2023 年 5 大搜索營銷趨勢和 3 大必備條件
已發表: 2022-12-15當我們準備告別 2022 年並迎接 2023 年時，現在是回顧搜索和消費者行為的顯著變化併計劃明年的關鍵數字營銷計劃的好時機。
在本文中，我們將討論最重要的搜索、數字營銷和消費者趨勢，以及 2023 年搜索營銷人員的必備品。
搜索趨勢：經驗和相關性
首先，讓我們了解一下今年搜索的最大變化以及明年我們可以期待什麼。
谷歌在 2022 年發布了多項算法更新。這些算法更新可分為三大類。
- 核心更新：發布更新以使搜索更好、更安全。
- 有用的內容：發布更新以使搜索結果有用且相關。
- 體驗：發布更新以改善所有設備上的用戶體驗。
顯然，谷歌想要獎勵提供出色用戶體驗的網站。
這意味著您的內容必須與他們的查詢相關。 換句話說，經驗和相關性是當今及以後在搜索中獲勝的關鍵。
在我們編寫 2023 年搜索營銷策略和必備要素的完美配方時，讓我們牢記這兩個關鍵要素。
消費者趨勢和見解：重新評估優先事項
當我們回顧今年的熱門搜索查詢數據和各組織分享的有用見解時，我們意識到品牌贏得客戶信任的重要性。
雖然正在討論許多數據點和趨勢，但我們將重點關注您在製定 2023 年搜索營銷策略時需要記住的五個關鍵消費者洞察。
- 隱私和安心：消費者關心隱私並希望品牌確保他們的數據不被共享。
- 有目的的廣告：消費者越來越傾向於將可持續發展舉措作為廣告和營銷工作的一部分的品牌。
- 個性化：谷歌購物是基於位置、偏好、搜索歷史等的個性化體驗的一個很好的例子。
- 直接面向消費者： 更加直觀和互動的體驗對於吸引消費者至關重要。
- 預測分析： 基於多個數據點做出明智的決策也很重要。
當我們了解消費者趨勢和洞察力時，我們就能更好地評估營銷重點——讓我們高枕無憂，因為我們的廣告是有目的的、個性化的並且對消費者有幫助。
接下來，讓我們深入探討五個關鍵的營銷趨勢，以及如何在 2023 年利用這些趨勢。
2023 年 5 大搜索趨勢
當我們開始新的一年營銷時，我們必須邁出正確的一步並轉變思維方式。 關鍵字密度和內容為王的概念早已一去不復返了。
“更多”不再是“更好”。 質量勝於數量是遊戲的名稱。 我們需要重新評估我們的優先事項並提高客戶的期望。
在回顧了搜索查詢、消費者和搜索洞察以及 2022 年的最大發布後，以下是五個關鍵趨勢和 2023 年成功的三個必備因素。
趨勢 1：多重搜索——幫助您跳出框框進行搜索
消費者通常將超過 82% 的時間花在發現上。 谷歌今年推出了多重搜索並發布了幾種支持算法，旨在改變我們所有人發現和接收信息的方式。
Google 不斷測試不同的格式以顯示來自不同來源的相關搜索結果，這反映了人們如何探索無數的主題。
好消息：我們現在可以在各種資產之間進行搜索，包括視頻、圖像、PDF、文本、語言等。
Multisearch 為營銷人員打開了最大的未開發機會，我們可以看到直接的好處。 消費者可以拍攝任何圖像並使用 Google Lens 探索圖像的一切。
通過利用實體數據以及高質量、相關和上下文圖像，谷歌可以更快地獲得最相關的搜索結果。
2023 年，我們將看到精明的搜索營銷人員利用所有類型的資產、Google Vision API 和實體數據來提供最相關和最優質的資產。
為您的數字資產提供未來保障以供發現是您在 2023 年打開大門並獲勝的關鍵。
趨勢 2：有用的內容——相關的、定性的、可訪問的、權威的、體驗式的
谷歌最近更新了其質量評估指南和有用的內容系統。 評估您的內容是否有用的最簡單方法是覆蓋關鍵接觸點和微時刻。
有用的內容是您的客戶可以在所有數字接觸點輕鬆獲得的內容，從而最大限度地減少他們在其他地方搜索的需要。
谷歌的有用內容更新是一種機器學習算法，可以根據搜索結果數據集不斷接受訓練。 這是一個全站範圍的信號，因此如果一個域中有太多頁面質量低下（例如，重複、薄弱或僅為在搜索引擎中排名而創建），您的自然搜索性能可能會受到嚴重影響。
到 2023 年，搜索營銷人員必須確保可發現的內容是相關的、信息豐富的、定性的、權威的和體驗性的。
搜索引擎將獎勵共享高質量和信息豐富的內容的企業。 品牌應通過共享主題實體優先內容來顯著提高在線知名度。
內容策略應包括所有類型的內容，包括視頻、產品評論信息、常見問題解答、相關圖像、PDF 和專家建議。
品牌還必須在客戶旅程接觸點映射當前內容，並努力填補所有內容空白。
趨勢三：全渠道體驗
大多數消費者在各種設備之間轉換，因此跨所有接觸點的一致且統一的體驗非常重要。
要在 2023 年實現無縫的全渠道體驗，必須集中有關業務的關鍵信息並將其分發到所有營銷渠道。
跨渠道的快速變化建立了消費者的信任。 例如，當您作為企業決定更改您的 Google 商家資料或社交資料信息時，網站信息應立即更改。
隨著 Google Analytics 4 的發布，谷歌正在溫和地培訓營銷人員關注客戶行為和客戶旅程中各種渠道的歸因，而不是最後點擊的渠道。
內容髮現、良好的網站用戶體驗和網站健康也將成為 2023 年的必備條件。
如果信息無法被抓取和索引，消費者將無法使用，從而變得毫無用處。 隨著經濟放緩和預算變得更加緊張，搜索營銷人員必須優先考慮技術 SEO 計劃以產生良好的結果。
趨勢四：個性化和本地化
消費者正在尋找基於興趣、位置和其他已知和未知因素的信息。 在線購物者更有可能從在當地具有強大影響力並與消費者互動的品牌購買商品。
我們必須確保我們的全球搜索營銷策略是針對位置定制的。
谷歌將圖像與搜索者的意圖相匹配，因為如今，大約 36% 的移動屏幕被圖像佔據。 作為本地企業，請考慮：
- 回答常見問題。
- 提供相關的本地信息和圖像。
- 確保為消費者提供出色的全渠道體驗。
據當地 SEO 專家 Greg Sterling 稱，本地搜索對 Google 來說仍然具有高度戰略意義。 但搜索引擎正在從本地搜索轉變為賺錢工具（廣告驅動程序），而更多地關注產品搜索。 這意味著對本地 SEO 和本地企業的支持更薄。
谷歌將進一步開發和構建產品搜索和 SERP，以更好地與亞馬遜競爭並推動更多的產品搜索使用。 零售商是頭號在線廣告商，谷歌希望保持並增加這些收入。 我們將在網上看到更多實時本地產品庫存，包括來自小型零售商的產品。
雖然本地化非常關鍵，但我也認為到 2023 年，基於消費者偏好的個性化信息將成為必備條件。 使用客戶數據平台來保護偏好並根據客戶數據創建內容和活動也是該領域的關鍵。
趨勢五：網紅營銷和專家社區建設
有影響力的營銷正在迅速增長，甚至比社交媒體營銷還要快。
在做出購買決定之前，精明的消費者會整理信息並聽取他們信任的影響者的專家意見。
我們已經看到各種社交渠道發布有關專家評論/社區和互動視頻的信息，效果很好。
2023 年，品牌將受益於：
- 建立有影響力的專家社區。
- 以最具交互性的格式提供信息最豐富、最有用的內容。
- 調整各種 KPI（例如參與度和點擊次數）以衡量成功。
Sterling 指出，谷歌的一些 SERP 變化是由 TikTok 的流行推動的，包括推動使搜索更加直觀。
因此，我們將看到谷歌強調更多視覺內容並可能不再強調評論（儘管不是為了排名目的）。
谷歌最近將加強對評論欺詐的打擊力度，這將繼續在其網絡上捕捉“無辜”的評論。
本地營銷人員需要保持源源不斷的谷歌評論，並準備好將一部分評論丟給谷歌的人工智能過濾。
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見條款。
保持領先地位的三大戰略
接下來，讓我們討論利用上述趨勢的戰略中的重點領域。
1.商業智能
全球經濟正在放緩。 從最相關的數據點獲得業務洞察力和行動將在 2023 年變得至關重要。
密切關注市場趨勢、競爭基準、客戶行為、渠道和目標優先級等。
更多精明的企業將轉向商業智能以找到最關鍵的信息，優先考慮高質量的內容和資產，並根據基於真實數據的最關鍵的內容做出這些決策。
2. 人工智能與機器學習（AI/Ml）
2023年，AI/ML將成為解決複雜營銷問題的必備策略。 人工智能生成的內容（例如，ChatGPT）已成為數字和內容營銷的一個更大的特徵，包括本地搜索。
谷歌還利用機器學習來快速自動翻譯任何語言。 從視覺搜索到內容的自動生成和翻譯，我們將看到 GPT-3（即將推出的 GPT-4）等多種 AI 模型被過度用於解決複雜問題。
3. 你的成功計劃
最後但同樣重要的是，到 2023 年，少即是多。
獲勝的關鍵將是定義和調整您的業務目標、關鍵驅動因素（渠道）、要跟踪的重要指標以及可幫助您實現這些指標的解決方案。
感謝 Bill Hunt、Greg Sterling、Andrew Shotland 和 Dixon Jones 分享本文的見解和想法。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
