搜索生成體驗：它是什麼以及它如何影響 SEO

當人們一想到搜索引擎的概念時，立即想到的就是谷歌，這是有充分理由的。 自 1998 年 9 月成立以來，Google 一直在在線搜索技術方面樹立了超越的標準。

谷歌現在著名的算法最初賦予了它在競爭中的優勢，並使其占據了市場主導地位。 如今，搜索引擎優化就是尋找更好地取悅算法的方法，從而獲得更高的 SERP 排名。

但算法和搜索引擎發生了變化。 現在，谷歌憑藉其全新的搜索生成體驗（簡稱SGE）正式進軍人工智能搜索領域。 但什麼是搜索生成體驗，它對 SEO 的未來意味著什麼？

什麼是搜索生成體驗？

從技術上講，谷歌參與當前的生成式人工智能熱潮已經有一段時間了。 2023 年初，這家搜索引擎巨頭宣布推出 Bard，這是其對廣受歡迎的 ChatGPT 的回應。 與 ChatGPT 一樣，巴德為世界各地的用戶提供各種由人工智能驅動的答案。

然而，雖然搜索生成體驗與巴德有一些相似之處，但它確實有自己的特點。

目前，Google SGE 是一項添加到 Google 搜索界面中的人工智能功能，每個人都已經了解並喜愛。 它利用尖端生成人工智能技術的力量來增強搜索結果，提供方便的 SERP 概述，並簡化瀏覽網頁的過程。

到目前為止，選擇嘗試 Google SGE 的用戶可以：

• 一目了然地訪問搜索主題的概述，方便地顯示在 SERP 頂部附近
• 快速識別網頁中與他們的問題最相關的部分
• 探索向 Google 提出問題的新方式，類似於 ChatGPT、Bing Chat 或 Google Bard 已經可以實現的方式

有時，SGE 會自動生成由人工智能驅動的搜索主題概述。 其他時候，“生成”按鈕會出現在 SERP 的頂部，允許用戶決定是否要查看它。

目前，美國英語用戶可以通過 iOS 和 Android 版本的 Google 搜索應用以及桌面版本的 Google Chrome 獲得搜索生成體驗。 這些用戶可以選擇手動啟用 Google SGE 來嘗試一下。

Google 的 SGE 如何影響 SEO？

由於仍處於實驗階段，沒有人能確切地說 Google SGE 將如何改變 SEO。 但正如標誌性谷歌搜索的每一次變化一樣，另一輪重大變化肯定即將到來。 以下是一些可能性的詳細介紹。

SGE 可能會使基於標準問題的關鍵詞的排名變得更加困難

與最近推出的其他 Google SERP 功能（例如豐富摘要）一樣，搜索生成體驗的主要目的是簡化搜索結果並更輕鬆地回答問題。

與 ChatGPT 或最新版本的 Google Bard 等聊天機器人解決方案一樣，SGE SERP 快照向用戶提供大量信息。 但這些快照的信息量比豐富的摘要要豐富得多，因此對於那些尋求常見問題的簡單答案的人來說，無需點擊 SERP 結果就可以獲得他們所需的內容。

這可能會使基於問題的關鍵詞排名變得更加困難，或者至少在問題很簡單時是這樣。

獲得頂級 SERP 排名將變得更加重要

儘管獲得最高的 SERP 排名一直很重要，但數字營銷人員可以預期，既然 SGE 已成為其中的一部分，這一點就變得更加重要。 目前，前三到五個結果可以作為生成的 AI 快照的一部分出現 - 如果其中一個是您的，這將非常有利。

未來，SEO 目標可能會從傳統的前五名結果轉變為進入 SGE 快照，因為這提供了卓越的可見性。 在快照充分回答用戶問題的情況下，這個目標至關重要，從而有效地消除了進一步滾動的需要。

留意搜索意圖也變得更加重要

一段時間以來，了解用戶意圖一直是製定有效的 SEO 活動的關鍵部分。 但隨著上海黃金交易所的出現，它可能會變得更加重要。

到目前為止，生成的快照確實解決了這一問題，任何特色鏈接都與排名最高的 SERP 結果相似或相同。 然而，高權威排名似乎也增加了網站獲得包含快照的推薦的可能性。

隨著搜索生成體驗的不斷發展，如果 SEO 專業人士、數字營銷人員和品牌所有者真的想保持領先地位，他們應該準備更專注地關注這兩個因素。

調整您的 SEO 策略以適應人工智能驅動的未來

儘管搜索生成體驗是目前每個人都在談論的人工智能解決方案，但它遠不是數字營銷人員應該考慮的唯一解決方案。

ChatGPT、Bard 等人工智能界面將繼續存在。 如果您相應地制定 SEO 策略，它們都可以成為令人難以置信的資產。 以下是您在前進過程中可以嘗試的一些關鍵策略。

使用 AI 集思廣益主題並格式化內容

儘管像 ChatGPT 這樣的程序可以在幾秒鐘內製作出完整的博客文章或文章，這一點令人印象深刻，但人類作家在這方面仍然擁有壓倒性的優勢。 畢竟，人工智能機器人無法根據實際經驗說話，而且結果仍然很容易出現嚴重的事實錯誤。

然而，人工智能可以輕鬆消除任務中的猜測，例如為內容創建活動集思廣益的主題。 它還可以真正簡化起草工作大綱的過程。 請務必選擇值得信賴的工具，例如 Rock Content 的 AI 內容嚮導，以獲得最佳結果。

利用人工智能增強您的關鍵詞研究過程

與主題頭腦風暴一樣，人工智能可以消除為您的活動尋找正確關鍵詞等任務的大量乏味和時間。 這一切都是為了了解如何進行人工智能驅動的關鍵字研究會議，以從中獲得您想要的東西。

首先，向 ChatGPT 或 Bard 等對話式 AI 工具提供有關您業務的基本信息，並尋求一些建議。 您還可以嘗試提供已定位的關鍵字示例並請求其他建議。

在將它們添加到您正在進行的 SEO 策略之前，請務必確認您選擇的搜索數量和數據。

確保您真正了解您的受眾

請記住，了解搜索意圖對於 SEO 來說已經非常重要。 然而，搜索生成體驗可能會讓情況變得更加如此。 也就是說，每個數字營銷人員都應該絕對確定他們在真正了解目標受眾的任何方面都沒有懈怠。

對您的目標人口統計數據以及您將來可能有興趣利用的任何人口統計數據進行持續研究。 了解對他們來說重要的話題。 使用買家角色等工具來幫助您的內容創建團隊與理想客戶的心態建立聯繫。

請務必定期與您的實際讀者和客戶進行直接溝通。 在社交媒體上與他們互動，並激勵他們完成滿意度調查。 向他們詢問您可以實施（或至少認真考慮）的建議。

使用人工智能完善現有內容

ChatGPT 等工具還可以提供出色的方法來改進或重新評估您已有的一些內容。 如何使用 ChatGPT 等 AI 來優化內容的示例包括（但不一定限於）以下內容：

• 讓 AI 為常見單詞推薦精彩的同義詞和反義詞
• 請求幫助充實偉大的想法——就像請求有關附加副標題的建議以添加到列表中以進行內容刷新一樣
• 探索語言建議，幫助您的內容更具說服力、吸引力或與您選擇的語氣相關
• 為後續內容提出精彩的主題創意

ChatGPT 和類似的選項可以幫助您校對您的寫作並確保其完美。

內容質量提升

無論有沒有 Google SGE 等工具，內容質量和原創性始終至關重要。 是的，現在很重要。 但在未來，它需要能夠提供比搜索生成體驗快照等工具本身所能提供的更多功能，因此現在就努力升級。

請記住，專注於獨特的、與意圖一致的內容將提高您作為快照建議出現的可能性。 內容越好，搜索用戶就越有可能點擊並查看它，而不是簡單地閱讀快照結果並繼續前進。

如果您尚未聘請熟練的自由撰稿人和內容創作者來確保您的內容應有盡有，那麼現在是開始的好時機。 考慮在 WriterAccess 等精英市場上註冊一個帳戶，以確保您與您的網站應得的經過審查、經驗豐富的作家建立聯繫。

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結論

隨著谷歌搜索生成體驗等人工智能工具的出現，許多數字營銷人員還不太確定如何利用它們，這是可以理解的。 但當人工智能與人類的聰明才智結合得當且明智地使用時，它確實可以幫助您的品牌提升到一個新的水平。

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