2021 年搜索引擎在尋找什麼？ 您現在需要的關於 SEO 的 16 個事實

搜索引擎優化從未如此重要。 如果您的企業沒有出現在相關的 Google 搜索中，那麼對於客戶來說，它可能不存在。 人們通過搜索引擎探索互聯網並保持關注，公司應該建立強大的搜索引擎優化 (SEO) 策略。

然而，儘管承認 SEO 對一個人的在線存在和整體成功至關重要這一事實，但企業仍然會犯一些基本錯誤，這些錯誤可能會讓他們失去真正的付費客戶。 這些通常來自這樣一個事實，即人們誤解了 Google 搜索的工作原理以及為什麼您的業務需要 SEO。

在本文中，我們提供了一些關於 SEO 的事實，可以幫助您了解它是什麼、搜索引擎正在尋找什麼以及如何提高您的在線形象。

搜索引擎做什麼以及什麼是 SEO？

簡而言之，搜索引擎優化包括您採用的所有方法和技術，以提高您的網站及其在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）中的內容的可見性。 通常有兩種主要的方法來優化您的網站——頁內和頁外 SEO。

頁面上的 SEO 都是關於幕後的技術實踐，例如頁面的 URL、使用適當的標籤、標題、副標題、關鍵字的使用、多媒體等等。

頁外 SEO 技術本質上更具促銷性，您可以使用它們來提高網站的知名度。 示例包括社交媒體營銷、鏈接構建等。通過可見性，我們是指您的網站在特定關鍵字集的 SERP 中出現的高低。

注意：在這篇文章中，我們關注的是自然搜索結果，而不是付費搜索結果。 但是，付費搜索也是SEO的重要組成部分。 看看下面的屏幕截圖，我們為您突出顯示了自然搜索和付費搜索。 看看付費鏈接如何占據首位？ 這就是為什麼您應該在營銷策略中考慮 PPC。

為什麼您的企業需要 SEO？

任何網站的主要目的是吸引盡可能多的訪問者。

現在，當談到由搜索引擎驅動的流量時，這些數字簡直是壓倒性的——這可能是最清楚地表明 SEO 的重要性以及我們為什麼需要它。

根據研究，網站上近 29% 的流量是由搜索引擎驅動的。 如果您考慮社交，請知道只有 2.5% 來自社交媒體，0.5% 來自付費搜索。

有很多搜索引擎，你們中的一些人可能想知道，首先要定位哪個？ 根據資料，應該是谷歌。 該公司佔全球所有自然搜索流量的 92.04%，Bing、百度、雅虎、YANDEX 和 DuckDuckGo 共享剩餘的不到 8%。 谷歌的優勢是一個相當大的數字，並且清楚地表明我們應該將注意力集中在哪裡。

搜索引擎在尋找什麼？

因此，讓我們看看搜索引擎正在尋找什麼以及如何提供。

1.相關性

搜索引擎變得越來越聰明，他們試圖向用戶提供最新和最相關的信息。 無論是簡單的問題還是更複雜的查詢，搜索引擎總是會嘗試過濾出符合用戶意圖的最佳信息。

搜索引擎根據使用自然語言處理的獨特算法來查找信息，以了解人的意思，然後將檢測到的實體和情緒與他們的數據庫和知識庫相關聯。 儘管它們遠非完美，但隨著每次更新，它們都在不斷改進和更準確地增長。

話雖如此，與您的目標受眾相關在吸引自然流量方面確實有很長的路要走。 這就是為什麼，您應該研究您的受眾在尋找什麼以及為什麼，並嘗試將他們的要求與您的網站內容相匹配。

2. 內容質量

如果內容為王，那麼質量就是軍隊。 兵弱的國王容易受到傷害，而強大的軍隊則可以加強國王的統治。 提供價值的引人入勝且有趣的內容將鼓勵訪問者在您的網站上花費更多時間，並可能提高轉化率。 它會影響整體用戶體驗，這對搜索引擎來說非常重要。

多年來，谷歌對內容質量產生了新的熱愛，現在它甚至是一個排名因素。

創建高質量內容的一種方法是為您的受眾而不是搜索引擎寫作。 您還應該遵守Google 的 EAT 規定，以確保您的網頁符合搜索引擎的標準，並有機會在 SERP 中排名良好。

3. 用戶體驗

簡而言之，用戶體驗是訪問者在您的網站上的實際感受。 整體網站設計、顏色組合、導航、網站速度和內容有助於用戶體驗。

顯示您沒有在這方面提供的搜索引擎的一些信號是高跳出率和低停留時間。 這意味著為了在搜索中具有相關性，您的網站不僅應該能夠吸引客戶，而且應該能夠保持他們的參與度。

4.速度

幾年前網站速度並不那麼重要，但隨著核心網站生命力更新，您的網站加載速度可能成為 SEO 的決定性因素。

頁面加載和交互所需的時間是用戶體驗的主要決定因素。 由於現在總是有替代方案，谷歌決定在 SERP中優先考慮更快和更好優化的頁面。 這並不意味著加載緩慢的網站不會排名。 但是，如果 Google 識別出兩個與用戶查詢和意圖相匹配的相似頁面，算法將首先顯示具有更好核心網絡生命力的頁面。

5. 兼容性

如今，世界上大多數人都通過手機瀏覽互聯網。 事實上， 57.13%的流量來自小屏幕設備。

這就是為什麼在過去幾年中，谷歌一直致力於移動優先索引，現在它已成為所有搜索的標準。 這意味著搜索引擎的機器人僅在 SERP 中抓取和顯示移動版本的網站。

網站在手機、平板電腦或台式機上的外觀有所不同，為了提供相同的一流體驗，公司應優化其屬性以在所有屏幕形狀和尺寸上均能呈現同樣出色的效果。 最好的方法是實現響應式設計並使頁面能夠根據查看的屏幕自動更改。

6. 內部鏈接

內部鏈接建設是最有用的 SEO 技術之一，也可能是最容易被忽視的。 以下是它可以為您的網站做的事情：

• 幫助讀者找到更多相關內容。
• 幫助機器人理解文本的內容。
• 幫助機器人理解頁面之間的聯繫。
• 幫助機器人更好地索引頁面。

當搜索引擎更好地理解您的頁面內容時，該算法很容易在更相關的搜索中顯示它。 這最終可能會減少跳出時間，增加停留時間，甚至提高轉化率。 所有這些都為搜索引擎提供了額外的積極信號。

7.反向鏈接

反向鏈接通常被認為是谷歌最重要的排名因素。 這個想法是，高權限域的鏈接表明您的內容是相關的和高質量的。 例如，如果哈佛或 NASA 鏈接到您的頁面，則沒有比這更高的認可度了。

當今先進的算法無法完全理解什麼對人類可能有價值，什麼是無關緊要的。 這就是為什麼他們使用反向鏈接作為其他人推薦的一種形式。 如果一個網站有很多來自高權威網站的鏈接，他們自己的權威就會增長。

明確地說，權威網站是市場上值得信賴的名稱。 它已經被公認為利基市場的領導者。 您還可以通過創建思想領導力內容和提高您的在線聲譽來提高您網站的權威性。

8. 元描述

元描述可能對 SEO 幫助不大，但是，它使您的內容更易於識別和搜索。 如果您想知道元描述是什麼，它是出現在頁面 URL 下的一小段。 用戶通常在打開鏈接之前閱讀此段落。 此描述設置了 156 個字符的限制。

即使您不手動創建這些，Google 也很有可能會通過從內容中提取文本來自動為您生成它們。 但是，最好自己編寫它們，這樣您就可以使用適當的關鍵字對其進行優化。 這可能會提高您的內容在搜索中的可見性，並使用戶和機器人更容易找出您的內容是關於什麼的。

9. 模式標記

Schema 標記對於 SEO 非常重要，因為它提供了另一種幫助 Google 理解和索引您的內容的方法。 通過提供描述信息性質、目標、格式等的結構化數據，機器人更有可能正確理解您的頁面並在相關搜索中顯示它。

他們也許能夠以任何一種方式做到這一點，但是，如果你控制了這個過程，你就會減少出錯的可能性。

此外，結構化數據使您的內容有資格顯示在豐富的結果中。 借助富媒體、評級、產品詳細信息等，它使鏈接的外觀在搜索中更具吸引力。 這種類型的搜索結果更引人注目，人們更有可能點擊它們。

10. 圖像標記

雖然谷歌正在積極努力改進他們抓取和理解圖像的方式，但該算法還有很長的路要走。 這就是為什麼您提供用於標記和描述圖像的信息非常重要的原因。

“替代文本”就是我們所說的。 它是圖片的簡短摘要，可幫助搜索引擎識別它。 您也可以在替代文本中使用主要關鍵字，但不要過度使用。

圖像標記還有助於使您的視覺內容在 Google 圖片搜索中更易於識別。 隨著視覺搜索的數量呈指數級增長，通過優化您的圖像，您可以提高切入的機會，並為您的網站帶來更多流量。

11.常青內容

常青內容通常沒有時間限制。 無論何時閱讀都會很有用。 是的，這很難創造，因為它需要時間。 然而，這些內容的長期利益是驚人的，谷歌也喜歡它。

常青內容為您的網站帶來定期流量，並向搜索引擎展示您提供的價值。 此外，如果您定期更新它，通過添加新信息、最新研究、新鏈接等，它會隨著時間的推移變得更加相關。

12.新鮮內容

除了常青內容外，谷歌一直在尋找有關當前主題的新鮮內容。 這過去對想要在 Google 新聞和熱門故事中排名的數字出版商來說很重要。 但是，在最近的更新之後，來自所有網站的具有新聞價值的信息都可以在新聞中顯示，前提是它符合用戶的興趣。

涵蓋有關您的行業和利基市場的有趣更新可能會幫助您在搜索引擎的新聞平台中排名並吸引新的受眾。 特別是如果您能夠快速響應事件並展示獨特且相關的觀點。 谷歌重視獨立新聞，希望展示不同的觀點，所以即使是小型網站，如果它們產生價值，也有機會大放異彩。

13.支柱頁面

支柱頁面是將您的內容組織成與您的客戶相關的主題的好方法。 一個支柱頁面將多個其他頁面組合在一起，這些頁面從不同角度探索信息，並涵蓋相關的子主題。

這種類型的信息中心向 Google 表明您對該主題有深入的了解，並且您能夠為您的用戶提供詳盡的解釋。 專業知識是重要的 EAT 因素，支柱頁面是展示它的方式之一。

14. YouTube 說明

YouTube 視頻經常出現在 Google 的首頁。 它們具有巨大的潛力——因此，如果您還沒有頻道，請製作一個頻道，然後以正確的方式開始製作視頻。

如果您已經有一個頻道，您可以通過轉錄您的視頻並將其轉換為文章來提高其性能以及您的網站 SEO。

反過來也一樣——有多種工具可以讓您將文章和播客轉換為視頻並覆蓋更廣泛的受眾。

重新調整用途的內容可提供更豐富的體驗，並幫助您的企業改善其整體在線形象。

15. 標題標籤中的長尾關鍵詞

在標題中只使用一個（單個）關鍵字是可以的。 但是，您將錯過大量流量。 在您的文章中使用至少一個，或者最好是兩個長尾關鍵詞來提高您的排名。

此外，您可以在 H2 和 H3 標題中使用長尾關鍵字，以改善內容結構並使不同部分更有資格在搜索中被發現。

16.獨特的內容創意

很難定期提出與您的品牌戰略一致的新內容創意。 但是，創建大量積壓並按時發布對於保持相關性很有好處。 您的客戶將習慣於在特定的日期和時間期待您的更新，並且可能會期待這些。 如果您設法交付，這將隨著時間的推移增加您的網站流量。

您可以通過使用各種SEO 工具、執行關鍵字差距分析、緊跟行業趨勢以及使用您自己的數據創建獨特的作品來尋找新鮮的內容創意。

另一個很好的關鍵詞和主題創意來源是維基百科。 使用 Google Keyword Planner 與 Wikipedia 合作，見證奇蹟的發生。

在 Wiki 上搜索一個術語，並密切關注“內容”框、側邊欄、內部鏈接和“另見”部分，以獲得開箱即用的獨特想法。

底線

上述技術列表並不詳盡，因為搜索引擎在不斷變化，幾乎不可能涵蓋他們在網站中尋找的所有內容。 但是，它確實提供了對最新更新的見解，並說明了為什麼您的業務需要 seo。

如果您沒有時間或技能來優化您的網站以達到這些標準，請務必聘請一位 SEO 專家，他可以為您完成所有深入挖掘和辛勤工作。