搜索引擎優化和社交媒體：如何使用搜索來促進您的社交營銷

SEO和社交媒體之間有聯繫嗎？

取決於你問誰。

無論如何，今天的企業都渴望在搜索引擎結果頁面 (SERP) 和社交空間中脫穎而出。

就像你現在不能忽視社交媒體一樣，搜索引擎優化也是如此。

這是因為在產品發現、研究和幫助人們做出購買決定時，這兩個渠道都至關重要。 與其將這些營銷渠道視為非此即彼的事情，不如在它們之間找到共同點。

在本指南中，我們將重點介紹 SEO 和社交媒體的基礎知識，包括通過 SEO（反之亦然）促進社交媒體努力的簡單方法。

SEO和社交媒體之間有什麼聯繫？

公平的問題！ 十多年來，社交媒體鏈接和分享是否對 SEO 產生重大影響一直備受爭議。

一些 SEO 專家會直接告訴你，在排名方面，谷歌並沒有真正考慮社交媒體。

另一方面，你會發現批評者認為 SEO 社區淡化了所謂的“社交信號”的重要性。

傳統觀點認為，搜索引擎優化和社交媒體之間的相關性是一個灰色地帶。 如果社交鏈接和分享是一個排名因素，那麼它們可能是一個相對較小的因素。

即便如此，社交信號的概念及其與穀歌排名的關係仍在 2021 年進行討論。

無論您站在哪裡，在提高您的品牌在搜索引擎中的知名度時，都不可否認 SEO 和社交媒體之間的聯繫。

對於初學者，以下是社交媒體如何影響搜索流量的簡要細分：

社交媒體資料一直位居熱門搜索結果之列

特別是對於品牌關鍵詞，社交媒體資料通常是最重要的，並且緊隨任何給定品牌的網站結果。

例如，谷歌搜索“Depop”會在他們網站的頂部顯示他們的 Twitter 和 Instagram 個人資料。 該結果還包括該品牌最新推文的預覽，進一步突出了 SEO 與社交媒體在 Google 的第一頁內容方面的關係。

同時，Facebook 代表了當地企業的潛在 SEO 金礦，因為它是正面評價和潛在預訂的聚合器。

Google Analytics 強調社交媒體是重要的流量來源

雖然可以說這樣做是為了組織，但社交流量被視為其自身的實體這一事實很能說明問題。

簡而言之，您可以在 Google Analytics 中了解您的社交媒體工作、目標受眾和搜索優化。 這包括：

• 社交流量是否比其他渠道的流量更好（或更差）？
• 您的社交流量與自然流量、電子郵件等相比如何？
• 通過社交分享的哪些內容吸引了最多的流量？

社交媒體鏈接充當流量漏斗

儘管諸如傳遞“鏈接汁”的社交網站之類的概念已被揭穿，但請考慮增加社交分享導致更多流量的潛在滾雪球效應。

社交分享對 SERP 有顯著影響嗎？ 也許不是。 即便如此，個人內容的社交檔案本身可能是新訪問者的重要驅動力。

在社交上活躍的品牌有可能主動或被動地建立更多的反向鏈接。 始終如一地發佈內容意味著更多的可見性，而這種可見性可能會導致與可能鏈接到您的人的鏈接或關係。

如果不出意外，您的社交活動是一個潛在的信息寶庫，可以影響您的現場內容策略，因為您了解您的受眾想要閱讀、分享和參與的內容。

如何為 SEO 優化您的社交資料

讓我們在這裡明確一點：我們不是在談論關鍵字填充或所謂的“黑客”。

相反，我們將專注於可操作的優化，這將增加您的社交資料在 SERP 中的可見性。 好消息是，這樣做並不意味著徹底改變你的存在或做出任何重大改變。 以下是社交媒體 SEO 的一些基礎知識：

用盡可能多的詳細信息填寫您的社交資料

這裡沒有什麼大驚喜。

有些平台比其他平台有更多的空間供您填寫您的詳細信息（想想：Facebook 慷慨的“關於”部分與極簡主義 Instagram 的簡歷）。

無論哪種方式，都不要浪費這些空間。 重點包括行業關鍵字、位置信息和指向您網站的鏈接。

將關鍵字集成到您的個人資料和帖子中

說到關鍵字，考慮到整個社交媒體正變得越來越以搜索為導向。

只需看看 Instagram 最近更新的關鍵字搜索即可證明這一點。

執行關鍵字研究是一個好主意，只是為了找到要發布的潛在主題並同樣優化您的內容以提高知名度。 您不必（也不應該）優化您編寫的每一個標題或描述。

但是，如果您知道關鍵字，則有很多機會將關鍵字自然地整合到您的帖子中。 在諸如 LinkedIn 或 Pinterest 之類的平台上尤其如此，您可以在其中使用大量角色。

將鏈接指向您的網站

您可能已經在這樣做了。

儘管您自己的鏈接不應該是您社交內容的唯一來源，但如果您渴望更多流量，它們絕對應該考慮在內。

從博客文章和促銷到可下載內容等等，請確保您利用鏈接跟踪來評估獲得最多點擊的內容以及訪問者在現場後的行為方式。 這樣做還可以讓您一目了然地了解您最流行的社交鏈接是什麼。 以下是通過 Sprout Social 的 URL 縮短器的過程：

分享現場內容並鼓勵其他人也這樣做

獲得大量分享，特別是在您可以為鏈接或流量建立嗡嗡聲的程度時，意味著得分超出您自己的帳戶。

也許實現這一目標的最有效方法之一是通過員工宣傳。 現在是 B2B 社交媒體的主要內容，鼓勵同事和同事分享內容是一種更可衡量和可擴展的方式來提高知名度，而不是希望你的受眾能夠實現。 作為 G2 的團隊在這方面做得非常出色。

發布值得反向鏈接的內容

在社交媒體上發布可鏈接資產是輕而易舉的事，但哪種帖子最適合鏈接？

如有疑問，信息圖表和原始報告是安全的選擇。 這些帖子通常是社交媒體上表現最好的，因為它們被呈現為“突發新聞”並且易於消化。 同樣，原始研究通常代表了其他地方沒有聯繫的主要來源。

4個快速的社交媒體技巧來支持您的搜索引擎優化工作

總結一下，讓我們看看結合 SEO 和社交的其他一些策略，以從您對這兩個渠道的投資中獲得更多收益。

讓您的現場內容易於分享

如今，社交分享按鈕已成為博客的主要內容。 快速復制鏈接和單擊共享應該以某種方式、形狀或形式集成到您的網站中。

如果您不必讓您的讀者挖掘您的共享按鈕，則可以獲得獎勵積分。 下面是 Grammarly 的一個很好的例子，展示了在訪客滾動帖子時跟隨他們的社交分享按鈕。

將您的社交數據轉化為內容創意

如果您對新鮮的內容創意束手無策，那就看看您的社交提要吧。

從潛在的博客主題到您需要掌握的最新趨勢和關鍵字，可以說沒有比社交媒體更好的地方來找到它們了。 社交之後，社交對話是及時的，您可以立即評估趨勢，而不是等待流量滾進來找出它們。

這就是像 Sprout 這樣的工具真正派上用場的地方。 通過我們平台的社交聆聽功能，您可以快速了解主題和趨勢，而無需進行大量猜測。 社交聆聽也是一種有用的工具，可確保您的營銷信息落地並且您正在使用受眾的語言。

微調您的發布頻率

與隨機發布相比，建立一致的內容日曆將在流量方面產生更好的結果。

熟悉在社交媒體上發帖的最佳時間，並確保指向您網站的鏈接是您的內容策略的一部分。 作為旁注，不要害怕發布和回收博客文章的鏈接。 考慮到將任何給定的帖子放在一起所需的工作量，它們應該被多次分享。 如果您不想重複自己，請考慮重新利用您的內容以進行社交分享。

與您的受眾和潛在的鏈接建設者建立關係

在 Sprout，我們都致力於建立關係。 建立一個參與的社區意味著您更有可能獲得點擊並為您的網站吸引有意義的流量。 這些人也可以在提示時為您的內容提供急需的提升。

您也可以使用社交媒體作為建立鏈接的積極途徑。 我們不是在談論徵求鏈接，而是參與與您所在行業的其他人的對話。 例如，博主通常會在 Twitter 上連接和分享內容，並在時事通訊、社交信息流等中使用彼此的帖子。

您有針對 SEO 和社交媒體的策略嗎？

無論搜索還是社交是您的主要關注點，請考慮兩個渠道如何絕對互補。

這樣做意味著從您的營銷工作中獲得更多收益。 同樣，您可以在此過程中發現大量客戶見解和內容創意。

如果您還沒有，請務必查看我們的社交營銷指南，該指南分解了更多創建頂級內容和擴大受眾群體的想法。