SEO 基礎知識：初學者綜合指南

這是我為所有初學者提供的搜索引擎優化 (SEO) 基礎知識指南。
如果你想：

• 了解為什麼 SEO 很重要以及它是如何運作的。
• 了解不同類型的 SEO 及其優勢。
• 獲取一些有關如何為您的網站使用 SEO 的可行技巧。

那麼這就是您一直在等待的博客。

讓我們直接進入正題。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是優化網站以在搜索引擎結果中排名靠前的藝術和科學。

它可以幫助您了解搜索引擎的複雜工作原理並實施某些策略。

通過這樣做，您將增加自然流量、獲得可見性並與目標受眾建立聯繫。

與付費廣告策略不同，SEO 生成的結果顯示為有機搜索結果。 這些結果基於與給定搜索查詢的搜索意圖相匹配的網頁的質量和相關性。

SEO 簡史

對於我們中的一些人來說，可能會覺得 SEO 已經永遠存在了。 當然，事實並非如此。

據認為該術語是在 1997 年創建的。

SEO 的早期是一個比較簡單的時期，當時搜索引擎使用相當基本的算法來對內容進行排名。 反過來，這意味著 SEO 也相對簡單。

現在，谷歌和其他搜索引擎使用先進的算法來過濾掉低質量的內容並優先考慮相關性。

因此，SEO 必須不斷發展才能跟上。

為什麼搜索引擎優化很重要

如果您有一個網站，您希望吸引盡可能多的流量到該網站，對嗎？

好吧，當談到搜索引擎時，大多數人都會點擊 SERP 頂部的前幾個搜索結果。 研究表明，排名在 SERP 首位的 CTR（點擊率）為 39.8%。 第二位的這一比例下降至 18.7%，第三位的比例下降至 10.2%。 正如您所看到的，這是一個巨大的差異。

因此，SEO 很重要，因為它可以幫助您的網頁在 SERP 上排名靠前。 這意味著您的頁面可能是人們在搜索與您網站內容相關的內容時看到的第一個結果之一。

當您的網站排名較高時，它會導致流量增加和潛在客戶增加。

但谷歌和其他搜索引擎是如何工作的呢？

由於谷歌是迄今為止世界上使用最廣泛的搜索引擎，因此讓我們重點關注這一點。

首先，谷歌通過抓取來分析您網站的結構。

爬行是搜索引擎爬蟲（也稱為機器人）通過跟踪鏈接系統地探索和分析網頁的過程。 然後，Google 會對您網站上的內容編制索引。

好的，但現在您可能想知道索引到底是什麼。

索引是 Google 用於存儲和組織其機器人通過抓取網頁收集的信息的過程。 這些信息存儲在一個名為 Google 索引的巨大數據庫中。

然後，Google 使用複雜的算法來確定您的頁面在 SERP 中的排名。 排名基於許多不同的因素，包括您的內容的相關性、您從其他網站獲得的反向鏈接以及您網站的權威性。

但問題是——谷歌的排名標准在不斷變化。

這意味著您及時了解 Google 的最新指南和建議非常重要。 如果你這樣做，你將有更好的機會保持你的良好排名。

SEO如何運作？

搜索引擎優化包括不同的元素，例如頁內和頁外 SEO、技術 SEO 和本地 SEO。 它們都是 SEO 的重要組成部分，最終可以幫助您的網站獲得更多流量和更好的排名。

頁面搜索引擎優化使用諸如創建高質量內容、使用相關關鍵字和優化內容標題等技術。

頁外搜索引擎優化發生在您的網站之外，涉及建立反向鏈接和社交媒體營銷等內容。

技術 SEO 著眼於優化網站速度、使用 XML 站點地圖、確保移動設備友好性等。

別擔心，我很快就會更詳細地介紹所有這些內容。

它們都是 SEO 的重要組成部分，共同努力最終幫助您的網站獲得更多流量和更好的排名。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化意味著優化網頁上的元素，而不是像反向鏈接這樣的頁外元素。

關鍵詞研究與分析

確定你的關鍵詞

好吧，首先，你需要弄清楚你真正想要排名的是什麼。 這將基於您提供的產品或服務。 或者，根據您在網站上提供的內容類型。

為此，您需要確定人們在查找與您的業務相關的內容時搜索的術語和短語。 在 SEO 中，這些術語稱為關鍵字。

舉個例子，假設您經營一家管道公司。 您可以針對“管道服務”、“住宅管道服務”或“商業管道服務”等關鍵字優化您的網頁。 另外，您可以定位特定於您所在位置的關鍵字。 例如，這可能是“鳳凰城的管道服務”。

但是，當您進行關鍵字研究時，需要考慮幾個因素。

搜索量

第一個因素是搜索量。 這顯示有多少人正在搜索特定關鍵字。 如果很多人都在搜索某個關鍵詞，那就太好了。 請記住，這通常也意味著該關鍵字的排名會更困難。

您可以使用 Semrush 的關鍵字概述工具查找關鍵字的搜索量。 要使用它，您只需在搜索欄中輸入關鍵字，單擊“搜索”，Semrush 就會為您提供搜索量的概覽。

關鍵詞難度

關鍵詞研究還涉及評估特定關鍵詞的競爭情況。 這意味著確定關鍵字的相對競爭程度以及您為其排名的可能性有多大。 當您剛開始時，您希望定位關鍵字難度較低的術語，以便您可以開始快速提高排名。 這些通常是長尾關鍵詞（稍後會詳細介紹）。

您可以使用 Semrush 的關鍵字魔術工具來評估對特定關鍵字進行排名的難度。

在這裡，我輸入了關鍵字“最昂貴的汽車”，該工具向我顯示了關鍵字的難度。

關聯

相關性是關鍵詞研究的另一個重要因素。

如果關鍵字的搜索量很高，那就太好了。 然而，如果它與您的網站不相關，那麼它對您就沒用。

如果您是一家數字營銷公司，那麼您不希望出現在“狗糧”等關鍵字的搜索結果中。

相關性可能看起來像 SEO 基礎知識 101。但有時可能會有點棘手。

讓我們看另一個例子。

如果您有一個預算型度假租賃網站，那麼定位關鍵字“豪華度假租賃”可能不是最好的主意。 如果您的目標受眾是精打細算的旅行者，那麼瞄準這一目標可能意味著您吸引了錯誤的受眾。

相反，您應該關注與目標受眾偏好產生共鳴的關鍵字。 這將確保您為您的網站帶來正確類型的流量。

搜索意圖

搜索意圖是關鍵詞研究的另一個重要部分。

那麼這意味著什麼呢？

搜索意圖是用戶搜索查詢背後的潛在動機。 例如，上面的關鍵字背後的搜索意圖是我正在尋找有關世界上最昂貴汽車的信息。

讓我們看一下不同類型的搜索意圖：

• 信息意圖：尋找答案或特定信息（例如“如何減肥”）的用戶。
• 導航意圖：尋找特定網站或在線目的地（例如“Facebook 登錄”）的用戶。
• 交易意圖：用戶準備購買或參與交易（例如“1,000 美元以下的最佳 DLR 相機”）。
• 本地意圖：尋找本地企業或服務的用戶（例如“我附近的披薩外賣”）。

您應該始終使您的內容和關鍵字策略與搜索意圖保持一致。

例如，如果我想創建符合“最昂貴汽車”搜索意圖的內容，那麼我可以創建一篇關於美國最昂貴汽車的博客文章。

定制您的內容以匹配搜索意圖有助於提高您的排名並創造更好的用戶體驗。

這對每個人來說都是一場胜利。

短尾和長尾關鍵詞

短尾關鍵詞，如“清潔服務”，撒下了一張大網。 他們的搜索量很高，但競爭也很激烈。

另一方面，長尾關鍵詞，例如“洛杉磯的緊急清潔服務”，提供了一種激光聚焦的方法。 這吸引了搜索量較低但轉化潛力較高的利基受眾。 這些關鍵詞通常也更容易排名。

通過定位短尾和長尾關鍵字，您可以在廣泛的可見性和目標精確度之間取得適當的平衡。

使用關鍵字工具

那麼，您實際上如何進行關鍵詞研究呢？

您需要使用關鍵字工具，例如 Google 的關鍵字規劃器和 Semrush 的關鍵字研究工具包。

Semrush 的關鍵字魔術工具允許您採用“種子”關鍵字並生成數千個關鍵字創意。

在這裡，我輸入關鍵字“清潔服務”，Semrush 建議大量相關關鍵字。

您還可以使用他們的有機研究工具來評估您的競爭對手的排名。

在這裡，我想像我經營一個銷售音樂設備的網站。 所以，我的競爭對手之一是guitarcenter.com。

我打開 Semrush 的有機研究工具，然後在搜索欄中輸入 Guitarcenter.com。

然後我可以看到競爭對手排名靠前的關鍵詞。

非常方便，嗯？

Google Search Console 是另一個有用的工具。

它為您提供網站的效果報告，顯示哪些關鍵字正在產生點擊次數和展示次數。

通過這些信息，您可以了解您的 SEO 策略在哪些方面表現良好以及哪些方面還有改進的空間。

例如，我在這裡登錄了 Google Search Console。 然後，該工具向我提供了網站性能的概述。

然後，我單擊“搜索結果”選項卡並向下滾動頁面，其中顯示了某些查詢的結果。

接下來，我單擊“熱門查詢”選項，該工具向我顯示了某些關鍵字的點擊次數和展示次數。

標頭標籤（H 標籤）

標題標籤是另一個重要的 SEO 基礎知識之一。

那麼它們是什麼？

它們是 HTML 標籤，向瀏覽器顯示在網頁上顯示一段文本時應使用什麼樣式。

例如，本節標題的 HTML 看起來類似於：

<h3>標頭標籤（H 標籤）<h3>

標題標籤遵循層次結構，它們為下面的內容添加標題或對其進行介紹。

標題標籤的層次結構是：

• H1標籤：表示一段內容中最重要的文本。 這通常是作品的標題或主題。
• H2 和 H3 標籤：都用作副標題。 H3 的層次結構低於 H2（正如您可能已經猜到的那樣）。 因此，它們僅在 H2 後使用。
• H4、H5 和 H6 標籤：用於在小節中提供附加結構。

標頭標籤之所以重要，是因為它們可以幫助 Google 和其他搜索引擎理解您創建的內容。 它們在頁面上創建信息層次結構並提供一些上下文。

它們還使您的內容更易於訪問和閱讀，這意味著它對用戶更加友好。 換句話說，您可以使用它們來打破大的文本牆。 此外，它們還使您的文章更容易瀏覽。

想像一下嘗試閱讀一本沒有任何章節的小說。 好吧，想像一下嘗試閱讀一篇沒有標題的博客文章。 聽起來不太吸引人，不是嗎？

Google 會密切關注您的標題標籤。

這意味著您應該在其中包含關鍵字。

現在，您的內容的主要目標是為讀者提供價值並且具有很強的可讀性。 考慮到這一點，您希望避免在標題中填充關鍵字。

不過，如果您的主要關鍵字是“巴塞羅那最好的餐廳”，那麼您需要確保至少某些標題包含與此相關的關鍵字或主要關鍵字的變體。

您應該始終在 H1 標籤中包含您的主要關鍵字。

正文內容

為了最大限度地發揮其影響力，您必須創建獨特的高質量內容。 在您的正文內容中，您還需要策略性地合併您所定位的關鍵字。

還記得我之前提到過搜索意圖嗎？

那麼，您創建的內容必須符合目標受眾的搜索意圖。 您還應該使用內容中嵌入的內部鏈接來引導用戶訪問其他相關頁面。

正文內容是出現在 H1 標記之後的文本。 它對於推動自然流量、增強用戶參與度和提高內容的可共享性至關重要。

這是您文章的主要內容將出現的地方。 它為用戶增加的價值越多，讀者留在您網站上的機會就越大，從而提高用戶參與度。

讓我們來看看優化身體內容的最佳方法。

高質量的內容和新鮮的視角

網上有很多內容。 這意味著獨特性是關鍵。 您應該致力於製作引人入勝的內容，提供有價值的見解、可行的建議和新鮮的觀點。

嘗試將自己視為所在行業的思想領袖。

其他網站未廣泛涵蓋的主題有哪些？

或者你能更好地涵蓋他們已經涵蓋的主題嗎？

考慮一下你可以做些什麼來為用戶提供更多價值。 這可能包括視頻和圖像等附加內容。

解決這些主題，並通過引人入勝的故事講述和經過深入研究的內容吸引讀者，讓他們回頭閱讀更多內容。

關鍵詞的戰略佈局

利用您確定的關鍵字來確定您應該創建哪些內容。 然後，在您的正文內容中戰略性地使用它們，以獲得最大的 SEO 影響。

您應該通過在簡介中包含主要關鍵字來向搜索引擎表明主題的相關性。

另外，請務必在整個正文內容中自然地散佈關鍵字，以保持上下文流暢。

上下文相關的用法

關鍵字的使用應該感覺有機且無縫。 不要在不自然適合的地方強制使用關鍵字（這稱為關鍵字填充）。 相反，優先考慮上下文和可讀性。

我喜歡把它想像成給盤子加鹽。 撒上鹽恰到好處，可以增加體驗。 然而，為了它而投入的一大把鹽卻完全毀了它。

在正文內容中使用關鍵字也是如此。

使用與主關鍵字相關的同義詞、變體和術語。 這創建了主題的全面圖片並增強了整體用戶體驗。

就像菜餚中放太多鹽一樣，在內容中填充關鍵詞會對讀者的體驗產生負面影響。 關鍵字堆砌不僅會損害您的 SEO 工作，而且還被認為是一種黑帽技術。 谷歌確實不喜歡關鍵字堆砌，如果你這樣做，你的網站可能會受到懲罰。

這是關鍵字填充的示例。

讀起來很可怕，對吧？

因此，請確保保持健康的關鍵字密度。 這樣，您的內容將保持信息豐富、引人入勝且對搜索引擎友好。

元標題

元標題或標題標籤是定義網頁標題的 HTML 元素。

它們是網頁內容的簡潔摘要。 它們讓搜索引擎和用戶了解當他們點擊您的網頁時會發生什麼。

這是一個例子：

正如您所看到的，元標題在 SERP 中顯著顯示。 這意味著它們是用戶對您的頁面的第一印象。

元標題應該清晰、具有描述性，並準確反映網頁的內容。 您還應該包含與用戶搜索意圖相符的相關關鍵字。

您還應該保持它們美觀和簡潔。 將它們保持在 50 到 60 個字符左右，以避免它們在 SERP 中顯示時被切斷。

元描述

元描述是總結網頁內容的簡潔文本片段。 它們不會直接影響搜索結果頁面的排名，但對於吸引用戶點擊您的頁面非常重要。

這就是元描述很重要的原因：

• 提高點擊率 (CTR) ：精心設計的元描述通過有吸引力且相關的預覽來吸引用戶，從而提高點擊率。 點擊率衡量的是當您的頁面出現時實際點擊該頁面的用戶百分比。
• 增強用戶參與度：準確的元描述設定了對您的內容的期望。 他們鼓勵用戶參與其中，並讓他們相信您的內容將回答他們的查詢。

要創建有效的元描述，您應該製作準確代表您的內容的片段。 它們應該包括有說服力的語言、相關的關鍵詞和明確的號召性用語 (CTA)。

最好使它們盡可能簡潔。 一般來說，元描述應該在 156-160 個字符左右。

網址結構

接下來，我們對頁面 SEO 基礎知識進​​行了詳細分析，其中包括令人興奮的 URL 結構。

這聽起來可能有點乏味，但結構良好的 URL 對於搜索引擎和用戶都至關重要。

這些 URL 的組織和結構方式會影響用戶體驗以及您在搜索結果頁面中的排名。

以下是如何確保您的 URL 結構得到優化以實現最大效果的方法：

• 邏輯組織：精心設計反映網站內容的層次結構和組織的 URL。 邏輯結構有助於搜索引擎理解頁面之間的關係並改進用戶導航。
• 關鍵字集成：將相關關鍵字合併到您的 URL 中，以增強其可見性並表明內容相關性。 這可以對搜索引擎排名產生積極影響並提高吸引自然流量的可能性。
• 避免隨機日期和符號：避免在 URL 中使用不必要的符號、日期或隨機字符。 清晰、簡潔的 URL 更加用戶友好、更容易記住且可共享。
• 用於單詞分隔的連字符：使用連字符來分隔 URL 中的單詞，而不是使用下劃線或空格。 連字符是搜索引擎的首選，可以使 URL 對用戶來說更具可讀性。

看，這並不像聽起來那麼無聊。

圖片

優化圖像是另一項重要的 SEO 基礎知識。 優化圖像時需要關注兩個關鍵要素。 這些是描述性文件名和替代文本（alt 文本）。

替代文本是添加到 HTML 圖像標記的文本描述。 如果無法顯示圖像，則會顯示替代文本。 它提供上下文並描述圖像的目的和內容。

但是如何優化描述性文件名和替代文本呢？ 我來給你展示。

• 描述性文件名：您應該使用描述性關鍵字而不是通用名稱來重命名圖像文件。 例如，對於本文，我可以使用“seo-basics.jpg”而不是“image123.jpg”。 這為搜索引擎提供了有價值的上下文，並幫助他們理解圖像與內容的相關性。
• 替代文本：向圖像添加描述性替代文本可以幫助視障用戶並向搜索引擎提供附加信息。 請務必使用簡潔且相關的描述，並在適當的時候加入關鍵字。
  例如，一段替代文字可能是“日落時分，穿著藍色跑鞋的女人在森林風景優美的小路上慢跑”。

內部鏈接

內部鏈接是頁面搜索引擎優化的另一個重要部分。 內部鏈接是從網站的一個頁面到另一個頁面的超鏈接。

但在我們深入討論之前，我需要告訴您一個稱為鏈接資產的術語。

鏈接資產或鏈接權重是指通過超鏈接從一個網頁傳遞到另一個網頁的價值或權限。

當網頁收到來自另一個信譽良好或高權威網站的外部鏈接時，部分權威會轉移到鏈接頁面。

這提高了其可信度，也可能提高其搜索排名。

您自己網站內的內部鏈接也有助於鏈接資產分配。 通過戰略性地互連網站上的相關頁面，內部鏈接可以幫助您向搜索引擎傳遞鏈接資產和信號相關性。

好的，內部鏈接有利於分配鏈接資產。 非常整潔，但就是這樣嗎？

肯定不是。 以下是它對搜索引擎和用戶都有幫助的其他一些方式。 另外，關於如何有效使用內部鏈接的一些提示：

鏈接資產和網站架構

通過在整個網站上分配鏈接資產，內部鏈接會影響搜索引擎對頁面的理解和排名。

將您的網站想像成一座充滿不同房間的房子。 正如支柱支持該結構一樣，網站內的戰略內部鏈接也充當傳遞鏈接資產的支柱。

這些鏈接向搜索引擎表明這些頁面的相關性和重要性。 這增強了您網站的整體結構。

SEO 和用戶體驗優勢

內部鏈接還可以提高網站的可抓取性。 它允許搜索引擎發現並索引更多內容。

使用內部鏈接可提供清晰的導航並促進內容髮現。 這可以鼓勵訪問者探索相關主題並在您的網站上花費更多時間，從而增強用戶體驗。

使用邏輯且相關的內部鏈接

通過互連網站內的相關頁面來創建邏輯鏈接結構。 例如，如果您有一個標題為“猛禽”的頁面，您可以將其鏈接到涵蓋相關主題（例如“什麼是最稀有的猛禽？”）的其他頁面。

這有助於您確定用戶意圖和上下文的優先級，以引導訪問者找到有價值的資源。

錨文本優化

錨文本是鏈接的可點擊文本。 您可以通過使用準確表示鏈接頁面內容的關鍵字豐富的短語來優化此文本。 這有助於搜索引擎了解鏈接頁面的相關性並改善關鍵字關聯。

這是我自己網站上的一個示例：

單擊“擠壓頁面”會將您帶到我的其他博客之一，名為“如何創建擠壓頁面”。

站外搜索引擎優化

顧名思義，頁外 SEO 專注於可以提高網站排名的外部因素。

它涉及鏈接建設、社交媒體營銷和在線提及等活動。 目的是影響其他人如何看待您的網站以及如何與您的網站互動。

鏈接建設

鏈接建設涉及獲得從信譽良好的網站到您自己的網頁的鏈接（稱為反向鏈接）。 高質量的反向鏈接就像信任票一樣。 它們向搜索引擎表明您內容的價值和相關性。

讓我們來看看如何為自己獲得一些一流的反向鏈接：

• 自然鏈接：這是其他人自然發現您的內容並鏈接到它的時候。 這些有機反向鏈接非常有價值。 創建引人注目且可共享的內容可以增加獲得自然鏈接的可能性，從而提高網站的可信度、權威性和排名。
• 手動建立鏈接：這涉及通過外展與其他網站所有者建立聯繫來賺取鏈接。 做到這一點的最佳方法之一是為其他網站創建訪客帖子。 這涉及製作引人入勝的內容，這些內容可以發佈在帶有返回您網站的鏈接的網站上。
  獲得手動建立的鏈接的另一種方法是聯繫有影響力的人和行業專家來安排合作。

Semrush 的鏈接構建工具是創建外展活動以獲得反向鏈接的最佳工具之一。

它可以幫助您根據競爭對手和目標關鍵字建立外展前景列表。 這使得您可以更輕鬆地獲取鏈接並監控營銷活動的進度。

在反向鏈接方面，質量勝過數量。 專注於從權威和相關來源獲取鏈接。 搜索引擎優先考慮反向鏈接的質量而不是純粹的數量。

通過掌握鏈接建設的藝術，您可以逐漸建立網站的權威並提高其搜索引擎排名。 毫無疑問，這是最重要的 SEO 基礎知識之一。

社交媒體市場營銷

您知道 37% 的美國成年人使用 Instagram 嗎？

Facebook 用戶只需要 0.25% 的曝光時間就能回憶起一段內容，這又如何呢？

這告訴你什麼？

它應該告訴你社交媒體營銷是搜索引擎優化的重要組成部分。

但如何使用它呢？

• 提升您的內容：通過在社交媒體平台上發佈內容來擴大內容的影響力和參與度。 這將有助於為您的網站帶來大量流量。
• 建立信任：通過積極與受眾互動、解決問題和提供價值來建立信譽。

影響者營銷

有影響力的營銷可以讓您挖掘與您的目標市場相符的現有受眾。 總體而言，它應該可以幫助您獲得更高的搜索引擎排名、獲得反向鏈接並實現銷售增長。

與有影響力的人合作可以將您的品牌展示給他們專注且積極參與的受眾。 這可以擴大您的覆蓋範圍並為您的網站帶來目標流量。

例如，假設您經營一家小型在線時裝店。

如果您與流行時尚影響者合作，他們可以向他們的大批追隨者展示您的最新系列。

他們的追隨者信任並重視影響者的推薦。 這意味著他們可能會訪問您的網站，並可能進行購買。

因此，您的品牌知名度會提高，客戶群也會擴大。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化至關重要，因為它確保搜索引擎機器人可以抓取、理解、索引和排名您的網站。

它還專注於優化站點速度以改善用戶體驗、使用 SSL 證書提高站點安全性以及創建 XML 站點地圖等內容。

技術搜索引擎優化可幫助您解決網站問題並確保您使用當前的最佳實踐。

使用 Google Search Console 檢查抓取和索引問題

Google Search Console 非常適合幫助您深入了解 Google 如何查看和分析您的網頁。

當您將網站連接到該工具時，它會提醒您其存在的任何爬網和索引問題。

它可以向您顯示哪些頁面尚未被 Google 編入索引以及為什麼沒有被索引。

我打開 Google Search Console，然後單擊“頁面”選項卡來查看我自己網站的抓取和索引問題。 第一頁顯示有多少頁面已被索引，有多少頁面尚未索引。

為了找出原因，我所要做的就是向下滾動。

如果 Google 發現很難抓取您的網站，那麼某些頁面甚至整個網站可能不會被編入索引。

移動設備友好性

2023年前三個月，全球網站流量的58.33%來自移動設備。

顯然，響應式移動設備友好型網站從未如此重要。

谷歌在對網站進行排名時非常重視用戶體驗。

而且，由於大量流量來自移動設備，如果網站不適合移動設備，用戶體驗肯定會受到損害。

想像一下這個：

您正在用手機瀏覽當地的中餐館。

您單擊搜索結果並進入未針對移動設備優化的頁面。

接下來的幾分鐘裡，你笨拙地放大鏡頭，嘗試閱讀菜單。

這聽起來是不是很好的用戶體驗？

不這麼認為。

好吧，谷歌同意了。 它現在使用所謂的移動優先索引。 這意味著它的算法在抓取和索引時不再使用網站的桌面版本。 相反，他們只專注於移動版本。

為了避免排名受到影響，您需要確保您的網站適合移動設備。

您可以執行以下操作：

• 優化移動設備的頁面加載速度（稍後我將更詳細地介紹加載速度）。
• 確保鏈接和按鈕易於點擊。
• 確保文本無需放大即可輕鬆閱讀。
• 使用適應不同屏幕尺寸的響應式設計。

核心網絡生命力

我已經提到過谷歌在排名方面非常注重用戶體驗。

嗯，用戶體驗的一個重要部分是頁面元素的加載速度。

輸入核心網絡生命。

它們是評估用戶體驗關鍵方面的一組基本指標。

如果您針對 Core Web Vitals 進行優化，您的網站將具有更快的加載時間、改進的交互性和視覺上穩定的體驗。

• 更快的加載時間：針對核心網絡生命體進行優化可確保您的網站快速加載。 這可以保持訪問者的參與度並降低跳出率。
• 改進的交互性：通過優化首次輸入延遲 (FID) 等指標，您可以減少用戶交互（點擊、點擊等）和站點響應之間的延遲。 這創造了流暢且響應迅速的瀏覽體驗。
• 視覺穩定性：如果您針對 Core Web Vitals 進行優化，它可以防止頁面佈局意外變化。 這使得它們使用起來不那麼令人沮喪，並提高了用戶參與度。

這不僅會提高用戶滿意度，還會提高您的搜索引擎排名。

在我看來，這是雙贏。

XML站點地圖

XML 站點地圖是列出您網站上的頁面的文件。 這有助於搜索引擎更有效地理解其結構和索引內容。

他們制定了一個藍圖來引導爬蟲瀏覽您的網站，以便您有價值的頁面被爬行、索引並顯示在搜索結果中。

XML 站點地圖包含有關網站上每個頁面的重要信息，例如其優先級、修改日期和更新頻率。

如果您想查看站點的 XML 站點地圖，這非常簡單。

您所需要做的就是在域末尾輸入 /sitemap.xml 。

我在 Google 中輸入 backlinko.com/sitemap.xml，這就是我所看到的。

搜索引擎喜歡此類信息。 它使他們可以輕鬆地發現您的內容並為其建立索引。

我認為可以公平地說網絡是一個相當大的地方。

這就是為什麼搜索引擎必須輕鬆了解您的網站並輕鬆找到您有價值的內容。

XML 站點地圖使搜索引擎可以輕鬆、精確、高效地導航您的站點。

創建站點地圖有多種方法。 如果您使用 WordPress、Squarespace 或 Wix 等內容管理系統 (CMS)，那麼他們會自動為您創建它。

如果您想控制站點地圖（而不是讓 CMS 完全控制），那麼您可以使用 WordPress 插件，例如 Yoast SEO。

您也可以手動創建站點地圖，但這非常耗時。 通常最好使用站點地圖生成器，例如 Sitemap Writer Pro。

如果您想了解如何設置完全優化的站點地圖，請查看我的博客以了解如何執行此操作。

站點安全

站點安全是您為保護站點和用戶而採取的一切措施。 它可以幫助您保證用戶數據的安全並防止針對您的網站的網絡攻擊。

2022年，全球零售額的19.7%發生在網上。

當然，這意味著網絡用戶比以往任何時候都更加關心網站安全。

而且不僅僅是用戶。

谷歌和其他搜索引擎也優先考慮用戶安全，並高度重視現場安全。

那麼，如何優化網站的安全性以確保其在搜索結果頁面中排名靠前？

這就是 SSL 證書的用武之地。

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

模式標記

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

本地搜索引擎優化

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

有機流量

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

操作方法如下：

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

通過執行上述操作，您可以逐月比較自然流量數據。 這意味著您將能夠發現趨勢和季節性波動。 然後，您可以評估 SEO 工作的影響並確定需要改進的領域。

關鍵詞排名

您需要關注的另一個關鍵指標是您網站的關鍵字排名。

關鍵詞排名是指您的網頁針對特定關鍵詞所獲得的排名。

這會顯示您的頁面針對您所定位的關鍵字的優化程度。

您可以使用 Semrush 的位置跟踪工具來有效跟踪您的關鍵字。

就是這樣：

在搜索欄中輸入您的域名，然後單擊“設置跟踪”。

接下來，選擇您要使用哪個搜索引擎來跟踪排名以及哪個設備。 還要選擇位置和語言。

點擊“繼續關鍵字”。

現在，輸入您要跟踪的關鍵字，然後單擊“開始跟踪”。

您現在可以在“概述”選項卡中查看關鍵字排名。

跟踪您的關鍵字排名至關重要，因為它直接影響您網站的可見度和自然流量。

所以一定要繼續追踪！

有機潛在客戶和銷售

讓我們面對現實吧，人們做生意的主要原因是為了賺錢。

這意味著衡量網站成功與否的主要標準是銷售線索、銷售額、收入和利潤。

網站流量一切都很好。 但是，將流量轉化為切實的成果才是真正的勝利。

通過監控自然銷售線索和銷售，您可以深入了解業務的底線影響。

谷歌分析是用於跟踪這一點的最佳工具。

它為您提供有關流量、轉化和收入的全面數據。

您還可以使用它來設定目標、跟踪電子商務交易並生成報告來分析您的有機潛在客戶和銷售業績。

常見問題解答

使用 SEO 有任何缺點或風險嗎？

SEO 有很多好處，但也有一些缺點和風險：

• 搜索引擎算法不斷發展。 這使得跟上不斷變化的排名因素變得具有挑戰性。
• SEO 結果需要時間才能實現。 他們需要耐心和持續的努力。
• 過度優化可能會導致處罰和有機可見性的損失。
• 如果您僅依賴搜索引擎優化，它可能會限制您的營銷渠道。 您需要使策略多樣化才能取得長期成功。

什麼是黑帽SEO？

黑帽 SEO 一詞是指用於操縱搜索引擎排名的不道德行為。 所涉及的策略違反了搜索引擎指南。

這些策略包括關鍵字填充、隱藏文本和垃圾反向鏈接。 黑帽 SEO 策略可以導致搜索結果排名的短期提高。 然而，他們面臨著受到處罰以及對網站的有機知名度和聲譽造成長期損害的風險。

SEO只適合大企業嗎？

沒有。

SEO 是一種適合各種規模企業的強大策略。 無論您是初創公司還是大公司，SEO 都可以推動自然流量並顯著提高您的排名。

電子商務網站有具體的SEO策略嗎？

肯定有。 電子商務企業的具體搜索引擎優化策略可能包括通過引人注目的描述優化產品頁面、對產品類別進行關鍵詞研究以及鼓勵用戶生成內容。