Google 的搜尋生成體驗 (SGE) 將如何影響 SEO
已發表: 2023-10-24SEO 是一個不斷變化的領域，尤其是隨著人工智慧等快速進步，以及現在 Google 的搜尋生成體驗增加了新的複雜性。
最近，Insight Partners 的一份報告做出了一個相當驚人的預測：由於Google進行了他們稱之為「搜尋生成體驗」（SGE）的新實驗，有機搜尋流量將大幅下降。
但現在是時候按下恐慌按鈕了嗎？ 讓我們來剖析一下這種情況以及它對企業和數位行銷專業人士的真正意義。
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搜尋生成體驗到底是什麼？
搜尋生成體驗（SGE）是一種使用產生人工智慧搜尋網路的新方法。 生成式人工智慧是一種人工智慧，可以創建新內容，例如文字、圖像和程式碼。 SGE 使用生成式人工智慧為您的搜尋查詢提供更全面、資訊更豐富的答案。
例如，如果您搜尋“如何製作紙飛機”，SGE 不僅會為您提供帶有說明的網站連結列表，還會生成包含圖像和影片的逐步指南。 或者，如果您搜尋“生命的意義是什麼”，SGE將為您提供哲學家、神學家和科學家對這個問題的各種不同觀點。
以下是 SGE 旨在幫助搜尋引擎用戶的一些方式：
- 快速理解複雜主題： SGE 可以以易於理解的方式產生複雜主題的摘要，例如科學論文或歷史事件。 這可以節省您大量的時間和精力，特別是如果您對某個主題不熟悉的話。
- 比較和對比不同的選項： SGE 可以幫助您比較和對比不同的產品、服務或想法。 這在做出決定時很有幫助，例如購買哪輛車或上哪所大學。
- 發揮創意： SGE 可以幫助您產生創意，例如食譜、部落格文章主題甚至程式碼片段。 如果您正在尋找靈感或需要開始一個項目，這會很有幫助。
- 新增至表格功能：此功能可讓您「將搜尋結果直接插入電子表格中並與朋友分享。它是您完美的研究伴侶，可用於規劃旅行、向您的行程添加信息，或跟踪您在搜索中找到的其他信息。」：
SGE 仍在開發中，但它有潛力徹底改變我們的網路搜尋方式。 透過讓人們更容易理解和學習訊息，SGE 旨在幫助簡化搜尋過程並幫助用戶更快獲得問題的答案。
以下是 SGE 在 SERP 中的外觀範例：
SEO 的未來：流量下降？
根據 Insight Partners 的分析，搜尋引擎結果頁面 (SERP) 越來越多地被 Google 擁有的資產和付費廣告所主導，從而將自然結果推向頁面的更下方。
他們預測 SGE 將影響流入網站的流量。
他們預計，由於 Google 不斷發展的演算法以及「新實驗」搜尋生成體驗的引入，自然搜尋流量將下降 15-25%：
但這個預測有多準確？
這裡有一個有趣的統計數據：Insight Partners 的研究發現，SGE 引用的連結中只有 57% 來自自然搜尋結果的第一頁。 此外，他們指出，向零點擊 SERP 的發展可能意味著到達您網頁的整體流量更少。
丹尼·沙利文的反駁
雖然 Insight Partners 可能描繪出一幅有些悲觀的景象，但值得考慮其他觀點。
谷歌搜尋公共聯絡員丹尼·沙利文(Danny Sullivan)曾指出，自成立以來，谷歌每年都為網站帶來更多流量——即使考慮到其演算法的所有變化。 這個論點的本質是，儘管谷歌為自己贏得了更大的點擊份額，但其絕對的增長和受歡迎程度意味著仍然有大量的有機流量可供使用。
那麼很多人都忽略的 X 因素是什麼呢？
谷歌的改變旨在改善使用者體驗。
例如，當您輸入「洛杉磯天氣」時，Google會直接顯示天氣數據，而不是引導您造訪天氣網站。 雖然這減少了網站的點擊次數，但它提高了用戶滿意度，推動更多的搜尋查詢，從而隨著時間的推移增加流量。
搜尋生成體驗被認為是搜尋體驗的下一個前沿，特別是隨著谷歌越來越多地在其演算法中使用人工智慧。
作為適應這一新形勢的一步，Insight Partners 建議註冊 Google 搜尋實驗室並與 SGE 合作，了解它如何影響搜尋行為和結果。 對此不採取任何措施可能會讓您處於不利地位，特別是因為 Google 計劃在有限的情況下推出 SGE，以進行額外的資料收集和產品調整。
真正的收穫：多元化是關鍵
那麼，SEO到底是死了還是快死了？
離得很遠。 是的，它變得越來越複雜和競爭，但對於許多數位行銷管道來說都是如此。 Insight Partners 的報告不應作為末日的預言，而應作為數位行銷策略多樣化的呼籲。
您不應該只依靠 SEO 來獲取流量和潛在客戶。 考慮一下您的受眾在網路上花費的時間並針對這些管道進行最佳化，無論是社群媒體、電子郵件還是其他內容平台。
那麼上金所呢？ 雖然理解和適應這種新興技術至關重要，但不要忽視良好 SEO 和內容行銷的基礎知識也很重要：為受眾提供價值。
無論是否搜尋生成體驗，價值始終是吸引和留住受眾的貨幣。
關於 Google 搜尋生成體驗的最後一句話
歸根結底，Google 的目標與我們的目標一致——為用戶的查詢提供最佳答案。 即使他們努力改進演算法和用戶體驗，他們也不打算邊緣化那些使他們的服務有價值的內容創作者。 畢竟，Google需要高品質的內容來保留其用戶群，進而保留其廣告業務。
那麼，天塌下來了嗎？ 可能不會。 但情況肯定正在發生變化，適應這些變化將使您在 SEO 領域脫穎而出。
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