如何進行 SEO 競爭對手分析

SEO（搜索引擎優化）的世界是一個龐大、複雜且競爭激烈的地方。 如此之多，以至於你可能會覺得自己永遠無法超越你的競爭對手。

但不要絕望：對競爭對手的 SEO 策略進行一些監視會大有幫助。

SEO 競爭對手分析是評估和分析競爭對手網站的過程，以發現有關其搜索引擎優化策略的有價值的見解。

它涉及評估他們的關鍵字定位、反向鏈接配置文件、內容策略和整體優化技術。

讀完本指南後，您將能夠定期執行 SEO 競爭分析。

為什麼 SEO 競爭對手分析很重要？

SEO 競爭對手分析很重要，因為它可以幫助您將您的 SEO 工作與競爭對手的工作進行比較。 通過了解競爭對手在 SERP 中的表現，您可以確定他們策略的優勢和劣勢。

這些見解可以幫助您：

• 學習競爭對手的成功經驗，為您的網站制定更有效的 SEO 策略
• 利用競爭對手陷入困境和落後的領域，並利用它作為您的優勢來加強您自己的 SEO 工作。

識別你的競爭對手

如果您的域名已經建立並排名，您可能已經知道您的競爭對手是誰。 但是，如果這是您第一次進行競爭對手分析，那麼現在是時候與您的競爭對手見面了。

您的直接競爭對手將是針對您所定位的相同關鍵字在第一頁（在 Google 或其他搜索引擎上）排名靠前的網站。 他們提供與您類似的產品和服務，並爭奪相同的目標受眾。

重要的是要知道：

• 您的 SEO 競爭對手可能與您的實體競爭對手有所不同。
• 如果您在網站上提供各種產品或服務，或者通過博客涵蓋各種主題，則您的在線競爭對手可能會因您提供的每種產品或服務以及您所寫的主題而有所不同。

這是一種經典的戰鬥策略：你需要了解你的敵人才能擊敗他們。

更好地了解您的利基市場

在選擇進入的利基市場之前，您需要對該利基市場進行徹底的研究。

這項研究的一個方面涉及了解您將與誰競爭。

因此，進行競爭對手分析非常有必要。

您需要了解這些網站提供哪些產品或服務，並分析每個網站的反向鏈接配置文件、關鍵字定位、內容策略和權限級別。

這將使您更好地了解當前的競爭格局。

如果競爭網站的表現非常好，則很好地表明人們對這個利基市場很感興趣——您也可以利用這一點。

此外，競爭對手分析可以讓您識別競爭對手內容中的內容差距、機會和弱點。

這將幫助您制定自己的內容策略，使您能夠直接與競爭對手競爭。

它還可以幫助您改進您的商業模式。 在進行競爭對手分析時，您可能會發現競爭對手無法提供的產品或服務，但您的受眾顯然想要。

然後，您可以通過在您的網站上提供這些產品或服務來利用這一點。

擊敗競爭對手

SEO 競爭分析的最終目標是發現可以幫助您超越競爭對手的機會。

通過利用競爭對手的弱點並改進自己的缺點，您可以讓自己在競爭中脫穎而出。

如何進行 SEO 競爭對手分析

在本節中，我將詳細介紹如何首先找到競爭對手，然後演示如何執行單個競爭對手分析任務，例如：

• 關鍵詞分析
• 內容分析
• 反向鏈接分析
• 技術分析

如何找到你的競爭對手

如果不知道您的競爭對手是誰，您將如何分析他們的網站？

那麼，你如何找到你的競爭對手呢？

第 1 步——手動搜索您的競爭對手

識別競爭對手的最簡單、最明顯的方法是在 Google（和其他搜索引擎）上搜索主要關鍵字，並記下所有排名靠前的結果。

如果您發現相同的域始終出現在多個關鍵字的搜索結果中，那麼這通常是一個很好的指標，表明這些網站是您的主要有機競爭對手。

設置 Google 表格並記下針對您的目標關鍵字顯示的所有排名靠前的域。

如果您只是想對少數幾個術語進行排名，這種在 Google 上搜索關鍵字的手動方法確實有效，但如果您想對數千個關鍵字進行排名，則不太實用。

這需要永遠。

Semrush可以在這里為您完成所有繁重的工作。

第 2 步 — 使用 Semrush 尋找自然競爭對手

在 Semrush 上找到您的有機競爭對手非常簡單，並且可以節省您大量時間。

首先，單擊“域概述”並輸入您的 URL：

然後向下滾動到底部，您會發現一個名為“主要有機競爭對手”的部分

這些競爭對手是針對類似關鍵字進行排名並針對與您類似的受眾群體的網站。

如果您單擊“查看全部...”按鈕，您將能夠查看所有競爭對手以及更有洞察力的信息。

您可以查看與這些域共享的常見關鍵字數量，以及這些網站吸引的流量：

“常見關鍵字”部分非常有用，因為它顯示您與每個網站共享的關鍵字總數。

如果您看到具有大量常見關鍵字的網站，那麼您可以將它們視為您的競爭對手。

在此步驟結束時，您應該已經確定了至少 4-5 個主要的有機競爭對手。

第 3 步——檢查競爭對手的權威評分

當我談到網站權威時，這意味著谷歌和其他搜索引擎對域名的權威程度。

影響網站權威的因素包括：

• 專家級內容
• 強大的反向鏈接配置文件
• EEAT 信號
• 遺址年齡和歷史
• 出色的用戶體驗 (UX)
• 社交信號
• 品牌聲譽
• 積極的用戶信號

高度權威的網站通常很難與之競爭。

例如，如果您剛剛創建了一個財務建議網站，您可能很難立即與排名靠前的頁面競爭。

在這種情況下，SERP 位置很可能會被銀行和大型金融機構所佔據——換句話說，就是權威性很高的網站，競爭也非常激烈！

因此，您需要做的第一件事就是記下您的權威分數，以了解您的立場。

返回“域名概述”並輸入您的域名，點擊“搜索”，您將看到您的權威分數：

現在，您需要檢查電子表格中列出的每個競爭對手的權威分數。

鑑於您需要同時分析多個網站的權威評分，我建議使用 Semrush 的批量反向鏈接分析工具。 這允許您一次檢查多個域的權限。

要使用此工具，請粘貼您已識別的競爭對手的 URL。

它應該是這樣的：

點擊“比較”後，您將能夠看到每個競爭對手的權威得分：

在您的電子表格中，添加每個競爭對手的 AS。

關鍵詞差距分析

現在您知道您的主要有機競爭對手是誰了。 接下來，是時候進行關鍵詞差距分析了。

關鍵字差距分析中的“差距”是指您的競爭對手正在排名但您沒有排名的關鍵字。

關鍵詞差距分析的目的是識別與您的業務相關的所有關鍵詞，目的是：

• 使用這些關鍵字優化您現有的內容。
• 為您網站上沒有的關鍵字創建新頁面。

一如既往，我們的目標是創造比競爭對手更好的內容，為讀者增加更多價值。

識別這些關鍵詞差距還可以確保您保持競爭力。

借助 Semrush 的關鍵字差距工具，執行關鍵字差距分析非常容易。

要使用此工具，您所要做的就是將您的 URL 與 4 個主要競爭對手的 URL 一起粘貼，如下所示：

點擊“比較”按鈕後，向下滾動到“所有關鍵字詳細信息”部分......

...然後單擊“缺失”選項卡。

在這裡，您將看到競爭對手排名的所有關鍵字，但您卻看不到。

在上圖中，您可以看到 7500 個缺失的關鍵字。

這是否意味著你必須把它們全部抓住？

一點也不。

並非所有關鍵字都是相關的，因此您需要瀏覽列表以查找與您的網站更相關的關鍵字。

這可能需要一段時間，但幸運的是，您不必將所需的每個關鍵字複製並粘貼到電子表格中。

Semrush 有一個名為“關鍵字管理器”的功能，可讓您創建可以添加關鍵字的關鍵字列表。

因此，當您滾動瀏覽列表時，您只需勾選找到的相關關鍵字旁邊的框，然後單擊“ + 添加到關鍵字列表”按鈕：

當您單擊“ + 添加到關鍵字列表”時，您將看到“創建新的空列表”選項。 ”

當您對您的選擇感到滿意時，命名您的列表並將您選擇的關鍵字導出為 Excel 文件。

點擊最右側的“導出”按鈕，然後選擇“ Excel ”選項：

...然後將文件導入 Google Sheets 進行進一步分析。

或者，您可以選擇導出所有關鍵字。

為此，請點擊“全部”選項：

打開 Google 表格，導入文件，然後開始分析搜索詞。 保留您需要的並刪除您不需要的。

繼續，關鍵字差距工具中的另一個有用的選項卡是“未開發”選項卡：

在這裡，您將能夠看到至少一個競爭對手排名的關鍵字，但其他競爭對手卻沒有排名。

您會到處發現一些隱藏的寶石，但“缺失”選項卡應該是您的主要停靠點。

通過執行關鍵字差距分析，您還可以在某種程度上執行內容差距分析。 發現這些關鍵詞可以帶來新的內容創意。

查找競爭對手丟失的關鍵詞

“丟失的關鍵字”不是您想听到的與您自己的網站相關的短語。 然而，當您的競爭對手失去某些關鍵字的排名時，這為您提供了巨大的機會。

Semrush 使您可以通過其有機研究工具輕鬆查找和分析任何丟失的關鍵詞機會。

單擊“有機研究”，然後在工具中添加您的主要競爭對手之一的 URL，然後選擇“搜索： ”

在下一頁上，轉到“位置更改”選項卡，然後選擇“位置：前 20 名”以縮小結果範圍。 最後，從“位置更改”下拉菜單中選擇“丟失”，然後點擊“應用”按鈕：

向下滾動到“失去的有機職位”部分。 在這裡，您將看到競爭對手失去的所有關鍵字，以及其他關鍵信息，包括搜索量、關鍵字難度分數和頁面網址：

根據您的發現，您可以創建新頁面來定位競爭對手最近丟失的關鍵字。 或者，您可以對已經包含這些關鍵字的現有頁面進行改進，並嘗試超越您的競爭對手。

新關鍵詞

正如密切關注競爭對手最近失去的關鍵字很重要一樣，留意競爭對手已經開始排名的新關鍵字也同樣重要。

這可以讓您深入了解他們在內容和目標關鍵詞方面採取的新方向。 它可以為您自己的內容的發展方向提供靈感。

還可以通過 Semrush 的有機研究工具來分析競爭對手排名的新關鍵字。

和以前一樣，輸入主要競爭對手之一的 URL：

點擊“搜索”並轉到“位置更改”選項卡。 到達此處後，選擇“ Pos: Top 20 ”，然後從“ Position Changes ”下拉菜單中選擇“ New ”，如下所示：

點擊“應用”，向下滾動，然後查看您的競爭對手最近獲得的所有新關鍵字：

內容分析

正如我已經提到的，當您在關鍵字差距工具中“比較”競爭對手網站時，您首先會看到的是與它們相同的關鍵字。

您對其中某些關鍵字的排名可能比競爭對手更好，而對其他關鍵字的排名可能較差。

話雖這麼說，您的分析應該致力於確定為什麼您對這些特定關鍵字的排名較差。 有幾個因素可能會導致這種情況，例如反向鏈接、網站上的技術問題或內容本身。

在本節中，我將重點關注內容分析。 這實際上涉及深入研究競爭對手的工作，以確定他們的內容的優點，以及如何找到機會利用他們的不足之處。

在分析競爭對手的內容時，您應該注意以下事項：

內容類型

首先查看競爭對手可能發布的不同類型的內容。 例如：

• 列表目
• 操作指南
• 評論

確定您的競爭對手是否在這些類型的文章上取得了成功，如果是，請從中汲取靈感並開始在您的網站上創建這些不同類型的文章。

您可以使用 Semrush 的“頁面”報告來深入了解競爭對手頁面的表現。

在有機研究工具中，粘貼競爭對手的 URL，然後單擊“頁面”。 ”

然後，您將看到競爭對手的頁面和各種指標，包括流量和關鍵字。

請注意流量指標，因為它會告訴您特定頁面獲得了多少流量。

我可以看到關於“免費 SEO 工具”的 Ahrefs 頁面（這是一個列表文章）獲得了 7.1k 的流量。

顯然，這種格式非常成功，並且顯然是讀者喜歡的。

好的！

最重要的是，您還想檢查競爭對手是否合併了圖像、視頻和信息圖表來增強其頁面上的用戶體驗。 如果是這樣，那麼您也應該考慮將這些內容合併到您自己的內容中。

雖然包含圖像和視頻是豐富內容和增強用戶體驗的好方法，但在某些情況下它也可能對網站的性能產生負面影響。

特別是當圖像文件大小很大且視頻未優化時。 這最終會影響頁面加載所需的時間，我們都知道加載緩慢的頁面是多麼煩人。

用戶寧願跳出頁面，也不願等待頁面加載。

考慮到谷歌根據包括跳出率在內的各種用戶體驗信號來評估網頁，因此跳出率高的網站絕對是個壞消息。 這使得您的頁面排名變得異常困難。

因此，您需要確保您的圖像和視頻得到優化，以便您的頁面加載速度更快。 這可以給您帶來競爭優勢，特別是當您競爭對手的頁面需要很長時間才能加載時。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 等工具來檢查頁面在移動和桌面設備上的加載速度。

內容質量

競爭對手網站上的內容寫得如何？

它是由該領域的專家撰寫的嗎？ 它是否包含深入的研究和事實上正確的信息？

拼寫和語法是否正確？

總的來說，內容真的對讀者有幫助嗎？

這些都是優質內容的標誌。

因此，如果以上所有問題的答案都是肯定的，那麼您可以將其視為競爭對手的主要優勢。

另一方面，如果內容整理得亂七八糟、研究不充分、寫得不好，這就是一個主要弱點。

您應該注意的內容質量差的其他跡象包括：

• 過時的內容——包含過時或不相關信息的內容顯然對網絡用戶不利。 您可以通過發布更多最新內容輕鬆改善這一點。
• 關鍵詞堆砌——如果主要關鍵詞在文案和標題中被過度使用，這可能會嚴重阻礙你的讀者。 它只會被視為垃圾郵件，並可能導致糟糕的用戶體驗。
• 內容貧乏——包含內容貧乏的網頁不會為用戶提供真正的價值。 它們缺乏深度、細節和徹底性，無法有效地幫助用戶或回答他們的搜索查詢。
• 圖像與文本的比例不佳- 添加過多的圖像可能會妨礙用戶閱讀內容的能力。 最重要的是，這些頁面提供的文本內容不足，導致用戶體驗不佳。

如果您的競爭對手的內容可以描述為上述任何內容，您就可以輕鬆地利用這一點，創建更好、更有幫助的內容，這些內容對讀者更有價值，並提供更好的用戶體驗。

這可能會增加您超越他們的機會。

不管怎樣，你都必須以毒攻毒。 即使他們的內容很好，您仍然必須跳出框框思考並嘗試創建更好的內容。

元標題和描述

元標題和元描述與頁面本身的內容一樣重要。

元標題是出現在 SERP 上的文章名稱，如下所示：

元描述出現在它的正下方：

元標題和描述不是排名因素，但它們可以提高文章的點擊率。

因此，請注意您的競爭對手如何構建他們的元標題和描述，並將其與您的進行比較。 如果您發現這是您所缺乏的領域，那麼請從您的競爭對手那裡獲取靈感，尤其是當他們在 SERP 上排名較高時。

此外，如果您發現您的競爭對手沒有正確優化他們的元標題和描述，那麼這可能為您提供超越他們的機會。 只需創建更好的標題和描述即可吸引用戶點擊進入您的頁面。

在分析標題標籤和元描述時，問自己以下問題：

• 元描述/標題標籤關鍵字是否豐富？
• 標題標籤/元描述中的關鍵詞放在哪裡？ （越靠近前方越好）
• 它們的描述性如何？ （元描述是否有效、簡潔地傳達了文章的目的？）
• 元標題和描述是否能吸引讀者點擊進入該頁面？

您可以通過簡單地谷歌搜索您的關鍵字並評估它們出現在 SERP 上的方式來分析競爭對手的元標題和描述。

但是，手動執行此操作可能效率不高，因此我建議使用Screaming Frog等工具來幫助您。

Screaming Frog 不僅可以讓您輕鬆分析競爭對手的標題和元描述，還可以識別丟失和重複的標題標籤和元描述。

很酷。

精選片段

精選片段是指當您在 Google 中輸入問題時，您在 SERP 頂部看到的長段落答案。 除了基於文本的答案之外，特色片段還可以顯示為表格、前 10 個列表或列出的說明。

考慮到它們的價值，對特色片段的爭奪是一場激烈的戰鬥，這是可以理解的。 畢竟，每個搜索詞只能有一個特色片段。

為了獲得特色片段，您需要盡可能準確、簡潔和全面地回答搜索查詢。 這可以在整個文本主體或常見問題解答部分中完成。

如果您的競爭對手確實有功能片段。 準確了解他們是如何實現這一點將是有益的。

您可以使用 Semrush 的“有機研究”工具來找出您的競爭對手目前擁有哪些特色片段。

只需輸入您的競爭對手之一的名字，然後點擊“搜索”

向下滾動頁面，直到到達標題為“ SERP 功能”的部分，然後選擇“精選片段”

在這裡，您可以查看所選競爭對手當前擁有的所有特色片段，以及關鍵字和頁面 URL：

基於此，您可以優化您的內容，嘗試從競爭對手那裡“竊取”這個特色片段。

可讀性

內容應清晰間隔，並以可讀字體書寫。 它還應該被分成易於理解的段落，並在其之間有大量的要點列表和 H2 和 H3。

確定競爭對手內容的可讀性所需要做的就是閱讀競爭對手的內容。

如果競爭對手的網頁由大量不間斷的文本組成，您可以通過副標題的力量輕鬆破壞它們。

然而，只有正確佈局並保持層次結構，副標題才有效。 具體來說，您的頁面應該只包含一個 H1。

H2 應該用於將內容分解為清晰的部分，而 H3 和 H4 應該僅用於創建子部分。

反向鏈接分析

反向鏈接是域名獲得排名能力的地方。 它們是來自外部網站的傳入鏈接，鏈接到您的網站。 谷歌（和其他搜索引擎）將反向鏈接視為其他網站的信任票。

外部網站越有信譽和權威，您從反向鏈接獲得的排名能力就越大。

您可能已經知道所有這些（特別是如果您閱讀了我的“什麼是反向鏈接”指南），因此我不會再花更多時間解釋為什麼反向鏈接非常重要。

然而，我將在這裡強調分析競爭對手的反向鏈接配置文件的重要性。 這涉及評估您的競爭對手獲得的反向鏈接。

如果不進行競爭對手反向鏈接分析，您將無法確定您需要什麼樣的反向鏈接配置文件才能競爭。

幸運的是，您不需要獨自追踪競爭對手反向鏈接的來源。

使用 Semrush 的“反向鏈接分析”工具可以節省大量時間。

您所要做的就是將 URL 粘貼到工具中，然後點擊“分析”。 ”

然後，在“概述”頁面上，您需要添加競爭對手的域，然後點擊“比較”

然後，您將看到一個表格，詳細說明您的域和競爭對手的引薦域數量和反向鏈接總數，以及其他指標，例如有機流量和每月訪問量。

引用域是鏈接到您網站的網站總數。

反向鏈接是指向某個網站的鏈接總數。

該表非常有用，因為它可以讓您概覽競爭對手在接收反向鏈接方面的受歡迎程度。

然而，這並不是說您的競爭對手收到的所有反向鏈接都來自權威網站。 許多引用域可能是鏈接場、垃圾郵件網站或不相關的來源。

因此，您需要評估競爭對手反向鏈接的質量。

為此，請單擊“引用域”或“反向鏈接”標題下方突出顯示的藍色數字：

進入下一頁後，向下滾動到標題為“反向鏈接”的部分。 ”

確保“權威分數”選項卡顯示一個倒三角形，如下圖所示：

這可確保您首先看到 AS 分數最高的頁面：

從這裡，您可以使用過濾器僅向您提供您想要查看的數據，例如：

• Dofollow 或 Nofollow 鏈接
• 贊助或 UGC 鏈接

我已將過濾器設置為“ Dofollow ”，因為我只想查看將鏈接汁傳遞到競爭對手網站的鏈接。

這並不是說 Nofollow 鏈接不好。 這些向搜索引擎發出信號，表明您自然獲得了鏈接。 理想情況下，您需要 Dofollow 和 Nofollow 鏈接的完美組合來構成您的反向鏈接配置文件。

當您滾動瀏覽競爭對手的反向鏈接時，請留意來自權威來源的鏈接，這些來源可能是新聞網站和.edu或.org網站。

如果您看到這些類型的網站鏈接到您的競爭對手，那麼您將需要加大力度並嘗試從這些網站獲取鏈接。

您需要檢查競爭對手域上的哪些頁面正在獲取這些鏈接。

那麼您需要：

• 檢查您是否有涵蓋這些主題的頁面。 如果不是，您應該圍繞這些主題創建內容，前提是它們與您的業務和網站保持相關。
• 如果您確實有涵蓋這些主題的頁面，那麼您需要將它們與競爭對手網站上的頁面進行比較。 這裡的目標是了解如何改進它們並提供優於競爭對手的內容。

一旦您為這些頁面創建了內容或增強了現有內容，就可以進行外展了。

與這些權威網站的網站管理員聯繫，告知他們您的優質內容並要求反向鏈接。

另一方面，假設您的競爭對手的反向鏈接配置文件主要由鏈接到其網站的垃圾網站組成，那麼您就會知道，只需構建一些高質量的反向鏈接即可輕鬆超越他們。

繼續，如果您單擊“丟失”選項卡：

您會發現競爭對手最近丟失的反向鏈接，很可能是由於鏈接損壞：

如果丟失的鏈接來自可靠的來源，那麼就非常值得注意它們。 另外，請記下鏈接頁面的主要關鍵字和主題。

如果您已經有一個涵蓋該主題的頁面，那就太棒了！

創建有效的外展活動來嘗試獲取反向鏈接。

如果您沒有涵蓋該主題的頁面，請創建反向鏈接最初指向的內容的更好版本，並嘗試獲取該鏈接。

這是一種稱為損壞鏈接構建的策略，有效地使用它可以讓您成功“竊取”競爭對手的反向鏈接，這對您的 SEO 非常有利。

正如您所看到的，Semrush 具有出色的功能，可讓您分析競爭對手的反向鏈接。 但是，如果不提及 Semrush 的“反向鏈接差距”工具，本文中的反向鏈接分析部分就不完整。

反向鏈接差距工具可讓您同時將您的網站與多個競爭對手進行比較，以發現鏈接構建策略中的差距。

您所要做的就是輸入您的 URL 並粘貼到競爭對手的域中，如下所示：

當您點擊“查找潛在客戶”時，您將能夠識別鏈接到競爭對手但當前未鏈接到您的域名：

從這些信息中，我們可以看到 Cornell.edu...

...其 AS 為 86，目前鏈接到我所有的競爭對手，但不鏈接到我。

由此，您可以了解需要包含在鏈接建設推廣活動中的網站。

重點關注來自具有高 AS 分數的信譽良好、權威的網站的反向鏈接。

然後，您需要查看這些反向鏈接指向的文章，並檢查您自己的網站上是否有類似的文章。

如果您這樣做，那麼您將需要將您的內容與競爭對手的內容進行比較，並尋找改進的方法。 如果您沒有類似的文章，您應該將這些主題添加到您的待辦事項列表中。

進行競爭對手反向鏈接分析不僅可以深入了解競爭對手的反向鏈接概況。 它還可以幫助您發現您可能沒有的新內容創意。

SEO技術分析

最後但並非最不重要的一點是，您還應該評估網站的技術方面，看看它在性能和用戶體驗方面與競爭對手相比如何。

該分析將突出顯示您為了競爭而需要改進的領域。 它將使您能夠識別競爭對手網站上可以利用的問題。

以下是 SEO 技術分析的內容：

網站性能和用戶體驗 (UX)

搜索引擎和網站訪問者都會根據網站性能而不是內容質量來判斷網站的質量。

提供良好的用戶體驗應該已經成為您的 SEO 策略的一部分，但是執行競爭對手分析可以讓您確保提供比競爭對手更好的用戶體驗。

Core Web Vitals 是 Google 推出的一組網站性能指標，旨在改善網絡上的整體用戶體驗。

他們專注於測量網頁的速度、響應能力和視覺穩定性，所有這些都是提供積極的用戶體驗的重要因素。

因此，優化您的網站以使其發揮最佳性能並提供出色的用戶體驗至關重要。 將您的網站的性能與競爭對手的網站進行比較，看看與他們的網站相比如何。

您可能會發現需要提高網站的性能才能參與競爭，或者您可能已經佔據了上風。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 查找 Core Web Vitals 分數並評估您自己網站以及競爭對手網站的整體性能。

只需將 URL 粘貼到 Google PageSpeed Insights 中並點擊“分析”

幾分鐘後，該工具將顯示您的分數。 如你看到的。 我的網站已通過 Core Web Vitals 評估。

網址結構

在分析競爭對手網站的 URL 時，請考慮他們的結構。

請注意以下事項：

• URL 中是否存在關鍵字
• URL 是否整潔且易於理解
• URL 是否為相關頁面的內容提供了某種程度的上下文

這些是構成良好 URL 結構的因素。

根據您的發現，您可以從他們的成功中學習並在構建您自己的 URL 時應用這些見解。

移動響應能力

必須檢查競爭對手的網站是否適合移動設備，並確保您的網站在移動設備上提供相同（如果不是更好）的用戶體驗。

這可能意味著選擇訪問您網站的用戶與選擇訪問競爭對手網站的用戶之間存在差異。

另一方面，如果您的網站不適合移動設備，那麼您將失去大量流量，如果您的競爭對手的網站針對移動設備進行了優化，那麼您的競爭對手可能會從中受益。

要分析您自己的域以及競爭對手的移動響應能力，您可以使用 Google 的移動友好測試。 只需將域的根 URL 或特定頁面的 URL 彈出到搜索欄中即可：

...該工具會告訴您相關頁面是否適合移動設備。

模式標記

Schema markup is a piece of code used to provide structured data to search engines. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• FAQs
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

and so on.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

然而，您執行 SEO 競爭對手分析的頻率取決於您有多少時間，以及其他幾個因素：

• 你的利基市場的大小
• 您擁有的競爭對手數量
• 算法更新的規律性

另外，一旦您第一次執行競爭分析，每次連續執行都會變得更加容易和快捷。

在重大算法更新後進行競爭分析

除了定期分析競爭對手之外，您絕對應該在重大算法更新後立即進行特殊分析。

這是搜索引擎排名最反复無常的時候。 你可能會發現你的競爭對手的排名一夜之間變得優異或直線下降。 同樣，您可能會發現自己突然領先或遠遠落後於競爭對手。

無論您和您的競爭對手錶現如何，在此階段分析排名對於 SERP 的長期發展至關重要。

您上次 SEO 競爭分析的結果可能會被徹底清除。 所以你需要從頭開始重新分析。

如果你的一個競爭對手在搜索結果頁排名上名列前茅，但你的其他競爭對手卻停滯不前或落後了，問問自己：成功的競爭對手做了哪些你其他競爭對手沒有做的事情？

這可以為您提供寶貴的見解，幫助您了解如何改進自己的營銷活動並領先於落後的競爭對手。

特別是，檢查競爭對手網站上的關鍵字排名如何變化。 這將使您深入了解算法更新後哪些特定關鍵字變得突出或重要性下降。

這可以為您提供成功更改自己的廣告系列以進行更新後優化所需的線索。

另外，如果競爭對手丟失了反向鏈接或特色片段，現在可能是竊取它的最佳時機！

常見問題解答

SEO競爭分析中的三個C是什麼？

SEO 競爭分析的 3C 方法涉及查看競爭對手領域的三個非常明確定義的領域：內容、代碼和可信度。

內容是任何成功的 SEO 活動中最重要的方面，因為它需要與目標搜索查詢相關，以便其他一切都到位。 您應該分析競爭對手的工作，以確定如何使您自己的內容與搜索詞更直接相關。

評估“代碼”涉及查看競爭對手的網站速度、URL 結構和其他技術 SEO。 “可信度”既指內容的可信度，也指域名的反向鏈接配置文件。 對於這兩者，您需要嘗試找出競爭對手頁面的局限性。 然後，您可以將他們缺少的內容添加到您自己的內容中。

什麼是競爭對手的SWOT分析？

SWOT 分析是檢查競爭對手領域的優勢、劣勢、機會和威脅的行為。 這是一種老式的營銷分析技術，在 SEO 領域也很流行，特別是在競爭對手分析方面。

優勢應反映競爭對手的領域相對於您自己的領域的優勢，而劣勢則應反映相反的情況。 機會與您和您的競爭對手都不具備的信息相關，而威脅則涉及您和競爭對手面臨的風險。

總體而言，SWOT 分析使您能夠深入了解自己與競爭對手相比的表現，並確定可以採取哪些措施來改進。

SEO競爭優勢的四大支柱是什麼？

競爭優勢的四大支柱是相關性、權威性、用戶體驗（UX）和技術搜索引擎優化。 如果不牢牢抓住這四個支柱，您就無法與競爭對手競爭。 針對這四個支柱不僅可以幫助您匹配競爭對手的 SEO 努力，還可以幫助您在 SERP 中超越他們。