想要對您的商店進行排名？ 使用此 SEO 清單進入第一頁

已發表: 2021-05-13

在您可以使用的所有數字營銷渠道中，根據我的經驗，沒有什麼比搜索引擎優化更讓新店主摸不著頭腦了。

儘管我們大多數人在日常生活中使用和依賴 Google 等工具，但了解搜索引擎如何對網頁進行索引和排名對大多數人來說並不是自然而然的——至少一開始不是。

作為 Shopify 的前商家成功經理，我花了很多時間幫助商家找到新的方法來識別和擴展他們的營銷和 SEO 工作。

我在 SEO 方面的大部分經驗來自於發展我自己的商店 Weave Got It Canada，那裡的自然流量已成為我們整體增長的關鍵支柱。 事實上，搜索對我們來說非常有效，我根本不需要依賴付費廣告，因為我們已經擴展了我們的業務。

我了解到，雖然 SEO 最終是一項長期投資，但新店主可以通過建立一個簡單的策略並確保他們的店面遵循推薦的頁面實踐來獲得很多價值。 為了幫助您做到這一點，我在一個易於遵循的清單中概述了我建議的入門步驟。

目錄

  • 基本 SEO 清單
  • 頁面搜索引擎優化清單
  • 為 SEO 清單建立鏈接
  • 技術 SEO 清單
  • 本地 SEO 清單
  • 如果你被卡住了怎麼辦
  • 為搜索者提供他們想要的東西
  • 搜索引擎優化清單常見問題解答

基本的 SEO 清單

購買自定義域

通過 Shopify 註冊自定義域名。 您的商店需要自己的域才能成功進行搜索。 在點擊搜索引擎時，它還可以與潛在購物者建立信任。 這也令人難忘。 選擇與您的行業相關的域名有助於您在相關關鍵字中獲得更高的排名。 配置和設置通過 Shopify 完全自動化。

卡在域名上？ 試試 Shopify 的域名生成器。 只需輸入您的品牌或理想域名，即可獲得可供購買的創意。

設置谷歌分析

創建您的谷歌分析帳戶。 前往谷歌分析並免費點擊開始。 按照說明設置媒體資源並設置跟踪代碼，以便 Google 收集您的網站數據。

創建一個 Universal Analytics 媒體資源。 接下來，您需要將 Google Analytics 連接到您的 Shopify 商店。 首先創建一個 Universal Analytics 媒體資源。 然後在您的 Google Analytics（分析）帳戶中打開電子商務跟踪。 您可以啟用基本的電子商務跟踪，它只跟踪交易和收入數據。 您還可以啟用增強型電子商務跟踪，以提供有關訪問者行為的更多信息。

通過閱讀 Shopify 幫助中心中的設置 Google Analytics 來了解如何設置。

設置 Google 搜索控制台

通過您剛剛創建的網站管理員工具帳戶將您的站點地圖提交給 Google。 所有 Shopify 商店都會自動生成一個站點地圖文件，其中列出了您網站的各個頁面。 站點地圖會告訴 Google 和其他搜索引擎有關您站點的組織的信息。 如果您好奇，Shopify 店主可以通過 [www.yourstore.com/sitemap.xml] 訪問他們的站點地圖。

使用 Google 網站管理員工具檢查任何抓取錯誤。 搜索引擎通過“抓取”網站及其頁面的機器人為網站編制索引。 當機器人嘗試訪問特定頁面（或站點）但失敗時，會發生抓取錯誤。 如果您收到任何錯誤警報，請立即修復它們。

驗證您的 Shopify 域。 Google Webmaster 等第三方服務要求您驗證您的域。 這可確保您在 Shopify 商店為您提供服務之前是他們的正確所有者。 學習驗證您的域以使用 Google 服務。

設置必應網站管理員工具

創建一個必應網站管理員工具帳戶。 Bing 是美國第二大搜索引擎。 Bing Webmaster Tools 是一項免費的 Microsoft 服務，可讓您將商店添加到 Bing 爬蟲。 添加後，您將出現在搜索引擎中。 轉到註冊頁面，打開一個免費的 Bing 網站管理員帳戶，然後添加並驗證您的網站。

閱讀 Bing 網站管理員工具入門清單以了解更多信息。

參加付費計劃

獲取付費 Shopify 計劃。 免費試用的商店會被抓取並編制索引。 但是，如果您不在付費計劃中，您投入的工作將在試用期結束後消失。 即使您仍在處理某些內容，刪除頁面上的密碼保護也很重要。 解鎖已完成的頁面，以便 Google 開始抓取您的網站並將其編入索引。

考慮 SEO 工具

注意： Shopify 在線商店具有內置的 SEO 功能，可幫助優化您的內容。 有些事情會自動處理：將規範標籤添加到頁面以防止重複內容顯示 SERPS、您網站的 robots.txt 文件和 sitemap.xml，以及主題自動生成的包含您的商店名稱的標題標籤。 主題還具有社交媒體鏈接和共享選項，可以更輕鬆地推銷您的商店。

跟上算法變化、排名和競爭對手的步伐是一項挑戰，但對於在線業務來說是必要的。 您可以使用付費和免費的 SEO 工具來實現搜索目標。 通過設置 Google Search Console 和 Analytics，您已經領先一步。

有薪酬的：

  1. Ahrefs，一個完整的 SEO 工具套件，用於審計、研究、跟踪等
  2. 關鍵字無處不在，用於簡單的關鍵字研究

自由：

  1. Surfer SEO Chrome 插件，免費搜索數據和內容指南
  2. Keyword.io，免費的關鍵字建議
  3. Screaming Frog，查找您網站上的抓取錯誤。
  4. Moz，用於完整的 SEO 營銷套件
  5. MozBar，用於移動搜索引擎優化研究

我們還建議為您的 Shopify 商店下載像 Plug in SEO Optimizer 這樣的應用程序。 它類似於 Yoast SEO 用於 Wordpress。 它將幫助您運行 SEO 審核、修復損壞的鏈接、添加重定向、優化 HTML 標題標籤和元標籤等等。

插入 SEO 應用程序

免費下載：搜索引擎優化清單

想在搜索結果中排名更高？ 訪問我們關於搜索引擎優化的免費清單。

頁面搜索引擎優化清單：產品、博客和收藏頁面

關鍵詞研究

使用 Moz 的關鍵字資源管理器來確定關鍵字的搜索量並獲得關鍵字提示。 熟悉關鍵字研究工具是個好主意。 當我們說搜索“量”時，我們指的是每月搜索特定關鍵字的粗略數量。

我也使用並推薦 Ahrefs，但無論您使用哪種關鍵字工具（有幾十個），更重要的是您充分探索它並繼續學習基礎知識。

將關鍵字映射到內容類型。 記住您網站上的每個頁面（產品頁面、類別、博客文章、主頁）都可以針對不同的關鍵字進行排名，這一點很重要。 關鍵字研究實際上可以告知您應該創建哪些頁面。 例如，您的某些頁面可以針對信息搜索（“什麼是芳香療法”），而其他頁面可以針對數量較少但表明有購買意圖的關鍵字（“購買芳香療法瓶”）。

了解更多：如何從頭開始進行電子商務關鍵字研究

頁面優化

確保您在您的頁面上使用了一個，並且只有一個 H1 標籤。 H1（header 1）標籤通常用作頁面的主標題，通常包含頁面的主要關鍵字。 請注意，Shopify 頁面標題是通過 Shopify 創建的頁面的默認 H1 標籤 - 避免在頁面的其他任何位置手動添加 H1 標籤。

將您的頁面標題保持在 60 個字符以下，以免它們在結果中被截斷。 目前，Google 始終顯示大多數網頁的前 50-60 個字符。 始終在頁面標題的開頭附近包含您的主要關鍵字。 最後，請記住，您可以將頁面標題構建為更像一個列表，而不是編輯標題或完整的句子，包括適當的字符或標註以突出顯示關鍵信息。

保持您的元描述有力且少於 155 個字符。 谷歌已經確認沒有顯示或截斷元描述的確切字符數。 Moz 的研究表明，許多元描述在 155-160 個字符標記附近被截斷。 為了適應，在你的元描述的最開始包括你的目標關鍵詞和最強的副本，並儘量避免超過 155 個字符。

SEO的元描述示例

作為複習，元描述是搜索結果中頁面標題下的文本——您在此處編寫的副本應該清楚地描述頁面上的內容，並且足夠吸引人點擊。

編寫引人入勝的、易於閱讀的頁面標題。 您為頁面標題和元描述編寫的副本應該清楚地描述頁面上的內容，包括重要的關鍵字，並且足夠有趣以供點擊。 不要忘記閱讀您的副本的人：出現在搜索結果中只是工作的一部分，因為您還需要說服用戶訪問您的頁面而不是所有其他選項。

在您的頁面 URL 中包含關鍵字。 Shopify 店主應注意頁面標題成為默認 URL。 我建議包括您的目標，但通過避免填充詞來保持 URL 簡短而甜美（請注意我們在這篇博文中使用的 URL）。

確保您的圖像具有描述性替代文本和文件名。 Google 圖片現在佔所有網絡搜索的近 23%。 為確保您的照片出現在圖像結果中，您應該將每個圖像文件命名為具有描述性的名稱（即，不要將圖像命名為“298343798.jpg”）並編寫描述性的 ALT 標籤來解釋每個圖像的含義。

在 Shopify 中添加圖片替代文字

添加架構標記以獲取豐富的摘要。 架構標記可幫助 Google 更好地了解您的網站內容。 它可以改善您的頁面在 SERP 中的顯示方式，從而提高點擊率和更多網站流量。

例如，這篇為“在線銷售網站”排名的 Shopify 文章使用了模式標記。

帶有架構標記的 SERP 列表

這是沒有模式標記的外觀。

沒有模式標記的 SERP 列表

設置架構並不難。 只需按照 schema.org 的此入門指南進行操作即可。

內容

開始規劃基本的內容營銷策略。 制定和執行成熟的內容營銷策略可能需要幾個月的時間，但這並不意味著沒有簡單的練習可以幫助您入門：

  1. 頭腦風暴客戶問題。 考慮當客戶知道您的產品類別但不完全了解時可能會問什麼問題。 例如，在 Weave Got It，我們幫助客戶了解可用的不同等級的接發，以及在決定每個等級時要考慮什麼。
  2. 幫助客戶從產品中獲得更多價值。 你有沒有註意到有多少賣食品的商店也有簡單的食譜來開始？ 對於許多產品來說，這是一種明智的方法——通常，客戶不是專業用戶，並且可能不了解您所知道的提示和技巧，以便從他們的購買中獲得最大收益。
  3. 使用關鍵字研究將問題與搜索詞相匹配。 當然，內容創意應該與人們正在搜索的實際術語配對。

SERP 列表示例

幫助客戶充分利用您的產品也可以將新客戶吸引到您的網站。 上面我們看到了“骨頭湯食譜”的 Kettle & Fire 排名。

信息頁面和博客文章的目標應該是 500 字左右。 清晰、簡潔的內容很有價值，但通常需要最短長度才能完全回答問題並有機會出現在搜索結果中。 大多數問題至少需要幾百個字，但請記住質量遠比數量重要。

寫原始的產品描述。 您網站上的所有內容都應該是原創的，並且只為您的商店編寫。 例如，不要使用製造商的產品描述。 編寫自己的描述還可以讓您有機會更好地銷售產品的功能和優勢。

考慮將產品評論添加到您的產品頁面。 95% 的購物者在購買前會閱讀評論，這對於建立信任至關重要。 但是產品評論還為您的產品頁面提供了額外的相關內容，這可以幫助他們對長尾關鍵詞進行排名。 您可以安裝由 Shopify 開發的免費應用程序產品評論，將 SEO 友好的評論分數添加到您的產品頁面。 我在所有產品頁面中都使用它。

將產品評論添加到產品頁面示例

在 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他平台上開展業務。 當您剛剛創建自己的品牌時，在社交帳戶上註冊您的名字將有助於您保護自己的身份，但它也讓人們今天可以找到您。 也可以從您的商店鏈接到您的社交帳戶，但要堅持您計劃接觸並向潛在客戶銷售的渠道。

為 SEO 清單建立鏈接

創建鏈接構建策略。 Google 等搜索引擎使用指向特定頁面或網站的鏈接的數量、質量和相關性作為排名因素。 您可以將鏈接視為在搜索引擎眼中建立信任的“引用”。

在我看來，建立反向鏈接的最佳方法是專注於合作夥伴關係或確定您可以提供和分享價值的誰（出版商、您所在行業的其他網站等）。 如果您認識一位美容博主，他會定期評論您銷售的護膚品種類，那麼簡單的介紹就可以成為互惠互利關係的開始。

分析競爭對手獲得的鏈接和提及。 借助 Moz 的 Link Explorer 和 Ahrefs Site Explorer 等工具，您可以探索哪些網站和頁面鏈接到您的競爭對手。 了解上下文特別有用：為什麼這些網站決定鏈接到您的競爭對手？ 該頁面如何使它值得鏈接？

發現這些趨勢——比如競爭商店是否在禮品指南中獲得大量提及——可以幫助你想出與哪些合作夥伴合作的想法，以及如何提供足夠的價值來獲得高質量的鏈接。

尋找媒體提及的機會。 首先閱讀我們的新聞報導指南，以幫助您集思廣益，列出在其他網站上進行提及的方法列表。 如果您已經獲得了一些牽引力，請考慮使用品牌監控工具在其他網站上查找您的商店或產品的“未鏈接”提及。 收到警報後，您可以禮貌地要求作者或出版物添加鏈接。

技術 SEO 清單

檢查您的商店是否適合移動設備

在移動設備上查看您的網站。 Shopify 主題商店中的每個主題都適用於移動設備，但如果您不使用 Shopify，請使用此工具查看它在移動設備上的外觀。 所有頁面在移動設備上都應該像在桌面上一樣可讀。

如果您想仔細檢查您的移動優化，請使用 Google 的 Mobile-Friendly Test。 輸入您的網站頁面，看看它是否經過優化。

移動友好網頁測試

確保您的商店快速

速度是桌面和移動搜索的排名因素。 您可以通過 PageSpeed Insights 運行您的網站，以獲得 Google 推薦的調整列表，您可以對商店的性能進行調整。

必要時使用重定向

當您網站上的某個頁面變為非活動狀態時（例如，當您刪除曾經出售的產品時）您可以將該頁面重定向到您網站上另一個相關的現有頁面，從而為訪問者提供新的目的地而不是死鏈接。 要在 Shopify 中添加重定向，請閱讀我們關於如何輕鬆設置重定向的文檔。

創建內部鏈接策略

內部鏈接是 SEO 營銷中最重要的策略之一。 它涉及在您自己的網站中從一個頁面鏈接到另一個頁面。 做對了，你可以提高你的搜索引擎排名。

這個想法是將特定主題的頁面鏈接到具有相關內容的其他頁面。 這有助於搜索引擎識別您的主題權威、對您的內容進行分類並對您的網頁進行排名。

電子商務店主可以通過以下方式創建內部鏈接：

  • 相關項目。 當訪問者在您的產品頁面上時，您可以顯示相關產品。 谷歌會理解這兩個項目是相關的並相應地索引。
  • 特色項目。 在您的主頁或鏈接到產品頁面的類別頁面上顯示特色項目。 旨在在這裡包括最受歡迎的產品。 鏈接到產品時使用包含關鍵字的錨文本。
  • 寫博客。 創建有關與您的品牌相關的特定產品和主題的文章。 您可以從帖子鏈接到產品或其他頁面。

閱讀 Moz 的內部鏈接 [SEO 2021] 指南，了解有關鏈接的更多信息。

構建全局導航菜單

網站的全球導航包含您在線商店中最重要的鏈接。 這些鏈接告訴訪問者您認為哪些頁面很重要。 它為他們提供了一種訪問特定頁面的簡單方法，無論是產品、收藏還是銷售頁面。 對於 SEO，您的全局導航鏈接會告訴爬蟲哪些頁面在您的網站上最重要。

常見的導航鏈接類型包括：

  • 單欄導航。 所有鏈接都在一個欄中並且是有限的。
  • 雙欄導航。 主要和次要鏈接位於導航欄中。 它們相互堆疊。
  • 下拉導航。 設計為當用戶將鼠標懸停在導航鏈接上時，會出現一個鏈接列表下拉列表。

頁腳菜單也包含在商店的導航中。 購物者可能會查看您的頁腳菜單以查找聯繫方式和政策信息。

通過閱讀 Shopify 幫助中心中的了解導航來了解如何設置。

優化您的網址

URL 似乎只是難題的一小部分，但它們對 SEO 很重要。 您的 URL 告訴搜索引擎您頁面上的內容。 由於搜索引擎和訪問者都會閱讀您的網址，因此您需要遵循一些最佳做法：

使 URL 可讀。

https://yourdomain.com/pink-socks

https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用連字符而不是下劃線。

https://yourdomain.com/pink-socks

https://yourdomain.com/pink_socks

包括目標關鍵字。

https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

您的目標：保持您的 URL 結構簡單。 組織您的內容，以便以人類可以理解的方式構建 URL。 閱讀 Google 的 URL 結構指南以了解更多信息。

修復重複內容

重複內容是指兩個不同的 URL 上存在相似的內容。 這使得搜索引擎很難確定他們應該對兩個頁面中的哪一個進行排名。 產品頁面和產品系列頁面是商店中最常見的重複內容。

如果您有重複的動態頁面內容，請使用規範 URL。 當您想告訴 Google 它應該優先考慮哪個頁面時，請使用此標記。 您需要將rel=”canonical” 鏈接添加到任何具有重複內容的頁面的頭部。

閱讀此幫助指南以命令搜索引擎不關注特定頁面。

免費下載：搜索引擎優化清單

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本地 SEO 清單

設置“Google 我的商家”

Google My Business 是一款出色的免費 SEO 工具，適用於本地企業。 您可以在幾分鐘內設置您的商家信息。 它可以幫助客戶在 Google 搜索和地圖上找到您。 首先前往註冊頁面。 然後按照提示創建您的列表。

您將需要有關您的業務的基本信息，例如：名稱、類別、位置和聯繫方式。 完成後，優化您的 Google 我的商家頁面，以便在搜索中找到並與客戶建立聯繫。

在主要目錄和平台上列出您的商店

您可能聽說過在某個時候在 Web 目錄上列出您的業務。 雖然那裡有大量的目錄，但很少有人會對您的排名產生影響。

您應該考慮的前 10 個目錄是：

  1. Facebook
  2. 蘋果地圖
  3. 谷歌我的商家
  4. 領英公司目錄
  5. 必應
  6. 喊叫
  7. 商業改善局
  8. 四方
  9. 黃頁
  10. 安吉斯名單

隨意探索更多的網絡目錄列表。 您可能會發現您認為最適合您的業務的利基目錄。 相應地添加您的商家信息。

徹底填寫您的聯繫我們頁面

創建主頁和登錄頁面需要花很多心思。 對於本地企業，您的“聯繫我們”頁面對於建立信任和吸引本地客戶非常重要。 聯繫表格可以為購物者提供您的姓名、地址和電話號碼。 這對於本地搜索引擎優化至關重要，因為谷歌重視搜索者的一致、準確的信息。

考慮特定城市的登陸頁面

如果您在多個城市有實體位置，請考慮為每個城市創建一個獨特的登錄頁面。 這樣可以更輕鬆地為每個市場區域進行排名，而無需為每個地方建立單獨的網站。

請務必為每個著陸頁創建特定位置的副本。 創建此策略可能需要時間和資源，尤其是在您有很多位置的情況下。 避免發佈單薄、無用的頁面。 谷歌可能會懲罰您的網站。

了解更多：如何為您的零售業務制定本地 SEO 策略（+ 9 種入門工具）

如果卡住了怎麼辦？

搜索經常更改，因此請隨時了解閱讀列表。 關於搜索引擎優化還有很多需要了解，隨著搜索技術的發展，它是一門可以看到許多小而頻繁的變化的學科。 您可以通過閱讀其 Google 搜索中心博客和 Think With Google 出版物直接從 Google 獲取更新。

如有疑問，請參閱 Google 的官方推薦做法。 我總是提醒我們的商家，客戶體驗是第一位的，並不是谷歌的每一條建議都與當今有效的 SEO 最佳實踐相匹配。 但是，作為一般經驗法則，Google 的指南可以幫助您避免可能使您的網站受到處罰的可疑做法。 如果您有任何疑問，請重新查看 Google 的建議。

如果您需要額外幫助，您可以隨時聘請 Shopify 專家來幫助您制定搜索營銷策略。 或在 Shopify 應用商店中為您的網站下載 SEO 插件。

為搜索者提供他們想要的東西

儘管人們使用搜索引擎的方式將繼續發展，但將保持一致的一件事是我們為什麼要費心使用搜索：為了發現我們想要的東西或回憶我們看到的東西。

考慮到這一點，唯一永恆的 SEO 策略可能只是為搜索者提供他們正在尋找的東西。 搜索引擎，尤其是谷歌，反過來獎勵了牢記這一點的網站。 我們上面介紹的絕大多數內容——快速加載的網站、有趣的內容和副本、清晰的頁面和圖像描述——都是讓搜索者的生活更輕鬆的東西。

在構建網站時，請始終牢記用戶體驗和搜索優化之間的這種聯繫。 隨著搜索技術的進步，這兩件事似乎步調一致，這意味著取悅搜索引擎的最簡單方法就是取悅使用它的人。

Rose Wong 的插圖

搜索引擎優化清單常見問題解答

什麼是 SEO 清單？

SEO清單是在搜索引擎中對網站進行排名時需要考慮的項目或要點的列表。 它有助於確保執行 SEO 任務的一致性和完整性。

成功 SEO 的 3 個步驟是什麼？

成功 SEO 的三個步驟包括：（1）了解您的目標受眾及其搜索習慣； (2) 優化您的網站並定期添加新內容； (3) 最大限度地提高訪問者的轉化率。

對SEO有什麼要求？

新頁面或網站的一些基本 SEO 要求是移動響應式設計、安全網站、Javascript 的有限使用、快速的頁面速度、robots.txt 文件、XML 站點地圖、HTTP 狀態代碼和良好的信息架構。

我可以自學SEO嗎？

是的，您可以通過閱讀知名出版物的文章並遵循上面的 SEO 清單來自學 SEO。 您在網站上練習改進 SEO 的次數越多，您就會做得越好。