黑色星期五和假日季節的 5 個 SEO 最佳實踐
已發表: 2022-11-03世界上最大的購物季——黑色星期五到聖誕節——就在這裡。
生活成本的上漲、客戶信心的下降以及谷歌算法的頻繁變化會給 SEO 專家帶來厄運嗎？
在本文中，我們將介紹一些 SEO 技巧，這些技巧將幫助您度過這個假期並為下一個假期做計劃。
1.為黑色星期五創建專門的登陸頁面
為了提高黑色星期五和網絡星期一相關搜索搜索的可見度，為這些假期建立一個專門的常綠登錄頁面是有利的。
為了找到最優惠的價格，用戶通常會搜索包含 [品牌名稱] 或 [產品] 以及以下詞的關鍵字組合：交易、折扣或促銷。
使用 Google 趨勢的歷史調查結果，可以找出某些產品類別中流行的選擇。 如果想法是在黑色星期五或網絡星期一提供折扣，則可能值得為每個產品或服務專門設置一個單獨的頁面。
如果可以的話，最好提前盡可能多地開始計劃這些登錄頁面及其內容的創建。
然後，在真正需要這些頁面之前，部署 302 重定向（臨時重定向，而不是永久 301 重定向）。 這將使您有足夠的時間為您的聖誕節消費者和谷歌準備頁面以徹底檢查該網站。
更好的是，您可以建立一個帶有黑色星期五/聖誕節主題頁面的“迷你網站”，在假期臨近之前，這些頁面可以對訪問者隱藏。
創建頁面後，必須將它們添加到您的 XML 站點地圖和導航中。 請記住，構建這些新登錄頁面的目的是從與假期相關的搜索搜索中產生流量。
儘管如此，請確保重複訪問者可以看到更新的頁面，以便利用您的假期特價。 通過將新頁面添加到您的站點地圖，您可以為爬蟲提供一個地圖，以便快速定位和索引它們。
通過執行這兩件事，您將提高新假日登錄頁面對訪問者和搜索引擎爬蟲的可見度。
請記住：您網站上與假期相關的 URL 不是臨時的。 因此，保持這些頁面盡可能常綠是很重要的。
2.關注用戶體驗
在線聖誕節購物者的主要優先事項始終是發現最大的優惠。
今年，一些商家開發了工具和過濾器，以促進黑色星期五和網絡星期一銷售的發現和管理。
購物者的主要挫折之一是當他們無法在網站上輕鬆找到優惠或在瀏覽您的網站一段時間後遇到缺貨產品時。
由於在線買家可以很容易地快速切換到另一種選擇，因此品牌需要進行這些改變來讓客戶留在他們的網站上並花錢。
以下要素是關鍵：
- 使用分面導航。
- 優化購物車。
- 改善頁面體驗。
使用分面導航
分面導航是一種幫助您的客戶準確找到所需內容的方法，它允許他們根據列表條件提供大量過濾器來個性化他們的搜索。
在實現分面導航時，您可能會遇到以下問題：
- 重複的內容。
- 索引膨脹（當搜索引擎索引您網站上沒有搜索價值的頁面時）。
- 爬行問題。
有多種解決方案可用於解決小型和大型網站上的多面導航問題。
本頁面的單個部分無法充分涵蓋該主題，因此有關更多信息，請在以下帖子中深入挖掘：
- 多少就是太多：多面導航和搜索引擎優化
- SEO的網站分類：一個簡單的指南
優化購物車
另外，請考慮以下購物車優化建議。
提供多種配送方式
提供多種交付方式以滿足客戶的需求至關重要。 這些選項應包括定期本地交付、次日或當天交付（對於花店）、交付成本和本地取貨，僅舉幾例。
提供多種支付方式
作為最具影響力的數字消費者，千禧一代和 Z 世代客戶需要一系列支付方式。
如果他們首選的方法不可用，可能會導致他們放棄購買，而不是他們的意圖。
對他們想要購買的東西的渴望會促使他們開始新的搜索，並在其他地方完成購買。
使用社交媒體啟用帳戶創建和註冊
涉及手動數據輸入的帳戶創建可能會導致放棄。
消費者希望快速結賬，而不是花時間在電子商務網站上為每筆交易填寫個人信息。
發送放棄購物車的電子郵件通知
無論客戶是因為逛街還是因為分心而放棄，一條個性化的信息提醒他們籃子裡有東西都可以促使客戶再次檢查籃子。
能夠使用折扣券
添加一個可以鼓勵客戶使用折扣券的部分是另一種鼓勵客戶完成交易的電子商務策略。
客戶享受促銷，他們不會放棄兌換折扣券的機會。
在所有移動設備上測試
考慮在早期網站建設階段評估您網站的移動響應能力。
這樣，您將能夠在為時已晚之前及時識別和修復問題，而糟糕的用戶體驗會使您的收入下降。
實現自定義 404 錯誤頁面
當產品已停產或訪問者輸入錯誤的 URL 時，404 錯誤頁面將防止客戶流量陷入死胡同。
它還將防止訪問者在網站上找不到任何東西。
改善頁面體驗
由於流量的改善，致力於改善核心 Web Vitals (CWV) 和頁面體驗有助於顯著增加收入。
根據 Web.Dev 的這篇文章，一些品牌通過改進頁面體驗將收入提高了 70%。
確保構成頁面體驗的元素處於最佳狀態。
當談到核心網絡生命體徵時，根據最準確的報告做出決策至關重要。 以下是評估 CWV 的最佳工具：
- Google Lighthouse：此工具可隨時在網頁或 URL 上提供分數。 了解哪裡可能出錯以及從哪裡開始更深入的研究很有用。
- 數據類型：實驗室數據（模擬器）。
- PageSpeed 見解：
- 數據類型：實驗室和現場（真實用戶數據）。
- 癥結
- 谷歌搜索控制台
- 尖叫的青蛙
- 新遺物
深入挖掘這些寶貴資源：
- 核心 Web Vitals 與頁面體驗：它們有何不同
- 排名靠前的網站的 Core Web Vitals 得分提高
- 了解 Google 搜索結果中的頁面體驗
- 衡量核心網絡生命力的工具
3. 使用付費搜索
雖然黑色星期五和網絡星期一 (BFCM) 是一年中零售業最重要的長周末，但重要的是要努力使您的自然搜索策略與付費搜索保持一致。 這為您的用戶提供了最統一的全渠道體驗。
您的付費搜索廣告系列，就像您的 SEO 策略一樣，應該建立在歷史廣告效果數據和新關鍵字的組合之上。
在計劃假日 PPC 活動時，請記住以下幾點：
- BFCM 的廣告出價可能會超出您的預算。 為付費廣告選擇目標關鍵字時要謹慎。
- 在競爭較少的黑色星期五至聖誕節購物旺季之前投放贊助促銷廣告。 今年，假日購物比往常更早開始。
- 在運行付費社交活動時，請記住將您的活動目標與漏斗的適當階段相匹配。
- 不要忘記為測試廣告預留部分預算。 試試 Tiktok、Google Ads 或 LinkedIn 贊助的帖子。
4. 優化您的 Google 商家資料
在如何將您的 Google 業務資料轉變為創收渠道中，我介紹了 Google 業務資料在您的 SEO 策略中的重要性。
無論您是小型企業還是大型品牌，如果優化得當，英鎊都可以成為重要的收入來源。
為了增加收入，您可以在黑色星期五 - 聖誕節期間執行以下操作：
- 每個季節創建一個類別部分。 例如，您的黑色星期五產品的類別部分，一旦結束，請刪除該類別並為聖誕節創建一個新類別。
- 確保添加有關節日期間交付的所有必要信息。 這是關鍵，因為缺乏信息會導致差評。
- 創建英鎊帖子（每週一次就足夠了），讓您的受眾了解即將推出的優惠、交貨時間以及您的業務和產品的其他重要方面。
- 鼓勵您的客戶留下評論並始終回答他們的評論。
5. 專注於數字公關和鏈接
在黑色星期五之前和期間，會有大量文章使用“黑色星期五”、“交易”或“報價”等詞組。 這只能說明記者對黑色星期五促銷材料的渴望程度。
貴公司接下來的幾週肯定需要向相關媒體宣傳您的電子商務公司的黑色星期五交易。
在假期之前和期間，您可以採取以下措施來獲得鏈接：
- 向報導黑色星期五和聖誕節特價的記者發送您的頂級產品清單，並附上照片和價格。
- 請注意，記者會被黑色星期五的請求所淹沒，因此請注意如何調整您的推銷方式以及您的推銷對象。 這是一篇舊文章，但在推銷記者時仍然非常相關，以及 Gisele Navarro 關於如何推銷記者的另一個重要資源。
- 監控與黑色星期五或聖誕節相關的媒體請求。
- 與您的團隊齊聚一堂，併計劃在節日之前和期間推廣一段好的內容。 它可以是可以在媒體中推廣的報告、與影響者的合作、公關噱頭、活動或更多。
即使採用一流的 SEO 策略，如果我們的收入下降怎麼辦？
想像一下——你的團隊或你自己：
- 提前幾個月為黑色星期五和聖誕節做好準備。
- 在國家媒體中獲得了極好的鏈接，並在社交媒體上獲得了極大的參與。
- 制定良好的 SEO 策略。
您注意到流量和排名的結果非常好，並且您沒有受到任何算法更新的影響。
然而，儘管如此，您仍會看到收入顯著下降。
在這裡，重要的是評估所有可能發生的外部事件並評估可能影響消費者信心的因素。
受當前全球經濟危機和普遍悲觀情緒的影響，消費者信心下降是一種在 2022 年變得相當普遍的現象。
也就是說，你並不孤單。 品牌和代理商獲得客戶信任的需求比以往任何時候都大。 儘管普遍存在悲觀情緒，但消費者行為顯示出樂觀跡象。
有些人可能會認為，“黑色星期五的 SEO 是一個很棒的話題。 但是對於 SEO、經濟和經濟驅動力感興趣的所有方面呢？ 不是搜索引擎優化。”
出色地…
- 您必須從投資回報率的角度向利益相關者解釋，為什麼——儘管對 SEO 進行了大量投資並且在自然流量和參與度方面取得了良好的成果——但收入卻下降了。
- 在為內容和鏈接活動進行頭腦風暴時，了解影響消費者信心的因素將導致敏感性。 不敏感/有爭議的內容、公關或社交活動會為您提供鏈接，是的，但也會立即破壞您的品牌聲譽。
我們的工作是評估可能影響我們的 SEO 結果的所有內容，並通過這種方式找到並提出解決方案。
如果這些解決方案不是您日常工作的一部分，那麼請委派其他團隊並與他們一起工作。
那麼，當我們受到我們無法控制的因素的影響時該怎麼辦？
最重要的方面是專注於與利益相關者的溝通。
至於您的客戶，請關注以下內容以建立信任並增加購買信心：
- 優惠（季節性優惠、禮品卡、訂閱）。
- 成本（交貨成本）。
- 敏感和創造性的內容和數字公關活動。
- 與付費團隊合作。
為季節性銷售工作是我最喜歡的 SEO 工作類型之一。 但是，為了能夠度過一個美好的黑色星期五/節日季，最好提前盡可能多地進行計劃。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。
