季節性應用商店優化：在 12 月的假期優化您的應用

假期是許多人的節日，有很多值得慶祝的事情。 聖誕節、光明節和寬扎節是世界各地人們慶祝的節日，使得 12 月對所有人來說都是忙碌的一個月。 在美國，感恩節過後的第二天，這個季節即將到來，每個商店和廣播電台都響起了節日的鈴聲。

讓我們探討季節性 ASO 涉及哪些步驟，以及如何將其作為假日營銷的一部分，以充分利用聖誕節、感恩節、光明節、新年和其他活動。

什麼是季節性 ASO？

季節性 ASO 是一個傳統名稱。 它指的是與新聞提要相關的優化。 這些可能是新年、萬聖節或情人節等假期，網絡週或黑色星期五等促銷活動，以及學年開始等活動。 無論是 2021 年、2022 年還是任何其他年份，都無關緊要，因為它與反復發生的事件有關。

一般來說，季節性 ASO 是由於某些重複事件而對應用商店中的應用進行優化的嘗試。 它們可以分為以下幾類。

• 節假日（情人節、元旦、萬聖節等）。
• 社交（六月驕傲月、黑色星期五、網絡星期一）。
• 宗教（穆斯林的齋月）。
• 其他。

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為季節性 ASO 選擇哪些活動？

如果你有一個小團隊，最好專注於大型活動。 假設新年和萬聖節對於手機遊戲來說非常重要。 通常會為他們準備特殊的活動內容：新關卡、任務、角色。 僅舉幾例：地鐵衝浪者、水果忍者、憤怒的小鳥、神廟逃亡、隱藏的城市、會說話的雄貓、登山者。 幾乎所有頂級遊戲都利用了季節性。 獨立團隊也應該接受它。

對於購物和外賣應用，最好不要忽視黑色星期五和情人節，以及寒假。 對於體育應用而言，FIFA 世界杯和奧運會等賽事將至關重要。 此外，季節性事件列表可能會因目標國家/地區而異。 例如，感恩節將是美國的主要活動之一，聖帕特里克節（愛爾蘭）和慕尼黑啤酒節（德國）。

季節性的影響

為什麼季節性營銷有效？ 因為沒有什麼是在真空中完成的。 用戶消費來自許多不同來源的新聞和信息，這會影響他們的決策方式。 例如，在假期期間，當用戶在尋找購物應用時，他們可能更關心特價商品，而不是送貨或各種產品。

當用戶剛剛制定新年計劃時，他們可能更關心旨在幫助他們堅持訓練方案的健身應用程序，而不是能夠與朋友分享他們的結果。

通過“季節性”的獨特應用商店創意和消息來迎合這些不斷變化的偏好確實會影響轉化率，但也會影響可見度。 通過更改關鍵字策略以適應不斷變化的搜索查詢並與 App Store 和 Google Play Store 編輯互動，用戶可以更輕鬆地找到您的應用。

通過引入包括特定活動貨幣、季節性任務、獨特遊戲模式和協作在內的多種功能，您可以大大提高增加收入的機會，甚至可以吸引正在尋找新內容和完全不同體驗的回頭客。

並且不要忘記與某些假期相關的季節性應用內購買（獨特的獎勵、改進或化妝品）僅在有限的時間內可用。 玩家認為這些內容是獨家的和有限的，而 IAP 在他們眼中自動變得更有價值……這轉化為收入增長！

應用季節性優化的類型

視覺優化，這意味著自定義圖標或屏幕截圖等圖形元素以增加應用轉化。 例如，最明顯的步驟是在新年前夜添加雪，在萬聖節前夜添加幽靈屬性，在聖誕節添加小紅帽，在情人節添加愛心。

搜索優化意味著在文本元素中包含相關關鍵字。 “新年禮物”、“黑色星期五”和“萬聖節服裝”等查詢的相關性是短期的，但可以在合適的時間為您帶來大量流量。 這些關鍵字只是示例。 假期沒有通用的獲勝者關鍵字包，應為每個特定應用仔細選擇查詢。

在準備您的活動日曆時，請記住所有這些。 為方便起見，您可以立即添加活動創意和大致截止日期。 想想你應該為你的應用創建額外內容的事件。 計算開發需要多長時間。 如果您創建新的角色或位置，最多可能需要六週時間。 在某些情況下，優化應用產品頁面並添加小的 UI 更改就足夠了。 例如，將文本字段添加到促銷代碼可能需要幾天時間。 花時間為產品頁面創建更新的圖形、編輯和測試它是值得的。

除了節日活動之外，許多移動開發者還可以從利用季節性創意中受益。 但是，請記住，只有當趨勢對您的目標市場很重要並且優化有助於向用戶展示您的應用程序的價值時，您才能從這些季節性機會中受益。

要避免的季節性錯誤

在您的 ASO 策略中利用季節性可以幫助您在這些時期取得顯著成果。 也就是說，有一個常見的錯誤很容易在季節性活動結束後損害您的應用程序的性能：讓季節性應用程序商店創意的壽命過長。 每年，即使是聖誕節結束後的幾個月，您仍然可以在商店中看到一個白雪皚皚的圖標。

這個錯誤對於轉化率來說可能是非常痛苦的，因為它向用戶表明該應用程序可能會被開發人員忽略，沒有持續的支持和維護，並且不會開發新功能。 因此，在應用商店頁面上看到過時的季節性創意可以迅速讓用戶尋找不同的應用。

你們可以提供什麼樣的季節性內容？

如果您決定不僅優化文本元數據和圖形，還要優化應用程序的內容，我們有一些想法。 當然，這取決於應用程序的具體情況。

• 特別優惠、折扣、促銷代碼。
• 新的關卡和角色 - 與遊戲相關。
• 限時贈送的禮物。
• 季節性過濾器、蒙版、字體（如果您的應用是照片編輯器）。

適合初學者的圖形 ASO

您可能希望對 ASO 使用季節性方法作為您的長期策略。 這不一定是一次性促銷，因為這將在未來為您節省資源。 體驗式實驗將幫助您更快地產生想法並創建可增加轉化率的圖形。 你可以從小處著手。

1.只應用圖標設計

如果您沒有用於 UI 更改的資源，您可以簡單地創建與假期相關的圖標。 它便宜且無風險，有助於吸引用戶瀏覽/探索他們通常只看到一個應用程序圖標的地方。 它非常適合那些時間緊迫或缺乏季節性 ASO 經驗的人。 但是，它有助於從瀏覽/探索渠道獲取用戶中受益，而圖標通常是他們唯一能看到的東西。

2.增加分類截圖

這是購物類別中的應用程序經常做的事情。 圖形不變，但支持臨時截圖。 通常，它包含促銷和折扣的詳細信息。

您可以宣布特別優惠並優化所有創意以提升它們。 將至少一張假日屏幕截圖添加到屏幕截圖庫的頂部。 這是購物應用程序的常見做法。 在開發方面，它需要最少的努力。

3.自定義所有圖形（應用程序圖標和屏幕截圖）

您可以開發節日內容並更新應用程序圖標和屏幕截圖。 這需要更長的時間，並且更新應該得到營銷活動的支持。 如果您是第一次這樣做，結果很難預測。
這種綜合方法有助於充分利用這種情況。 您可以比 SEO 走得更遠並自定義所有圖形。 考慮應用程序中的相關事件是個好主意。 此外，您可以為用戶提供折扣，甚至可以在遊戲中提供新關卡。

什麼可以幫助季節性更新？

促銷活動五花八門。 它們可以是內部的（在應用商店中）和外部的（廣告流量和社交網絡）。

內部事件

• 獲得特色。 訪問 App Store 和 Google Play 上的選定應用程序將增加您的流量。 專家和開發人員建議在更新前六到八週提交應用程序。
• 促銷應用內購買。 這是一個額外的機會來推廣季節性選項和有限數量的角色、武器和裝備（在遊戲的情況下）。
• 蘋果搜索廣告。 感謝 ASA，該應用程序可以出現在關鍵字搜索結果的頂部。 優點是廣告看起來很原生，並且可以通過競爭對手的品牌關鍵字展示（如果他們利用季節性，那就去吧）。 Creative Sets 工具對您也有好處。 它允許您製作新的廣告變體並將屏幕截圖與特定關鍵字對齊。 使用 ASA，您可以測試新圖形。 我們稍後會回到這個話題。
• LiveOps Playing Cards 分佈在 Google Play 上，是主要面向大型開發者的專屬服務。 在開發者控制台中，您可以管理主頁上顯示的遊戲內事件、商店列表和更新。 但這樣的機會很少見——並非所有應用程序都獲得批准。

對於外部事件

• Google Ads 和 Facebook Ads 是吸引用戶的最有效方式之一。 設置活動、控制預算、進行更正和跟踪結果很容易。 您可以選擇媒體購買方式（CPI、CPC、CPM）。
• 在廣告中。 有許多應用內廣告格式。 對於遊戲，Playable Ads 似乎最適合季節性 ASO。 這樣的創意抓住了用戶的注意力並創造了令人愉快的用戶體驗。 提供包含新內容的遊戲剪輯，讓用戶對遊戲感到興奮並想要安裝它。
• 影響者營銷策略。 這種策略最受歡迎的平台是 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat、YouTube。 重要的是，您的產品與影響者的受眾產生共鳴。
• 在您的網站和社交媒體上發佈公告。 您可以宣傳您的社交媒體公告。
• 公共關係。 相關媒體平台上的付費和免費廣告將有助於吸引人們對您的更新的關注。