SEO代理工作和內部SEO之間的主要區別

已發表: 2022-11-09



您目前是否在一家機構工作,並悄悄地想知道在內部工作會是什麼樣的生活?

今天有一位女士加入了我的行列,她的表現非常出色。 她曾在多個活動中發表演講,包括 Brighton SEO 和 SMX London。 她是 ROAST 的前 SEO 負責人和 Unily 的現任 SEO 經理。 熱烈歡迎 In Search SEO 播客 Paige Hobart。 在這一集中,Paige 介紹了代理 SEO 與內部 SEO 之間的一些主要區別,包括:
  • 工作與生活的平衡
  • 成為唯一的 SEO 與內部協作
  • 你未來的職業
  • 選擇你的理想角色
佩奇:謝謝你,大衛。 很高興來到這裡。

D:非常感謝您的光臨。 你可以在 unily.com 上找到 Paige。 所以你事先給我發了一些關於在內部工作和為機構工作之間的區別的要點,我突然想到了一點:實現夢想。



工作與生活的平衡



普:天啊。 是的。 所以我現在只在內部呆了兩個月。 一點也不長。 但我轉變的主要原因是工作與生活的平衡。 對我來說,代理機構是一種了不起的方式,可以讓我成為擁有大量知識的優秀 SEO。 我接觸過很多東西。 但我只是想重新評估一下。 我想很多人在大流行之後都這樣做了。 我在生活中想要什麼? 我希望我的工作與生活達到什麼平衡? 所以在我開始這份工作的前一周,我養了第二隻狗,一隻救援小狗,沒有什麼會迫使你從你的電腦上休息一下,比如訓練一隻新小狗上廁所幾個月,現在她很好。

Unily 的員工真的非常靈活。 我知道很多公司總是會說,“是的,我們完全靈活。這都是混合的,我們相信你。” 但是當你到達那裡,你會看到我們都必須在某一天在那裡,你必須被看到在工作。這並不是你所期望的那樣。但這確實是 Unily 的夢想。他們離開了我繼續我需要做的事情。他們知道我非常有動力,我通常會把品牌推到那裡去,像這樣的事情。去布萊頓,參加所有的活動並在 SEO 社區中看到我認識和喜愛的令人驚嘆的人,同時能夠在每個午餐時間去遛狗。我的工作效率很高。那可能是早上,也可能是七點鐘晚上。我會埋頭做事。但其他時候我可能需要收拾屋子裡亂七八糟的狗玩具。

D:顯然,每個內部角色都是不同的。 但是在您的特定角色中,您目前沒有 SEO 團隊。 這就是保持這種狀態的意圖嗎? 你喜歡這個嗎? 現在工作是否更容易,也許是通過外包你所做工作的不同元素而不必僱傭員工?



成為唯一的 SEO 與內部協作


P:是的,這絕對是從我手下的 18 名 SEO 團隊到只有我一個人的最大轉變。 這是一個巨大的變化。 我真的不知道會發生什麼。 我離開時對團隊說,我認為這將是最大的文化衝擊,只是我周圍沒有那個 SEO 團隊。 但它已經很棒了。 與我合作的人是開發人員、基礎架構團隊、內容編寫者、產品團隊、客戶成功、團隊和銷售人員。 所有這些不同的人都是我聚集在一起並從他們的指導中獲得建議的人。 這是非常不同的,但以一種非常可愛的方式,成為唯一的 SEO 並將所有這些人聚集在一起。

D:我完全可以理解你所說的,因為我過去也管理過 SEO 團隊。 而且我現在大部分時間都是一個人工作,但我也可以回首往事,並認為我很高興我獲得了那種管理經驗。 你認為大多數人在進入你目前所處的角色之前嘗試獲得這種類型的經驗是可取的嗎?

P:100% 我今天根本不會改變我的職業生涯。 我認為在代理機構工作了七年半八年,不僅讓我接觸到瞭如此多的 SEO 以及隨之而來的所有變化,而且實際上管理和支持團隊一直是我一生中最大的樂趣之一。 我在家里辦公室的窗台上放了三張小卡片,來自人們。 其中兩位來自我直接管理過的人,一位同事只是說感謝您一直以來的支持,感謝您對他們職業生涯的幫助。 他們真的是我今天職業生涯中最引以為豪的事情。 在活動中發言是驚人的。 能夠在舞台上與很多人會面,我非常自豪,因為兩次登上布萊頓的主舞台。 但實際上幫助那些人是我做過的最溫暖、最自豪的事情。 所以我絕對認為擁有這些管理技能是非常有益的,我肯定會建議這樣做。

現在,我不得不與來自不同團隊和不同級別的人交流,這也很有幫助。 管理一個近 20 人的團隊意味著您必須與不同性格類型的人進行大量交流。 無論是您的團隊,還是客戶和不同的利益相關者,當您必須與左腦或右腦的開發人員以及另一端的創建者打交道時,這些溝通技巧都是無價的。 你必須真正磨練如何與人交談,以及他們將如何幫助你,而你幫助他們,你只是以非常不同的方式銷售它。

實際上,作為後續工作,我會問你,由於擁有管理經驗,你在目前的角色中更有效地做的一件事是什麼? 但你實際上通過談論利益相關者來回答這個問題,並且在一定程度上,你所擁有的微觀組織和組織中還有其他人可以向他們出售東西並讓他們參與進來,以便更有效地完成你的工作。 這真的是那個問題的答案嗎?

P:是的,我認為這完全公平。 在加入 Unily 的最初幾週內,我參與的其中一件事是我們的大型年度會議 Unite。 所以那週我沒有做任何搜索引擎優化,我在會場,回復有問題的電子郵件,幫助拿東西,為演講的人喝咖啡,確保直播很好,只是在嗡嗡聲中這一切。 這非常有趣,完全不是我每天都會做的事情,但我學到了很多必須與不同的人打交道。 您只需學習不同的技能,稍微改變一下就很好。

需要指出的一件事是,您還分享了您沒有做任何非常先進的事情,您只是專注於良好的可靠 SEO。 我想從代理方面轉移的 SEO 的擔憂可能是從尖端的 SEO 或照顧大型網站轉移到他們可能會發現更簡單的任務。 這是您的擔憂嗎?您如何處理?

普:沒有那麼多。 我認為這取決於你要去哪裡。 我的前同事馬特(Matt)去過多個國家的這個龐大的電子商務平台。 現在,他仍然不得不做一個相當高科技的搜索引擎優化。 他需要在所有這些擁有數百萬頁的國家/地區都可見。 我去了 B2B,可能有幾 1000 頁和不到 200 個支柱的內容我需要解決。 事實上,作為 SEO,我處於完美的位置,他們創造了很多好的內容,但它無處不在,並且相互競爭。 所以我只需要編輯,添加一些層次結構,將所有內容整合在一起,然後真正向谷歌和其他搜索引擎展示這是我想要排名的頁面。 這些是內容的支持位。 這就是網站的串聯方式。

在這一點上,它還沒有大規模推進。 我認為我們會做一些更國際化的事情。 目前,有英語和德語,但我認為隨著我們的進步,我們會做更多的語言。 我知道還有更高級的東西即將出現。 但我實際上很享受在開始所有有趣、令人興奮的事情之前的頭幾個月裡把它全部拉回來並打下一些非常堅實的基礎。 就像我們還沒有看過 SERP 功能一樣。 那也是我的果醬。



你未來的職業



D:您是否也曾考慮過這一職業變動對您未來的職業生涯可能意味著什麼? 你可能會在 Unily 工作幾年,甚至很多年,但很明顯,你不太可能在那之後直接退休。 所以也許對於之後的未來職業發展,你有沒有想過這個角色對你意味著什麼? 顯然,如果有人正在考慮搬到內部,那麼我想一個問題是將他們裝進某種類型的業務中,而不能同時處理這麼多不同類型的業務。

普:當然。 我認為這是一個非常明智的擔憂。 如果您在代理機構工作過一段時間,那麼您將始終擁有多個不同行業的背景,以及與這些不同網站合作的經驗。 但我想對於我未來的事業,要深入一點,我是一個30歲的女人,我不知道這十年會發生什麼。 可能是孩子,可能是房子,可能是其他重大的生活事件。 我訂婚了。 所以我會在某個時候結婚。 不會很快。 但我認為這次職業轉變給了我這個空間來思考工作旁邊的生活。 而代理就像工作,工作,工作,還有一些生活。 我的想法是在我 40 歲的時候,它可能只是在 Unily 工作,過我的生活,做紮實的 SEO。 當然,您擁有所有令人驚嘆的 SEO 社區,例如 Brighton SEO、Women in Tech 以及各種各樣的東西,您仍然可以感覺自己是某事的一部分,並且您正在學習、進步、結識新朋友,並且在日常工作中不一定需要新想法。

D:是的,我喜歡你在那裡說話的聲音。 你聽起來真的很舒服,很放鬆,對你現在的位置很滿意。 那是一個很棒的地方。

我認為關於追隨你喜歡做的事情有很多話要說。 您可以在這方面做得很好並因此找到機會,但不一定要計劃好所有事情。 我認為人們在公司工作的時間通常比過去要少得多。 我的意思是,現在沒有真正意義上的終身工作。 你必須走你認為最適合自己的道路。 我們從你開始談論實現夢想並保持良好的工作與生活平衡。 但你也談到你來自一個節奏更快的代理機構。 你是否認為那些在職業生涯早期的人,可能是代理方面,或者可能在內部擔任更具挑戰性的角色,實際​​上不可能實現這種平衡? 你認為人們在他們職業生涯的早期應該更加努力地工作而沒有這麼多的平衡嗎?

P:這是一個非常熱門的話題。 20 多歲的人應該只關心磨練之類的嗎?

D: Hustle 文化?

普:沒錯。 Unity 是一個員工體驗平台。 因此,對於大型企業公司,我們基本上提供了一個 Intranet,您可以在其中找到您可能需要的所有內容。 這意味著我們確實會談論諸如安靜離職、員工體驗、員工生命週期和滿意度等問題。 這是對我所經歷的一個非常有趣的看法。 你工作,工作,工作,工作,你會進步,絕對。 如果你努力工作,你會進步很快。 到我 30 歲的時候,我已經是 SEO 的負責人了,那是精神上的。 這很酷。 在這個快節奏的 SEO 世界中,您可以非常快速地進步。

我確實認為您在代理方面會做得更好,如果您在內部的職業生涯還很早,我不確定您的進步是否會像內部一樣快。 你在等待那個人要么離開要么死去找到工作。 而且,你不會接觸到其他行業。 其他網站類型是其他人、其他利益相關者和個性類型的問題。 如果您想快速進步但真正暴露出來,我會向大多數 SEO 推薦我所走的職業道路。 但我的前同事親切地將其描述為退休回到內部。

D:所以代理商是一個更好的起點。 如果你喜歡 SEO,如果你想在行業中產生影響,那麼在代理機構工作 5 到 10 年,然後再看內部角色。

普:我會這麼說。 然後我認為你為這個內部角色帶來了很多價值,因為你已經接觸了這麼多。 但是在你職業生涯的早期,你被一群 SEO 包圍著。 我認為如果我五年前從事這項工作,那將是可怕的,因為我會不斷地懷疑自己。 我還會懷疑自己嗎? 是的,但現在我可以給我的團隊發 WhatsApp,“這就是這樣做的方法嗎?” 我們都知道冒名頂替綜合症在 SEO 中非常普遍,因為您無法知道。即使您認為自己做的一切都正確,有時它仍然無法正常工作。因此,成為自己出去,只相信自己。

因此,在您職業生涯的早期,您周圍的 SEO 團隊非常棒。 我的意思是,你可能會在內部得到它。 我敢肯定,一些大型比較網站擁有龐大的 SEO 團隊,您可以向他們學習並接觸到許多不同的事物。 用這句話來說,這取決於在你的職業生涯中擁有如此規模的團隊和支持,你就會學到更多。



選擇你的理想角色



D:當然。 因此,如果某人處於您在代理機構擁有幾年經驗並且實際上正在考慮可能在內部工作的階段,您將如何選擇理想的角色類型? 你說你決定為一個可能有 1000 頁的網站從事 B2B 工作。 我相信你也可以去 B2C 或其他更大的網站。 你是如何做出你所做的決定的? 你會如何建議其他人做出決定?

P:非常好的問題。 實際上,我與一些招聘人員談過我在尋找什麼。 肯定有節奏更快、更大的品牌正在溜進我的 LinkedIn DM,這對我來說可能是一個重大舉措。 但這種感覺好得令人難以置信。 從我家開車40分鐘。 如果我想要它是完全遠程的,或者無論何時我想去辦公室。 真的很冷。 面試過程很好地說明了這很適合我。 作為代理方面,我非常習慣於非常非正式的存在方式和工作方式。 我不會走進一家大公司並成為那個適合的人。所以一切都是非正式的,這真的很好。 你只會從人們那裡得到良好的氛圍。

所以面試了很多東西。 真正考慮一下你想要從那個職業生涯中得到什麼。 您可能希望每天接受更多挑戰,但您可能仍然渴望它。 在這種情況下,做電子商務或比 B2B 更快速或更令人興奮的事情。 但我只是在尋找各種有趣的機會。 儘管如此,總有一些你可以做的額外的事情。 就像我一直在與 Andy Crestodina 就 CRO 進行幾次會談一樣。 因此,將這些學習內容融入我的日常工作中,並喜歡在這些頁面上獲得一些客戶推薦。 從技術上講,這不是 SEO,但它會幫助我,因為它對 CRO 有好處。 我想在一天結束時進行銷售。 我不只是想要排名,因為我在 SEO 工作了足夠長的時間,知道這不足以留在工作中。 所以我需要為這項業務賺一些錢。




Pareto Pickle - 內容層次結構



D:讓我們以 Pareto Pickle 結束。 帕累託說,你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您會推薦哪一項 SEO 活動,以適度的努力提供令人難以置信的結果?

P:哦,那太難了。 我目前正在做的一件事是提供良好的內容層次結構。 確保您已製定並了解您的支柱頁面。 您想要排名的核心頁面是什麼? 你的支持內容是什麼? 確保您在支持而不是競爭之間取得平衡可能會很棘手,但只要確保您有良好的內部鏈接,您的主頁以及您的其他頁面都得到了很好的優化。 你知道KPI是乾什麼用的嗎? 該補充內容是否應該對任何內容進行排名? 它不必。 這可能只是一篇不錯的及時博客文章,展示了您在該行業的專業知識。 沒關係。 從那個到您的核心頁面開始一個很好的內部鏈接。 好,易於。 不要讓生活變得艱難。

D:結束的好主意。 我一直是你的主人,大衛·貝恩。 你可以在 unily.com 上找到 Paige。 佩奇,非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

P:非常感謝,大衛。 這是我的榮幸。

D:謝​​謝你的聆聽。 查看之前的所有劇集,並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Rank Ranger 平台。