你的 SEO 顧問不稱職的 9 個警告信號

已發表: 2023-07-20

隨著 ChatGPT、自動化 SEO 報告以及免費課程和培訓的興起，扔掉招牌並以“SEO 顧問”的身份做廣告變得前所未有的容易。

為什麼有人不想這樣做呢？

截至 2023 年 6 月，Glassdoor.com 預計 SEO 專家的平均薪資將略高於 56,000 美元。而且，到 2023 年底，整個 SEO 市場價值將達到 776 億美元，似乎有足夠的資金和機會。

不幸的是，機會的增加，加上將自己宣傳為“SEO 顧問”的最小障礙，伴隨著固有的風險。 對於那些希望為其博客、網站和活動聘請合格 SEO 幫助的人來說尤其如此。

與大多數專業領域不同，搜索引擎優化（SEO）不具備：

  • 一個管理機構。
  • 一套公認的行業標準。
  • 一種內置機制，可以監督好顧問的行為，避免壞顧問的行為。

那麼，您如何知道您正在僱用的 SEO 顧問是否有能力、有道德，並且在他們的方法中是否考慮到您的利益？

它有助於查看警告信號。

作為一名成功的 SEO 顧問，他經營公司已超過 20 年，在五大洲培訓了 SEO 團隊，並幫助客戶僱用了 SEO，以下是我的九大警告信號，可幫助您為您的業務做出最合格的決策。

警告信號 1：方法缺乏透明度

SEO 不是一個黑匣子。 一個稱職的搜索引擎優化應該能夠毫不猶豫或哄騙地向客戶解釋他們的策略和方法。

您打算向我提供內容策略嗎？ 這涉及什麼？

您提到需要進行設計更改嗎？ 為什麼會發生這些變化？最終結果是什麼？

您想增加我的權限和反向鏈接資料嗎？ 這涉及哪些策略？

如果顧問對上述任何或全部內容保密或表現出明顯缺乏透明度，那麼這些方法應該受到質疑。

  • 提示：一位稱職的 SEO 顧問應該能夠為您的網站和目標制定清晰且認知的方法。 我稱之為“幼兒和醉酒的成年人”方法。

警告信號 2：不切實際的承諾或期望

我和我的妻子喜歡互相開玩笑，說我們已經結婚 23 年了，其中“至少”有 13 年是幸福的。 不過，我們對於哪些是不同的。

關鍵是我們現實地認為婚姻並不總是那麼容易或令人期待。 SEO 諮詢也是如此。

任何承諾“在一段時間內獲得首頁排名或在短時間內或有限時間內獲得極快結果”的顧問都會發出危險信號。

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。 不切實際的時間表與SEO需要耐心、反複試驗以及持續的長期優化這一眾所周知的信念背道而馳。

  • 提示：在任何 SEO 參與過程中，通常都有時間表和明確的可交付成果。 確保與您一起工作的任何人都有明確的計劃，並且該計劃的製定令您滿意。

警告信號 3：無法提供參考或推薦或案例研究已經過時

我非常幸運，在 Linkedin、Facebook 和我自己的網站上積累了數百條評論。

這種“社會證明”對於能力和可信度的外在表現是強制性的。

為您招攬業務的 SEO 顧問應該能夠在被詢問時向當前和現有客戶提供多次推薦和/或展示過去客戶的案例研究，以確認其專業知識的合法性。

  • 提示：在 Google 中搜索顧問的姓名和公司。 其他 SEO 是否引用它們？ 它們是否顯示一長串由專業知識提供的採訪和新聞提及？ 他們甚至出現嗎？

警告標誌 4：不要求網站或分析訪問權限，也不提供詳細的入門信息

有能力的 SEO 顧問總是需要客戶的幫助！

確保合作的最簡單方法是請求並獲得對所有適當帳戶的訪問權限，這些帳戶將提供進行有效的 SEO 活動所需的數據。 至少包括

  • 谷歌搜索控制台。
  • 谷歌分析。
  • 對您的網站或博客的管理員訪問權限。

還應該進行詳細的入職培訓，以確定簡單的 SWOT 分析、競爭對手概況以及客戶產品和服務的快速概述。

如果上述任何一項都沒有完成，那就是一個巨大的危險信號，表明 SEO 顧問可能超出了他們的深度。

  • 提示：對於 SEO 來說，要求並接收您與其他專業人員一起完成的任何過去的審核或工作產品是公認的最佳實踐。 這對於確保當前的 SEO 能夠看到遺漏的內容尤其重要。

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警告信號 5：未能及時了解 SEO 最佳實踐、趨勢或新聞

我喜歡 SEO 的眾多優點之一是它不斷變化和動態的本質。 但這也需要投入大量時間進行繼續教育。

我個人訂閱了十幾份行業新聞通訊，每天早上都會​​瀏覽一份精選的閱讀清單，並了解每月需要數十小時學習的最新最佳實踐。

您的 SEO 顯然應該了解最近宣布（和未宣布）的 Google 更新，熟悉 Google 搜索要點、Google 質量評估指南，並充分了解如何遵守 SEO 最佳實踐。

  • 提示：針對最近的“重大新聞事件”（例如 GA4 的採用和 SGE（搜索生成體驗）的狀態）測試您的 SEO。 向他們詢問有關 Google 質量評估指南的問題。

警告信號 6：沒有採取整體的 SEO 方法

SEO從來都不是關於一個問題或一個焦點。 老實說，SEO 是“一切”。

它涉及對內容、反向鏈接、技術搜索引擎優化、用戶體驗、頁面速度、模式和許多其他問題的深入理解。

一位 SEO 顧問將精力集中在一個領域（即反向鏈接）而不完全排除其他領域（例如頁面優化），這並不是對您的網站或需求採取“整體方法”。

除非您聘請 SEO 來完成特定的有限任務，否則 SEO 應該對您的網站進行全面、完整的審視。 這意味著內容、網站設計、用戶體驗、技術問題等。

  • 提示：詢問您的 SEO 哪些頁面體驗、內容、用戶體驗和廣告與有用的內容更新有關，以及他們計劃如何圍繞此特定算法在 Google 眼中改進您的網站。

警告信號 7：聲明他們掌握有關 Google 算法的“內部”信息

我從 1998 年就開始做 SEO，現在我對 Google 運作方式的了解可能不如當時。

谷歌的高級工程師之一保羅·哈爾 (Paul Haahr) 早在 2016 年就表示，他們知道 RankBrain 的工作原理，但不知道它在做什麼。 這很重要，因為截至目前，RankBrain 和 BERT 仍然是 Google 搜索結果中運行的人工智能。

關鍵是，SEO 可以根據特定數據進行實驗並建立關聯，但沒有人掌握有關 Google 的內部信息。 不要相信他們。

  • 提示：許多 SEO（包括顧問）宣稱自己是帶有徽章的 Google 合作夥伴。 這些徽章僅與 PPC 廣告支出相關，與一般 SEO 無關。 警惕！

警告信號 8：溝通不暢或未能提供定期更新和詳細報告

沒有什麼比顧問無法與客戶保持定期聯繫更能更快、更響亮地表達出他的無能了。

如果您發現您正在追尋您的 SEO 顧問以獲取活動更新或狀態報告，或者需要不止一封電子郵件才能獲得回复，那麼這就是一個問題。

一個稱職的搜索引擎優化應該定期提供所有活動效果的更新以及持續的改進建議。 定期更新以顯示已達到的里程碑或報告以顯示哪些內容有效，哪些無效，應該是常態，而不是例外。

  • 提示：請您的 SEO 顧問解釋從 UA (GA3) 到 GA4 的 Google Analytics（分析）報告中的三個主要差異，以及它們如何通過新的切換後報告來縮小差距。

警告標誌 9：將您視為供應商，而不是合作夥伴

在我與客戶進行的所有審核中，我清楚一件事：這是一種合作夥伴關係。 你的成功就是我的成功，我希望你也能成功。

如果您現有的 SEO 顧問沒有採取類似的方法，那就是一個問題。

您的 SEO 顧問應該為您的成功投資。 這種關係絕不應該只是交易性的。 他們慶祝你的勝利，也為你的失敗承擔共同責任。

我對所有客戶的目標是為他們提供滿足其需求的最佳選擇。 有時，那不是我。 我有一份經過審查的推薦人和專業人士名單可供拜訪。

  • 提示：定期向您的 SEO 顧問詢問您的業務、目標和擔憂。 結果應該始終是一次精彩的對話，進一步推動您的業務。 如果沒有，請做出改變。

聘請合適的 SEO 顧問可以成就您的業務，也可以毀掉您的業務

SEO 諮詢可能是一項利潤豐厚的職業，幾乎沒有進入門檻，不需要經驗或教育認證，並且從業者之間存在普遍的能力差距。

換句話說，並不是每個 SEO 顧問都會成為贏家。

通過查看上面詳細的警告標誌並根據需要調整路線，確保您將資源投資於正確的合作夥伴。

您保存的業務可能是您自己的。 祝你好運！

本文表達的觀點是客座作者的觀點，並不一定是搜索引擎土地的觀點。 此處列出了工作人員作者。

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