資深影響者的崛起：年齡只是一個數字，但追隨者數量不是

電影院不再壟斷銀幕。 我們的設備從一個看似不太可能的來源獲得了一絲銀光：資深影響者。 越來越多的嬰兒潮一代主宰著從 Instagram 到 TikTok 的平台，證明社交明星沒有年齡限制。

也許我們不應該感到驚訝。 2010 年，貝蒂懷特成為主持 SNL 的最年長的人，因為近 50 萬人喜歡 Facebook 頁面請求她參加演出。 《格蕾絲與弗蘭基》（Grace and Frankie）——一部幾乎完全基於衰老概念的節目——在美國 Netflix 的最後一季的後半部分首播，排名第二。 黃金女郎多年來穩步恢復人氣，僅在 2022 年 1 月 3 日至 9 日期間就達到了 3.81 億分鐘的峰值。

我們是如何從尋找青春之泉到接受年齡觀念的？

為什麼我們喜歡資深影響者

擴展到老年人群對品牌來說是有意義的。 畢竟，據估計嬰兒潮一代控制著美國所有家庭財富的 50%。 但資深內容創作者（也稱為“大影響者”）正在跨越代溝。 一個屬於四名 70 多歲男同性戀者的聯合 TikTok 帳戶擁有 730 萬追隨者——其中許多屬於 Z 世代。大多數 Z 世代影響者不能說他們擁有與嬰兒潮一代相同的追隨者。 那麼為什麼大影響者的內容如此引人注目呢？

他們精神抖擻 70+

高級影響者內容的部分吸引力在於驚喜因素。 這些創作者每次拿起環形燈時都會挑戰刻板印象。 年輕一代通常認為老一代與互聯網文化脫節、恐懼技術，坦率地說，他們遠離了互聯網文化。 看到資深內容創作者參與潮流，穿著你在 Zara 模特身上看到的那種服裝，展示他們充滿活力的日常生活，這與年輕一代的成見形成鮮明對比。 當您看到某人的祖母朗誦俗氣的接送台詞時，您會忍不住微笑。

他們擁抱他們的年齡

長期以來，老齡化一直被定位為令人恐懼的事情。 看著自己成熟會讓你想起自己的死亡，這從來都不是一個有趣的話題。 但其中一些也是社會性的。 歌曲、書籍、電影甚至商店名稱都致力於永遠保持年輕的理念。 但資深內容創作者對生命在退休年齡結束的想法提出質疑。

這些創造者的部分魅力在於他們對衰老過程的厚顏無恥。 他們不是想成為 21 歲。相反，他們真正享受生活的這個階段，並帶著觀眾一起去兜風。 無論他們是擁抱皺紋和白髮，還是取笑他們的一些挫折，資深影響者都會安慰年輕觀眾關於變老的前景。

他們灌輸信任

許多消費者本質上更信任老年人的推薦，而不是年輕人的推薦。 也許是因為他們有親身體驗，這意味著他們在看到一個好的產品時就知道它。 也許是因為看到老年人使用產品會因為我們內在的偏見而感覺更容易獲得。 或者，也許這些大影響者只是擅長銷售。

2022 Sprout 社交指數發現，雖然真實性是品牌決定與創作者合作的第二重要因素，但與受眾的人口相似性排在最後。

這或許可以解釋為什麼越來越多的品牌，從阿迪達斯到馬自達，正在轉向高級內容創作者進行品牌合作。

他們打破了策展週期

千禧一代在個人品牌時代已經成熟。 Instagram 的佈局是色彩協調的。 推文是為用戶特定的追隨者組合精心製作的。 雖然 Z 世代開始擺脫這種說法，但年輕的創作者仍然高度關注他們的數字角色。

年長的創作者不一定將他們的虛擬自我視為物理自我的延伸。 相反，社交媒體是一種新的、即時的方式來分享對他們來說很重要的事情。 這有助於達到消費者渴望的真實性水平。 儘管不同人群的消費者更喜歡未經修飾的內容，但影響力似乎是破解密碼的人。

一項研究表明，資深影響者往往更多地在他們的利基市場之外發帖。 他們可能以時尚或旅行而聞名，但這不會阻止他們偶爾展示他們的花園或孫子孫女。 與僅發布有關她的健身旅程或他對歷史事實的知識的影響者相比，他們的靈活性使他們感覺更人性化。

當您添加他們發布贊助內容的頻率降低時，這是一個有效的組合。 如果創作者每週發布超過幾次贊助內容，大多數消費者 (81%) 會取消關注他們。 您發布的內容越多，您的受眾就越不信任您。 Granfluencers 發布帖子似乎只是為了與偶爾出現的銷售宣傳分享。

品牌和資深影響者：為每個人創造空間

幾十年來，營銷人員一直專注於年輕人，因為他們擔心他們的品牌可能與變老的負面含義有關。 但是，正如任何大影響者都可以告訴你的那樣，時代在變。 品牌營銷（社交內外）正變得越來越包容體型、種族和殘疾——以及越來越多的年齡。 2022 年，梅耶·馬斯克（埃隆的母親）因 74 歲成為體育畫報最年長泳裝封面模特而登上頭條。

這是一個可靠的策略。 大多數 (60%) 消費者表示，他們更有可能從具有包容性營銷策略的品牌購買。 很明顯，年輕、噴繪模特的時代已經結束。 消費者對真實性的需求為新的影響者群體的出現奠定了基礎。

1.瓊斯路美女

Jones Road Beauty 是一個專注於提升自然美的清潔化妝品牌，它聘請了擁有 189,000 名 Instagram 粉絲的資深影響者 Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom) 製作視頻教程。 通過讓她展示她針對成熟肌膚的化妝程序，Jones Road Beauty 向全新的觀眾展示了包容性。

2.光環框架

數碼相框製造商 Aura Frames 與 Charlotte Simpson、@TravelingBlackWidow 合作建立贊助內容合作夥伴關係，取得了前所未有的成功。 一家科技公司和一位退休的指導顧問看似不太可能的匹配是成功的秘訣。 她的 Instagram 帖子見證了該品牌收到的最多參與度。

3.布什的豆子

罐頭食品最受歡迎的 Bush's Beans 經常與 @CookingWithLynja（TikTok 和 YouTube 上超過 1400 萬粉絲）背後的面孔 Lynn Yamada Davis 合作，以激發全球豆類廚師的靈感。

她的資深影響者明星之路始於 COVID-19 大流行初期，當時她的兒子開始在簡短的烹飪視頻中以 Lynn 為主角，以保持自己的生產能力。 每個短片都包含大量幽默、服裝變化和​​信息豐富的啟動食譜。

對於資深影響者來說，最好的還沒有到來

社交媒體適合所有人，無論年齡大小。 資深影響者正在為品牌和消費者等更包容、更有趣的社會環境鋪平道路。

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