戶會看到這些廣告，並且如果所述產品或服務符合他們的興趣，就會得到推廣。 也就是說，付費廣告是在相關內容中投放廣告信息。

事實上，也許您一天之內就能看到不同的廣告。 這些是搜索結果中的第一個結果，旁邊有一個“廣告”標記、單獨頁面上的橫幅、大師班中間的彈出視頻或手機遊戲。 付費廣告出現在社交媒體上，它還“假裝”鏈接到新聞網站上的其他文章。

付費廣告的好處

付費廣告通常顯示在 Google 搜索結果頁面的頂部。 請注意，通常有幾家企業爭奪同一個搜索關鍵字，因此 Google 還必須確定哪些廣告出現在結果的首頁。

谷歌如何做到這一點？

這是谷歌考慮幾個因素的地方，例如出價金額、網站頁面的質量和廣告點擊次數、廣告本身的質量以及與搜索的相關性，這些都是谷歌將使用的索引。

當這些因素被仔細檢查後，Google 發現您的網站比其他競爭對手更好、更相關，那麼您最終會出現在首頁上。

有機列表的重要性

另一方面，有機列表是一種技術，可以讓您的網站有機會在 SERP 上排名更高，並且有機列表成為搜索引擎優化的一部分。

在另一個發展中，搜索引擎有機列表是網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的正常或無償索引。 也就是說，這些是 Google 已經抓取、索引並排名的網頁的自然列表，因為他們認為這些網頁對搜索有價值。 頁面圍繞搜索詞提供的信息越多、幫助越大，它的評級就越高。

使用上圖，您可以看到搜索詞：“數字營銷”。

在這裡，第一個結果是結果頁面頂部的廣告，它在 SERP 的左側以粗體標記為廣告，而有機列表則在廣告之後。

因此，網站所有者可以使用有機搜索引擎優化策略來獲得良好的搜索引擎列表。

#4。 排名信號和搜索算法

這些是有機結果，使用不同的指數來判斷（指數），最好將其描述為“排名信號”。

谷歌確實使用一些因素來評估網站，這些因素基於數百個不同的排名因素。 知道將您的 SEO 策略瞄準哪里以獲得最大的效果似乎是不可能的。

為此，谷歌將繼續調整排名信號，以最好地滿足搜索者的需求，並可能適應新的 SEO 趨勢。

有創意會讓你在排名中佔上風。 雖然排名信號遠非有限，但您可以探索更多以利用它們來獲得更高的排名。

#5。 搜索引擎優化

SEO 代表“搜索引擎優化”。 這意味著當人們在 Google、Bing 和其他搜索引擎上搜索與您的業務相關的產品或服務時，改進您的網站以提高其可見度的過程。

您的網頁在搜索結果中的可見性使您更有可能吸引潛在客戶和現有客戶加入您的業務。 這可以使用某些技術來實現，例如頁面上、SEO 到“頁面外”等。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是優化單個網頁的做法，以便在搜索引擎中排名更高並獲得更多相關流量。 這意味著，可以優化頁面的內容和 HTML 源代碼。

因此，儘管這些年來發生了很多變化，但重要的是要跟上有關頁面排名因素的最新做法。

站外搜索引擎優化

在頁外搜索引擎優化方面，它是在您的網站之外為提高搜索引擎排名而做出的努力。 請記住，Google 算法不僅僅使用您的網站來對頁面進行排名； 基本上，您的整個網絡存在都會受到評判。

根據 First Page Sage 的說法，反向鏈接佔排名因素的 16% 以上。 這意味著瀏覽您的內容的網站以及它們在什麼情況下提及您的品牌會充分說明您的內容。

這裡的常識是頁外搜索引擎優化清楚地表明誰在談論你的品牌。

從本質上講，具有高權威的網站在引用您的博客文章時，將大大提高帖子的權威並建立信任。 使用這些鏈接的公平性判斷最終會幫助您的網站在搜索引擎結果中排名更高，並獲得更多的自然流量。

鏈接建設工作是每個內容營銷人員成功的頁外 SEO 策略的一部分。 事實上，還有其他方法可以提升您的網站頁外效果，它們對於在搜索結果中排名、產生網站流量和發展您的業務是必不可​​少的。

成功的頁外 SEO 技術的主要共同點是權威和信任。 鏈接、提及和社交信號相結合，可以全面了解您的品牌的權威性。

積極的鏈接建設和社交媒體策略將大大改善您的頁外搜索引擎優化。

#6。 PPC 和搜索引擎結果頁面

按點擊付費營銷主要集中在為在搜索引擎結果頁面上佔據一席之地而投入廣告的金額。 這聽起來可能很簡單，就好像當你在競選活動的廣告商身上投入更多的錢，就會有更多的錢來。 你必須能夠有策略地思考和行動來實現這個目標。

此外，付費搜索更多的是在拍賣時。 在這方面，廣告商對在他們的業務中提及的相關關鍵字進行出價，最終會在用戶搜索這些術語時呼籲用戶採取行動。 雖然有幾個因素決定了廣告在 SERP 上的顯示位置。

的確，某些廣告可能會顯示在自然搜索結果上方，而其他廣告可能會顯示在自然搜索結果的右側。 一些廣告商選擇將他們的廣告展示限制在移動搜索中。

#7。 SERP 的特點是什麼？

今天的 SERP 功能被認為是搜索引擎結果頁面上的附加元素，可以為搜索結果添加獨特的格式。 此外，它有助於顯示站點名稱和元數據，並且搜索可以輕鬆返回圖像、推文或信息卡。

根據谷歌的說法，這些類型的搜索結果功能或搜索功能經常經過測試，以改進功能並提供用戶友好的搜索引擎體驗。

以下是您可能會在 Google 上看到的一些最常見的 SERP 功能：

• 知識圖特徵：這些通常位於 SERP 的面板或框中，通常位於右側。
• 豐富網頁摘要：此功能有助於向結果添加更多視覺效果，例如新聞結果中的照片。
• 付費結果：這是您將對相關關鍵字出價的地方。 付費結果將在頂部包含一個標籤，以指定結果是廣告。
• 通用結果：這些是與有機結果一起出現的特殊結果。

以下是您可能會在 SERP 上看到的功能列表。 如果您希望您的頁面顯示為特定功能，請考慮如何修改和重組您的站點以實現它。

谷歌廣告

Google Ads 通常位於 SERP 的頂部或底部。 當您的廣告更多地出現在 SERP 的頂部時，您將獲得比底部更多的瀏覽量。

要使您處於 SERP 的頂端，需要在時間和資源方面投入大量精力。 您的網站必須是高質量的，具有較高的每次點擊付費出價，具體取決於關鍵字的競爭程度。

這是讀者在任何自然搜索結果之前看到您的廣告的唯一方式。

精選片段

特色片段為用戶提供了對其搜索查詢的快速回答。 當用戶輸入信息搜索查詢時出現。 谷歌將它們顯示在有機搜索結果上方，以列表、表格或文本的形式指示網站的相關選擇，並附有圖片或視頻。

精選摘要框更為突出，因為它的放置方式是為了引起用戶的注意，而不是自然搜索結果，具有此功能的網站可以獲得更高的點擊率 (CTR) 和更多的流量。

谷歌還在代碼段中顯示網站的標題和 URL，為用戶提供有關源域的更多信息。 未顯示的是元描述。 將代碼段放置在有機搜索結果上方，在位置 0 中，該網站的相應 URL 有望增加有機流量。

此外，谷歌將在第一個搜索結果頁面上顯示大量搜索查詢的突出顯示片段。 這些片段的排名通常稱為“位置 0”。 片段包含來自與用戶搜索查詢相匹配的網站的相關內容。 特色片段由著陸頁中的許多內容元素組成，在片段中排名如下：

• 文本片段
• 列表片段
• 表格片段
• 視頻片段

如果您的內容為搜索查詢背後的意圖提供更多價值，搜索引擎將在特色片段中提供您的內容。

Himani Kankaria 分享了她關於如何針對特色片段進行優化的建議和策略。

圖片包

SERP 包括一行圖像和點擊谷歌圖片搜索。 當谷歌的算法確定視覺信息與搜索相關時，這就變得很有必要了。

Google 對圖像而非書面內容使用的不同算法是幫助搜索引擎查找和排名圖像內容的關鍵。 這是嚴格按照最佳實踐完成的，以保證結果。

請務必使用：

• 準確和描述性的文件名
• 準確且引人入勝的頁面標題
• 圖片說明和替代文字
• 相關的周邊文字
• 一個可讀的頁面 URL
• 尺寸適中的長方形照片（16x9sq、4x3sq）

當您將圖像嵌入到其他網站時，算您幸運吧，您更有可能出現在 SERP 圖像包中。

本地預告片

本地預告片提供有關每個企業的信息。 當您單擊商家名稱旁邊的照片時，您可以看到有關其銷售商品的詳細信息。

新聞信箱

如果搜索產生特定時間的結果和/或最近的新聞報導，就會彈出新聞框。 無論您經營的是一個成熟的新聞網站還是只有一個新聞版塊，您都可以將您的網站提交到 Google 的新聞發布者中心。 Google 的新聞算法會自動抓取已接受的頁面，因此如果您的內容類型正確，新聞框是獲得瀏覽量的好方法。

相關問題

有很多使用不同詞的類似搜索。 通常，谷歌會在 SERP 的標題下顯示這些內容，“People also ask”或“Questions related to [search term]”。

如今，“相關問題”結果的點擊次數有所增加 每個相關問題只有一個鏈接，要讓您的網站獲得該位置，它必須位於該相關問題結果的第一頁. 到達那里後，您可以進行一些 SEO 更改，以幫助 Google 選擇您的網站作為“相關問題”的答案。

點評

很多時候，有顯示星級排名的評論數據。 這將出現在交易查詢之後的 SERP 上。 此處看到的結果主要是點擊 4 星或 5 星。

您如何開始審查功能？ 簡單地說，您必須在您的網站上清楚地發布帶有星級評分的評論。 最好在您的網站上添加一個插件，允許客戶分享推薦信並為您的企業提供星級評級。

附加鏈接

用戶發現附加鏈接很有趣，因為它有助於在站點中查找特定頁面。 在您搜索“更改我的 eBay 密碼”的情況下，站點鏈接功能將顯示嵌套在 eBay 主 URL 下的指向 eBay 帳戶頁面的鏈接。

也就是說，Google 的網絡爬蟲會從您的網站中挑選出網站鏈接。 確保您使用清晰且相關的標題來構建您的網站，例如“產品”或“博客”。 這說明您獲得的站點鏈接越多，訪問者就越容易導航到他們想去的地方。

結論

使用 SERP 在您的網站上取得如此大成就的基礎在很大程度上取決於您何時制定內容和網站設計戰略。 使用 Google 的政策來維持您的勢頭是必不可少的，這是保證您的網站獲得高排名的可靠方法。