語義搜索引擎優化：您獲得更高排名的分步指南

我們都看到了。

谷歌一直在慢慢演變為一個語義搜索引擎。

這意味著谷歌試圖理解語言和概念的含義。

更重要的是，谷歌正在通過其算法在語義上加倍努力。

例如：

• 蜂鳥
• 排名大腦
• 伯特
• 媽媽

這意味著…

語義搜索引擎需要語義 SEO 策略。

在這篇文章中，我將回答：

• 什麼是語義 SEO？
• 如何實施語義 SEO 策略？

現在，在我開始之前，我只想指出，這篇博文旨在提供一個大局概述，絕不是該主題的最終結論。

如果您需要更多上下文，我會鏈接到其他資源。

什麼是語義 SEO？

語義 SEO 是一種搜索引擎優化策略，它關注網站上單詞、短語和實體的含義和上下文，而不僅僅是特定的關鍵字。

現在，為了理解這一點，讓我們了解什麼是語義搜索引擎。

語義搜索引擎使用自然語言處理 (NLP) 和機器學習算法來理解兩件事：

• 用戶的搜索查詢
• 其索引中的內容

因為，如果谷歌理解用戶的查詢，搜索引擎就能理解搜索意圖。

但是，這只是圖片的一部分。

如果谷歌了解其索引中的內容，它可以通過在搜索結果中呈現最相關的內容來準確回答搜索意圖。

這意味著，當您專注於語義 SEO 時，您正在幫助搜索引擎找到最權威的內容，以便它可以為用戶服務。

這是雙贏的。

您獲得更多流量，搜索引擎擁有滿意的用戶。

語義 SEO 的好處

現在您了解了語義搜索引擎的設計目的，現在讓我們來看看語義搜索引擎優化的一些好處。

1. 改進的搜索引擎排名：

正如您稍後在我進入語義 SEO 策略時將在帖子中看到的那樣，您的目標是涵蓋整個主題並以搜索引擎和用戶易於導航的方式構建它們。

這有助於搜索引擎：

• 了解您的網站是關於什麼的
• 找到用戶問題的有針對性的答案

當你做對了，你的內容可能會排名更高。

2. 將您的網站作為主題專家呈現給搜索引擎和用戶：

當您徹底涵蓋整個主題時，您的用戶會認為您是您所在領域的專家。 如果您專注於通過邏輯結構和放置良好的內部鏈接來訪問該內容，您的用戶就更有可能經常訪問您的網站。

更重要的是，谷歌會將您的網站視為一個主題權威，獎勵您的網站更多的流量。

3. 更好的用戶體驗：

為語義搜索構建您的內容將以兩種方式幫助您的用戶。 更高的排名將為用戶提供他們正在尋找的確切內容，從而節省用戶的時間和精力。

用戶訪問您的網站後，他們會發現一個易於瀏覽的內容網絡。 擁有結構良好的資源可能會導致用戶更頻繁地訪問您的網站。

您對用戶的幫助越大，他們將來就越有可能關注您的業務。

4. 增加點擊率和參與度

語義 SEO 策略將幫助您的網站對長尾關鍵詞進行排名。 現在，雖然長尾關鍵字的搜索量較低，但它們為您提供了兩大優勢。

低搜索量通常意味著低競爭，因為 SEO 傾向於關注更高的搜索量。 而且，低競爭會導致一些快速的勝利，這些勝利會隨著時間的推移而累積。

其次，長尾關鍵詞往往包含更多的詞和修飾詞，這些詞和修飾詞往往具有清晰明顯的搜索意圖。 您越了解搜索意圖，就越容易創建專門為您的用戶量身定制的內容。

5. 提高轉化率

當您的內容針對語義搜索進行優化時，您可以吸引更多合格的潛在客戶並增加將這些潛在客戶轉化為客戶的機會。

通過提供滿足他們需求的相關信息內容，您可以建立信任並確立自己在行業中的權威地位。

6. 面向未來的網站

隨著時間的推移，語義 SEO 變得越來越重要。

很明顯，每種算法都為搜索引擎增加了一層語義理解。 它已經到了我們不能忽視語義 SEO 策略的地步。

這意味著您越早關注語義 SEO，您未來 SEO 成功的機會就越大。

現在您了解了語義 SEO 的好處，讓我們進入該策略。

這是為了讓您全面了解要做什麼。 如果下一節中有任何不清楚的地方，我會提供指向其他資源的鏈接，這些資源將為您提供所需的上下文。

語義 SEO 策略 - 實現主題權威

理解語義 SEO 策略需要範式轉變。 到目前為止，SEO 始終是關於優化內容以對關鍵字進行排名。

建議始終是每個資產一個關鍵字。

語義 SEO 是一種主題 SEO 策略，它要求您停止關注關鍵字並開始尋找對整個主題進行排名的方法。

當你有效地做到這一點時，你就獲得了話題權威。

為了進一步了解這一點，Google 的一項專利告訴我們，Google 會根據網站涵蓋的主題對您的網站進行配置。

更重要的是，谷歌廣泛地理解主題並將每個主題稱為知識領域。

每個知識領域都包含一個查詢列表以及一個涵蓋該主題的站點列表。

這意味著如果您始終如一地涵蓋某個主題，Google 可能會將您的網站歸類為分配給該主題的知識領域的一部分。

當用戶向 Google 鍵入查詢時，Google 會識別查詢來自哪個知識域。

如果您的網站包含在與查詢相同的知識域中，Google 可能會將您的網站與該查詢相匹配，並可能在搜索結果中對您的內容進行排名。

現在，第一步只是根據主題分析您的網站。

您需要將您的站點建立為所選主題的最大權威。 為此，您可以創建一個涵蓋整個主題的權威內容網絡，徹底回答過程中的所有用戶問題。

一旦成為所選主題的權威，您的目標應該是比競爭對手擁有更多的主題報導。

更重要的是，如果您涉及多個主題，您應該將不同的主題分成若干個孤島。

但是，僅僅發布大量的話題內容是不夠的。 您還需要以搜索引擎理解信息的方式構建您的內容。

現在要了解這一點，讓我們進入谷歌的知識圖譜。

谷歌的知識圖包括一個實體網絡，其結構類似於人腦構建信息的方式。 以這種方式構建信息可以讓 Google 的 NLP 算法分析語言甚至回答問題。

為了讓語義搜索引擎理解您的內容，您應該以相同的方式構建它。

這意味著使用主題/子主題層次結構。

一旦你弄清楚了這個層次結構，就把它構建到你的站點架構中。 但稍後會詳細介紹。

要弄清楚要創建的內容，請先研究您選擇的主題。

專題權威研究

您現在應該了解全局主題權限策略。

現在的問題是，你怎麼知道要創建什麼內容？ 您需要多少內容以及您的內容應該回答哪些具體問題？

首先研究 Google 如何從整體上理解您的主題。 您可以通過查看 Google SERP 來做到這一點。

你需要回答：

• Google 將哪些子主題關聯到您的主題？
• Google 將哪些問題與您的主題相關聯？
• 哪些實體與您的主題相關？

讓我們從主題和副主題開始。

主題和副主題

讓我們先弄清楚如何理解Google如何理解該主題。

Google 的知識圖包括實體信息以及這些實體如何在邏輯層次結構中相互關聯。

儘管 Google 沒有告訴您它如何在其知識圖譜中構造實體或什麼與什麼相關，但您可以找到一些明顯的線索。

有很多地方可以看：

• 知識面板
• 圖片搜索
• 自動建議
• 谷歌趨勢
• 搜索引擎優化工具

弄清楚這個層次結構的最好方法是查看知識面板。 原因是其中顯示的信息直接來自 Google 的知識圖譜。

要查找關於您的實體的知識面板，請對您的主題進行一般搜索。

在下面的屏幕截圖中，我搜索了實體 Gandhi。

如您所見，Google 在名稱旁邊包含過濾器。 每個都是一個子主題，您可以圍繞它創建內容。





如果您找不到子主題並且不知道如何構建您的內容，請查看涵蓋您的主題的熱門網站。

競爭對手研究：​​專題分析

所以，如果我在寵物領域，我會簡單地谷歌這個話題，看看會發生什麼。 單擊任何頂部結果並查看它們如何構建信息。

以下是一些需要注意的事項：

• 網址結構
• 菜單
• 麵包屑

例如，如果您查看 thesprucepets.com，您會注意到他們按寵物類型孤立了他們的信息。

您可以在他們的頂級菜單中看到它。





他們有以下信息：

• 小狗
• 貓
• 鳥類
• 小寵物
• 水族館
• 爬行動物（！）
• 馬匹
• 最佳寵物用品

換句話說，如果您有一隻寵物鬣蜥蜥蜴並且想教它抓東西，您會查看爬行動物內容。

這些項目中的每一項都是一個主題。

如果您想了解他們如何安排子主題，請查看菜單上的子標題。





如果沒有任何副標題，請查看它們的麵包屑。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的，主題是貓。 貓的健康與保健是貓的一個副主題。 貓的疾病和失調是貓健康的一個子主題。

如果你四處挖掘，你可以在競爭對手的網站上找到大量信息。

在此階段，您應該有一個主題和子主題列表。

主題和子主題可幫助您了解如何分解網站上的信息。 換句話說，它們可以幫助您構建內容結構。

現在的問題是，每個主題或子主題中應該包含哪些信息？

為了弄清楚這一點，讓我們找出您的聽眾提出的一些問題。

查找與您的主題和副主題相關的問題

本節的重點是找到目標受眾想要回答的問題列表。

通過回答所有這些問題，搜索引擎最終會將您視為該主題的權威。

Google 擁有一個龐大的用戶問題數據庫。

更重要的是，這個數據庫被劃分到主題（或知識領域）中。 這意味著當用戶提出問題時，谷歌會根據主題對該問題進行分類。 然後它將查詢與其主題匹配。

這意味著，如果你想完全涵蓋你的主題，你應該盡可能多地回答這些問題。

為此，只需用 Google 搜索您的主題並查看“People Also Ask”框。

單擊結果。 點擊次數越多，Google 帶來的結果就越多。

如果你一直點擊，最終你會發現谷歌給你帶來了與你的查詢不相關的結果。

例如，在下面的屏幕截圖中，我搜索了關鍵字“如何進行本地搜索引擎優化”。




現在您會注意到，在某些時候，Google 會帶來與本地 SEO 不完全相關的查詢。

• 我可以免費做 SEO 嗎？
• SEO 適合初學者嗎？
• 我應該花錢請人做 SEO 嗎？
• ETC。

是的，一般 SEO 與本地 SEO 相關，但顯然是不同的搜索意圖。

現在，通過運用一些常識（你最好的 SEO 工具），我知道本地 SEO 是 SEO 的一個子主題。

這意味著與一般 SEO 相關的所有問題都應該存在於與您本地 SEO 內容不同的筒倉中。

使用此方法，您可以為任何主題或子主題編制完整的查詢列表。

尋找與您的主題相關的問題的另一個好地方是關鍵字研究工具。

關鍵字研究工具

例如，如果您正在尋找有關訓狗的問題，請登錄您的關鍵字研究工具並查看“問題”過濾器。

要有效地做到這一點，請搜索廣泛的關鍵字並過濾結果。

我所說的廣泛的意思是，搜索像“dog training”這樣的主要術語。 不要使用更有針對性的術語，例如“如何訓練您的狗”。

您應該搜索中心術語的原因是您正在尋找整個主題中的所有問題。 如果你得到太多結果，你總是可以過濾來管理信息。

例如，我在 Rank Ranger 關鍵字研究套件中搜索了（廣泛的）關鍵字“dog training”。

要查看您的聽眾提出的任何問題，請單擊問題過濾器。





到達那里後，您會發現一長串問題關鍵字。 此外，您還可以查看搜索量、關鍵字難度得分等。

您已經找出每個主題和副主題中需要回答的所有問題。 偉大的。 您的下一步是了解 Google 將哪些實體與您的主題相關聯。

相關實體

了解與您的主要實體相關的實體將幫助您確定每段內容中包含的內容。

查看相關實體還可以幫助您找到更多關於您應該在網站上涵蓋的內容的想法。

那麼讓我們回到甘地。

通過查看“關於”部分，您可以輕鬆找到與甘地實體相關的實體。




正如您在上面的屏幕截圖中所見，知識面板將用戶鏈接到相關實體，例如：

• 孩子們
• 配偶
• 孫輩
• 父母

它還將您鏈接到與他的暗殺有關的實體。

這些都是與 Google 知識圖譜中的主要實體相關聯的所有實體，Google 希望在內容中看到它們。

此外，大多數實體都與甘地家族有關。 創建一個關於甘地家族的副主題可能是有意義的。

另一種查找相關實體的方法是查看 Rank Ranger 相關關鍵字報告。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的，我搜索了術語“Jean Sibelius”。 讓·西貝柳斯是芬蘭作曲家。

現在，如果您查看結果，您會注意到該報告不僅僅提供包含 Jean Sibelius 等詞的關鍵字列表。 相反，它提供了一個與目標搜索詞的含義相關的詞列表。

從截圖中可以看出，該工具包括：

• Leif Segerstam ，芬蘭指揮家
• 芬蘭作曲家Kaija Saariaho
• 芬蘭作曲家奧利斯薩利寧

換句話說，實體 Leif Segerstam 與 Google 知識圖譜中的實體 Jean Sibelius 相關。

您可以輕鬆地看到這些實體相互關聯的證據。 當我用谷歌搜索 Leif Segerstam 時，我看到了這個 SERP 功能：





這兩個實體具有相似的屬性，因為他們都是芬蘭作曲家。

由於所有這些實體都與知識圖譜中的 Jean Sibelius 相關，因此將它們包含在您的內容中是有意義的。

現在您已經完成了一系列研究，是時候將它們整合到一張專題地圖中了。

創建專題地圖

到目前為止，您應該了解排名關鍵字和整個主題之間的區別。 您還應該有一個很好的列表：

• 主題和副主題
• 與每個主題和子主題相關的查詢
• 相關實體

為了擁有整個主題，您需要計劃您的內容。 為此，首先要生成專題地圖。

主題地圖只是一個內容地圖，它不僅包括您計劃創建的內容列表，還包括它應該如何構建。

現在，因為我是一個視覺型的人，所以我喜歡在腦海中繪製它。 您幾乎可以使用電子表格做同樣的事情。

規劃出您的主題和子主題。 完成後，繪製出您打算為每個主題或子主題創建的實際內容。

查看每個子主題的所有相關實體和查詢。

每個相關實體和相關查詢代表一個應該存在於每個子標題下的內容。

這是我為我最喜歡的芬蘭作曲家讓·西貝柳斯創作的專題地圖。





我通過查看 Jean Sibelius 知識面板找到了副主題個人生活和作曲。 我還發現谷歌的知識面板將作曲進一步分解為交響樂和音調詩。

此分析幫助我為實體 Jean Sibelius 創建了清晰的內容結構。

根據我計劃創建的實際內容資產，我找到了問題列表和相關實體。

如果您想確切了解我是如何創建該專題地圖的，請查看我關於如何創建專題地圖的博文。

好的，您已經規劃好您的內容，現在是時候規劃您的網站架構了。

創建您的網站架構

好的，您的主題、副主題和內容都已規劃好。 下一步是將您的內容層次結構構建到您的站點架構中。

您網站上的信息流應該對以下兩者都有意義：

• 搜索引擎
• 您的用戶

做到這一點是雙贏的。

因為 Google 會閱讀您的網站架構，以更多地了解您的網站和您涵蓋的主題。

這意味著您應該通過以下方式向 Google 展示您的層次結構：

• 菜單標題
• 網址結構
• 麵包屑
• 內部鏈接

請務必注意，您不需要上述所有選項。 谷歌有很多方法可以確定您網站上的信息流。

例如，在您的 URL 上創建單獨的文件夾可能對您的站點沒有意義。 特別是如果您的網站已經存在了一段時間，因為更改 URL 結構會導致內容遷移，這是有風險的。

但是，如果您有一個大型電子商務網站，那麼通過 URL 上的文件夾將眾多產品分開可能很有意義。

這裡的關鍵是讓每個內容筒倉都存在於您網站上自己的空間中，以便您的用戶可以輕鬆找到他們正在尋找的內容。

現在，有關如何有效執行此操作的一個很好的示例，請查看 thesprucepets.com（如上所述）。

他們有一個結構良好的網站架構，對用戶有幫助，包括：

• 頂級菜單中的局部孤立內容
• 顯示子主題的下拉二級菜單
• 麵包屑

所有這些使得找到合適的內容變得輕而易舉。





而且，如果人們可以理解您網站上的內容流，那麼 Google 也可以。 更重要的是，通過將您的主題彼此分開並為它們創建一個邏輯層次結構，您正在向 Google 傳達您的主題專業知識。

好的，您已經根據 SERP 分析繪製了您的內容。

現在是通過關鍵字集群查看內容集群的時候了。

使用關鍵字研究工具創建關鍵字集群

研究主題的另一種方法是使用關鍵字集群。 這是理解用戶和搜索引擎如何分解主題的類似方法。

關鍵字聚類可以幫助您找出內容層次結構，並幫助您為每個內容資產定位一組關鍵字。

為此，請在您的利基市場中搜索廣泛的關鍵字並查看結果。

當您執行此操作時，您很可能會在關鍵字中發現明顯的模式，這將幫助您找到用戶正在搜索的子主題和關鍵字。

要有效地做到這一點，請尋找具有相似搜索意圖的關鍵字集群。 通過這樣做，您可以確定每個資產的目標關鍵字。

例如，如果您想創建一篇關於狗訓練成本的博客文章，您的關鍵字研究可能會為您帶來相關關鍵字，例如：

• 訓狗多少錢
• 家犬訓練多少錢
• 高強度訓犬需要多少錢

我通過使用 Rank Ranger 關鍵字查找器搜索主要術語“dog training”發現了這個子主題。

我注意到一些關鍵字以修飾符“多少”開頭。 然後我過濾結果只顯示“多少”關鍵詞。

這向我展示了 75 個與訓狗成本相關的關鍵詞。





這裡的關鍵是瞄准你最賺錢的。 這裡的一個很好的策略是針對一些具有高搜索量的高競爭關鍵字以及一些長尾關鍵字。

您可以通過查看搜索量和關鍵字難度得分輕鬆地做到這一點。

另一種創建關鍵字集群的方法是使用 Google Search Console。

使用 Google Search Console 進行語義 SEO

如果您的網站已經存在了一段時間並且獲得了印象，那麼 Search Console 會非常有效。

您可以通過將查詢報告過濾為不同的主題來做到這一點。

現在有一個問題。

Search Console 只顯示 1000 行數據。 你有兩種選擇來解決這個問題。

使用 Rank Ranger Search Console 集成。 這樣做的好處是我們的 Google Search Console 關鍵字報告將向您顯示 5000 行數據。

如果您需要更多，最好的選擇是 Python 腳本。

對此的一般方法類似於上面的內容關鍵字研究策略。

換句話說，您可以使用 Search Console 數據來查找您網站上的內容模式。 這將幫助您找到明顯的內容孤島以構建到您的網站架構中。

使用 Search Console 進行語義 SEO 的另一種方法是查找相關實體以增加您的主題覆蓋率。

走向語義化

到目前為止，您應該對語義 SEO 策略有一個基本的了解。 並且，通過此概述，您可以開始更深入地研究該主題。

有大量信息需要理解，最好一次處理一個主題。 為了幫助您，我已經鏈接到更多博客文章，我希望所有這些內容將幫助您掌握語義 SEO 的所有關鍵概念和策略。

您應該很好地了解如何研究知識領域（或主題）、要創建的內容以及如何構建內容以便搜索引擎和您的受眾都能輕鬆瀏覽。

最重要的是關鍵字聚類，你就有了一個成功的公式。

剩下的由你決定。

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常見問題

Google 語義搜索是如何工作的？

Google 的語義搜索使用自然語言處理 (NLP) 和機器學習算法來理解用戶搜索查詢背後的上下文和意圖。 它超越了傳統的基於關鍵字的方法，旨在為每個用戶提供更相關和個性化的結果。

當用戶輸入搜索查詢時，Google 的算法會分析用於了解用戶查詢背後意圖的單詞和短語。

接下來，谷歌的算法會搜索其網頁索引，以找到符合用戶搜索意圖的內容。 它考慮了多種因素，包括內容的質量和相關性、網站的權威性和可信度以及用戶的搜索歷史記錄。

語義搜索的優點是什麼？

1. 更準確的結果：語義搜索算法能夠理解搜索查詢的上下文和意圖，從而產生更準確和相關的搜索結果。
2. 改善用戶體驗：通過語義搜索，用戶可以更輕鬆、更快速地找到他們正在尋找的內容，從而獲得更好的整體搜索體驗。
3. 個性化：語義搜索算法可以考慮用戶的搜索歷史、位置和其他因素，以提供個性化的搜索結果。
4. 更好地理解自然語言：語義搜索算法可以解釋自然語言查詢並理解同義詞、相關概念和其他語言細微差別，使用戶更容易找到他們正在尋找的東西。
5. 增強的 SERP 功能：語義搜索可以啟用自動建議和即時答案等功能，使搜索過程更加高效和用戶友好。